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中国零售趋势半年报:京东快闪店种草新场景 零售视频课程

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沛文

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6月18日前后,中国29个城市的热门商场或者市中心街道上出现了一家时尚、新奇又好玩的临时店,引爆了无数人的朋友圈,这便是京东与品牌商联手制造的“JOYSPACE京东无界零售快闪店”。

“仙女教母一挥手,灰姑娘就穿上了华美的衣裙,我特别喜欢这个桥段。没想到现实生活中也有这种魔法衣橱了,不换装就能‘试穿’。”晶晶是位青春靓丽的大学生,618期间专门和男友坐了近两个小时的地铁来北京三里屯拔草。

试完新衣试新妆,晶晶在AR镜里试了几个妆容,一时有些踌躇,问身边男友的意见。奈何直男脑回路实在难解“画眉深浅入时无”的风情。“叮咚,你说呢?”负责导购的智能音箱关键时刻非常给力,给晶晶提供了专业的购买建议。

“真的好多黑科技,看,刷你的脸就能付钱了!”晶晶兴奋地拉着男友走过了京东无人超市的自动结算通道,超市内每件商品都有独一无二的身份识别芯片,顾客购物时走过结算通道后就能自动“刷脸”付款,享受无感知的购物体验。

体验了黑科技,又买到了心仪的化妆品,晶晶埋头修着图打算秀一波朋友圈,想必又会有一批女孩儿因此种草快闪店。

  “快闪店”这个名词确切地说是一个舶来品,由POP-UP Store翻译而成。做几天生意,营造话题,打响知名度,之后立即消失,这是快闪店的一贯作风,即通常不以销售为目的,宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点。

   今年的6·18成为京东无界零售的一次检验和“秀场”,京东今年尤为关注“黑科技”赋能、线上线下融合、零售基础设施开放等领域。6月,京东快闪店和1400个品牌达成合作,大型商圈举办了32场活动,覆盖了28个城市,用人工智能、AR、VR、大数据等当红技术与消费者体验、复杂多变的场景化消费相结合,为消费者提供了全新的科技化消费体验,“好看、好玩、好买”的无界消费体验满足了消费者对品质产品与生活格调化的刚性需求。

“线上线下融合的快闪店项目模式,使无界零售理论的应用场景更为丰富,为消费者带来了全新的科技化消费体验”,京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏表示:“同时,这也体现出京东在积木化赋能品牌商的过程中,正在从协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力和速捷的智能驱动力等四个维度,为品牌商提供更为包容、创新和可复制的无界零售解决方案,带动品牌实现全渠道多维度的高速增长。”

位于珠江边的珠海市香洲区,618前夕,京东与三星联手的快闪店里,小宇体验了把用三星GalaxyS9样机现场开黑的感觉。此前小宇看到京东推送说这款手机能体验某农药游戏的全新版本,想买又不知性能如何的时候,京东推送显示这款手机在618期间快闪店有样机可以体验,瞬间解决了看不见、摸不着的苦恼。“手机画质很好,耗能也低,实物体验感觉不错。”小宇说。

 “即看即买、趋势挖掘”,也是京东无界零售快闪店两大亮点。京东团队在利用大数据分析消费者画像的基础上,制定购物区设计方案,活动场地选址、功能区策划、内容引入、现场执行等线下运营全流程。

此次618期间,快闪店更是率先使用京东JPass会员码解决方案,以会员码为连接点,实现用户数字化识别和运营、线上流量引入、优惠券权益核销、智能收银等功能,在知人、知货、知场的基础上重构线下零售成本、效率和体验,全面赋能快闪零售运营商,实现消费者线上下单结合现场自提的快闪购物体验,也满足了各类品牌线下品牌推广、试水、引流、上新、分销需求。

综评:

快闪店模式在各大品牌和电商的营销活动中使用越来愈多,对于新产品推广、或者一些低频高消费、生活服务类产品,在不同商圈巡回做快闪店,让消费者体验产品并扩大知名度是不错的选择,利用电商大数据选址和画像的快闪店,不仅未来将会承担更多的品牌推广和试水功能,更可以看做是数字技术赋能实体零售的未来样本,为零售行业的发展方向持续创新探索。

有了技术的加持,再加上快闪这种直击消费者心理的创意形式,喜爱尝试新鲜事物的消费者会最先感知和习惯未来新型的零售模式。

(来源:《2018中国零售趋势半年报》)

MAXHUB专访|高效会议平台如何提高企业协作效率? 企业视频课程

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新概念

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开会,对于企业来说是再日常不过的场景。企业内部沟通的效率决定着企业的成长性,在这个全面智能化的社会,企业会议应该如何改变,才能提高企业效率?

