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大调查|企业级SSD市场谁执牛耳? 企业视频课程

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文昊

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SSD市场变化风云,企业级SSD市场更是“风云变幻大王旗”。个中关系、个中竞争、个中厉害、个中机会、个中沉浮,令人唏嘘不已。

企业级SSD全球市场占了四成

英特尔不要笑得太早

好几天前,阿明看到一则消息称,半导体市场调查机构DRAMEXCHANGE公布2017Q1全球企业级SSD市场数据,英特尔占比为40%,排名第一;紧随其后的为三星电子,市场占比为25%;第三名为西部数据。除前3名外,其它品牌企业级SSD产品全球市场份额总共不足5%。

看到这组数据,很多人都惊讶了,英特尔居然干掉了三星电子、西部数据。事实上如何呢?

Samsung在SSD市场的发力一直非常猛烈的,在2015年输给了英特尔,在2017年Q1又输给了英特尔,其中事出有因。

Intel专注数据中心领域很久了,对于垂涎三尺的企业级SSD版本也不断推出新品,虽然在服务器处理器领域和存储阵列芯片领域英特尔都有了绝对的全球地位,但SSD领域还没有实现真正的称霸,有时候抢个第一名,有时候屈居第二名,变动比较大。当然,后面等到英特尔3D XPoint技术成熟与应用遍地开花的时候,恐怕所有3D NAND芯片制造商都会“眼中钉,肉中刺”了。

WD西数在2015以190亿美元收购SanDisk,SanDisk目前是全球最大的闪存芯片制造商之一。闪存一直被用于移动设备当中,如今正越来越多的被应用于计算机和数据中心当中。西部数据则希望通过收购SanDisk强化闪存业务,以保持未来产品的竞争力。同时融合更多NAND Flash市场资源,实现WD在企业级闪存市场的更大布局,这样可以满足更多企业级和消费级SSD的用户需求,为自身HDD市场的失利带来更好的补充。

希捷在闪存领域步伐比较稳健,看起来有点慢,之前2016年4.5亿美元希捷完成收购Avago公司的LSI闪存业务包括了:ASD(加速解决方案)部门和FCD(闪存组件)部门。这样希捷不仅获得了SandForce闪存控制器芯片技术,同时希捷这项收购行动带来了整个SSD性能和布局的进一步完善。况且作为第二大PCIe闪存提供商,LSI的ASD部门确实是值得称道的,LSI为用户可以提供高度差异化的企业级PCIe闪存解决方案,使得希捷的闪存战略一下子升级到了增长迅捷的云计算和超大规模市场。后来推出大容量闪存新品,也是一个佐证了。

需要注意的是,这只是英特尔在2017一个季度的数据而已,要是放眼2017全年的话,情况会不会不一样呢?

2015年英特尔企业级SSD称雄

为何2016年很快就“认怂”了?

再说了,2015年英特尔占有企业级SSD市场份额23%,而三星电子则占18%。当时第三方分析机构就分析预计2016年,3D NAND会市场普及,2016年底前后,应该可以占到SSD市场的50%。到了2016年这个比例虽然没有得到业界公布,但是,让大家都看到了闪存一个新时代的到来。

为此,我们看到英特尔3D XPoint产品姗姗来迟而其他闪存厂商的3D NAND新品层出不穷的时候,英特尔一下子又被3D NAND领域创新领先的三星甩出去了好几条街。

来自IDC 2016 Gloable Enterprise SSD Market Share的数据显示,Samsung三星占据了企业级SSD全球市场收入的32.5%份额,居于绝对领先的地位;排名老二的英特尔全球企业级SSD市场收入只占到了总体市场的20.6%份额。后面第三名WD西部数据18.2%,第四名Toshiba东芝7.5%,第五名SanDisk闪迪2.7%,第六名建兴(LITEON)2.1%,第七名Micron美光1.9%,其他品牌份额占到14.5%。

因此,从IDC2016年全球企业级SSD市场收入数据来看,英特尔已经从2015年的23%下降到了20.6%,下降了2.4个百分点,但是Samsung三星却是一路凯歌,从2015市场份额只有18%,到2016年飙升到了32.5%,攀升了24.5个百分点,与英特尔的市场份额差距进一步拉大。

如果只是看企业级市场收入份额对比还不能完全说明问题,要看到SSD整体的体量,那么需要公布一下IDC2016年全球SSD市场规模变化数据。

2016年全球SSD市场规模达到了169亿美金,这个数字来得比较真实。其中:Samsung三星的企业级SSD和消费级SSD加在一起,占据了39.6%的市场份额,这可是真金白金的SSD市场收入数据哦,并且相比去年同期增长了25.3%。后面排名第二WD13.6%,相比去年同期增长132.3%。排名第三Intel12.2%,相比去年增长14.9%。排名第四Toshiba东芝7,相比去年增长114.2%。排名第五建兴(LITEON)4.7%,相比去年增长113.6%。Micron美光4%左右,相比去年下滑14%,也是唯一一个SSD市场收入下滑的闪存厂商。

“血战”3D NAND

SK海力士与Samsung三星谁最牛?

随后2016年Samsung的3D NAND率先引领整个芯片市场,成为市场佼佼者,同时也是64层堆叠的3D NAND的第一个量产厂商。因此,3D NAND领域的拼杀还是非常猛烈的。

没想到SK海力士官方网站在2016年10月25日报道其2016Q3情况时,就抖露出来了可靠消息,SK公司将在2017年上半年完成72层3D NAND的开发,从2017年下半年开始将对其批量生产。

若按计划进行,SK海力士将成为全球第一个量产72层3D NAND的闪存芯片厂商。在与三星、美光的3D NAND拼杀中,SK海力士可望在72层3D NAND的闪存芯片生产制造上处于领先地位。

但是,到目前为止,我们还是没有看到SK海力士72层3D NAND量产的消息。

当然,这是我们依据SK海力士官方消息的猜测,到底最后谁将成为3D NAND领域的最大赢家,目前还不能完全确定,毕竟3D NAND的应用也才刚刚开始,即便SK海力士第一个开发并量产72层的3D NAND,但产能将会如何,成本控制将会如何,可靠性稳定性将会如何,目前都还是一个秘。

