公司名字注册商标

1.注册的根据不同。商标注册是按照商标法规则进行注册的，而企业名字则按照公司法等法令法规进行挂号注册的。

2.获得的方法不同。在China，对商标实施自愿注册与强制注册相结合的准则，除了某些产品必须使用特定商标外，一般产品的商标采取自愿注册准则，即注册的享有专用权，未注册的仍可运用，但不享有专用权;针对企业名称，未经核准挂号的名字禁止运用，不享有名称权。

3.权力特征和内容不同。商标权是工业产权，只有财产权的特征，没有人身性，企业名称权是兼有人身权和财产权特征的权力。企业名称权一般不允许独自转让或许答应别人运用。

当你在买东西时，认的是商标，还是生产的企业？想清楚这个问题，你也许就能理解为什么很多企业名称和商标不一致了。

许多做企业的人会希望自己的商标和企业名称保持一致，但其实这是一个很难，也没有必要的想法。

首先公司名称核准和商标注册是两套系统，企业名称由省级工商管理局进行核准，一般以“行政区划+企业字号+企业类型”形式组成。“跨省重名”是合法的，这就和商标有很大区别。

其次，公司名称核准比商标注册时间要短。想要注册商标，一般都先注册公司，也就是说，公司名称核准永远在商标注册之前。商标注册名称需要符合法律规范，需要经历审查、答辩等过程，从注册到拿证需要一年多时间，客观上来说，商标注册成功率比公司名称核准通过率要低很多。

那么，为什么说企业名称和商标名称保持一致不是必要的呢？随着企业越来越多，同类产品竞争激烈，消费者反而更容易将注意力集中到产品上，而不再关心生产者是谁；更多的去记忆商标，而不是生产商。

拿起距离你最近的一件商品，看看生产商和商标是否一致就知道了。而且这种不一致，可以让企业通过建立不同的商标品牌，来对自己的产品定位进行划分，不受拘束。

因此企业不必太过纠结企业名与商标名是否一致的问题，不一致并不会给企业造成太大的影响。那么问题来了，各位平时在买东西的时候，最先看到的是什么呢~

各位老板知道什么是企业名称吗？没关系，小引擎给你解释一下……

企业名称， 是合法经营主体开展经营活动、并与其他主体区分开来的名称。 企业名称往往由行政区划、 字号、 行业或者经营特点、 组织形式组成。 其中具有显著识别功能的部分为字号。

小引擎举例说明：以“江苏洋河酒厂股份有限公司”为例， 其中“江苏”为行政区划， “洋河”为字号， “酒厂”为行业， “股份有限公司”为组织形式。

在注册商标的时候， 我们时常会遇到申请人希望将自己的企业名称作为商标进行注册申请的情况， 其中申请的动机主要有四类，和小引擎一起来看下：

首先，在产品上或者服务中有将企业名称单独使用或与其他标识一起突出使用的需求；

二是企业名称没有字号部分， 如“江苏省体育产业集团有限公司”、 “江苏省盐业集团有限责任公司”， 在将企业名称的简称注册为商标的同时将企业名称注册为补充保护；

三是使用标识中含有县级以上行政区划， 难以注册保护， 希望用全称尝试注册， 如“南京禄口国际机场”因含“南京”难以注册， 尝试注册全称“

”；

四是申请人认为企业名称保护具有地域性， 但是注册商标保护范围是全国的， 申请人将企业名称注册为商标认定为企业名称的全国保护。

考虑到申请注册为商标的情况越来越多， 申请人和商标代理人都有必要深入了解企业名称作为商标注册申请的审查， 并根据审查标准制定商标注册及保护策略。

一、企业名称商标的审查

对于申请商标与申请人名称存在实质性差异的， 2017年初公告的最新《 商标审查及审理标准》 中明确了构成《 商标法》 第十条第一款（ 七） 项， 容易使公众对商品或者服务的来源产生误认的情形， 在注册申请审查阶段应当予以驳回。 如江苏省宁海商标事务所有限公司在第4506法律服务上申请注册“香港宁海商标事务所有限公司”即构成上述情况。 只要申请商标中包含企业名称包括全称拼音及英文的， 都会做上述审查。