正和岛副总裁、易选型CEO王昆鹏对话MAXHUBCTO李伟,探讨这家中国会议平板市场占有率第一*的企业如何通过智能企业会议助力企业成长。

为什么我们需要智能化会议?

|易选型:可以介绍一下MAXHUB吗?

|李伟:MAXHUB是视源股份在2017年3月推出的一个全新品牌,它是致力于提升企业办公效率的高效会议平台。依托于书写、展示、协同三大会议主场景,为企业提供一站式办公解决方案,给客户带来更加高效协同的“轻办公”方式。

|易选型:传统的会议模式都存在哪些痛点?

|李伟:传统的会议模式痛点比较多,列举三点:

第一个是投影的问题,对比度相对不高,需要关窗帘才能看得到,体验不好。第二个是书写不方便,书写痕迹不易擦除清理,会议记录不易留存。第三个是会议室设备多,集成度不足,操作复杂。IT人员经常需要提前进行会场设备的调试,整体维护成本高。

|易选型:在企业会议这个场景里,MAXHUB能为用户提供什么解决方案?

|李伟:对于MAXHUB,通过集成书写交互和无线展示的功能,再结合其简单易用的特性,能有效的解决如上提到的痛点。但取代传统会议设备只是第一步,我们还会为用户提供更多元的服务。

比如在远程协同方面,本地会议都会就资料展开讨论,如果远程会议没办法实时共享会议资料,会议效率就会变低。MAXHUB推出了“云会议”,可以让企业实现音视频远程会议的同时,还可以通过桌面共享来实现资料的共享。同时也可以通过对展示文件的实时批注让各方的关注点能快速的聚焦。

|易选型:MAXHUB更适用于什么样的场景或者行业?

|李伟:前面谈到了通用的会议场景,其实,我们在培训场景里也有比较多的应用。

比如我们在湖南的一家客户,他有一个总部,几个分部,总部需要给分部做培训。一般分部会派人到总部,总部给他们讲完,分部代表回去再讲一遍。

有了MAXHUB之后,结合“云会议”和“远程共享”的功能,他们只要在总部一个人讲,然后各个地方的人通过MAXHUB远程参加培训。如果有人不懂,还可以在不懂的地方做标注,总部培训的人就能够看到。这是远程互动培训场景上的实际案例。

其他的像金融、政府、制造、房地产等行业也同样适用。举例,在金融领域,比如银行员工的任务之一就是在厅堂演示讲解手机APP。以前就是拿个手机给大家讲,体验很不好。

现在,他们会把MAXHUB放到银行大厅,然后通过手机投屏,直接在MAXHUB上演示手机银行的使用方法。这样做不仅简单直观,还能吸引更多客户,帮助银行产品推广。

如何做好产品?

|易选型:MAXHUB的产品迭代速度非常快,那究竟是什么在推动我们持续不断地迭代和创新?

|李伟:以用户为中心。

首先,我们公司拥有超过3000员工,每位员工每天都在使用MAXHUB。另外,我们很多的供应商,他们也在使用。每天我们都会接收到来自不同用户关于产品、需求、痛点的反馈,进而形成了一种全民共创的模式。

其次,我们产品经理会申请加入到客户会议当中,去旁听,主动发现会议中还存在哪些不便捷的地方,通过这种贴近用户的方法来不断打磨产品。

再次,我们开通了在线的产品经理直线,所有的用户通过连线产品经理去反馈他的需求,使其参与到我们产品的迭代设计中来。

通过如上三个通道,使得用户的需求得以及时、准确的传达并解决。

MAXHUB能为企业带来什么改变?

|易选型:对于企业来说,MAXHUB的投入产出比是怎么一个情况?我的投入会换来足够的回报吗?

|李伟:投入产出比是比较难量化的,因为MAXHUB给企业带来的收益是多方面的。

比如刚才提到远程协同的云会议,可以大幅节省你的差旅费用和时间成本。尤其是对于高薪人士,他们的时间成本是非常高的。

另外就是IT维护,以前需要专人去维护会议的正常运行。使用了MAXHUB后,这种需求在快速地降低,这就节省了人工成本,释放了更多IT资源。

还有,作为一个强扩展性的平台,MAXHUB可以跟企业本身的办公软件、行业应用整合、作打通,对于客户来讲,是能以更低的成本实现更多的业务可能性的。

|易选型:我们现在服务的客户主要是什么量级的客户?

