怎么找人设计产品

来自：筑客HOME（）

作者：May本文已获得授权

项目位于新加坡Sengkang镇，一个拥有800个单元的高密度住宅区内，nitton architects的创始人Liting Lee和她的丈夫Khoon Toong Chow，将一间简陋的三居室公寓改造成了一个令人惊叹的功能性现代住宅。

这对夫妻很喜爱日式设计理念 － “简单、纯粹、宁静”的生活哲学。整个公寓从格局到配色都可以看到它的影子。

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开放的起居室

关键词：无隔断、温暖、开放

这对夫妇很喜欢日本房屋的设计理念，他们整合了日本的优秀的收纳技巧，在设计的时候善于利用各种空间。在设计之初，他们首先拆除了所有的非承重墙，释放了公寓内空间的潜力，使110㎡的空间感觉更加通透和宽敞。

公寓拥有白色涂漆表面，浅灰色家具和水泥状地板。木质的全高网格搁架融入到周边的墙壁，给人温暖的感觉。

整个住宅空间形成一个开放式布局，旨在抵消“城市生活的拥挤”。

日式住宅的开放式格局，通过隐藏推拉门灵活的规划空间，使每个功能区紧凑不拥挤。

Liting Lee通过拆除两个卧室的墙壁，为主卧室和起居室腾出更多空间，让更多的自然光线进入房间，也能欣赏到更好的户外美景。

2

客房与室内花园

关键词：灵活、隐藏、互动

这对夫妇设计的核心多功能客房，这里可以用作游戏室，休闲空间，在人多的时候也能变身客房。这种巧妙多变的设计特别启发儿童，能让孩子对游戏区域的互动性和空间规模感到好奇。

客房设有两张隐藏床：一张直立的壁床可隐藏于墙体，一张拉出式床位于室内花园的木板下。

带有百叶窗的滑动隔板，

使客房可以通过室内花园自然通风

全高玻璃墙（配有窗帘）的主卧室可从室内花园进入。公寓内加入了新加坡郁郁葱葱的户外景观，充足的自然光线和绿色植物。

日式住宅的花园，大到庭院，小到一株植物。用对待房屋功能的方式对待花园，除了作为休息娱乐的场所，在面积较小的的房屋中，室内花园还可以变身连接房间的走廊。

3

浴室与步入式衣柜

关键词：延伸、干净、收纳

平面上的相同元素会产生空间扩展的效果。例如，连续的墙变成了两个隐藏的门，可视地延伸至客房的一端。

其中一扇门掩盖了公共浴室的入口，而另一扇门则作为一个为客房服务的步入式衣柜。穿过玻璃墙，这个特征墙仍然延伸到主卧室，在那里它变成了梳妆台。

日本房屋里经常连续使用相同的元素或材料，不仅使空间在视觉上得到扩展，而且可以将杂乱的储物区或者厨房隐藏。

为了腾出浴缸空间和主浴室内的独立淋浴间，梳妆台和水槽移出至衣柜旁，巧妙地改造成干湿分离的卫生间。Lee夫妇的住宅，简单的调色板与内部相当抽象的气氛融为一体，在拥挤的住宅区获得了一种平静感。

