书刊

当前，经济形势动力不足，市场困难与机遇并存，许多印刷企业遭遇发展低潮。在新一轮经济增长周期来临之前做好准备，成为有眼光印刷企业的当务之急。9月25日~26日，在中国印刷技术协会、中国印刷科学技术研究所主办的2013全国印刷经理人年会上，来自各地的行业协会代表、百强印刷企业代表与重点印刷企业代表、印刷设备与器材供应商代表250余人汇聚安徽黄山，畅谈转型升级的经验，分享创新突破的体会。

印刷经理人在年会上畅谈转型升级经验。王勤文/摄

经历过高速发展的喜悦，品尝了市场变化的艰辛，当前的印刷行业正面临着洗牌。在前所未有的压力之下，一些印刷企业探索创新突破，一些企业还在观望驻足，还有一些企业无奈黯然退出。正如印刷技术杂志社总编辑、《印刷经理人》主编王丽杰所说：“未来十年我国印刷企业将经历重要洗牌期。”

在印刷行业经历转型阵痛之际，第十一届全国印刷经理人年会打出了“迷茫中的选择与突破――如何创造新的增长点”的主题。企业如何转型升级？企业发展的核心动力在哪里？如何建立产学研相结合的创新体系？如何提升创意设计能力？如何运用数字技术改造传统印刷……数位百强企业代表和设备商代表围绕“突破”议题，就当前行业的热点问题，探讨并分享了他们成功“突围”的经验。

由代工到多元，“逆袭”完胜

代表企业：鹤山雅图仕印刷有限公司

鹤山雅图仕印刷有限公司的名气在业内如雷贯耳，该公司拥有超过1.8万名员工，占地面积近1000亩，累计投资额已超过19亿元，上年出口额超过25亿元。到过雅图仕广东鹤山市厂区的人，无不对其厂区内超高的绿化率、包含高尔夫球场的员工宿舍区赞不绝口。然而即便如此，雅图仕董事长冯广源在年会上仍然表示，在印刷行业面临挑战之时，雅图仕也同样经历着迷茫，同样遭遇着来自于经济环境不利及数字媒体冲击所带来的挑战。

“即便经历艰难，但也要看得透彻，去发现商机。”冯广源表示，一直以出口为主的雅图仕，近年试图实现由代工生产到“传统印刷产品+科学技术”的转变，这是雅图仕顺应形势作出的重大战略选择。为此，雅图仕大力发展电子印刷应用，先后将其应用到了智能包装、书籍、玩具中，令印刷产品更加多元化，并通过内部信息化管理改革、产业链延伸、厂内外物流整合等方式突围。

值得一提的是，雅图仕近年自主研发的薄膜电子印刷产品备受市场青睐，声音、光、动作效果的配合使书籍内容更加丰富，并可以互动，大大提升了产品附加值。

“只要印刷企业主动出击、实现突破，就一定可以迎来广阔的前景。”冯广源在演讲结束时铿锵有力地表示。

专家对话

黄志军（安徽新华印刷股份有限公司总经理）：作为以出口为主的印刷企业，近年汇率的变化影响着企业生存，但雅图仕仍保持着超过3000万元的年利润额，雅图仕是如何加强自身的可持续发展能力及抗风险能力的？

冯广源：从1998年国际金融危机直至今日，雅图仕也经历了波折，但雅图仕依然每年投放大量资金在人力资源、设备的更新换代及节能减排方面。这虽然令雅图仕近年的利润比有所下降，然而我认为这是值得的，投入成为我们增强内功的必须途径。

稳固主营基石，往海外飞

代表企业：湖南天闻新华印务有限公司

面对如何突破困境的命题，湖南天闻印务董事长潘晓山给出的回答是――“在坚守中突破”。天闻印务隶属于中南出版传媒集团股份有限公司，系湖南最大的国家定点书刊印刷大型企业，拥有固定资产原值近10亿元，员工1900余人，旗下4个分公司、5个子公司，2013年销售收入有望突破10亿元大关。

“把书刊印刷业务作为未来转型升级的基石，与此同时，坚定走出去的勇气和决心。”潘晓山说，作为一家老牌国有企业，天闻印务经历了破茧成蝶的蜕变，除了加强培训、采用新材料新工艺、精细化管理等常规措施外，现在成绩很大程度来自于脚踏实地地做好主营业务。

