竞价排名

外卖平台利用烧钱补贴来抢占市场，之后饿了么、美团外卖、百度外卖成为行业内的三大平台，瓜分了近百分之八十的外卖市场，可是不断投入却又从哪里收益呢?

所以，直指外卖商家。用户可以根据不同的地点来选择商家，这样就商家排名就有了一个先后的问题。不同的商家如何排名?在这个基础之上平台就有了花钱买排名的服务，也就是所谓的竞价排名的模式。

笔者也发现在进行附近店铺选择的时候，并不是按照距离远近来排列的，甚至还有距离相差较远的店铺的信息，显然这些是不配送的，推送出来是不合理的。可是恰恰平台就有，杂乱的排列智能说明平台在店铺排列上有自己的排列规律。那么，从用户的角度来讲默认按店铺远近排列是最好的选择，无论是否进行条件筛选。毕竟用户点外卖都希望可以快一点取到外卖，平台理应关注用户的核心诉求。

但是，此前被曝光的外卖平台不良商家却利用了平台竞价排名服务来将店铺排名靠前，这样就将竞价排名这一模式推向了道德线。那么，到底平台应不应该推出竞价排名服务?

从平台的角度来讲推出竞价排名是为了获得更多的收益，这个初衷是没有问题的。可是，偏偏就有不良商家借用竞价排名做文章，而平台对于商家资质的审核又没有达到标准，致使不良商家有了可趁之机。最后的结果还是用户来买单，很可能有不健康的食品被用户买到食用。这样用户对平台就会不满，甚至有可能使得平台丢失大量用户，这是得不偿失的。所以，外卖平台竞价排名是其试水的一个方式，当然盈利指望竞价排名也是不合理的，如果强制商户做竞价更是有失行业平台的理性，笔者也表示质疑。

说起竞价排名这是搜索引擎的“专利”了，也是其为了便于将搜索结果呈现给用户的一种商业行为，企业或者商家可以借助竞价排名的方式选择在靠前的位置被用户浏览查看，这样就会在很大的基础上增加企业网站的流量，如果引导方式得当将帮助企业快速成单，所以，基于其巨大的流量，很多企业愿意在搜索引擎上做投入。这也是在经历一系列的竞价推广的事件之后，即使整改也没有能放弃竞价服务的根源所在，背后是巨大的需求和利益。

当然，我们现在不是讲搜索引擎的竞价排名。但是我们意识到一个问题，在一个圈子里，类似于淘宝内部，包括现在谈到的外卖平台，他们平台内部的商家需要争夺流量，就有竞价排名的需求，因此为了在平台生态内抢占先机商家宁愿花大价钱去做竞价，这是商家的逐利心态。平台提供流量，提供服务，这也是无可厚非，可是入口门槛低，商家审核不严格，甚至只要交钱就可以进入平台，这样的话平台的价值在哪里，眼里只有利益了吗?

竞价排名在一定程度上是平台获得利益的好手段，可是在一些内行者来看为了平台巨大的流量去做竞价就有可能为商家带来巨大的收益。但是笔者却认为外卖平台做竞价排名实属不智，外卖要受到地区区域的限制，而外卖的商家分布在线下是确定的，当然外卖送餐员的送餐区域也是有规定的，所以综合来看用户在进行商家选择的时候也不过周边几十个商家，没有搜索引擎那么大量的数据，用户为了满足食欲也愿意花出一点时间来浏览信息，所以外卖平台搞商家店铺的竞价是不合理的。

笔者认为外卖平台里面的信息量的确很大，但是分摊到每个用户就不是太大了，所以平台没有理由去做竞价排名，而现在平台却做了竞价排名，说明平台的内部状况可能受到市场的影响，急于盈利，但不得不说的是这不是一个好招。毕竟商家是处于运营最前线的，他们对于竞价的价值要看的更清楚，所以才有爆料说是平台以下线商家为要挟，虽然消息真假有待商榷。这么来看，外卖平台搞竞价排名还真是有点“坑”了。

作者：耿彪|来源：iDoNews专栏

搜索引擎在刚刚过去的一年依然是风头最劲的互联网应用，新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)在此回顾2006年影响搜索引擎营销的十大重要事件：

