给互联网公司起个好名字

上周末参加了北大总裁班的课程，主讲导师是

前阿里巴巴一淘的市场总监

蒋虹老师

量子思维第一人，感悟良多，所以呢，做一下广告

https://item.jd/12240770.html

本次的互联网传播系列课程也将围绕量子的思维去编写更多落地的技巧。

好了，言归正传，今天来讲讲取个好名字的课题，一个好的名字是一家企业成功的一半，也会是一个好的传播因子。早在几个月前，有这样的一家公司，他的名字叫“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的契机网络科技有限公司”，不得不服，有些公司看了名字就注定要火，于是这家公司在朋友圈霸屏了。

品牌对于企业来说并非只是一个标记，而是企业创造持续价值的平台，而是未来差异化竞争中制胜的关键，某些专家称一个品牌的记忆次数是66次，而一个好的名字将极大的缩小记忆的次数，同时若易于传播，能够制造热点，将很容易在同行业中脱颖而出，但是现实往往就是，选了好多个，感觉都没有达到预期，最后都是矮子拔高选一个硬上。

一、什么叫好名字

（一）容易记忆，且能保持长时间的记忆

大多数人都有背英语单词的经历，你一定会发现，死记硬背很痛苦，但是有两种类型的单词却很容易记住。

1、本身就很简单的，字母数很少，比如：you，fine，ash，这种单词只要看一次基本就能记住。所以很多品牌都是以这样的方式在命名，尽可能使用较少的字数，比如：「陌陌」「转转」「QQ」「YY」，都只用到1个单字。

2、能够与其他认知创造关联的，创造关联的方式有每个人都有很多种，比如 pregnant，怀孕，你关联成「扑来个男的」，就一下记住了。或者你知道bug这个单词，de-的前缀是代表减少，那么debug这个词你就不需要背就能记住。

所以很多品牌就在名字上创造了很多关联来方便记忆，尤其是使用具象的形象，比如：「QQ」怕你连一个Q都记不住，用了企鹅做关联，现在变成你看到企鹅你的第一反应可能不是动物，而「QQ」。「去哪儿」用骆驼做关联，「携程」用海豚，很多时候你通过具体化的形象就能想起他的名字，这也是为什么很多品牌的形象要么是动物派、要么是植物派了。

（二）名字的对象背后的价值明晰

单单记住了这个名字对于一个产品来说并没有什么意义。 如名字存在的意义中所说到的，名字必须要在某些时候被重新唤起才会有价值。

比如：在你想买衣服或一些小东西，对买到假货或者对售后没那么敏感的时候，你可能会上「淘宝」。而你想马上买到某一个东西且对其品质很在意的时候，你可能会上「京东」，同样是电商平台，而他们唤起的诉求并不相同。

当然名字背后价值的打造只靠名字是不够的，企业做的一切营销活动其实就是为了强化其名字背后的价值和定位，但是名字如果无法传递出或者覆盖其传递的价值的时候就会出现很大的问题。

假如「京东」一开始叫「神奇百货」，这就意味他需要付出更多的营销成本来改变其他人对「神奇」的认知，让「神奇」变成靠谱、专业化的代名词，显然这基本不可能，不要试图改变其他人对已有事物的认知。

这世上没有完美的名字，因为完美的名字必须兼具提供的差异化价值（辨识度）和提供的功能性价值，但是事实确是所有名字都是在差异化价值和功能性价值之间做平衡。

二、怎样起一个能够被广泛传播的好品牌名字？

1. 首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字，比如你「说的都对」。

2. 要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。

3. 逆向思维。那些第一反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。

4. 好名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。

5. 看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。

6. 风水也很重要，借助神秘超自然力量。

李笑来老师提过一个概念 ——「睡后收入」，看一个人赚钱辛不辛苦，主要看这个人睡下以后还有没有收入。比如互联网公司的睡后收入就很高，你睡了， APP 还在叫车，叫外卖，导航。明星，图书作者也是有睡后收入的。