“走出国门的同时带来的是更大压力，然而要保证发展，往海外飞是形势所迫。”据介绍，天闻印务一天出口图书120万册，地处内陆，已经追赶上沿海发达地区的印刷企业。潘晓山表示，未来企业的路如何走下去，首先是做实做强。虽然整体书刊印刷呈现下滑趋势，教材印刷已经触及天花板，但要想在转型升级中占得先机，多元化发展的同时必然要有相对优势的主营业务作支撑。

专家对话

黄志军：现在有个说法，传统印刷企业真正的对手不是同行而是信息化。请问天闻印务是如何应对电子商务对传统企业的冲击的？

潘晓山：互联网的发展对印刷企业来说是挑战也是机遇，抓住机遇则对印刷业务发展有着巨大的促进作用。虽然印刷企业在IT行业并不占优势，但有着合版的优势。

目前天闻印务已购置对开机，计划通过互联网下单做合版印刷，现在已有一个名叫天蓝星的网络下单系统。天闻印务决心利用这一系统，获得更多的印刷业务。

并购整合重组，形成合力

代表企业：新盟包装装潢有限公司

新盟包装与当天参加年会的其他企业相比是个“另类”，但它的重组与发展探索足以值得处于转型破局中的印刷企业借鉴。

新盟包装是一家由浙江乐清4家中小型印刷企业及一位自然人股东通过资产重组而成立的一家公司。它的年龄并不大，2010年9月，在浙江省乐清市包装行业协会的牵头下成立。然而就在成立的第一年，即2011年，它的年产值就已突破2亿元。

谈到重组的背景，董事长陈金国介绍，在印刷企业大打价格战的时候，各个企业的市场份额在不断受到侵蚀，在这样的情况下，新盟包装的各个股东认为“与其处处设防，不如主动出击”。于是5位投资人一拍即合，新盟包装由此诞生。陈金国表示：“高速发展时代已经终结，在经济的退潮期，包装印刷企业要靠自己学会在退潮中游泳。”

陈金国讲述，整合过程也是新盟包装的成长过程，“只有把蛋糕做大，企业才能发展，才会引起政府的重视和支持”。至今已重组3个年头的新盟包装在设备更新上已投入了上千万元，企业产值提升10%。

“企业的重组需要坚定的决心和不懈的努力。”陈金国说，要做到各方面的平衡，不仅需要强大的信任做支持，还需要决心和努力。

专家对话

贺政国（广州包装印刷集团有限责任公司副总经理）：新盟包装由家族式的民营企业联合而成，企业的文化融合比资本融合更难，新盟包装是如何做的？

陈金国：温州地区中小印刷企业居多，几乎一半以上都是家族式企业，我们这次重组之前，最初也都是小厂。然而，当前民营企业要发展，困难重重，不是遇到资金问题，就是遭遇战略方向难题。重组是企业转型升级中一条重要的路。

提到重组中企业文化的融合，对于新盟包装来说，也在探索，没有一个现成的模式可以照搬。然而我们大家均有一个共识――重组肯定要作出牺牲。

印刷+快递，创新理念

代表企业：广东天元印刷有限公司

虽然目前广东天元只是一家中小型印刷企业，然而它有着多项国内独一份的“金字招牌”――国内最大的邮政快递物料制造基地、国内唯一一家与国际四大快递公司合作的印刷企业、国内唯一防盗封箱胶专业生产企业、国内最大的快递袋生产企业……

显然，广东天元是一家跨界企业，从事印刷的同时，其快递物流业务做得更是风生水起。印刷+快递，貌似并不关联的两个领域成就了广东天元今天的成绩。

“中小型印刷企业在当前环境中如何做好基础服务至关重要。”广东天元董事长周孝伟介绍，正是出于这种初衷，广东天元花费3年时间在印刷包装、金融服务等行业的可变数据处理能力方面崭露头角，更发展成为一家有着各种创新产品及零库存物流管理成功经验的综合性印刷企业。

