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日前，苹果2017WWDC如期举行，除数款新硬件的发布吸引注意外，iOS系统的更新对开发者将有更深刻的影响。不仅iOS11下的AppStore即将迎来巨变，数日后接连更新的《审核指南》也对多处进行了调整，引发行业热议。国内最专业的移动推广数据分析平台ASO100第一时间进行了内容解读，6月16日更在北京纳时空间举办了专场公开课，针对苹果近期大动作，为开发者带来最直观的价值解读。

苹果环境巨变，拟建新生态

相较于新硬件的稍显乏力，iOS11的更新显得诚意十足。七麦科技&ASO100联合创始人、CEO徐欢亲临现场，聚焦苹果环境调整背后的用意与影响。对开发者而言，此次iOS11系统下AppStore的更新可谓是本次WWDC的内核。新AppStore透露出三大信息，用户体验升级、苹果加大管制、广告业务力度增强，将为移动推广市场带来改变。

徐欢表示这是9年来AppStore首次重大更新，苹果加强了主动权，与此前的频频动作相呼应，似乎正在建立新的生态。徐欢对更新进行了逐条拆解，以帮助开发者更好的面对即将到来的新环境。

AppStore市场环境半年报，苹果加强管制

ASO100首席分析师对半年来iOS市场的情况进行了梳理，可以清晰的看到苹果对环境的要求越发严格。ASO100的苹果环境半年报中展示，app本身的质量以及是否严格遵守苹果的规定，占据拒审理由中的高比例，可见苹果一直在加大力度控制。此外，苹果生态更配合区域性的针对性政策，增加了相关条款。分析师指出iOS系统仍然是Apple营收的主战场之一，尽管苹果的规则略显霸道，但其为开发者带来超700亿美元的收入和更加健康的环境，对产品质量和收入提升有着良好的影响。

ASO100独立ASM数据版块，应对苹果广告业务

不少从业者认为此次苹果加强主动权，另一方面也是为ASM扩大市场机会。目前ASM已开放四大市场，分布欧、美、澳洲，业内猜测其将于年内在中国区上线。ASM具有操作度强，且对经验及数据需求高的特点，从国内现阶段看来，代理平台仍具优势。ASO100作为国内首批代理苹果ASM业务的平台，为了让更多开发者能够实际应用上这一业务，在此次公开课上首次对ASM进行了系统化的讲解，邀请到首席优化师结合近百款产品的策略与执行经验，当面与开发者讲授并交流。不久前ASO100上线了独立数据板块，深度布局ASM业务，引得业内猜测此业务进入中国将再提速。这次系统化的讲解帮助开发者真正了解这项业务的操作基础，进而在真正选择该业务时，能够有技巧的加以利用。

为了让从业者更了解移动推广生态，挖掘增长趋势，ASO100举办的公开课全国巡回已走过四站，并将持续落地更多区域，受到开发者的追捧。此次北京专题场更针对WWDC、审核指南更新等问题及时作出反应，带来一手资讯与解读，引起业内广泛关注。以数据为基础，为开发者提供切实的增长实现，与技能提升的多维服务，七麦科技&ASO100不断提升自我实力，为移动行业持续增长与生态的建设提供最及时有效的高价值支持。

（文/Xmoen）对于APP而言，用户首先关注的是应用名称，有些APP名称可能契合度和自身产品有极大的关联度，但也可能因为同类产品过多，导致无法差异化的区分出自身的独特性，因此从排名、热度都会被其他冠军类APP同质化，也许你的产品可能非常好，但是始终被丢弃在角落里，也许你的游戏可能画面、操作非常好，虽然同类产品很多，但始终你都无法打破冠军的光环，始终追随这别人的步伐，而面对现在APP3天一小抄，5天一大抄的节奏，很多优质APP石沉大海，得不到有效展现和曝光，而面对肆意疯长的推广费用成本的同时，对于中小型企业来说，无非缩短了现金流、增加开支缺也得不到有效的人气提升或被更多的人关注。

为解决差异化的问题，提高APP的关注度，不少APP厂商开始利用副标题作为优化的常规手段，但是很多应用的副标题还没有得到良好的利用，亦或是诸多厂商在撰写副标题的时候，没有很好的进行有效分析几个问题，是否成分的对APP名称做了良好的阐述？所撰写的副标题是否有利于用户理解产品本身？副标题是否能够刺激用户继续关注？副标题也是关键字，是否得到充分利用？针对如下问题，我们拿几个应用，对比分析一下。根据目前榜单排行，众多上榜游戏中，真正使用副标题的APP凤毛麟角，以大侠OL为例，

截止发稿前，已经对副标题进行二次优化，从【与传奇掌门组件联盟最终笑傲英雄的幻想江湖】修改为【Q版武侠人妖忍界格斗篇】，而针对此次副标题的修改，我们来看一下优化后的搜索结果。

1.搜索【Q版】，根据自然排序在第7名，但根据位置排序，在第一屏更容易产生下载。

2.搜索【武侠】，根据目前的自然搜索热度排序，由于产品新更新后，需从新累计在新词下的搜索热度，目前排名为第11位。

3.搜索【格斗】，根据自然排序，显示在第5位

4.搜索【妖界】，根据自然排序，显示在第2位，

综合以上搜索结果，不难看出，副标题的设置有利于搜索的显示结果，而从字数来说，大侠OL的长度满足了全部副标题的显示，而类似于一下APP应用名称，虽然增加了搜索关键词，但，亲，你没有考虑到显示完整啊！

可能以上的APP都被大家所熟知吧，也许有很高的人气，但做副标题优化的意义无非两点，一是充分展示APP的功能性、特殊性，二是解释或更完整的描述APP，但显示不完整，从第一印象上就让用户直接过滤掉了，也许大家都会点击去看吧，不知这样的APP副标题还有多少。针对ASO的副标题优化，个人建议分4方面进行：

1.更有效的充分展示APP，即利用有限范围内的字符描述APP的主要特征，引起用户关注，提升关注度。

2.更有效的提升APP的差异性，即利用ASO优化进一步的优化搜索的展示曝光度，但堆砌关键词似乎更容易让用户反感。

3.副标题是否创新？是否更加抓住用户的、玩家的心理，如果从优化者主观角度来去做ASO，那大可不必，也许你就是被苹果排除的用户之一。

4.是否跟风的追随流量大APP的步伐？个人感觉这是一个悖论，有人认为是对，有人认为是错，存在即合理，但也要考虑客观情况，我们都知道微信流量大，都做微信关键词，我们知道植物大战僵尸流量大，都做这个，一个关键词下有200+以上的APP个数，试问，你是用户，你最多会看几个？ASO优化还包含其他很多细节上调整，笔者此次仅以ASO优化中的副标题为例，欢迎大家提供各种见解和建议。