数据管理

在万物智联的互联网时代，人们日常生活中的衣食住行等方方面面都会产生各种数据，其中既包括个人属性数据，比如年龄、籍贯、性别等，也包括诸如驾驶、购物、浏览网页之类的行为数据。而现阶段的大数据商业化，用户个人作为数据源，很多时候对数据使用既不知情，也没有享受到数据应用带来的价值效益，用户只是在平台使用功能服务，而平台则截留了这些使用过程中产生的属性和行为数据做商业开发。目前，有一款新研发的个人数据管理APP——得呗，或许能解决这种用户权益无法保障的问题。

据悉，“得呗”APP由北京睦合达信息技术股份有限公司（以下简称睦合达）研发推出，其定位就是大数据时代的“个人数据资产账户”，致力于解决个人数据留存难、管理难、获益难的问题，倡导用户上传并分享个人的驾驶行为、车辆信息、运动健康以及智能家居环境等数据，“得呗”则会将这些数据进行估值量化，形成可视化的数据资产，而在数据得到应用后，用户便可获得一定价值收益。

睦合达的相关产品负责人透露，“得呗”在价值量化形式及用户收益板块上分为财贝、益贝和乐贝三种。当用户授权的数据被使用时，用户即可获得相应的财贝，财贝可以直接兑现；当用户使用指定智能硬件达到相关安全行车标准时，可获得相应的益贝，而益贝则可以兑换成公益点值；另外，当用户上传数据或者完成签到、邀请等任务后，可获得一定乐贝，乐贝则可以用来充值话费或者抵扣共享单车使用金。

该负责人认为，分门别类地将不同来源不同用途的数据价值进行量化展示，更利于形成明朗的数据价值产品线，给用户以简单好用的产品体验。现阶段，人们的数据资产意识尚未形成，对于个人数据的权益、用途等都不甚清楚且无从掌控，而“得呗”恰恰就是针对这些现状，着重于培养用户的数据管理习惯，强化数据资产意识，唤醒数据价值，让用户参与甚至主导数据价值的分享流通。

据相关数据显示，去年，中国的大数据产业规模达到了4700亿元，在数字中国的政策方针下，大数据产业还将实现新的跨越式增长，而得呗APP主打的“让用户掌控自我数据权益”的特性，或将促使“用户数据主权”时代的到来，以此为大数据的品质化、科学化、全民化飞越注入新的动能。

DoNews8月19日消息（记者刘莹）近日，独立第三方移动数据服务平台TalkingData对外发布了新一代广告营销数据管理平台——“营销云”（TalkingDataMarketingCloud）。

据了解，TalkingData“营销云”通过运用各种算法模型（分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法），对上述过程进行充分交叉比对、计算、验证，形成了一系列的数据应用工具模块，真正实现了从人群构建、多维洞察到同步投放、客观监测的一体化解决方案。

目前，TalkingData“营销云”将主要适用于数字营销的7大场景中：Targeting(定向营销场景);Retargeting(老客再营销场景);LookaLike(潜客挖掘营销场景);AudiencesMix(指定目标受众营销场景);MediaMix(指定投放媒体营销场景);LBS电子围栏定向(地图圈定POI营销场景);深度业务受众定制(深度私有化定制受众的营销场景)。

TalkingData副总裁高铎先生表示：“营销云作为TalkingData2016年度针对广告营销领域推出的重量级产品，囊括了6大类超过800个受众定向标签，具有对金融、房产、电商、游戏、母婴等垂直行业业务标签深度定向的能力，同时其自有人群上传匹配接口，分类标签人群和自定义人群混合逻辑计算服务接口，线下人群构建和刻画能力，后台毫秒级同步，能够完美支撑RTB业务的实时请求。‘’

针对TalkingData此前一款产品AdTracking与营销云产品的区别时，TalkingData产品经理周洋认为，AdTracking是属于营销云这个平台里面的一个组件，AdTracking只是提供一个监测、营销评估的服务，营销云包含AdTracking效果监测以及品牌的营销评估。

谈及TalkingData的商业变现模式，TalkingData市场智能部高级总监陶京琪称，不同的行业端有不同的解决方案。“无论是移动端还是传统行业，为其进行大数据解决方案时都有不同的解决维度，比如说像应用端、开发者端，它有更多的营销、投放、推广的需求，在商业地产和房产方面，它有客流分析、整案分析，所以在行业端都有不同的解决方案，这也是我们商业变现的模式。”