推动策略

随着社会的不断发展，新一轮的消费升级已经成为了一项不可逆转的发展趋势，以90后、00后为代表的年轻消费者已经开始登堂入室，并逐渐成为饮料消费主力军。消费主力结构的改变，再次给饮料行业带来巨大的机遇和挑战，谁能够先发制人，及时布局产业，抓住消费主力，将品牌向时尚化、年轻化方向转变，就将会在激烈的市场竞争中立于不败之地。

养元饮品六个核桃向来以真材实料而著称，通过科学化的生产工艺，力争给消费者提供营养、健康、安全的时尚饮品，经过多年的发展，目前已经发展成为了植物蛋白饮料行业的领导品牌。为全面推动品牌可持续发展，保持品牌活力，养元饮品六个核桃立足年轻人审美喜好，结合自身产品特点及广大年轻消费者的诉求点，果断采取了代言人策略，成功签约人气偶像王源为品牌代言人，进一步塑造鲜明的品牌形象，为品牌时尚化战略重磅加码。

此次养元饮品六个核桃之所以选择年轻的王源作为品牌代言人，也是综合了市场研究、品牌需求等多方考虑的结果。自5月5日养元饮品六个核桃公布王源成为品牌代言人以来，“王源六个核桃开窍迎高考” 话题迅速引起热议，阅读量高达5300多万，粉丝们纷纷表示，二者属性十分契合。

据悉，王源个人形象出众，阳光、善良，永远充满着积极向上的正能量，这与养元饮品六个核桃一贯追求更高品质的态度，是十分契合的。另外，王源在学生和白领群体中，有着极大的覆盖面和影响力，而这一群体正是养元饮品六个核桃要积极抓住布局的消费主力军。因而，养元饮品通过与王源的合作，可以有力提升品牌形象，加速品牌活性。在高考季的当下，也是全力出击备考生群体的有力举措之一。

为了将高考季打造成为一个销售旺季，养元饮品六个核桃结合品牌代言人王源及其粉丝的学生属性，积极“十年狂烧脑，开窍迎高考”的主题营销。此外，养元饮品六个核桃还联合作业帮、有道词典、网易云音乐、摩拜单车跨界合作，为备考一族量身打造了专属的高考应援包，为学生补充营养，缓解心理压力，提供源源不断的备考动力。

基于当前饮料消费市场的发展趋势，选择新的品牌代言人也好，开展高考季营销也好，养元饮品六个核桃始终走在行业的最前端，坚持与时俱进，深度挖掘年轻消费者诉求点，尝试采取新的方式与他们进行更好的沟通，从而推进品牌时尚化进程。展望未来，养元饮品六个核桃将继续以真材实料的产品品质为基础，通过灵活多变的营销策略，不断吸引新的消费群体，开拓新的市场，实现品牌可持续发展。