|李伟:我们为不同的客户提供差异化的产品服务。

首先我们的产品款式多样化,有相对亲民、高性价比的标准版,也有顶级配置的旗舰版,加上从55到98英寸多尺寸可选,无论是中小企业,还是大型企业,或者政府机构,他们总能从我们的产品和方案里选择到最合适的。

另外,除了MAXHUB会议平板,我们还提供基于云会议、一体化LED显示终端等产品的会议解决方案,满足大型会议或远程会议需求。所以说,MAXHUB这个产品是能够覆盖到绝大多数企业用户的里面去的。

智能会议路在何方?

|易选型:目前,市面上同类的产品也非常多,与同行相比,MAXHUB的核心优势是什么?

|李伟:长期的技术积累。MAXHUB母公司视源股份在在显示驱动、人机交互、系统集成等技术领域有长达十多年的积累,所以,从产品的品质、供应商及制造这些方面来讲,我们都有先天的优势。

强大的技术团队支撑。视源股份中央研究院强大的科研实力是我们产品保持市场竞争力的重要因素。国内外知名专家团队在语义理解、辅助书写等前沿技术上进行持续的投入与研究,为MAXHUB在智能会议领域的应用创新提供有力技术支持。

覆盖全国的营销及售后网络。目前,我们建立了覆盖全国的营销渠道,拥有超过1100家的服务网点,完善的客户服务机制,这些都是我们核心竞争力的重要组成部分。

除此之外,我们还推出了“X+计划“,正携手如钉钉、罗技等行业优秀合作伙伴一起为企业和用户,提供一站式解决方案,全面提高企业运营效率。

|易选型:像人工智能、人机交互这些技术都在迅速地发展,未来MAXHUB将如何在新技术上寻找创新和突破?

|李伟:人工智能方面,咱们的中央研究院一直在持续不断的创新。

目前,语义理解、辅助书写等相关应用都在持续迭代当中,内部测试效果还不错,未来还需要接受用户的检验。

另外,我们新一代的产品也有自研新技术的引入。举个例子,会议室里有5、6个人,其中1人在说话,设备内置的阵列麦克风就可以进行声源定位,识别是谁在哪个方位说话。

还有签到时会用到的人脸识别,我们的新产品上已经拥有了这样的功能,研究院也在持续的迭代,不断完善用户的体验。

技术飞速发展,但是技术一定要回归到用户需求的角度,去解决用户的核心问题,去满足用户还没有被满足的需求。

|易选型:公司未来的发展战略是如何规划的呢?

|李伟:MAXHUB首先会是一个硬件端,我们会在硬件端上做持续的扩展,逐步完成全会议场景的产品及软件应用布局。因为现在企业会议依然存在一些痛点,比如会前资料准备、会议室预约、会议纪要自动生成等等。

通过构建会议管理系统,结合自身的云技术和软件能力,我们期望能拉通整个会议的全场景、全流程,进一步提升会议效率。

接下来,我们希望以MAXHUB为基础去拓展办公领域显示终端产品,让各个端之间是能够全面互通互联。同时,让MAXHUB和物联网做结合,真正形成一个“云+网+端”一体化的解决方案,或者说形成一站式移动办公模式。

|易选型:最后,想请您预测一下未来三年国内会议平台市场的发展前景?

|李伟:目前,国内有超过两千万间的会议室,全球有近一亿间的会议室*。仅从会议室需求上来讲,这已经是一个非常广阔的市场了。

还有很重要的一点,中国中小企业的增长速度飞快,在这个持续增长的过程中,会议室领域的新需求会大量产生。

同时,用户不只是在会议室里面使用我们的产品,在很多其他的行业应用场景里,也存在很大的探索价值和发展空间。

|易选型:我们希望MAXHUB在这样的一个巨大的未完全开拓的市场里边,占据一个什么样的位置?

|李伟:我们希望能够脚踏实地的把产品做好,把各个维度包括研发、技术、售后等都做到极致,持续保持我们的行业优势地位。

对此我是有信心的。因为企业是人做的,所以企业的核心肯定是人。现在视源股份员工的平均年龄不超过29岁,是年轻有活力、勇于创新、拼搏奋进的一支团队。整个团队有着共同的目标,坚持做极致产品,提供用户最需要的服务。

*数据来源于奥维云网发布的《2017年H1中国会议平板市场研究报告》

*截至时间到2018年5月22日,MAXHUB产品相关专利达930件

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