国内数据分析

DoNews游戏1月23日特稿（记者孙永立）提及游戏数据分析，往往会想到那些大公司，只有它们有实力组建BI部门。随着大数据时代的来临，令数据分析的门槛不断降低，中小团队采用数据驱动的手游运营方式也成为了可能，前提则是解决安全的顾虑和培养数据驱动运营的意识。

去年12月，深圳慧动创想推出了线上数据分析平台DataEye。该开发团队成员于去年9月从腾讯离职创业，并获得千万融资。近日，慧动创想CEO汪祥斌接受了记者专访，介绍了数据分析行业以及数据驱动手游运营的新变化。

据汪祥斌介绍，数据分析与大数据息息相关，国外这方面起步早，积累多，资本更关注。随着大数据时代带来的技术变革，海量数据的计算和存储问题得到解决，比如Google开源了一部分技术，数据分析的技术门槛被降低。

在国外，数据分析已经初步形成产业链——从数据清洗、数据存储到实时性三个环节的产业分工。与海外相比，国内的数据分析行业仍在起步阶段。目前，国内仅有三家数据分析公司，北京的友盟、TalkingData和深圳的慧动创想，专注于手游数据分析的仅有慧动创想。

从功能上来看，游戏数据分析可分为市场、开发、运营三大类：市场层面影响、指导企业决策，开发和运营层面对应游戏设计和运营。开发数据分析的代表是Zynga，从立项、评审、策划都需要数据支撑。或许是过于追求数据，最后导致了Zynga的产品缺少创意而没落。

运营数据分析则可从核心数据和专项分析两方面为游戏运营提供帮助。所谓专项分析，游戏题材、玩法不同，需要深入、针对性地分析。“RPG游戏可能关注玩家成长，就需要知道升级时间、等级停留时间等；棋牌游戏更关注用户打了多少局，会有一些差异。这是我们正在做的，将来还会提供工具追踪特定群组等。”汪祥斌说。

对于网游大厂商来说，数据分析并不陌生。不过，手游的爆发催生了数据分析市场需求，同时，挑战依然存在。目前，DataEye平台上线不足一个月，已接入约30款手游，覆盖移动终端2000万以上。困扰汪祥斌的是开发者的意识，手游市场中小团队偏多，拍脑袋决策的情况也多。他希望通过免费服务中小开发者，提升数据驱动运营的意识。

“初级的数据分析很多人都在做，深入挖掘数据的价值才是重点。数据分析不仅是提供一个工具，而是一个服务行业，还要解读报告、发现问题、给出意见。当数据足够多的时候，数据分析就会涉及游戏产业的各个环节，包括立项、设计等。小团队在这方面的意识还是相对随性。”

此外，开发者对安全的顾虑一直未消除，安全也是大数据时代最核心的问题。一方面，开发者担心核心数据泄露，另一方面，玩家的隐私需得到保障。汪祥斌坦承，截至目前国内外都没有很好的解决方案，仍在探索。目前，慧动创想的做法是签订协议，除了避免攻击的技术常规手段以外，会告知对方使用哪类数据，不主动搜集数据，而是由CP决定分析哪类数据。

不过，随着手游竞争日趋激烈，对于游戏运营的要求逐步提升。据汪祥斌预计，游戏数据分析在未来1~2年内进入快速发展期。（完）