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推动策略

养元饮品六个核桃官宣王源代言,玩转跨界营销推动品牌战略升级 营销视频课程

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傲易

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随着社会的不断发展,新一轮的消费升级已经成为了一项不可逆转的发展趋势,以90后、00后为代表的年轻消费者已经开始登堂入室,并逐渐成为饮料消费主力军。消费主力结构的改变,再次给饮料行业带来巨大的机遇和挑战,谁能够先发制人,及时布局产业,抓住消费主力,将品牌向时尚化、年轻化方向转变,就将会在激烈的市场竞争中立于不败之地。

养元饮品六个核桃向来以真材实料而著称,通过科学化的生产工艺,力争给消费者提供营养、健康、安全的时尚饮品,经过多年的发展,目前已经发展成为了植物蛋白饮料行业的领导品牌。为全面推动品牌可持续发展,保持品牌活力,养元饮品六个核桃立足年轻人审美喜好,结合自身产品特点及广大年轻消费者的诉求点,果断采取了代言人策略,成功签约人气偶像王源为品牌代言人,进一步塑造鲜明的品牌形象,为品牌时尚化战略重磅加码。

此次养元饮品六个核桃之所以选择年轻的王源作为品牌代言人,也是综合了市场研究、品牌需求等多方考虑的结果。自5月5日养元饮品六个核桃公布王源成为品牌代言人以来,“王源六个核桃开窍迎高考” 话题迅速引起热议,阅读量高达5300多万,粉丝们纷纷表示,二者属性十分契合。

据悉,王源个人形象出众,阳光、善良,永远充满着积极向上的正能量,这与养元饮品六个核桃一贯追求更高品质的态度,是十分契合的。另外,王源在学生和白领群体中,有着极大的覆盖面和影响力,而这一群体正是养元饮品六个核桃要积极抓住布局的消费主力军。因而,养元饮品通过与王源的合作,可以有力提升品牌形象,加速品牌活性。在高考季的当下,也是全力出击备考生群体的有力举措之一。

为了将高考季打造成为一个销售旺季,养元饮品六个核桃结合品牌代言人王源及其粉丝的学生属性,积极“十年狂烧脑,开窍迎高考”的主题营销。此外,养元饮品六个核桃还联合作业帮、有道词典、网易云音乐、摩拜单车跨界合作,为备考一族量身打造了专属的高考应援包,为学生补充营养,缓解心理压力,提供源源不断的备考动力。

基于当前饮料消费市场的发展趋势,选择新的品牌代言人也好,开展高考季营销也好,养元饮品六个核桃始终走在行业的最前端,坚持与时俱进,深度挖掘年轻消费者诉求点,尝试采取新的方式与他们进行更好的沟通,从而推进品牌时尚化进程。展望未来,养元饮品六个核桃将继续以真材实料的产品品质为基础,通过灵活多变的营销策略,不断吸引新的消费群体,开拓新的市场,实现品牌可持续发展。

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