公关策划活动方案

公关活动策划的核心，在于制造话题，触发共鸣，引发传播，进而实现活动的影响力；一个好的创意idea，可以迅速引发话题，带来流量。那么，活动创意有哪些要素呢？

首先，活动得有话题性：

比如，庆典活动中将有重量级嘉宾莅临；

再比如，发布会活动中有独特的发布仪式，给人眼前一亮，等等

只要活动中有那么一个亮点与众不同，让大家可以引起话题性，就算成功了。

其次，活动得有传播点：

有了话题性之后，主办方还得通过各种形式，或有意，或无意，提炼出活动的传播点，让观众主动通过微信、微博、抖音等新媒体方式进行传播。

再次，有影响力的传播渠道：

传播渠道是活动对外扩散面的核心影响因素，现场的创意及用心布置，可以吸引现场的来宾拍照传播分享，但对于非现场的朋友会不会再二次分享传播，就得看前面提到的话题性了；但选择正确的传播渠道将有助于快速扩大活动影响力。

创意，让活动策划更有影响力，想要让活动策划的更有具有话题性，进而引发讨论、争议，兴趣、好奇等，可以尝试：

1、跨界玩，把本来不相干的东西结合起来

2、普通的事物赋予不寻常的意义

3、造成稀缺性，独特而难得

4、获得某些心理上的满足，炫耀，装B.

5、代替某类人喊出心中的呼声，标榜某种形象，或者反对某种行为

6、一些新的不常见的交互玩法

7、获得超乎寻常的价值

活动策划方案是各种公关、晚会、庆典、营销等活动顺行进行的首要条件，一份优秀的活动策划方案，对于活动策划公司或者是活动的负责人来说，拿一份优秀的活动策划方案去谈，无疑是成功的重要砝码。那么，应该怎样写好活动策划方案，活动策划方案又有哪些方面需要注意的呢？

在撰写活动策划方案之前，首先要明确所策划的活动的性质、时间、地点、规模、要达到的目的和效果、可利用的各种资源等信息，在此基础之上，重点要对活动流程这块的考虑，这项工作需要进行创造性的整合资源，当对整个活动流程做到胸有成竹的时候，即可正式写活动策划方案。介绍活动策划方案主要的几个方面：1、要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动简介。2、活动主要是对商家的产品的宣传，做出好的宣传效果给商家看。活动流程包括活动前的准备，活动中的现场控制，活动后的安排。在执行方案中，最关键的是小组的分工和成员的分配，将每个项目筹备一个准备小组，安排一个负责人，进行细致的分工，是在执行方案中必须体现的。(例如每个部门该做什么等等)在做执行方案的时候，在活动策划公司会将整个活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有顺序地安排各个阶段的时间，做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工作：物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合，那么这个执行方案可以说是成功的了。3、赞助方案：其实赞助商对活动只会关心两点：1.他需要赞助多少钱，2.他能得到什么回报;其他的东西对他来说意义不大，因此，在做赞助方案的过程中，大家可以围绕这两点来进行，比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少多少的广告等等，给他的权益越大，得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中，还是要衡量给出的权益能否实现的问题。另外有些需要你们的发现要想商家赞助，我们还必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按情况而算。要商家觉得他没有亏。4、活动结束了并不代表活动就完成了。在活动过程中或许没有达到预想的效果，但是后期的操作如果恰当，能得到亡羊补牢的效果。可以这么说，活动的后期也是活动一个很重要的环节，能起到一个巩固活动效果，提升商家对协会的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后，不能马上跌回现实，应该给自己一个缓冲期一样的道理，在活动结束后，不能让商家形成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中，有很多活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好，完全可以带来和活动过程相同的效果，甚至更好的效果。5、活动策划方案要懂得变换写作的风格，一般来说，活动策划公司在策划方案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，不同的活动策划公司的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划的范围，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。因此变换写作风格也是挺重要的。活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，对于企业的知名度、品牌的美誉度等都将起到积极的提高作用。活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品发布会、节日促销、新闻事件行销等，活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。而睿阳活动策划公司能针对不同的企业情况和市场调查，为企业定做不同形式、符合企业品牌本身的优秀的、执行性强的活动策划方案。

不管是直接提案或者比稿，公关活动策划方案都应该通过生动的思维带入，做到一稿通过，至少确立客户对大方向及核心内容的认同。而要做到策略性的快速认同，则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。超越普通流水式写作形式，需掌握几个基本要领。

1、 领悟客户意图，确立中心思想 活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都只是单方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参与者感到反感抵触。而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角度切入。另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有一定的自我与优越感，那么掌握会议的节奏与调动参与感，就是更加重要，封闭的环境内，实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的互相支持，重视对象的重要性。2、 层层深入立意，生动展现观点 一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深入的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案展现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。　　3、 创意无处不在，时刻紧贴主题　 针对活动各环节的创意，让参与人有兴趣，或者比较新颖有趣，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战争中的事件。比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应该尽力挖掘其中的可以利用的内容。当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气势，类似“冲刺2013”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。即便宽泛，也应该尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对较容易进行延伸，成为每个环节的分主题。

睿阳活动策划致力为企业提供专业的各类公关活动策划、组织及运营管理。自成立以来承接多场活动策划及运营管理，让每一个客户都获得了超高品质的服务，受到多个客户的友好评价。原文链接：ruiyang-ra/new/c/40.html