超强的可变性信息处理能力以及快速响应速度令广东天元走出一条与其他印刷企业不同的差异化发展道路，为客户提供省心省力全方位的服务模式令广东天元成为行业中的一匹黑马。“只要客户有需要就毫不犹豫地提供服务，同时拓展供应链的相关环节。”周孝伟介绍，这正是广东天元的理念。

专家对话

贺政国：广东天元在国内设立了几万个网点，而且印刷品种丰富，广东天元是如何控制成本的？

周孝伟：目前我们公司主要为中小型企业提供集成供应服务，实际上这些客户均具备一个共同点，那就是网点比较分散、需求品种多，然而他们所需求的产品相对于当当网、京东商城等电商的产品而言，又是相对标准化的。

我们在做配送服务中能够将不同客户的货物和需求集中分发。当一家企业如果只做一种产品时，在成本上相对较高，如果多家企业物料同时做，整车做配送、分发，成本就得到了降低。

■微言博语

关键词：印刷业变革

@印联传媒：数码印刷让印刷行业彻底改变，让印刷开始进入千家万户，让印刷深入到人们生活的方方面面，这种转变不可逆转。对于印刷企业来说，真正有意义的是积极主动地拥抱这些变化，让自己的企业能够顺应时代的发展趋势，从变化中获得利益。

@蓝海亚细亚印刷厂：面对现今低价竞争的印刷企业，印刷产业应配合数字媒体时代进行改革，以创新来创造新的市场需求，以差异化来获取高额的利润，配合跨领域的策略联盟合作，打造属于印刷产业的策略。

@慧聪印刷网：很多原本从事出版印刷的企业，从维系企业生存与发展的角度出发，开始寻求在包装印刷领域的发展。不过就在这个时候，却有企业反其道而行之，放着被大家广为看好的包装印刷不去发展，转而进军出版印刷。静观其变还是主动出击，印刷行业的企业家们在思索、在实践。

@深圳高峰：当数码印刷逐渐代替传统印刷成为主流的时候，人们谈论的不再是印品的质量，而是印品的功能和应用，良好的应用成为数码印刷的噱头，其实在所有谈论都风平浪静的时候，数码印刷的流程才是当下最重要的一个话题。

@天意数字快印：网络印刷红火发展的表象下，还有一个必须正视的现实，即内地网络印刷商的运营能力普遍尚欠火候。印刷行业的网络在线交易平台才刚刚起步，市场需要持续培育；未来经销商可能发展为技术服务商，企业网络直销将成为标配。(王勤)

2013年全国出版图书、期刊、报纸总印张为3005.12亿印张，折合用纸量695.24万吨，与上年相比用纸量降低2.27%。其中：书籍用纸占总量14.94%，课本用纸占总量9.09%，图片用纸占总量0.01%，附录用纸占总量0.04%；期刊用纸占总量6.52%；报纸用纸占总量69.40%。

图书

截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社361家（包括副牌社20家）。

一、图书出版总量

2013年全国共出版图书444427种（初版255981种，重版、重印188446种），总印数83.10亿册（张），总印张712.58亿印张，折合用纸量167.48万吨，定价总金额1289.28亿元。与上年相比，图书品种增长7.35%（初版增长5.78%，重版、重印增长9.55%），总印数增长4.87%，总印张增长6.83%，定价总金额增长8.95%。其中：

1.书籍

全国共出版书籍356122种（初版225030种，重版、重印131092种），总印数48.30亿册（张），总印张442.12亿印张，折合用纸量103.90万吨，定价总金额929.24亿元。与上年相比，种数增长7.25%（初版增长5.59%，重版、重印增长10.24%），总印数增长9.41%，总印张增长12.20%，定价总金额增长12.57%。

2.课本

全国共出版课本87509种（初版30385种，重版、重印57124种），总印数34.50亿册（张），总印张269.03亿印张，折合用纸量63.22万吨，定价总金额353.76亿元。与上年相比，种数增长7.68%（初版增长7.13%，重版、重印增长7.97%），总印数下降0.71%，总印张下降0.65%，定价总金额增长0.75%。

3.图片

全国共出版图片796种（初版566种，重版、重印230种），总印数0.079亿册（张），总印张0.17亿印张，折合用纸量0.06万吨，定价总金额0.90亿元。与上年相比，种数增长15.03%（初版增长13.65%，重版、重印增长18.56%），总印数下降7.31%，总印张下降23.25%，定价总金额下降9.96%。