这种温馨的功能性小户型不仅仅在日本，新加坡可以看到，这种设计理念，在中国也有很多经典案例值得学习。

改造前平面图

改造后平面图

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案例延伸

筑巢小户型金奖

另一端同样高密度的台北市住宅区里，筑巢金奖设计师黄玲芳，将一个46㎡的小户型改造成“全能机关屋”。

屋主一家三口，从新北市郊区，楼上、楼下合计约165平米的大房子，换到台北市区只有46平米的住宅。

像新加坡住宅一样，设计师决定舍弃老式格局配置，并把原本太大的卫浴退缩，形成一个长形开放式公共空间，不只让空间感放大，更让窗外的景观与天光进入室内，形成双面采光。

随意组合的卧榻式沙发，满足起居室机能

卧房和女儿房则安置于夹层屋的楼上。

在传统日式民居中，木匠和建筑设计师会充分考虑收纳问题，设计师将厨房存储箱隐藏于天花板，创造出干净、整洁的空间。

随着持续上涨的房价，买房对于许多大城市的年轻人而言往往可望不可及。而近年来，建筑界掀起了一股“小屋”风潮，设计师们希望小型住宅可以解决当下社会的住房问题。

新型环保材料与智能科技、创新的建筑设计理念，让微型房屋将生活的基本功能实现在最小空间里。

文/三文娱

如何定义核心需求？如何找准种子用户进而确定文化圈层？用什么方法把产品和玩家连接在一起？从量变到质变的临界突破怎么诞生？

12月17日，在网易游戏学院第五届公开日上，网易游戏Zen工作室总监、《阴阳师》制作人金韬分享了《阴阳师》手游这款产品立项背后的经验。

（金韬将作为嘉宾出席二次元未来峰会，欲知详情，请点击文末阅读原文。）

https://v.qq/x/page/g03532ub511.html

此次分享视频尚未发布到网上，这是此前网易哒哒的《阴阳师》团队十分钟专访

以下为金韬演讲实录，文字与图片来自游戏葡萄。

大家好，非常荣幸在这个高手云集的地方跟大家分享《阴阳师》的开发历程。

我想分享的，是大家看不到的开发过程中的沉淀。

我会带给大家三个产品理念、五个设计思路和一个团队管理方面的分享。

产品理念一：定义开发标准并坚持

产品理念的第一点，是定义好产品的开发标准并且去坚持。

首先，我们知道整个产品的开发过程是非常枯燥寂寞的，而一旦确定了产品核心需求，就不要轻易去修改它。所以尽管《阴阳师》的开发经历了将近20个月，但最早在立项的时候就确定好了《阴阳师》三个层级的需求以及隐形需求，于是我们就要去用心去坚持做好这些部分。

一级需求就是我们要以最高标准去开发创新的体验。其中包含：个性化部分，就是画风、人设和音乐；故事部分，我们考虑到卡牌游戏普遍故事性不强，所以希望在这上面创新，这一点就是行业中的机会；此外还有战斗部分和收集部分。这些部分都一定要做到在这个品类中超越竞争对手，或者是做出创新。

另外在隐形需求的部分还有如社交、探索等等。在未来探索需求也是可以挖掘的部分，比如《Pokemon GO》就比较好的满足了玩家的探索需求。

其次，一定要寻求量变到质变之间临界的突破。比如我们拿到一个系统、一个美术素材，但是这个时候它的表现效果可能会难以给人信心，这时一定要迭代它。当你不断的努力去拓展这个体验的时候，就会突然发现量变到质变的突破，这时候它的体验就会变得非常好了。

再次，我们追求精进的精神。做事情一定要精进，在行业里面才会有竞争力，对于游戏产品也是一样的。通俗来说就是“业精于勤”，勤就是精进的关键。我认为不以物小而不为，游戏的每个细节都要用心去打磨，有这种精进的精神，用户会为开发者的用心去买单的。

接下来，有一点要注意的就是避免“加法”策略。很多游戏制作中途体验不好，需要慢慢去改和迭代，但是在迭代的时候要尽量避免用加法去迭代它。一个东西不好我们就往里加东西，但加太多它就会变得很复杂，其实《阴阳师》的系统玩起来也比较容易上手，这样游戏上线后的门槛就会低一些。

最后一定要注意的，是确保核心需求具备足够超越竞争对手的创新性。

产品理念二：引领圈层做产品

第二点就是我们怎么去切入做一个产品。通常我们会说从玩法切入，但在我们看来，大家不要把自己框在玩法当中。

比如现在我们来思考大家为什么会选择IP？因为IP的本质就是一个共同话题的圈层。下图就是早期做《阴阳师》时的需求图谱，可以看到它有电影、小说、动漫，但是它没有一个很强的文化作品切入其中。从需求图来看，“阴阳师”当然是有文化需求的，那么假设游戏这种高品质的产品能切入进去，我们就可以融入这个圈层。

如果现在来看“阴阳师”的需求图谱，大家就会发现中间的“阴阳师”旁边，会出现网易、手游、SSR等关键词，这就意味着产品引领了文化圈层。所以大家在寻觅产品的时候可以用这种方式去找切入点。

当寻找到文化圈层切入之后，在整个市场上就会得到很多好的建议。根据这些建议，你还能用更优质的资源带动你的圈层。我把这种关系比喻成“蛋黄和蛋白”，我们在做游戏玩法时它就是一个“蛋黄”，外围的文化圈层就是围绕它的“蛋白”，《阴阳师》就是通过同人文化来制造“蛋白”的。所以大家在做游戏的时候不仅要造“蛋黄”，还要造“蛋白”，不要把自己框在玩法当中。

产品理念三：寻找种子用户，细心打磨

《阴阳师》经历了这样的过程：前期我们会做玩家概念测试，早期会进行尖叫度测试，中期再做分类测试，到了后期的一个关键，是我们做了普罗米修斯导量评估。而在整个过程中都没有间断过的，是我们针对目标用户去做细化研究。做这些事情，都是为了找到种子用户。