不过,据说三星也有96层的3D NAND投入研发了,只是没有可靠消息透露出三星具体量产时间将会在什么时候。甚至还有消息说三星也在觊觎128层3D NAND的技术研发。不管是否属实,但这足以让大家兴奋不已了。

当然,在3D NAND领域三星与SK海力士相互之间的PK由来已久,也就不足为奇了。

因为三星、海力士等闪存厂商在3D NAND量产上的速度加快,所以也导致了一段时间NAND供货紧张。

“站在一边看戏”的美光高层透露说,之前NAND缺货,主要是工厂转型造成,3D NAND生产周期比2D NAND长。随着2D NAND到3D NAND的工厂生产转型成熟,供货产能也会得到更好保障。

看到全球发展趋势来看,NAND比DRAM的增长还是会更高。未来,NAND整个市场趋势还是会表现不错。

有趣的是,即便在性能要求很高的企业级领域,SATA接口依然是绝对主流,占比反而还有所提升,接近了80%,SAS、PCI-E仍旧十分小众。因而只是从接口类型来看,SATA接口的SSD依然独领风骚。

城头变幻大王旗

3D NAND引爆存储大变局

之前,闪存因高昂的成本问题备受业界和用户争议,3D NAND技术的演进与应用的兴起,引发存储跨越闪存临界点,正在将存储行业推向另一个时代。

来自Wikibon在2014年发布的数据显示,在未来接下来的5年时间里,SSD每GB成本将会继续下降,到了2023年左右,SSD每GB单位成本将与HDD持平。其中最大的功劳当然是来自3D NAND的全面量产推动力。

预计从2017年到2018年期间,将有一半Flash将基于3D NAND产品。

甚至有更乐观的业内人士分析认为,从TCO对比来看,2017年SSD有望达到甚至低于HDD。

可见,比较SSD与HDD成本不仅能只是看采购价格,需要从TCO上去考量才更能说明问题。

在3D NAND技术的推动下,使得闪存也愈加符合摩尔定律,每一年半后可以用同样价格买到双倍容量。

3D NAND采用多层堆叠降低颗粒的成本,最早是三星在2015年研发出32层堆叠的3D NAND产品。大家都知道,到了2016年,包括三星、美光、Intel、SK海力士、东芝、SanDisk在内的所有全球闪存颗粒顶级厂商都有了32层堆叠的3D NAND产品。

在3D NAND发展的大趋势下,存储厂商帮助用户将存储性能提升与TCO降低获得了前所未有的平衡。

为此,我们也看到全球富有代表性的企业级存储厂商如HPE、Dell、NetApp、EMC、HDS等等,相继宣布支持采用3D NAND技术来升级存储阵列,并且市面上也可以看到来自这些存储厂商采用了3D NAND的存储阵列产品。从而可以为企业级用户提供基于闪存配置的高性能存储,相较于传统磁盘存储有着前所未有的性能与成本平衡。

不仅闪存因3D NAND而改变,存储阵列因3D NAND而改变,而且云计算领域也因3D NAND而正在发生改变。

云端加速

云服务商因闪存而变

企业级存储大佬纷纷开始应用3D NAND技术来实现存储创新的同时,腾讯、阿里、百度等互联网企业技术导入非常快,也加速了3D NAND的应用,同时也带动的全产业对于3D NAND应用的关注和加速。

云服务提供商似乎也坐不住了,也纷纷开始将闪存应用到云服务产品构建领域。

从目前可以找到的公开消息来看,国内的阿里云、青云都已经采用了SSD构建云存储为用户提供服务,同时青云在PCIe闪存云应用上表现得更为积极。在2016年11月17日最新的上海1区正式商用时,其云存储服务全部采用了PCIe 闪存卡,成为中国首个全部配置闪存卡为用户提供云存储服务的厂商。

其实,对于闪存在云计算领域的应用方面,IBM这样的大佬也同样坐不住了。最早有消息宣称IBM 要做自己的PCM闪存,PCM即Phase-Change Memory,也就是我们听说的相变内存。TLC型PCM就号称有1000万次写入寿命,当时有认人就分析IBM的PCM愿景非常美好,但是要到量产和商用所需要的时间不知道还要等多久。

与其等待自研的PCM倒不如牵手业界闪存大佬一起合作,因而,后来我们也看到了IBM宣告在2017年下半年,针对 Bluemix云服务将引入英特尔3D XPoint闪存方案Optane。Optane 就是英特尔3D XPoint非易失性内存方案的总称。

由此来看,云服务商开始大面积采用各种闪存方案来丰富和优化自己的云存储服务,这是否也意味着,闪存的应用正在云计算领域开始全面、深入展开了呢?

3D NAND相比英特尔和美光的3D XPoint、IBM的PCM等等其他创新的闪存技术成熟度更高,“先入为主”,商用化速度更快,因而借助3D NAND可以很大程度上优化闪存成本,从而也就成为了云服务供应商全面采用闪存方案构建云存储服务的催化剂。

整个存储世界

企业级SSD将为之颠覆

来自老美的一篇好似预测的文章指出,企业级SSD将在2017年存在8大趋势,然而,在阿明看来,不仅仅是这8大趋势,更大的影响在于,随着企业级SSD在企业用户关键业务应用方面的深入,正在颠覆整个存储世界。

或许,还有人记得科技博客作者ROBIN HARRIS在他的一篇名为《The storage tipping point》文章里面提到了闪存、SSD方面的深刻问题。“I/O堆栈的50年——以磁盘为基础,后发展为RAID——现在已经一去不复返。”这一切已经成为共识。

