如何打

从影视领域最先出现的名词IP现如今已扩展到更多产业体系，直播平台也不例外。可以说，对直播行业而言，每一个玩家都能够意识到IP的价值，但出于运作能力的差异，各个平台对IP的重视程度不一，从中能获取的价值自然就更是天壤之别。

斗鱼是直播领域为数不多对IP极为重视，同时又通过优秀的运营能力做出了优秀成绩的平台。斗鱼并非是国内最早的直播平台，但通过优秀的运营以及对IP的重视与运作，目前已成为国内头部网络直播平台，内容涵盖游戏、真人秀、游戏赛事、体育赛事、综艺、科技、教育、正能量等多个方面。

区别于其他平台在IP操作上注重于引进不同，斗鱼采用了两条腿走路的形式，一方面关注外部的优秀IP进行重点引进，另一方面更注重通过平台资源的投入和倾斜自行打造。

例如由举办过两届的斗鱼嘉年华升级而来的“国际武汉斗鱼直播节”，公开资料显示，刚刚过去的直播节邀请了超过1000名主播，场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示，三天的直播节期间入园人次总计达52.18万，同比去年增长17万人次，累计全网线上观看人次约2.3亿，同比增长6000万人次。

除了直播节，斗鱼也打造了DSL超级联赛这一综合性电竞赛事IP，通过囊括13款热门游戏，斗鱼以百万赛事奖金和千万主播包装资源吸引优秀电竞选手，从中发掘潜力主播。

在此基础之上，通过“主播星计划”和“酷斗计划”，斗鱼正在促使平台上的明星主播摆脱单一的主播身份，逐渐走向娱乐圈，使其成为斗鱼手握的明星IP资源。

大型活动、赛事、明星，斗鱼形成了这三大IP队列，这是斗鱼在IP塑造层面所取得的成绩。在IP的运作上，塑造并非难事，将其有效运作起来，从中获取收益才是一件最难的事，手握大把IP发愁如何变现的案例比比皆是，斗鱼又是如何解决这个难题的？

斗鱼采取的是将旗下的IP阵列转变为矩阵的形式进行了IP融合，以线下的大型活动IP为承载平台，赛事IP和明星IP都获得了展现，实现了变现。

具体而言，通过直播节这一线下的大型活动，赛事和明星IP资源都有了展现的舞台。在本次直播节上,斗鱼自制的DSL超级联赛总决赛在现场打响,明星主播们登台献唱,52万被直播节吸引而来的粉丝和线上2.3亿人次观看的流量被导入,斗鱼三位一体的IP体系就此激活。

当其他直播平台还在游戏直播领域打得不可开交之时，斗鱼开拓了更多的直播领域和内容。当其他平台苦苦思索如何打造IP时，斗鱼自行塑造的IP已先后成型，阵列已成矩阵初现，并为平台带来持久的长尾收益，斗鱼在IP运作层面的手法已成直播行业的典范。