对于申请人名义与申请的企业全称一致的情况， 又可以分以下两个类型来讨论：

（一）仅以企业名称申请注册商标的审查

对于仅以企业名称申请注册商标的， 商标局往往对申请的企业名称进行分类， 分为含有字号的和不含字号的。

对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查， 如北京快注知识产权服务有限公司， 其显著识别部分为“快注”， 如以企业名称作为商标申请，商标局会对“快注”进行审查； 对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。

但是在近期， 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。 笔者认为最根本的原因是企业名称与商标不同， 不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。

（二）以企业名称+其他显著部分申请注册商标的审查

仅以企业名称作为商标注册的审查趋势倾向于驳回， 主要原因是企业名称缺乏作为商标应当具有的显著性， 难以达到直接识别商品或服务来源提供者的功能。

二、关于企业名称注册为商标的建议

当前， 在现在对企业名称注册为商标的审查趋势下， 笔者对申请人有如下建议：

（一）仅含企业名称的商标申请需谨慎

从风险上来考虑， 鉴于仅含企业名称的商标审查标准没有明确定论， 且近年来的实践中审查趋严， 因缺乏显著性而被驳回情况很多， 注册风险较大， 仅含企业名称的商标申请需谨慎。 如果确要申请， 不建议孤注一掷， 要有其他备选的商标注册方案。

（二）建议采取企业名称+其他显著部分方式进行申请

如果在实际使用中有使用企业名称作为商标标识的需求， 建议增添其他显著部分共同申请。 这里所说的其他显著部分可以是将企业名称中字号部分突出， 也可以是图形logo的搭配， 如“九州方圆”。 但此时需要对字号部分及搭配的logo的可注册性进行充分的分析评估。

（三）企业名称在实践中已大量使用且具有一定知名度的，可通过复审争取权利

如果申请人认为自己对企业名称进行了商标性使用， 并将商品或者服务大量投入市场， 具有一定的知名度与影响力， 企业名称在相关公众中已经能够起到直接区分商品或者服务来源作用的， 即使仅含企业名称的商标申请被驳回， 也可以通过驳回复审程序挽回。

商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记，是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象，留下深刻的印象，不仅取决于产品的质量好坏与服务过程的优劣，同时也对商标名称是否具有鲜明、醒目、易认、易记等个性特征，具有很高的要求。

商标

1.通过增加或者减少具有实质含义的字来注册，如：注册教玩具类商标 奥尔夫，查询发现注册不了，可以改成：奥尔夫天地、奥尔夫之家。

2.改字，结合企业特征，通过摘取企业名称中的一个字，加上另一个具有特定意义的字组合，如：注册鞋类商标 豪远，查询发现注册不了，企业老板名字里有个志字，可以改为志远来注册企业商标（品牌）。

3.更换形式，中文字注册不了，可以通过拼音或者拼音缩写来注册商标，如：力霸卫浴注册不了，可以用LIBA或LBWY来注册，使用的时候在对应的商标名称下面标上公司名称，消费者可以非常直观的知道这个英文（拼音）商标就是该公司的。

4.直接用企业文化相关的词组来注册，如：公司名字鑫豪注册不了，而公司而企业文化宣传口号为“诚信至上，誉满天下”，那就可以采用“诚誉”来注册商标了。

虽然办法有很多种，但是通过具体办法得到的商标名字还是要咨询相关具有一定专业水平的商标代理人来查询，规避没必要的风险，商标注册从来就没有百分百的成功率，而每一个合格商标代理人的主要工作就是将每一个代理人委托代理的商标注册风险降到最低。

很多人可能发现很多公司的名字和商标的名称不一样，为什么？商标名字和企业名字一样不是更利于品牌推广吗？其实，想让商标和企业名称一致一直是很多企业的诉求，但却很难实现，今天就为您揭晓答案。