当然,客观地说,HDD技术使用了50多年,不会一夜之间消失,但这个行业必须发生改变。因为企业级SSD应用已经成为越来越令企业用户感到了好处大过弊端。

曾经被人预测2016年企业级SSD或将出现几大趋势,到底都印证了哪些呢?我们可以从这些印证中来说明企业级SSD的影响力与意义。

存储阵列的第二春

全闪存的新拐点

正如当时2015年被人预测的那样,2016年全闪存数据中心确实已经出现。

不过,我似乎记得最早提出全闪存数据中心概念的应该是SanDisk,来自于SanDisk的一位高层撰写的一篇文章,推崇全闪存数据中心将是大趋势。虽然我们没有看到SanDisk去成功构建全闪存数据中心的案例。但是,前文提到某云构建了以PCIe SSD为基础的存储平台,当然,这样也可以方便云供应商为用户提供纯闪存化的存储服务。

这里的全闪存数据中心并非是采用全闪存阵列配置的数据中心,而是存储介质全部采用企业级SSD的方式。这就是SDS成为2016年的存储热点之一原因所在。

不仅如此,我们也看到国内不少企业级用户开始越来越多采用全闪存阵列,甚至如HPE、戴尔等诸多在闪存阵列开发与利用走向普及化的厂商来看,企业级SSD的价格与HDD相比,如果按照TCO和采购成本分别对照,都已经纷纷靠近或者甚至前者低于后者。

为此在2016年底左右,老美也有文章在预测企业级SSD趋势中指出了全闪存的软件定义存储将成为一个新潮流,这里谈到了SDS,更多的原因在于以VMware、Nexenta以及开源的Ceph等等在大行其道。

与此同时,阿明也看到了不少国内SDS领域的初创公司如雨后春笋般的成长。这都让业内人士感受到了企业级SSD的普及趋势使然,全闪存的数据中心从此也将进入更多的用户领域。

再说,已经有国外企业用户将企业级SSD作为了数据归档的方式,这一切都证明了企业级SSD与HDD之间的关系发生了翻天覆地的变化。

大变局与大格局

IoT将带来的存储杰作

IoT物联网带来了全社会、全业态新的感知和商业机会,也因此早有机构预估了IoT的行业潜力远在万亿规模。

国内智研咨询发布的《2016-2022年中国物联网市场运行态势及投资战略研究报告》显示:2016年全球物联网终端达64亿台,同比2015年增长30%,到了2020年,全球所使用的物联网终端数量将达208亿。2016年消费者物联网市场规模可达5460亿美元,企业物联网支出则是8680亿美元。未来几年国内物联网行业将持续快速发展,年均增长率30%左右,到2018年物联网行业市场规模将超过1.5万亿元。

面临万亿规模的潜力,其中产生大量的数据,必然需要大量介质来存储,一种传统的磁盘存储,一种就是企业级SSD。那么其中有多少...

市场调查的内容有哪些? 企业视频课程

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鲍问芙

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1.1消费者调查

消费者构成:性别、年龄、职业、收入、文化、区域等构成;是否喜欢该产品;

1.2消费者购买动机调查

购买或不购买的原因;生理动机、心理动机、社会动机;

1.3消费者购买行为特征

消费者购买决定是哪个家庭成员作出的,什么时候购买?在什么样的商店购买?购买的频率?花费的资金数量;包装等

1.4消费者获得产品信息的途径调查

亲朋好友还是报纸媒体?还是广告等

1.5消费者使用产品的行为特征

谁在使用?现在使用还是过去曾经使用而现在不使用?使用产品的种类、品牌、样式、型号、口味、包装是什么样的?一般在什么时间或场合使用?一天或一周一个月一年的使用量是多少?家庭成员谁的使用量最多或最少?

1.6消费者使用产品后的评价调查

对产品的性能、功效、包装、服务满意度?使用后生理、心理上有哪些感受?对企业、产品、品牌有好感吗?好感到什么程度?

2.1市场需求总量

是指在一定的地理区域和一定的时间期限内,在一定的营销环境和一定的营销努力下,一定消费者群体所会购买特定产品的总量。

2.2市场需求结构

2.3市场需求的影响因素

如产品的功能、产品价格、分销方式、促销力度的影响力的强弱与方向;企业的策略等

2.4市场未满足需求调查

把未满足的需求转化为企业的营销机会,开发未满足的机会.

3.1企业竞争者调查

3.2竞争者的市场地位调查

企业的直接竞争者的市场占有率有多少?在消费者心目中的心理占有率、情感占有率和知名度、美誉度有多高等

3.3竞争者的营销目标

3.4竞争者的营销策略

目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销与服务策略等等,同时还有这些策略的组合方式;了解竞争者的人力资源策略、研究和开发策略、财务策略、企业管理策略等。

3.5竞争者的竞争反应模式

4.1政法环境调查

4.2科技环境调查

4.3人口环境调查

4.4自然环境调查

2018年国内最受欢迎的十大证券咨询公司排名 营销视频课程

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巫悲

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随着国内经济的发展,个人收入不断提高,人们对于通过投资理财实现个人财富的保值增值的需求也越来越迫切,股市已经在中国有三十多年的发展历史,从最早的理财投资开始,投资者已经慢慢习惯了股票投资,据统计,现全国股民超过1.2亿人,可见股市投资给投资者带来的吸引力是多大啊!但是,可能还是有很多投资者因为对于这个股票投资操作不熟悉,因而导致损失惨重,所以越来越多的投资者会选择一家证券投资机构来辅助自己,今天,笔者就给大家介绍一下国内由国证监会批准许可经营的十大正规证券咨询公司,希望能够帮助各位投资者在选择咨询公司时有更多的参考依据。

目前国内只有84家咨询公司获得了国证监会批准从事证券咨询服务业务,而从股市进入到国内市场,专注于做股市咨询服务的机构寥寥无几,所以以下介绍都是老牌专业性强的证券咨询机构和近年来受到投资者关注的证券咨询机构。