而一个好的品牌名字，是公司能简单获取流量的最大睡后收入来源。

当然前面整个名字诞生的过程更有利于在前期对公司和产品整体的规划，明确方向，对于创业公司的长期发展意义非常重大，我认为任何创业公司和团队都应该深刻的去经历这一切。管中窥豹，名字作为商业行为中的一个小的不能再小的环节，在这个过程中的不断平衡和取舍其实就是商业的魅力所在，每一个创业者，痛并快乐着。

好了。最后我们再来看看互联网圈的动物世界吧~~~~~

为什么大家都喜欢用动物作为品牌名称呢？

一、气质与精神匹配

因为很多动物代表了一种技能和特长，恰恰和一些企业的精神具有同感及关联想象，很好的建立品质联想。

二、亲和力

动物区别于其他精神名词，亲和力足，让常见的动物和自己打交道能够拉近距离，帮助企业很好的和消费者沟通，同时增加记忆力。

三、延伸性

设计好一个动物的LOGO，等于带来一直吉祥物，因为选定动物后，可以直接建立吉祥物做代言，同时周边的延伸物料可以节省很多人力推广，增加公关曝光和隐性传播价值。

亲们，今天的分享就到这边，期待下次的互联网传播秘诀系列课程，如果您觉得我的文章对你有用，那就要关注一下下哦。

1.今日头条

今日头条的名字是最有大数据逻辑思维的，为什么叫今日头条呢。张一鸣的觉得名字要1.读起来琅琅上口、也就是大白话效果最好。2.不需要什么情怀，要什么人都能看懂。3.张一鸣团队选N个名字，分别在渠道中投放。界面功能完全一样，就是名字不一样，再看哪个留存高，哪个获取用户的成本低。最后发现“今日头条”是表现最好的。于是今日头条就这么诞生了。

2.百度

百度的名字取自南宋辛弃疾的《青玉案·元夕》，众里寻他千“百度”，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。而百度的会议室名称也是青玉案。而百度的图标来源于“猎人巡迹熊抓”的刺激。所以百度的图标熊掌

3.腾讯

如果说腾讯的名字由来比较随机大家可能不相信。不过事实确实如此。腾讯在追出取名字的时候备选方案有很多。由于当时比较流行“讯”（因为当时讯意味着，通讯、信息代表公司的发展放心阿哥）所以当时的备选名字为：网讯、捷讯、飞讯、腾讯……。由于当时申请公司名字的时候时马化腾父亲帮忙弄的，所选的名字只有腾讯审核通过了，所有也就将就着用了。而腾讯图标的由来就更有意思了。企鹅形象是由腾讯用户共同推选，并有合作商加工而成。形式上比较梦幻。♂。

4.阿里巴巴

最初创立阿里巴巴的时候，虽然创业资本很少，但马云还是将未来的公司定位为全球的公司，因而名字也应该是响亮的、国际化的。为了注册一个好的名字，马云思索了很久。直到有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字

5.亚马逊

亚马逊名字的由来网上众说纷纭，有这样的也有那样的，总之感觉不太靠谱。唯一觉得靠谱是，亚马逊这个名字的灵感来源于杰夫·贝佐斯对，那美洲亚马逊河的理解，亚马逊河是世界上流量最大、流域最大、支流最多的河流。也是自然资源最为丰富的流域。杰夫希望这个名字能够暗示其发展策略，专业、多样化、共生、唯一的理念。

6.苹果公司

名字的由来是牛顿被苹果砸中发现万有引力，这件事情家喻户晓，所以名字就叫苹果。那商标呢？设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现的万有引力定律，苹果也想效仿牛顿致力于科技创新。但这个想法很快被否定了，因为这样看起来像个西红柿。于是设计的团队有经过一定的讨论在苹果上咬了一口。这样就不至于看起来像个西红柿了。大家都能清楚的确认它是一个苹果。

7.微软

微软”这个词首次出现于盖茨1975年给微软另一创始人保罗艾伦的信中。当时,盖茨写的是“微软”,让人感觉这是混合“微型计算机”和“软件”而成的单词。1976年11月正式注册为企业名称时省略了连词号,成为“微软”

8.google

Google 是由英文单词“googol”变化而来。“googol”是美国数学家 Edward Kasner 的侄子 Milton Sirotta 创造的一个词，表示 1 后边带有 100 个零的数字。Google 使用这个词代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心