4.附录

总印数0.22亿册（张），总印张1.26亿印张，折合用纸量0.30万吨，定价总金额5.38亿元。

二、各类图书出版情况

在使用中国标准书号的22类出版物中：

1．马列主义、毛泽东思想类672种（初版489种）、1376万册（张）、258784千印张、总定价37422万元，占总品种0.15%（初版占0.19%）、总印数0.17%、总印张0.36%、总定价0.29%。与上年相比，种数增长13.13%（初版增长29.02%），总印数下降13.78%，总印张增长19.27%，总定价增长18.24%。

2．哲学类8195种（初版5683种）、4799万册（张）、707561千印张、总定价168614万元，占总品种1.84%（初版占2.22%）、总印数0.58%、总印张0.99%、总定价1.31%。与上年相比，种数下降1.72%（初版下降3.81%），总印数下降18.01%，总印张下降15.83%，总定价下降15.58%。

3．社会科学总论类5256种（初版3394种）、2815万册（张）、475262千印张、总定价109043万元，占总品种1.18%（初版占1.33%）、总印数0.34%、总印张0.67%、总定价0.85%。与上年相比，种数增长1.80%（初版增长2.01%），总印数下降15.67%，总印张下降8.08%，总定价下降13.21%。

4．政治、法律类17481种（初版13527种）、16438万册（张）、2176822千印张、总定价463602万元，占总品种3.93%（初版占5.28%）、总印数1.98%、总印张3.05%、总定价3.60%。与上年相比，种数增长4.11%（初版增长4.32%），总印数增长5.70%，总印张增长9.48%，总定价增长6.40%。

5．军事类1555种（初版1217种）、999万册（张）、136176千印张、总定价38001万元，占总品种0.35%（初版占0.48%）、总印数0.12%、总印张0.19%、总定价0.29%。与上年相比，种数增长21.58%（初版增长30.02%），总印数增长5.38%，总印张增长5.14%，总定价增长32.81%。

6．经济类30144种（初版19132种）、14444万册（张）、2471990千印张、总定价574943万元，占总品种6.78%（初版占7.47%）、总印数1.74%、总印张3.47%、总定价4.46%。与上年相比，种数增长1.56%（初版下降2.18%），总印数下降5.50%，总印张下降4.28%，总定价增长0.66%。

7．文化、科学、教育、体育类176189种（初版85051种）、626091万册（张）、44792997千印张、总定价6592531万元，占总品种39.64%（初版占33.23%）、总印数75.34%、总印张62.86%、总定价51.13%。与上年相比，种数增长10.68%（初版增长6.53%），总印数增长5.45%，总印张增长9.05%，总定价增长11.43%。

8．语言、文字类21482种（初版10876种）、30309万册（张）、4426106千印张、总定价817105万元，占总品种4.83%（初版占4.25%）、总印数3.65%、总印张6.21%、总定价6.34%。与上年相比，种数增长2.67%（初版增长2.38%），总印数增长42.89%，总印张增长33.32%，总定价增长27.27%。

9．文学类46885种（初版33133种）、50254万册（张）、5599793千印张、总定价1225387万元，占总品种10.55%（初版占12.94%）、总印数6.05%、总印张7.86%、总定价9.50%。与上年相比，种数增长11.24%（初版增长9.75%），总印数增长3.27%，总印张增长1.50%，总定价增长9.60%。

10．艺术类25782种（初版18003种）、18680万册（张）、1396195千印张、总定价582144万元，占总品种5.80%（初版占7.03%）、总印数2.25%、总印张1.96%、总定价4.52%。与上年相比，种数增长12.92%（初版增长15.14%），总印数增长11.45%，总印张下降8.24%，总定价增长8.56%。

11．历史、地理类16330种（初版12256种）、12743万册（张）、1510386千印张、总定价478825万元，占总品种3.67%（初版占4.79%）、总印数1.53%、总印张2.12%、总定价3.71%。与上年相比，种数下降3.46%（初版下降3.40%），总印数增长1.27%，总印张增长1.17%，总定价下降1.29%。