1.深圳市珞珈投资咨询有限公司

珞珈投资成立于1996年,是中国证监会首批批准的综合类专业咨询机构,二十二年专注于证券咨询业务,专业和权威铸就了在证券咨询行业的知名品牌。

“珞珈投资”熟悉和了解包括经济、金融、证券等方面的市场信息动态,能及时准确地把握最新政策动态并提供重要证券信息分析资料。公司拥有一批有国际教育背景和工作经验的专业人才,能将当今世界资本市场的成熟理念与中国证券市场的经验完美地结合。强大的人才资展现了公司在国内咨询行业的实力。深圳市珞珈投资咨询有限公司是目前国内证券市场服务范围最为广泛的投资咨询公司,服务对象包括大众投资者、机构投资者(包括券商、基金及其他中外投资机构)、上市公司及拟上市公司、各媒体(包括电视、影视、报刊、广播、网络等各立体辐射媒体)等。

2.宁波海顺投资咨询有限公司

宁波海顺证券投资咨询有限公司创立于1997年,是1998年首批获得中国证监会投资咨询资格,是宁波地区唯一一家经由中国证监会核准的正规证券投资咨询公司,总公司位于宁波,经营业务有证券投资咨询,实业投资咨询,经济贸易咨询服务,计算机软件、硬件开发销售。计算机软件服务,计算机信息技术咨询等

3.上海东方财富证券研究所有限公司

东方财富证券拥有证券经纪、证券投资基金代销、证券自营、财务顾问、证券投资咨询、证券资产管理、融资融券、证券承销与保荐、代销金融产品、为期货公司提供中间介绍业务、新三板业务(推荐挂牌、交易、做市业务)等证券业务全牌照,依托全国主要中心城市的105家分支机构,为海量用户提供证券服务,是东方财富一站式互联网金融服务平台的重要组成部分。

4.广州市万隆证券咨询顾问有限公司

广州万隆证券咨询顾问有限公司创建于1992年,1998年获得中国证券监督管理委员会首批颁发证券投资咨询执业资格证书。拥有一批高素质的证券研究、分析、操作专业人士和资深的法律、财务、资产经营方面的专家,在证券市场投资、企业购并与资产重组动作方面有丰富的实践经验,特别是在大资金的投资管理方面成绩卓著。

5.上海益盟操盘手证券研究有限公司

上海益盟持有中国证监会颁发的证券投资咨询牌照,基金牌照,是上海证券交易所、深圳证券交易所、中国金融期货交易所、香港交易所及相关外围证券市场授权信息服务商。益盟投资致力于研发证券信息咨询服务终端,努力以专业知识背景、客观数据为依据为中国证券市场投资者提供证券投资辅助决策工具。

6.福建天信投资咨询顾问有限公司

福建天信投资咨询顾问有限公司成立于1996年,是国内首批经中国证监会认证批准的证券投资咨询机构。主要从事证券投资咨询服务行业,为全国各类投资机构和个人投资者提供专业的证券投资咨询服务,向全国为知名财经网站、证券公司、基金管理公司、投资公司、上市公司等各类机构投资者和众多个人投资者提供专业可靠、及时准确的优质投资顾问服务。

7.北京首证投资顾问有限公司

北京首证投资顾问有限公司成立于1997年,是经中国证监会批准,首批具有证券投资咨询业务的咨询公司。公司以投资银行,证券投资咨询以及证券投资交易风险管理业务为主体,面向国内资本市场,结合有实战经验和资深的行业分析师,组成一流的专家团队,多年来高起点、全方位的为机构投资者提供着专业的证券投资咨询服务。

8.山东神光咨询服务有限责任公司

山东神光创建于1994年,系是首批被中国证监会批准的具有证券咨询执业资格的合格专业咨询机构,专注中国证券市场,全面监控各种重大财经新闻、股市资讯,提炼和解读实用精华信息,包含财经日历、题材挖掘、公告解读、热点分析、主题机会、最新机构调研、研报精选、财经视频直播、投资者教学、市场统计等贴近市场实战的高含金量内容。

9.天相投资顾问有限公司

天相投资顾问有限公司创立于2001年,具有中国证监会批准的证券投资咨询资格,是首家经中国证监会批准取得开放式证券投资基金代销业务资格的专业投资咨询机构,也是国内最具规模的专业投资咨询机构,为机构投资者提供证券研究服务,为证券公司经纪业务提供系列研究和资讯产品,为机构投资者提供投资顾问服务,为投资者提供指数服务,为个人投资者提供投资咨询服务。

10.和讯信息科技有限公司

和讯信息科技有限公司1995成立。经营范围包括基金销售;技术开发;证券投资咨询;设计、制作等。是专业财经门户,我们是金融证券行业最权威的网络信息平台,专注于为中产阶层进行价值提供、财富管理这一巨大的服务产业。

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全球著名的市场调研公司尼尔森发布最新报告:中国消费品市场解读 互联网视频课程

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第八

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著名的市场调研公司尼尔森发布最新报告《2017中国消费品市场解读》,报告称新常态下,中国消费者信心指数持续攀升,2017年第四季度再创新高,但消费市场喜忧参半。产品迭代加速,超一半的品牌在十年后跌出品牌力前一百排行。爱尝新的新一代消费者崛起,品牌方迎接新挑战;市场创新加快,但新品效率降低。营销投资成本增加,消费者注意力被分散,营销投资短期回报率下滑。

报告全文共44页,私信发送关键字【消费品市场】,即可自动获取报告全文。

报告部分内容如下:

报告来源:尼尔森

在小编私信发送关键字【消费品市场】,即可自动获取报告全文。

天猫携手十大研究公司,全年共创2000万新品 行业视频课程

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三生情

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亿欧9月27日,2018 TMIC天猫新品创新中心生态峰会在上海举行,宣布升级新品孵化体系,覆盖600多个全球一线品牌,并与十家权威市场研究公司结成生态联盟。这标志着坐拥5亿多月活消费者的天猫新零售平台,新品创新和首发能力更进一步。天猫方面透露,成立一周年来,天猫新品创新中心已与15个行业的81家领军企业达成战略合作,包括宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂、玛氏、三星等,覆盖600多个一线品牌。2017年共有约1200万新品在天猫首发,今年首发新品预计将超过2000万,被消费者誉为“全球新品的百科全书”。天猫新品创新中心还宣布,与尼尔森、凯度TNS、GFK、益普索、AdMaster等十家权威市场研究公司结成生态联盟。这使得品牌可以通过更加全面、精准的消费者洞察指导新品研发,极大提高品牌生产速度及对市场的反应能力,共建柔性供应链,推动品牌实践“新制造”,更好满足多元升级的消费需求。