比如在测试的时候我们会面临多个渠道，而制作人要关注的核心，在于渠道留存是不是你的种子用户。如果是种子用户，那么在正常测试过程中，数据应该是一次比一次好才对，如果没有这样的表现，那就需要反思两个问题：第一，产品核心用户的定义有没有找对，第二，定义的核心需求是否贴合核心种子用户。正常来说，核心玩家来测试你的游戏，数据表现会随版本迭代呈现一个滚雪球的效应，会越来越好。

设计思路一：避免套路化设计

接下来分享《阴阳师》设计当中的一些思路。

首先，要避免一些套路化设计。比如《阴阳师》与“十连抽保底”“扫荡”“付费要引导”“VIP系统”“稀有卡碾压普通卡”“无一键送心”等传统做法是不一样的。

我们回过头来思考这一现象：手游发展几年了，从早期的流量变现模式到现在，正在过渡到用心经营的时代，就好比最早窗口排队的店铺模式，逐渐变成一个用品牌店铺的概念。

假设两年前，全广州只有一家包子铺，大家都排队买，但现在到处都有店面，店家就会更注重店铺的品牌经营了。当我们遇到很多套路化设计的时候，会反思地问下自己，真的需要这些东西吗？在我们看来，这些东西可能已经在发生变化了。

设计思路二：核心二次元玩家群体关键

然后再来看针对核心二次元群体的关键设计。

第一个点就是一定要去关注口碑。二次元用户非常关心你的游戏是否绿色，或是看起来绿色。所以《阴阳师》给玩家呈现的福利都是非常丰厚的，同时我们也会拒绝金钱碾压的设计。

第二点，一定要让玩家感受到游戏稳定长线的运作。玩家非常讨厌很多只会洗人、滚服的快餐产品。我们在做《阴阳师》的时候，每个服务器能承载100万-200万DAU，支持20万人同时在线，这些都是技术上需要去实现的。要让玩家感觉到，做一个游戏给他们并不是很快地把玩家洗走，而是我们抱着一种长线运营的心态在做。

第三点，就是用心去打磨细节，让玩家感受到用心制作。比如《阴阳师》里点击画面，式神就会转过头去看，其实这些小细节的技术很快就可以开发出来，但这种小的用心玩家会非常喜欢。

最后一点就是注重游戏外的运作，就是刚才讲到的造“蛋白”的部分。不光是给游戏造玩法，你是否能把游戏内的虚拟角色放在游戏之外进行二次创作，这也是很重要的。

设计思路三：四个层面的用户连接

内在层、感情层、控制层、反思层，这四个层面可以更好地帮助开发者去铺叙作品，可以通过一个系统、一个功能来观察玩家是否和这四个层面有所联系，如果有，那么可以判断它具备了比较好的设计。

第一个层面是内在层。比如说《阴阳师》幽蓝的庭院的场景，会给人一种很宁静舒适的感觉，因此不会让玩家在游戏体验上产生枯燥感和乏味感。而白色桃花林在剧情里就能表现出凄凉的感觉，这些都是内在的情感。

第二个层面是情感层。我们需要注意游戏角色能否引起玩家产生认同感，提到最多的可能是声优，毕竟现在声优的成本并不高。要想给游戏角色注入灵魂，我们要考量的是，玩家通过声优的演绎，能不能真的跟角色产生情感的连接。比如游戏角色是可怜兮兮的，玩家会不会对她产生怜悯的情感，这就是很重要的。

第三个层面是控制层。比如游戏中有些角色画风突出，不能让它沦为“花瓶”。我们需要对游戏设计方面有所把控，需要引起玩家的反馈，让玩家感受到他能参与其中。

第四个层面是反思层。一定要留足给玩家想象的空间。

设计思路四：给予玩家自由度

接下来的一个设计思路是给玩家足够的自由度，不要给玩家纯管家式的体验。行业初期，很多手游的设计是线性成长的，比如进到游戏后全是新手引导、线性的NPC任务。

其实我认为这里是存在提升空间的，比如刚进入游戏没有那么多新手任务和引导，开场就给玩家很强的剧情带入，给玩家一定的自由度，这种设计最终的形态是沙盒化。从下图所示不同阶段来判断，《阴阳师》目前还处在行业竞争期，当然我们还在尝试去做更高的自由度，但具体什么时候能实现还需要时间和积累。

设计思路五：引入传播动机的设计

在这里需要分享的是在产品设计中引入传播点。可能大家会认为《阴阳师》的传播只是营销人员的工作，其实这款产品在研发的过程中就引入了很多传播点的设计，早期在微信和微博分享的时候，传播内容都是我们有意设计的。