12．自然科学总论类915种（初版577种）、565万册（张）、60952千印张、总定价15902万元，占总品种0.21%（初版占0.23%）、总印数0.07%、总印张0.09%、总定价0.12%。与上年相比，种数增长8.16%（初版增长8.87%），总印数下降23.23%，总印张下降12.73%，总定价下降8.12%。

13．数理科学、化学类7849种（初版3191种）、4232万册（张）、657308千印张、总定价119766万元，占总品种1.77%（初版占1.25%）、总印数0.51%、总印张0.92%、总定价0.93%。与上年相比，种数增长9.88%（初版增长6.12%），总印数增长1.66%，总印张下降4.04%，总定价增长2.08%。

14．天文学、地球科学类2561种（初版1793种）、1103万册（张）、126398千印张、总定价39639万元，占总品种0.58%（初版占0.70%）、总印数0.13%、总印张0.18%、总定价0.31%。与上年相比，种数增长5.05%（初版增长10.61%），总印数下降9.07%，总印张下降6.02%，总定价增长10.05%。

15．生物科学类2948种（初版1884种）、1733万册（张）、206686千印张、总定价55153万元，占总品种0.66%（初版占0.74%）、总印数0.21%、总印张0.29%、总定价0.43%。与上年相比，种数增长20.72%（初版增长24.60%），总印数增长4.84%，总印张增长11.05%，总定价增长25.18%。

16．医药、卫生类18418种（初版11701种）、12693万册（张）、1774656千印张、总定价419811万元，占总品种4.14%（初版占4.57%）、总印数1.53%、总印张2.49%、总定价3.26%。与上年相比，种数增长9.27%（初版增长12.68%），总印数下降16.79%，总印张下降0.77%，总定价增长4.23%。

17．农业科学类5070种（初版3078种）、2296万册（张）、237767千印张、总定价65363万元，占总品种1.14%（初版占1.20%）、总印数0.28%、总印张0.33%、总定价0.51%。与上年相比，种数下降13.82%（初版下降0.90%），总印数下降39.67%，总印张下降29.85%，总定价下降17.46%。

18．工业技术类45171种（初版23575种）、19757万册（张）、3280858千印张、总定价778537万元，占总品种10.16%（初版占9.21%）、总印数2.38%、总印张4.60%、总定价6.04%。与上年相比，种数增长2.75%（初版增长2.27%），总印数下降3.26%，总印张下降0.77%，总定价增长2.36%。

19．交通运输类4901种（初版2593种）、3144万册（张）、419855千印张、总定价113629万元，占总品种1.10%（初版占1.01%）、总印数0.38%、总印张0.59%、总定价0.88%。与上年相比，种数增长16.03%（初版增长20.21%），总印数增长21.58%，总印张增长19.20%，总定价增长29.71%。

20．航空、航天类463种（初版350种）、173万册（张）、23359千印张、总定价7629万元，占总品种0.10%（初版占0.14%）、总印数0.02%、总印张0.03%、总定价0.06%。与上年相比，种数增长0.43%（初版增长12.18%），总印数下降13.50%，总印张下降7.83%，总定价增长5.53%。

21．环境科学类1923种（初版1378种）、954万册（张）、98884千印张、总定价26602万元，占总品种0.43%（初版占0.54%）、总印数0.11%、总印张0.14%、总定价0.21%。与上年相比，种数增长7.97%（初版增长6.90%），总印数增长5.30%，总印张下降1.65%，总定价增长0.54%。

22．综合性图书类3441种（初版2534种）、2424万册（张）、276239千印张、总定价100335万元，占总品种0.77%（初版占0.99%）、总印数0.29%、总印张0.39%、总定价0.78%。与上年相比，种数增长0.58%（初版增长2.72%），总印数下降3.39%，总印张下降5.08%，总定价增长3.26%。

三、各类课本出版情况

1．大专及大专以上课本55811种（初版21139种）、32423万册（张）、5730861千印张、总定价1051572万元，与上年相比，种数增长11.02%（初版增长7.55%），总印数增长0.72%，总印张增长2.32%，总定价增长6.29%。

2．中专、技校课本6573种（初版1851种）、7585万册（张）、946386千印张、总定价162683万元，与上年相比，种数增长13.23%（初版增长4.75%），总印数增长10.20%，总印张增长7.49%，总定价增长10.74%。