为什么还是有那么多的市场部从来不做“市场调研” 推广视频课程

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quite718

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  我知道很多大企业都有自己的市场部,但是我也知道很多成长中的企业正在思考如何设立自己的市场部,通过我对大大小小的企业的接触,我觉得就目前的竞争环境而言,企业设立自己的市场部门首先需要考虑的就是市场调研及后续相关工作。

  很多企业的市场部并没有调研的功能,在我看来,这是一件非常可怕而且非常难以理解的事情。按照正常的逻辑,市场部门负责的事情肯定是和企业面向的市场、面向的客户有关系的,在真正地投入研发、生产之前,市场部提供的调研数据将会对企业产生直接的影响。

  消费者的偏好怎样的?竞争对手的市场表现是怎样的?选择电商渠道还是实体渠道?全国同步销售还是地方先行……,除非企业另行设立市场调研部门,否则无论是自行操作还是业务外包,调研工作都应当归于市场部的工作职责当中。

  直白地讲,理性的企业的每一次动作都是应当依赖市场反馈的数据的,在商业世界中,只有数据才是最真实的。不重视市场调研的公司或许可以在顺风顺水环境里随波逐流,但是在竞争日趋激烈的时候,没有市场调研就好像蒙上眼睛比武,说不好听的——一切都是靠蒙——这还怎么赢呢!

  市场调研并不是发发问卷那么简单,考虑到当今的竞争环境,市场调研的范围必须扩大:全球背景、国家与地方政策、产业技术发展水平、竞争对手的市场投入、用户的喜爱偏好……,太多太多的数据都应当是企业调研范畴之内的事情。

  调研工作以及调研数据有时并不能直接作用于企业的生产与销售,所以容易被管理者忽视。但是不要忘记,企业所做出的每一个针对市场、用户的行为,都是要根据市场调研数据来进行分析才得出结论的。

  我想很多朋友都还记得“大蒜涨价”的事件,我的一些地方朋友也跟我谈过类似的案例:当某种农作物因为一些原因价格大涨的时候,会刺激农民进行投资种养。因为缺乏足够的市场调研和分析,在生产端会出现“几乎所有人都在种养一种作物”的情形,接下来就会因为供过于求,导致作物不但不赚钱,而且很有可能亏钱烂在地里的情况发生。这是一种典型的缺乏市场调研导致经营失败的现象。

  也许我们不能把每一个农户都视作一家企业,但是农户的联合体却是一个很值得重视的、具有规模化效应的集合。一家人种大蒜赚钱,一万家种大蒜却有可能都赔钱。我曾经就类似的问题和一些相关国企进行过探讨,我个人比较认同的一种办法是:农副产品的生产必须有专门的信息服务机构进行综合的市场调研分析。如果有一家机构可以开放式地向全国的农户提供:各地方作物的采购价格与市场零售价格、各地农户对于种子的采买的情况、农作物的进出口调整相关策略、周边地区农作物同质化的潜在风险、尝试新作物的机会与可能性……。当然,这些市场数据不只是要公布出来,还要有配套的措施让农户去理解这些数据和自己的关联——我们并没有针对哪一家单独的企业,但是却可以让“中国农业”这个大概念得以良性的发展贡献一些力量。

  其实不光是农业种养的事情,很多时候我们其实已经在应用市场调研的方法,但是也许大家谁也没有察觉到:如果社区周边已经有了20家餐馆,且生意全都不温不火,我们还要在这个区域投资开一家餐馆吗?如果资本市场都在关注互联网+项目,我们是搞旅游的,为了更好地引起市场关注,我们是不是一定要针对互联网+旅游进行项目的开发呢?如果你是一名准备参加高考的学生,除了在乎录取分数线以外,你会不会考虑专业以及未来市场上对某个某几个专业的人才需求呢?——这些好像是谁都懂的道理,实际上应用的都是市场调研与市场分析的逻辑。

  大家都在应用着市场调研与分析的理论,但是却经常忘记市场调研工作的部署,这本身就是一个值得好好研究的课题!

市场调研的重要性 企业视频课程

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易槐

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市场调研是开展所有营销活动的第一步,也是营销活动中最重要的一步,因为市场调研决定市场信息,市场信息决定市场决策,市场决策决定市场执行,市场执行决定市场结果。因此,调研成则企业生,调研败则企业死。此企业死生之地,存亡之道,不可不察也。

调研背后的真相

“没有调查就没有发言权,从群众中来,到群众中去、实事求是”。这些是毛爷爷说的。现在,毛爷爷还每天和我们每一个人在一起,可能也是提醒我们这一点吧!呵呵...... 战争时期,一条信息可能关乎上百万人的生死,关乎全局的成败。另,每天的新闻联播前十分钟播的是什么?是不是国家领导很忙?他们忙什么?忙得最多的是做调研。治理国家,调研同样是排在第一位。企业经营也是如此,小到对一个客户的诚信度判断,大到战略方向制定。无不需要战战兢兢,如履薄冰。可见调研决策的重要性。

调研的重要性

本人从事营销策划工作近二十年,在做企业咨询的过程中,陌生客户的提问,我基本上都回三点:

1、市场环境怎么样?

2、自我资源怎么样?

3、想要怎么样?

我从来不会直接回答问题本身,也不能回答,回答什么?心里没底啊!因为本人做营销策划有一条最信奉的座右铭:

如果你的照片拍得不够好,那是因为你离炮火不够近

这是二战著名的摄影记者罗伯特-卡帕的名言。作为战地记者,他是每一次都在用自己的生命作为赌注,来完成他的作品。也因为如此贴近炮火,才成就了他的名作“倒下的士兵”,试想我们在做调研的时候有多贴近市场?贴近渠道?贴近消费者?不靠近“炮火”就不可能出好的“作品”。不贴近消费者就不可能做对市场!

