如何做品牌推广

祝之卉

“青岛啤酒在和京东合作半年之内，配送范围就增长了27%，配送时效提升40%，快递成本下降35%，快递差评率下降80%，产品销售额增长达584%！”

在4月11日的京东商城华北区合作伙伴大会上，京东集团副总裁，华北区域分公司总经理邵继伟掷地有声地扔出这几个数字，在场嘉宾无一不抱以热烈的掌声！

这背后，是京东在供应链、仓储物流、营销和金融方面一步步稳扎稳打的布局和实实在在的积累。

邵继伟表示，作为中国泛零售服务提供商的京东，在未来将对合作伙伴开启全部资源。在小编看来，这意味着京东将彻底将物流和服务一体化，用开放融合后的服务能力，为商家构建一个超级生态链。

青岛啤酒销售额达到了上年同期的整整五倍，京东为它做了什么？

据小编了解，截止到2016年底，京东在华北四省两市运营11个大型仓库群、67个中小型仓库，仓储设施占地面积超过140万平方米，拥有2000余个配送站点，其中自营站点近1200个，京东校园派190个，京东帮340家，乡村服务中心384个，同时便民服务点超过5000个。

京东在华北地区的高密度基础设施布局，实现了超高效全面覆盖，完美解决了配送范围、配送时效、快递成本三大商家痛点。

通过自建仓配物流网络布局，京东物流“啥都能发”，无论是数码电器，还是食品生鲜，实现了仓储、运输、配送、客服、售后一条龙服务。

青岛啤酒正是借此契机，大力优化自身配置，从而实现了整体高速增长。

而对于京东在营销资源上的优势，小狗电器副总裁闵农表示深有体会。

借助京东全方位的营销资源支持，如今小狗电器的月销售量增长达15倍。

他说，“京东拥有目前国内最优秀的，在与京东合作当中，我们能得更多的优质资源。”

京东有着中国最大规模的中产阶级购物群体，通过京东的品牌背书和资源共享，不仅可以提升自身品牌形象，还能使自身资源价值最大化。

小编认为，京东完备的供应链管理体系，不仅可以通过数据指导品牌商关于产品定价、细分客群方面的策略，还能根据对应地区消费者的购买喜好，指导品牌商线下铺货和发掘空白市场。

整合了品牌营销和数字营销的京东，已经为品牌商打造了一个从消费者洞察、数据分析、传播推广到落地销售的全方位体系。

而在华北地区累计入户次数达5亿次的“京东小哥”们，已经成为京东品牌文化的一部分。他们和消费者形成良好互动，有效传递了品牌价值，更是品牌商快速触达消费者的最佳手段。

小编觉得，以现有信息分析，京东未来会和更多合作伙伴一起，以物流、服务、营销三大优势为基础，实现双赢合作，势必会打造更优的品牌，带给消费者创造最佳的客户体验。