3．中学课本8160种（初版1852种）、166996万册（张）、12374551千印张、总定价1308818万元，与上年相比，种数增长14.33%（初版增长27.11%），总印数下降1.74%，总印张下降2.99%，总定价下降0.60%。

4．小学课本6461种（初版1391种）、129378万册（张）、6673817千印张、总定价760117万元，与上年相比，种数增长10.99%（初版增长29.04%），总印数增长3.49%，总印张增长4.70%，总定价增长5.91%。

5．业余教育课本4972种（初版2495种）、3633万册（张）、593929千印张、总定价141689万元，与上年相比，种数下降12.08%（初版增长8.20%），总印数下降20.61%，总印张下降18.46%，总定价下降10.91%。

6．扫盲课本5种（初版5种）、1万册（张）、49千印张、总定价10万元。

7．教学用书5527种（初版1652种）、4986万册（张）、583383千印张、总定价112735万元，与上年相比，种数下降15.96%（初版下降21.18%），总印数下降43.53%，总印张下降20.99%，总定价下降37.88%。

四、少年儿童读物出版情况

2013年，全国共出版少年儿童读物32400种（初版19968种）、45686万册（张）、2815938千印张、总定价867036万元。与上年相比，种数增长4.63%（初版增长2.95%），总印数下降4.47%，总印张下降1.34%，总定价增长7.28%。

期刊

一、期刊出版总量

2013年，全国共出版期刊9877种，平均期印数16453万册，总印数32.72亿册，总印张194.70亿印张，定价总金额253.35亿元。与上年相比，种数增长0.10%，平均期印数下降1.87%，总印数下降2.26%，总印张下降0.67%，定价总金额增长0.26%。

二、各类期刊出版情况

1.综合类期刊368种，平均期印数1131万册，总印数23993万册，总印张1286566千印张；占期刊总品种3.73%，总印数7.33%，总印张6.61%。与上年相比，种数下降0.54%，平均期印数下降7.14%，总印数下降5.86%，总印张下降2.72%。

2.哲学、社会科学类期刊2577种，平均期印数7471万册，总印数143294万册，总印张7531890千印张；占期刊总品种26.09%，总印数43.79%，总印张38.69%。与上年相比，种数增长0.70%，平均期印数增长2.08%，总印数下降0.71%，总印张增长0.69%。

3.自然科学、技术类期刊4944种，平均期印数3113万册，总印数46344万册，总印张3794100千印张；占期刊总品种50.06%，总印数14.16%，总印张19.49%。与上年相比，种数下降0.18%，平均期印数下降3.91%，总印数下降4.58%，总印张下降0.01%。

4.文化、教育类期刊1353种，平均期印数3293万册，总印数75626万册，总印张4566413千印张；占期刊总品种13.70%，总印数23.11%，总印张23.45%。与上年相比，种数增长0.22%，平均期印数下降2.99%，总印数下降0.55%，总印张下降2.74%。

5.文学、艺术类期刊635种，平均期印数1444万册，总印数37987万册，总印张2290549千印张；占期刊总品种6.43%，总印数11.61%，总印张11.76%。与上年相比，种数与上年持平，平均期印数下降9.46%，总印数下降5.94%，总印张下降0.77%。

三、少年儿童期刊出版情况

2013年，全国共出版少年儿童期刊144种，平均期印数1583万册，总印数40907万册，总印张1112098千印张；占期刊总品种1.46%，总印数12.50%，总印张5.71%。与上年相比，种数增长1.41%，平均期印数增长5.76%，总印数增长3.74%，总印张增长5.42%。

四、画刊出版情况

2013年，全国共出版画刊（不含面向少年儿童的画刊）61种，平均期印数76万册，总印数1271万册，总印张120552千印张；占期刊总品种0.62%，总印数0.39%，总印张0.62%。与上年相比，种数增长1.67%，平均期印数下降16.84%，总印数下降36.63%，总印张下降28.97%。

五、动漫期刊出版情况

2013年，全国共出版动漫期刊27种，平均期印数349万册，总印数12599万册，总印张876025千印张；占期刊总品种0.27%，总印数3.85%，总印张4.50%。与上年相比，种数持平，平均期印数增长8.36%，总印数增长15.52%，总印张增长18.12%。

报纸

一、报纸出版总量

2013年，全国共出版报纸1915种，平均期印数23695.77万份，总印数482.41亿份，总印张2097.84亿印张，定价总金额440.36亿元，折合用纸量482.50万吨。与�...

