市场市场报告

日前，第三方数据机构比达咨询(BigData-Research)公布了《2017年上半年移动阅读市场研究报告》。报告显示，在日活用户上掌阅，QQ阅读、书旗小说位居行业前三位。在用户满意度和使用时长上，书旗小说分别以9.4分和平均16.1分钟成为行业领跑者。

报告显示，2016年我国移动阅读接触率达到了68.2%，电子书人均阅读量达到3.21本。2017年第2季度中国移动阅读市场规模达到32.5亿元，环比增长0.9%；用户规模达到7.0亿人，环比增长1.4%。

报告指出，掌阅日活用户为1234.7万人，排名第一；QQ阅读以1011.6万人，排名第二，书旗小说以716.5万人，排名第三。

此外，在满意度和用户时长上，书旗小说分别以9.4分和平均16.1分钟成为行业领跑者。随着文影联动的不断深入，文学平台和影视平台已经实现了粉丝的相互转换和沉淀。例如，优酷超级剧集《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》再与书旗小说形成内容联动后，提升了书旗用户的粘性和满意度。

在用户属性上，我国移动阅读用户主要为东部沿海地区的中高收入年轻男性群体，男性用户占55.8%，女性用户占44.2%。30岁以下用户超过8成。学生、自由职业者、白领用户超过六成。用户月收入主要集中在3000-20000元之间。同时，用户集中在华南、华东和华北地区。

另外报告还显示，在我国移动阅读男性用户中，玄幻奇幻、都市生活、武侠修真、悬疑灵异、科幻空间是最受欢迎的五种类型；女性用户中，现代言情、古代言情、穿越宫廷、浪漫青春、同人衍生是最受欢迎的五种类型。

报告还指出，上下班途中和休息时间阅读APP用户使用最为集中。用户使用时段分布中，上班途中（9:00）、午休时间（13:00—14:00）、下班途中（18:00—19:00）、睡前（22:00—23:00）处于峰值，用户使用率高于一般时段。

另外，数据显示用户在用户选择阅读APP的影响因素中，81.2%的用户选择“书库资源丰富度”，62.3%的用户选择“阅读体验”，46.8%的用户选择“应用功能付费”。“流量消耗度”“界面美观度”“操作难易度”等因素也在影响用户的选择。

在阅读APP用户付费经历中，付费用户近8成，且40.2%的用户经常付费阅读。用户付费原因中，42.6%的用户选择“内容及时更新”，34.8%的用户选择“付费才能观看”，7成以上用户付费原因是阅读APP的客观因素导致。总体而言，阅读APP经过多年努力，帮助用户逐步养成付费阅读习惯。

比达咨询的分析师认为：随着国民正版阅读和付费阅读习惯的养成，优质IP成为阅读APP吸引读者的关键所在。而以原创大IP为核心，通过与衍生伙伴合作，改编为动漫、影视、游戏等作品，使文学IP的文化价值转化为经济价值，再反作用于网络文学，形成从线上到线下贯穿整个泛娱乐产业链的原生力量。

　　据Newzoo统计，在全球近74亿人口中，智能手机渗透率达到31%，这意味着全球有23亿人拥有智能手机。在具体区域里，亚太地区智能手机用户总数为11.1亿，占全球智能手机市场份额的49%。然后依次是欧洲(19%)、中东与非洲(13%)、北美(10%)和拉丁美洲(9%)。其中，中国、美国、德国、俄罗斯以及巴西作为全球各区域互联网发展大国，在过去一年里互联网普及率、智能手机设备、游戏及移动游戏市场都有不同程度的提高与发展，同时，印度作为全球人口第2大国，凭借庞大的潜在用户和不断完善的各类基础设施，目前已经成为全球移动游戏市场发展最快的国家，这些国家不管在过去还是未来，都是全球互联网产业及游戏产业得以发展的强大主力军。

　　近期，AvazuHolding对中国、美国、德国、俄罗斯、巴西以及印度的移动游戏市场进行了相关调查与研究。

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【报告由Teebik原创并授权发布】

据Newzoo最新发布数据显示，2018年全球游戏市场总营收将达1379亿美元，中国游戏市场规模将达到379亿美元，占全球28%的市场份额，其中手游贡献或高达61%。作为全球第一大游戏市场，中国近年来一直保持高速发展状态，但随着用户规模趋于稳定，中国游戏市场人口红利正逐渐消失，游戏产业也已逐渐步入成熟期。