需要分享的一点是，《阴阳师》60%以上的用户都是通过口口相传进入游戏的。从长期运营的角度来看，用户是否能产生口碑传播是产品长期稳定在高量级的关键。我们要思考的是，为什么用户会推荐你的产品？这里我要推荐一本书《引爆点：如何制造流行》，其中很多内容都可以用在游戏设计当中。

以前有句话“产品是做留存，传播交给营销”，其实我们可以反过来思考，一个产品是否吸量本就应该是产品决定的，而营销和市场只要带来合适的用户，就可以把留存做得很好，所以是否抓住市场应该是营销来做的。

团队管理：制作人的使命是信心建设

最后一个分享是关于团队建设，因为研发是非常枯燥的过程，就像长夜漫漫你在其中探索一样，在这个过程当中，作为制作人，给团队树立信心是很重要的。给团队信心靠的是不断感受到自己的突破，给公司领导的信心则是依靠实在的数据。

产品每次获得有突破的成绩，开发人员的信心自然而然就会得到提升，这样又会促进产品到达更大的量级，制作人在开发过程中就需要一步步建立大家的信心。每个产品都会有低谷期，《阴阳师》也不例外。越是低谷期，制作人越是不能失去信心。

好的，我的分享到此结束。

提问环节

问题：开发的过程中，项目组是通过什么方法来使得游戏与市面上的卡牌游戏区分开来的？

金韬：首先我们会告诉自己，如果做出的游戏和市面上的卡牌游戏一样，那么我们是没有机会的，必须要做出创新，我们也寻找了创新的方法。

比如市面上大多数卡牌游戏的升星系统要回退等级。但现在玩家的游戏节奏越来越快，退回等级实际上是放慢了游戏节奏，所以我们的选择就是迎合玩家的变化做创新，选择不回退等级。本质上来说就是要贴合玩家的需求，我可能会混入玩家中，来收集玩家对这个游戏的反馈，进一步完善游戏。

问题：《阴阳师》设计之初就选择了日式的美术风格吗？又是否尝试将中国元素结合进去？在国内很多开发者都在做贴合中国风的游戏，以适应国内市场，《阴阳师》在上架之前有没有过这方面的担心？

金韬：在美术方面，我曾提出过“东方幻想风”，我想找到中国文化和日本文化共通的东西，比如鲤鱼跟中国很贴切，日本也很接受。但这太为难我们美术同学了，所以在一次决策中我们讨论，不如直接走日本和风。和风在国内也有着较大的用户群，在开发过程中也会更主流一些，更好做一些。而事实也证明了和风元素在中国有着很大一批用户。

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三文娱

新文化，新娱乐，新内容

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玄关地面是白色的瓷砖，左侧铺了木质地板当做榻榻米使用。可以和朋友在这里打牌娱乐，晚上也能铺上被褥作为客房。

老婆说客厅的装修是现代简约风格，但我没看出来哪儿简约了。地面上铺了一块灰色的地毯，沙发的颜色和地毯很接近，上面放的几个抱枕，黑白绿三种颜色点缀了空间。墙

餐厅的桌子台面使用木质打造，配上深绿色的座椅，有种自然的气息。整个房子给我的感觉就是太冷

电视背景墙设计的还不错，上方的柜子能够打开，这样客厅就有了收纳作用。飘窗用薄纱窗帘，能遮挡大部分阳光。

卧室的装修也是以浅色系为主，墙壁上贴的壁纸在壁灯的照射下，倒是有一种温暖的感觉。

这是玄关的榻榻米，从这个角度看整个房间，只有餐厅感觉好看一些。

玄关地面是白色的瓷砖，左侧铺了木质地板当做榻榻米使用。可以和朋友在这里打牌娱乐，晚上也能铺上被褥作为客房。

老婆说客厅的装修是现代简约风格，但我没看出来哪儿简约了。地面上铺了一块灰色的地毯，沙发的颜色和地毯很接近，上面放的几个抱枕，黑白绿三种颜色点缀了空间。墙

餐厅的桌子台面使用木质打造，配上深绿色的座椅，有种自然的气息。整个房子给我的感觉就是太冷

电视背景墙设计的还不错，上方的柜子能够打开，这样客厅就有了收纳作用。飘窗用薄纱窗帘，能遮挡大部分阳光。

卧室的装修也是以浅色系为主，墙壁上贴的壁纸在壁灯的照射下，倒是有一种温暖的感觉。

这是玄关的榻榻米，从这个角度看整个房间，只有餐厅感觉好看一些。