 

中国图书音像商品的高利润，一直是影响图书音像发展的最根本的原因。作为全球最大的中文网上图书音像城，当当网（www.dangdang.com）充分发挥电子商务的优势，帮助用户以最低的价格轻松惬意地得到自己喜爱的书碟，成为网民的精神家园”。当当网也一直保持着年增长率100%以上的高速发展，现已发展成为拥有30万种以上商品，500万用户的大型网上图书音像城，营业额与网上同类厂商相比已遥遥领先，就是与王府井新华书店等著名书城相比也难分伯仲。为了更好地推动图书音像商品的网上销售，迅速做大规模，当当网近期推出比价活动，所有其它网站销售的商品，当当网售价都在其它网站价格的90%以下。

图书音像网上零售的价格每天都在变，当当网如何能够用户得到的就是市场最低价呢？当当网技术部有关负责人向记者介绍，智能比价是互联网经济的优势，当当网的智能比价系统，通过互联网实时查询所有网上销售图书音像商品的信息。一旦发现有其它网站的商品价格比当当网价格还低，当当网将自动调低当当网同类商品的价格，保持与竞争对手至少10%的价格优势。

谈及此次当当网在图书音像挑起价格战，当当网市场部负责人称当当网此举最主要的目的就是为了最大程度的降低图书音像市场的高利润，将近乎成本价的图书音像产品交给顾客的手中。一本书的价值不在于它的标价，而是在于有多少读者阅读了它，有多少读者从中获益。新书、畅销书的价格过高，让很多顾客望而却步，而当当网已将此类图书的折扣降到了5-7折，通过此次活动，当当网将折扣再次降低了1折，近乎成本价的畅销书一定会让更多的消费者从这些书中获益。

2004年是属于电子商务的一年，阿里巴巴融资8200万美金，当当网品牌估值7000万美金并获得多家著名投资公司追捧，并于今年2月份1100万美金到帐等等，资本的大量涌入均表明电子商务的再度复兴，并以资本为后盾开展急速扩张。目前已有500万网民曾在当当购物，当当利用今天的规模发动价格攻势，就是今年这一数字将继续飞速提高，以规模的扩大使得当当在商品采购领域得到更多的价格优势。

“价格战”这个词在近几年是大型家电零售卖场的专用名词，从电视到空调、冰箱等大型家电商品，国美、大中等家电卖场为争夺市场份额，纷纷打出价格牌，“争夺”顾客，并通过自身规模的不断扩大来保证用户选购质优价廉的家电。而在图书音像市场，当当网此举不但扩大了自身规模，保证读者实惠的选购，1999年以来，当当网一直秉承“盗版价，正版货”的做法，打击盗版市场。经历了五年的时间，在图书与音像商品销售领域里，当当网凭借着其正版图书音像商品的优惠低廉的价格、丰富多样的品种在市场中赢得了自己业界领先的地位，同时通过当当网的实际行动严重打击了音像产品的盗版销售市场，迅速扩大了正版市场。此次，当当网打出“价格牌”，也是对自己价格与品种优势信心的一种表现。

当当网今年频频打出价格的王牌，但为什么同一本书在当当网的价格很低，但是在地面书店的价格确相对较高，其中是否有不正当竞争的可能呢？就这一问题，当当网市场部负责人也做出了解释，首先，当当网的价格优势在于电子商务企业相比于传统的地面零售店，更节约成本。当当网的库房在北京郊区，面积逾万平米且租金低廉，而且当当网没有在北京旺市的地面店，首先省去了昂贵的租金与人力资源成本。通过五年的合作，出版社与发行商尝到了在当当网卖书的“甜头”，大部分出版社在当当网的销售量超过了大型地面书店的销售量，并进一步拉大了与其它网站的竞争优势，所以当当网得到了比其他零售企业更好的折扣。诸如此类的因素还非常多。通过种种手段，当当网最大程度降低了图书零售市场的中间环节与资金成本，才可以象现在这样将品种如此全，价格如此低的图书音像商品提供给广大消费者。