《王者荣耀》继续称王 腾讯网易平分畅销十强

据统计AppAnnie中国iOS手游上半年月度畅销榜数据显示，《王者荣耀》无悬念拿下上半年畅销冠军宝座，较去年同期蝉联桂冠。《王者荣耀》诞生至今，凭借超高话题、超强社交性和广泛的口碑传播，已稳坐中国手游市场第一霸主地位，在全球多个国家同样成绩不俗。

《梦幻西游》作为经典西游IP手游，较去年同期，虽然在腾讯新手游《QQ飞车》强势进攻下退位让贤，但从2018年上半年AppStore排名来看基本已完成了反攻，从4月份开始发力，6月份之后已完全超越《QQ飞车》榜单排名，且有扩大差距之势。

在各大厂商聚焦“吃鸡”之际，2018年初由经典端游IP改编的《QQ飞车》在竞速领域迅速崭露头角，该游戏上线短短一周内DAU高达2000万，并同时登顶iOS游戏免费和畅销榜。在国内竞速类手游缺少领头羊的情况下，《QQ飞车》的出现迅速抓住了核心目标用户，为腾讯扩张手游市场开辟了崭新道路。

纵观2018年上半年中国iOS畅销手游榜单TOP10，头部产品仍然是被腾讯、网易两大巨头所垄断，并且各占半壁江山，相较去年同期入围TOP10手游尚有几款其他公司的手游，从2018年上半年两家独大的的头部榜单来看，这两家公司留给其他公司的机会越来越少了。

角色扮演继续主宰市场 MOBA加入主流品类阵营

对比2018年年初年中数据发现，角色扮演、策略和动作三大类依然是中国手游市场主流类型，此外，MOBA品类也后来居上，已加入了主流品类阵营。

目前中国手游市场上最具代表性的角色扮演游戏为《梦幻西游》《楚留香》等。于年初上线的《楚留香》在游戏畅销榜排名一直呈上升趋势，最高达到TOP3，目前该款游上半年几乎稳定在畅销TOP4左右，已然成为吸金黑马。

一直以来，中国游戏市场以角色扮演品类马首是瞻，策略类手游进入中国市场以来也一直被打上“小众“的标签，但随着中国整体手游市场的不断成熟和明星策略游戏的入阵，策略游戏市场已逐渐从小众向大众市场转变，市场竞争同样硝烟弥漫。腾讯旗下策略手游《乱世王者》上线至今，基本一直居于iOS畅销榜TOP5左右，稳坐策略品类第一阵营宝座。

MOBA类手游目前已堪称中国市场一大特色，受《王者荣耀》和“吃鸡”产品的拉动，移动电竞游戏市场近年实际销售收入大幅度增长，已经成为中国电竞市场的重要组成部分。有数据显示，2017年中国电竞游戏市场实际销售收入高达730.5亿元，同比增长44.8%，其中，移动电竞游戏市场实际销售收入达到346.5亿元，同比增长102.2%，”中国MOBA手游未来可期。

 

对于中国手游市场角色扮演、策略和动作三大类主流类型，这三大类基本都被中国本土产品垄断，作为擅长角色扮演的亚洲市场来说，韩国和日本的角色扮演游戏在中国也少有成绩；芬兰Supercell旗下全球化性质的策略游戏在中国市场也表现不错；具有战斗基因的美国和俄罗斯的动作游戏在中国也颇有成绩。

 

从2018年上半年TOP200畅销榜单统计结果来看，中国畅销手游市场基本是本土垄断性质的，本土游戏数量占榜单90%以上，以压倒性的数量领衔市场。此外，芬兰、俄罗斯、日本等国家廖有上榜。作为全球第一大游戏市场，中国本土市场自给自足，并且辐射全球海外输出，虽有如《部落冲突》《皇室战争》《旅行青蛙》等海外手游业会掀起一时风浪，但终究还是敌不过强大的本土产品。

市场新增仍以角色扮演为主 《楚留香》上半年表现不俗

 

过去半年中，中国iOS平台主要新增游戏约有110+，从数据来看，每个季度基本保持50+款游戏的增加。中国iOS上半年新增游戏表现最好的有《楚留香》《QQ炫舞》《武林外传》等，这些游戏在2018年上半年畅销榜排名基本围绕TOP10前后。其中，来自网易的武侠题材手游《楚留香》凭借高自由度MMO2.0的设计理念，注重玩家保持双向沟通，备受中国玩家追捧。该游戏自年初上线仅5天之后，iOS平台DAU便已突破百万，其超过3.6亿的微博话题阅读量，也将《楚留香》推向一个前所未有的热度和高度。腾讯旗下《QQ炫舞》依托经典IP以及代言明星的庞大流量上半年榜单排名，尤其是5月份之后持续走高，到了7月初排名赶超《楚留香》和《武林外传》，当然经典影视IP手游《武林外传》发布至今也就短短一月有余，这款游戏实力到底如何，还需静观。