从事营销工作的,不管是开拓市场还是维护客气关系,其实调研工作每天都在做,每天都在积累,因为消费者在变化,市场在变化,竞争对手在变化,产品需求在变化。企业通过调研信息的整理回馈,时时调整公司的战略战术。可见市场调研既是营销的第一步,同时也伴随营销的每一步。

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来源:北国网

1、零点研究(Horizon)资讯集团

零点有数(原零点研究咨询集团)是源自中国的国际化数据智能服务机构,旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验,拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践,聚焦产品互联网化与服务互联网化,基于多元数据汇集与挖掘,支持经济、社会、文化与政策决策。零点有数科技(原零点集团)同时拥有一支学科配置整齐、专业人员年轻、国际与国内职员兼有、高度自觉的学习型研究队伍,现有研究人员来源于社会学、统计学、心理学、市场营销、经济学、工商管理与公共管理学、财务投资、计算机科学、法学等相关专业方向,95%以上的全职研究咨询人员具有硕士及硕士以上学历,50%以上的研究咨询人员拥有4年以上的专业市场研究经验,30%以上的研究咨询人员具有海外学习背景。

2、深圳中为智研咨询有限公司

深圳中为智研咨询有限公司是中国领先的产业与市场调查研究咨询服务供应商。公司围绕客户的需求持续努力,与客户真诚合作,在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。中为咨询致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务,持续提升客户体验,为客户创造最大价值。目前,中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业,涉及机械设备、工控电子、信息通讯、食品餐饮、旅游酒店、批发零售、建筑装饰、家电家居、文化传媒、汽车与交通、化工化学、医疗医药、能源环保、公共事务等领域,并向海外市场拓展。旗下拥有大数据与信息资讯提供的深圳中为慧数信息咨询有限公司,以及管理咨询与战略规划定位的深圳万海格华管理咨询有限公司。

3、上海艾瑞市场咨询股份有限公司

艾瑞研究体系自2003年开始研究中国互联网产业,已经累计出版超过1500份互联网研究报告,涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务等各个领域。艾瑞咨询基于十六年在互联网领域的研究和积累;为客户提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案,涵盖市场竞争监测、消费者洞察、营销决策、企业精细化运营及数据共享等业务。公司专注互联网产业洞察十六年,超过100位专家研究团队,研究范围广泛;累计发布上千份行业报告,承载数百个咨询研究项目。公司针对企业进行定制化研究,结合产业洞察及竞品分析,帮助企业解决市场、产品、品牌、营销运营等多种需求。同时为客户提供上市公司业务基本面研究、商业尽职调查、投后管理、募投等定制服务。有效辅助客户进行投资决策和识别投资风险。艾瑞咨询品牌营销服务致力于帮助客户准确传递产品价值、全面提升品牌知名度并多角度诠释产品特点,从而为客户塑造品牌核心价值,打造最优品牌效力。

4、北京慧辰资道资讯股份有限公司

HCR慧辰资讯(北京慧辰资道资讯股份有限公司)是一家根植于数据分析领域,专注于洞察商业本质的数据智能解决方案提供商,公司通过全数据驱动及人工智能辅助政府提高管理效率和范畴,帮助企业科学决策,创新商业模式,提升效益。HCR慧辰资讯成立于1993年,总部位于北京,在上海、广州等地设有多家分公司,是国内最早期涉足行业深度洞察服务的研究咨询机构之一,专注服务全球500强企业客户。自2014年起,作为中国五大市场研究公司之一,拥有辉煌历史的HCR与时俱进,开拓创新,在大数据逐渐驱动产业变革之际,在原有市场调研业务基础上构建智能数据体系,积极吸纳大数据、人工智能领域的高科技人才,创新研发,凭借在大数据方面的出色实力,成功转型成为大数据商用领域的翘楚。HCR慧辰资讯以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构,结合多年积累的市场研究知识与手段,以及人工智能技术,搭建了先进的数据智能体系,为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。

5、广东赛立信数据资讯股份有限公司

赛立信成立于1997年,是中国最早成立的专业市场研究公司之一和中国本土规模较大的市场研究企业,旗下包括赛立信市场研究有限公司、赛立信媒介研究有限公司、赛立信商业征信有限公司、北京赛立信市场调查有限公司、上海赛立信信息咨询有限公司五家全资子公司。赛立信数据资讯股份有限公司在市场研究、媒介研究和通信研究等方面都有所建树:赛立信市场研究有限公司拥有五大行业的丰富研究经验,四大专长研究领域,并于国内首创政务服务满意标准体系,获得了高度认可;赛立信媒介研究公司是国内唯一一家专门从事广播收听率调查的专业机构,是国内规模最大且最具专业权威性的广播收听率数据服务商,在广播调研领域占据了超过70%的市场份额;赛立信商业征信公司拥有先进的评估技术和强大的数据库资源,是竞争情报和通信研究方案解决的提供商,能够为企业决策者提供有价值的信息,有效协助开拓和管理市场,提升企业竞争力。

6、深圳市万人市场调查股份有限公司

深圳市万人市场调查股份有限公司成立于2001年10月,是专业从事市场研究咨询服务的研究型公司,自公司成立以来,始终坚持“以客户需求为目标,以客户的满意为宗旨”的经营战略,以国际知名同业机构的行业规范和研究技术为标准,结合先进的专业技术和行业咨询服务经验,以规范、守信、保密、中立为原则,为客户提供高质量的市场调查与咨询服务。经过十多年的发展,公司已经发展成为一家在部分研究领域处于国内领先的市场研究公司,是目前深圳最大的调查公司,也是广东地区知名的研究型公司。公司是国内第一家登陆资本市场的市场研究公司,公司于2014年1月24日作为国内第一批企业,登陆扩容后的全国中小企业股份转让系统这个崭新的资本市场,预计公司将在未来的几年,在资本推动下,迈入发展的快车道。经过十几年的发展,公司业务覆盖国内各级城市。公司访问员主要分布于深圳、北京、上海、广州等一线城市及徐州、成都、武汉、西安等各二线城市,在国内县市级城市也有专职访问人员。公司在香港、台湾等地也有合作调查机构。