导致商标和企业名称不同的原因

一：注册核准审批机构不一样

公司名称由省级工商管理局进行核准，一般以“行政区划+企业字号+企业类型”形式组成。由于企业名称一般由各省工商管理局管理，且有“行政区划”的前置区分，所以“跨省重名”是合法的，这与“注册商标全国范围内的排他性”有别。而商标的审核时由北京市的国家知识产权局审核的。

二：注册公司的时间比商标注册时间要短

想要注册商标，一般都先注册公司或者个体商户，也就是说，公司名称核准永远在商标注册之前。商标注册周期则需要一年多时间，所以当你注册完公司，很可能，你的公司名字商标早已经被别人抢先注册了，这也是公司名称和商标注册不一致的重要客观因素。

公司名和商标名不同有影响吗？

其实，商标的使用是很灵活的，保护范围也很大，即使和企业字号不一致也关系不大。而且随着企业越来越多，同类产品竞争激烈，消费者反而更容易将注意力集中到产品品牌知名度上，而不关心生产者是谁。他们只会记住商标，而不是生产商。所以很多大企业在商标保护上往往选择全类别注册保护，一旦商标注册成功，这便是一笔巨大的无形资产。

比如我们数值的平台“美团”，你知道它隶属于北京三快在线科技有限公司吗？

还比如“肯德基”，你知道其实他在美国公司总部名叫“百胜餐饮集团”中国总公司总部叫"百胜（中国）投资有限公司"吗？

其实很少人会去刻意查看生产者是谁。

所以，我们不必纠结企业字号和注册商标不一致。因为在实际生活中，消费者对两者区别并不敏感。只要将商标好好推广，品牌力度一样扩大。

商标取名不仅要能够代表企业，同时又要有自己的闪光点，要能够被人记住，易传播，更要符合法律的规范，否则就会被驳回。所以在注册商标之前一定要找一个靠谱的代理机构帮您分析商标是否能注册成功，这样也会事半功倍的！

企业名称， 是合法经营主体开展经营活动、并与其他主体区分开来的名称。 企业名称往往由行政区划、 字号、 行业或者经营特点、 组织形式组成。 其中具有显著识别功能的部分为字号。以“江苏洋河酒厂股份有限公司”为例， 其中“江苏”为行政区划， “洋河”为字号， “酒厂”为行业， “股份有限公司”为组织形式。

在商标代理实践中， 我们时常会遇到申请人希望将自己的企业名称作为商标进行注册申请的情况， 其申请动机主要有四类： 一是在产品上或者服务中有将企业名称单独使用或与其他标识一起突出使用的需求； 二是企业名称没有字号部分， 如“江苏省体育产业集团有限公司”、 “江苏省盐业集团有限责任公司”， 在将企业名称的简称注册为商标的同时将企业名称注册为补充保护； 三是使用标识中含有县级以上行政区划， 难以注册保护， 希望用全称尝试注册， 如“南京禄口国际机场”因含“南京”难以注册， 尝试注册全称“

”； 四是申请人认为企业名称保护具有地域性， 但是注册商标保护范围是全国的， 申请人将企业名称注册为商标认定为企业名称的全国保护。

鉴于将企业名称申请注册为商标的情况越来越多， 申请人和商标代理人都有必要深入了解企业名称作为商标注册申请的审查， 并根据审查标准制定商标注册及保护策略。

一、企业名称商标的审查

对于申请商标与申请人名称存在实质性差异的， 2017年初公告的最新《 商标审查及审理标准》 中明确了构成《 商标法》 第十条第一款（ 七） 项， 容易使公众对商品或者服务的来源产生误认的情形， 在注册申请审查阶段应当予以驳回。 如江苏省宁海商标事务所有限公司在第4506法律服务上申请注册“香港宁海商标事务所有限公司”即构成上述情况。 只要申请商标中包含企业名称包括全称拼音及英文的， 都会做上述审查。