IP手游数量逼近50% 游戏改编IP领先市场 

纵观中国iOS畅销手游TOP200榜单，非IP手游占比约60%，IP手游占比40%，IP手游逼近半壁江山，从IP游戏的IP类型分布来看，主要为游戏改编、三国和动漫IP等，其中游戏改编手游领先IP手游市场，诸如《奇迹：觉醒》《魂斗罗：归来》等从端游和街机游戏改编的手游备受玩家欢迎，IP游戏具备先天的流量优势，目前，IP游戏已成为未来游戏市场发展的重要趋势，有数据显示，2017年中国IP游戏收入达173.6亿元，IP移动游戏在中国移动游戏总市场收益占比也在六成以上。目前，IP对于游戏的价值日益凸显，如何成功运用IP已成为国内各大游戏厂商关注的焦点。

腾讯网易领衔发行市场 最强海外公司属芬兰Supercell

2018上半年iOSTOP200中，中国畅销手游发行商主要集中在腾讯、网易、游族等共计约50家厂商，毋庸置疑，腾讯网易两巨头领衔市场，据腾讯公布的2018第一季度财报显示，游戏作为腾讯的明星业务，智能手机游戏收入约达217亿元，同比增长68%。该项增长主要是受《王者荣耀》《奇迹MU：觉醒》和《QQ飞车手游》等手游收入的增长所推动。作为腾讯强有力的竞争对手，网易的游戏收入约87.61亿元，其代表作品《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》《楚留香》和《终结者2：审判日》在国内市场均表现不俗。其中，《荒野行动》在海外多个国家市场成绩斐然，特别在日本市场长期位居下载榜首。而近期研发的《楚留香》《第五人格》等游戏也有望拉动网易下半年在线游戏收入强劲增长。

 

2018上半年，在腾讯和网易带动下，游族网络凭借角色扮演游戏《天使纪元》成功上位，据游族网络今年财报显示，第一季度营业收入约8.68亿元，同比增长7.84%。业绩增长主要为《天使纪元》《少年三国志》等手游的良好表现。《天使纪元》于年初上线，首日流过千万，上线2个月注册用户数过千万，以“明星+直播”的泛娱乐营销体系迅速抢占国内市场份额。

不同于国内其他厂商，bilibili以二次元视频网站为切入点，涉及游戏、直播、广告和其他业务等板块，但盈利还是主要依靠于游戏。据bilibili第一季度财报显示，该公司移动游戏业务营收为1.098亿美元，同比增长97%，占到总营收的79%。其中，热门游戏《Fate/GrandOrder》贡献了绝大部分的收入，占比高达71.8%。

从榜单统计来看，芬兰公司Supercell、俄罗斯公司Playrix、日本公司DeNA以及韩国公司Com2uS、Netmarble为2018年上半年在中国市场表现最好的海外发行商。其中，社交手游巨头Supercell凭借《皇室战争》《海岛奇兵》《部落冲突》等手游的良好表现，在全球范围的收益可谓盆满钵满，每款游戏的收入都在数亿美元以上，有些还超过10亿美元。

 Playrix作为一家来自俄罗斯的老牌游戏公司，一直专注于以消除为代表的休闲类游戏，目前发行的《梦幻家园》《梦幻花园》《梦想小镇》和《梦幻水族箱》吸金能力极强，在中国市场都取得了巨大成功，Playrix紧抓休闲游戏玩家痛点，对产品质量严格把控，选择将三消和模拟经营类游戏融合，同时赋予游戏更多的故事性，更以Facebook作为主要阵地进行游戏的宣传推广，这也是Playrix在全球市场表现不俗的一个重要原因。

目前中国游戏市场无疑是腾讯和网易的天下，对于这两家巨头蚕食之后剩余的不到30%的市场，各厂商之间的竞争可谓愈演愈烈，扬长避短，另辟蹊径，规避主流品类、题材和玩法等，聚焦小众细分市场或有意外收获，这些厂商们在腾讯、网易的带领下，2018年中国手游下半场何去何从，风云变幻，且行且看。