7、广州市佩升前研市场信息资讯股份有限公司

广州市佩升前研市场信息咨询股份有限公司始创于2007年,从传统的市场研究公司起源,秉承洞察、量化、创新的经营理念,逐步形成拥有自主技术专利的大数据消费者全方位研究核心竞争力,成为基于互联网大数据分析营销应用的市场研究公司。送送核心业务涵盖消费者需求研究、品牌研究、产品研究、价格研究、广告研究、渠道研究、产品测试、满意度研究等范畴,截止至2016年5月,佩升共计收集研究问卷123.4万份,云端存储数据400TB,细分研究报告5632篇,致力于应用信息化科技采集数据,提供营销全流程调研数据支持,以及行业应用研究解决方案。公司服务行业包括保健品、医药行业、汽车行业、家电行业、日用品、连锁经营等行业,其中知名龙头企业超过20家,包括安利、美的电器、汇仁集团、中国银行、三星电子、别克汽车、丰田汽车、本田汽车、日产等著名企业,项目合作满意度高达100%。2016年,佩升前研完成了在互联网大数据分析的技术积累,现已累计申请包括互联网大数据的技术采集、分析专利合共14个,获得“高新技术企业”的认定。佩升前研资深研究团队硕士及以上学历成员6人,海外留学归国成员3人,本科学历成员27人,全部资深研究成员从业均在5年以上,其中10人从业10年以上。

8、成都达智咨询股份有限公司

成都达智咨询股份有限公司成立于1999年1月,作为内地调研行业领军品牌,达智咨询已于2016年1月完成了新三板挂牌。自2007年起至今,达智咨询连年8年当选中国信息协会市场研究业分会(CMRA)副会长,2012年被推选为中国市场信息调查业协会(CAMIR)副会长。通过17年的专注发展,达智咨询立足西南,数据采集业务覆盖全国,业务规模和品质居于国内前列;研究业务规模和品质居于西南地区前列。公司长期服务于世界500强企业,政府各部门及国内地产、金融、汽车、快消、医疗等领域知名企业。除定性及定量数据采集、高端会议室租赁、在线/微信调研、消费者U&;A研究、产品研究、品牌研究、满意度研究、行业分析、营销规划咨询、可行性报告及商业计划书等传统调研、咨询业务,达智已独辟行业之先河,研发并落地执行政府第三方评估/监控服务,企业价值评估系统、大消费U&;A系统等创新业务。

9、立信(重庆)市场研究股份有限公司

立信(重庆)市场研究股份有限公司成立于2001年3月,是一家集传统调研、电话调研、网络调研及大数据分析的全渠道数据采集公司。中国信息协会市场研究业分会副会长、常务理事单位。立信股份自成立以来,始终坚持专业、规范的项目执行为重点发展方向,分支机构遍布北京、云南、贵州、四川、甘肃、青海、宁夏等多个省份。通过多年的发展,立信股份拥有一流的硬件设施,优秀的督导和项目管理人员,完善的项目管理体系,强大的管理平台和不断创新的调研技术。多年来,在完善执行网络基础上持续发展产品链,逐步形成立信股份的核心竞争力。

10、盖洛特(福州)数据研究股份有限公司

盖洛特市场调查公司成立于2000年的中国福州,其业务范围是为企业提供“产品研究、满意度研究、神秘顾客调查、消费者研究、渠道研究、营销活动研究”等市场研究服务。公司秉承“用数据说话,用事实证明”的经营理念为客户提供服务。专注于通讯、金融、快速消费品、汽车、广告营销等行业。先后在厦门、泉州成立了分公司。盖洛特在全国二十个多个省市均有长期战略合作伙伴,能够短时间内,在全国范围的执行大规模样本的调查研究项目。另外,公司与全国多个行业协会建立了紧密的合作关系,为业务发展和行业数据收集提供强大的资源支持。形成了覆盖中国大中型城市的数据采集网络。盖洛特致力于为客户提供专业、系统的市场研究解决方案,母公司及子公司为客户提供线下、线上(我要调查网)的市场调查研究和咨询服务。公司根据客户对市场调查服务的需求,通过入户访问、街上拦截访问、电话访问、在线网络调查等方式搜集信息进行定量分析,结合小组座谈会、深度访问、观察法等方式搜集信息进行定性分析,并提供有针对性的、准确的市场调研。公司客户主要来自于通信业、金融业、房地产业、广告业、政府等领域。

中小企业为什么很少做市场调研,不去找市场调研公司? 企业视频课程

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温妮莎

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一般百万起的调研,小公司没有预算,大公司正常都有品牌健康度调查,及时修正产品和营销策略,生意大可以分摊费用,但不等于小公司不做市调。

中小企业、初创项目/产品经理通常会作Marketing audit,其中必须有依据-市调。

老板亲自跑市场收到大量反馈,相当于作了的定性、定量调研,如:娃哈哈老总宗庆后自己就是产品经理,从企业创立起就跑市场,一年有200多天在市场一线跑,十几年如一日,他总结成功时说是在市场上跑出来的,对市场的准确把握和良好感觉无不来源于跑市场。对比市调公司下:谁的样本更大、更有延续性、更全面、认识更深?初创企业在早期花费大量时间探索商业模式,因此通常会自己作市调,朋友家人最容易成为调研对象,否则怎么说服别人投资呢?

其中价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、收入来源有可能来自顾客的视角。顾客驱动的创新基于顾客需求、提高便利或方便使用。

乔布斯不做市场调研,张小龙不看数据?

二位大神专注各自行业几十年,连续专注、聚焦一个领域,积累的经验值,对市场行业有深度洞察和把握,已经大大超出了专业市场调研和数据能给出的信息量。乔布斯们(他背后的一群人,包括主管设计的IVY)本身就是顾客,他们经常交流(包括行业内人士),依靠技术和消费者洞见,为自己造卓越的产品(有一颗变革的心,吸收大量的技术信息、渴望颠覆技术出现和立刻应用)。

消费者是上帝,消费者的反馈和观点都是对的?