对于申请人名义与申请的企业全称一致的情况， 又可以分以下两个类型来讨论：

（一）仅以企业名称申请注册商标的审查

对于仅以企业名称申请注册商标的， 商标局往往对申请的企业名称进行分类， 分为含有字号的和不含字号的。

对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查， 如北京快注知识产权服务有限公司， 其显著识别部分为“快注”， 如以企业名称作为商标申请，商标局会对“快注”进行审查； 对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。

但是在近期， 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。 笔者认为最根本的原因是企业名称与商标不同， 不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。

新《 商标审查及审理标准》 中， 将原标准中认定“同我国的国家名称相同或者近似的”情形的例外“商标含有与我国国家名称相同或近似的文字， 但其整体是报纸、 期刊、 杂志名称或者依法登记的企事业单位名称的”中的“依法登记的企事业单位名称”删除了， 示例中也将原标准中的

”、“

”删除了。 这虽是针对含中国国名的商标审查标准的变化， 但也是对企业名称商标审查趋势改变的一个体现。

（二）以企业名称+其他显著部分申请注册商标的审查

仅以企业名称作为商标注册的审查趋势倾向于驳回， 主要原因是企业名称缺乏作为商标应当具有的显著性， 难以达到直接识别商品或服务来源提供者的功能。

而企业名称如果加上了其他显著部分就会使得整体具有显著性。 针对此类申请商标， 商标局不会简单地以企业名称缺乏显著性予以驳回， 而会对除企业名称外的其他显著部分进行审查。 同时， 如果企业名称中本身含有字号， 也会对字号部分进行审查， 例如南京琴星艺术培训学校在第41类教育服务上申请“

”时， 商标局引证了“

”商标予以驳回。

如果申请商标中的字号及其他显著部分经审查均具备可注册性， 商标就能够顺利注册。如南京磁谷科技有限公司在第9类产品上申请的“

”， 江苏省广电有线信息网络股份有限公司在节目制作服务上申请的“

”，南京市杂技团有限公司在组织表演等服务上注册的“

”均成功获得注册。

但需要说明的是， 现在对含有企业名称商标的审查标准并没有形成一个定论， 有待进一步探究， 因此审查结果也不尽一致。 例如南京正人文化传播有限公司在多个类别申请了“

”商标（ 英文为企业全称的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一个类别因标识中的“NAN JING”为“南京”的拼音， 属于县级以上行政区划而被驳回，最终申请人只能通过驳回复审争取权利， 在复审阶段商标评审委员会支持了申请人的主张， 商标予以初审公告。

二、关于企业名称注册为商标的建议

当前， 在现在对企业名称注册为商标的审查趋势下， 笔者对申请人有如下建议：

（一）仅含企业名称的商标申请需谨慎

从风险上来考虑， 鉴于仅含企业名称的商标审查标准没有明确定论， 且近年来的实践中审查趋严， 因缺乏显著性而被驳回情况很多， 注册风险较大， 仅含企业名称的商标申请需谨慎。 如果确要申请， 不建议孤注一掷， 要有其他备选的商标注册方案。

（二）建议采取企业名称+其他显著部分方式进行申请

如果在实际使用中有使用企业名称作为商标标识的需求， 建议增添其他显著部分共同申请。 这里所说的其他显著部分可以是将企业名称中字号部分突出， 也可以是图形logo的搭配， 如“

”。 但此时需要对字号部分及搭配的logo的可注册性进行充分的分析评估。

（三）企业名称在实践中已大量使用且具有一定知名度的，可通过复审争取权利

如果申请人认为自己对企业名称进行了商标性使用， 并将商品或者服务大量投入市场， 具有一定的知名度与影响力， 企业名称在相关公众中已经能够起到直接区分商品或者服务来源作用的， 即使仅含企业名称的商标申请被驳回， 也可以通过驳回复审程序挽回。 在驳回复审中， 申请人可以通过提供大量使用证据， 证明企业名称已经通过使用具备《 商标法》 规定的显著性， 也可能注册成功。

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