Don't look for faster horses,亨利·福特问客户:你需要一个什么样的更好的交通工具? 几乎所有人的答案都是:“我要一匹更快的马”,基于目前已有产品而非未来产品的预见,况且有时候消费者并不清楚或未意识到自己需要什么、自欺或不能清晰表达、或不会直抒己见(弦外之音),客气应付的多,调研组如何理解也会有偏差。见沟通漏斗:

消费者的反馈必须重视,但建议有时可以忽略,避免被消费者的需求牵着鼻子走,创造过时的产品。

过度依赖市场调研

Bet on technical insights, not market research。技术导向的行业由技术洞见和能力决定企业成败,而非市场调研(巧妙的营销手段)。Proactive VS Reactive:技术和市场洞见属于Proactive, 而市调更多是属于Reactive、当前市场的需求和写照或市场、用户的反馈,产品或营销策略像变色龙一样适应市场。但很多市调会告诉我们发生了什么(What/Who/Where/When),而不是为什么(Why)和如何(How);有些能告诉你为什么,但也是后见之明,亡羊补牢、步人后尘,能锦上添花已经不错了,技术和商业模式创新和洞见不能和市调本末倒置。

市场调研非要找市场调研公司做吗?

若自己有足够的资源和条件,不必要委托第三方(其实是外包业务),毕竟自己公司对行业了解更深,通常了解一个企业需要2~5年时间(见乐视),吃透一个行业可能要5~10年(见车企),作市调的目的无非是怕“不识庐山真面目,只缘生在此山中”,看企业主观设计设想是否与现实匹配,而不是让别人拿你的手表告诉你时间。

市调外包给第三方就可以撒手不管,看结果即可

自己做不了、或成本代价效率更差,才考虑外包,这时候需要供应商管理技术。目前国内有许多知名的市场调研公司,要么是要价太高,汇调研是国内最具竞争力的、行业知名度较高的市场研究公司。根据十几年的快速发展,目前拥有专业电话访问系统CATI和网络调研问卷平台,汇调研着力于基础市场数据的采集,通过科学的项目管理和研究思路,为企业营销决策提供依据,从而让企业更了解市场。汇调研专注于国内市场调研,服务网络遍布全国300多个城镇。擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府第三方评估研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究等,研究行业涉及汽车、消费品、通信、金融保险、公共事务、房地产、IT等行业。汇调研会深入了解公司的产品、甚至愿景、行业,也会深入了解调研的需求、短期深度了解行业、产品。

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Edith

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目前我国共有各类市场调研公司万余家,小到3.5人的公司,大到上百人的调研团队,而真正从事调研咨询服务业务的仅1000余家,这里着重推荐给您几家在世界上都非常享有声誉的调研公司,以及国内近年来发展较快的调研公司。

国内市场调研公司排名

1、尼尔森

在中国主要提供三大市场研究服务:零售研究,研究覆盖全国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品;专项研究,包括一些独创的研究工具,如预测新产品销售量的BASES、顾客满意度研究(CustomereQTM)、测量品牌资产的优胜品牌(WinningBrandsTM)以及广告测试服务,最近推出了在线研究服务。其提供的电视收视率数据和报刊广告费用监测已成为媒体和广告行业的通用指标。其研究范围覆盖了全国超过75%的广告市场。

国内市场调研公司排名

2、汇调研(山东汇景市场研究咨询)

汇调研是国内最具竞争力的、行业知名度较高的市场研究公司。拥有专业电话访问系统CATI和网络调研问卷平台,汇调研着力于基础市场数据的采集,通过科学的项目管理和研究思路,为企业营销决策提供依据,从而让企业更了解市场。汇调研专注于国内市场调研,服务网络遍布全国300多个城镇。擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府第三方评估研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究等,研究行业涉及汽车、消费品、通信、金融保险、公共事务、房地产、IT等行业。

国内市场调研公司排名

3、零点有数科技(原零点研究咨询集团)

1992年成立,总部设在北京,在上海、广州和武汉设有分公司。是中国专业研究咨询市场的早期开拓者与市场领导者之一。旗下拥有“零点调查”(专项市场研究)、“前进策略”(转型管理咨询)、“指标数据”(共享性社会群体消费文化研究)和“远景投资”(规范的投资项目选择与运作管理服务)。提供专业调查咨询服务零点调查针对不同的客户需求,提供针对性的研究服务,目前的业务主要定位在消费者研究、品牌研究、评估性研究、产品与营销研究四大研究领域。

4、新华信

其前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。2001年,新华信重组为新华信集团。致力于“专业化市场研究+与行业结合+营销咨询”。在汽车、电信、IT、医药和工业产品等领域拥有丰富的项目经验,总结和发展出了新华信自主的行业问题研究模型,如新华信汽车领域市场研究模型、新华信电信领域市场研究模型、新华信产业研究模型、新华信医药领域市场研究模型等。

5、益普索中国(Ipsos)

益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团,于1975年成立于法国巴黎,1999年在巴黎上市,2000年进入中国,企业拥有丰富的专业研究产品线和行业专长,研究领域覆盖广告和品牌研究、营销研究、媒介研究、公众事务与社会研究、满意度与忠诚度研究、数据采集与处理,汽车研究以及金融与服务研究。服务范围覆盖了快消、金融、汽车、IT/电信、医药保健等众多行业。

6、捷孚凯(GFK)

总部位于德国纽伦堡的GfK集团,是全球五大市场研究集团之一,拥有80年的发展历史。,2005年,GfK集团全球年营业收入超过10亿欧元,在全球拥有超过6000人的全职员工,在69个国家和地区设有120多个分公司和分支机构。GfK集团目前在全球范围内的市场研究业务,涉及专项研究、医疗保健研究、消费电子零研、消费者追踪、媒介研究等

另外还有一些像:华通明略、汇调研、盖洛普、艾瑞咨询、易观国际、央视市场研究CTR、央视-索福瑞、慧聪、赛诺等,名单不一定全,但是都是一些市场占有率比较大,比较有影响力的了,有兴趣大家可以去搜索引擎搜搜这些公司的资料。

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