1、百度推出“智能起价”系统，竞价排名成本上升
2006年6月1日开始，百度竞价排名系统一改过去每个关键词CPC起价3毛的做法，推出“智能起价”系统，关键词起始价格“由关键词的商业价值决定”，大量热门关键词因“具有较高的商业价值而有较高的起价”。对于大量以投放百度竞价排名为主要网站推广手段的中小企业来说，实施网络营销的成本较从前上升，在以转化率为首要效果评价指标下，百度竞价排名广告的投资收益下降。价格上扬促使一部分中小企业积极探寻新的网络营销方式。

2、百度进一步收回代理，以直销开拓重点市场
百度自2005年将上海、广州的代理制相继取消以来，2006年继续加大了直销模式在重点大市场的推进，将北京市场的代理逐一收回，改为由百度公司直接销售。百度撤销北京地区分销代理商表明，百度的品牌知名度已经建立，平台已经成熟，资金也已具备，因而百度希望搭建自己的销售队伍，加强对重点市场的掌控；同时，在重点市场采取直销模式，也有助于百度改善售前和售后服务。

3、天极谴责并起诉百度恶意操纵搜索结果
2006年9月7日，天极网发布“强烈谴责百度公司恶意操纵搜索结果、欺骗网友的声明”，指责在百度搜索“天极下载”结果页面中，有链接标题以“天极下载”为名，打开后却来到“天空软件”下载页面。称百度借此“帮助天空下载提升流量”。百度则以天际网编辑错将该页面的“天极下载”文本链接到“天空软件”下载页面而将责任推至天际网，双方由此引发一场官司，并引起业内对搜索引擎优化的高度关注。

4、微软推出新搜索引擎LiveSearch
微软MSNSearch正式推出升级并更名后的搜索引擎“WindowLiveSearch”，此前曾推出过测试版。在微软新搜索引擎中加入了图像、新闻以及RSS和邮件搜索功能，同时支持地方和购物搜索。与此同时，还可以提供搜索预览功能。另外，用户还可以自行调节搜索网页所陈列出的结果数量。微软将把新WindowsLive搜索服务整合到其他网络服务中。

5、谷歌（Google中国）市场份额下降
2006年9月，中国互联网络信息中心CNNIC发布《2006年中国搜索引擎市场调查报告》，以此同时，北京正望咨询有限公司也发布《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》，两份报告的调查数据均显示，百度的市场份额在2006年获得大幅攀升，占据60%以上的市场份额，而谷歌（Google）的市场份额与2005年同期相比则跌幅明显，CNNIC统计谷歌在中国的市场份额下滑8个百分点，占25.3%，CIC统计下滑超过10个百分点。CNNIC统计还显示搜狗搜索引擎市场份额也相比2005年有所下降。

6、CNNIC发布2006中国搜索引擎市场调查报告
2006年9月13日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布2006年中国搜索引擎市场调查报告，搜索引擎在2006年依然呈现持续升温的局面。百度、谷歌(Google)、雅虎在中文搜索引擎市场上三足鼎立，形成了既竞争又互补的格局；页面搜索、地址栏搜索和工具条搜索成为当前用户搜索信息的三大搜索方式，其中页面搜索比例占76.7%，地址栏搜索为31.0%，工具条搜索为14.4%；搜索引擎用户中仅有三分之一的人听说过竞价排名，其中能分辨正常搜索结果和竞价排名搜索结果的仅占5.1%。

7、中国电信携微软推114搜索引擎
2006年9月中旬，微软和中国电信达成搜索合作协议，微软为2500万中国电信宽带客户提供Live搜索服务。中国电信由此推出114互联网搜索服务，搜索入口出现在中国电信“互联星空”网站首页，网址http://114.vnet.cn，包括通用网页搜索、黄页搜索、新闻搜索，以及论坛搜索和博客搜索等web2.0搜索。此前，中国电信已将114查号台升级为114“号码百事通”，这正是以电信服务信息为主的语音搜索引擎。而114搜索的出现，表明中国电信已经具备相对完备的搜索业务线，对其全面进军互联网搜索业务做好铺垫。

8、谷歌（Google中国）授权代理商超过20家
截至到2006年12月底，谷歌（Google中国）授权代理商达到21家，包括中企动力、厦门中资源、上海火速、广东移动时代、北京紫博蓝、北京搜必得、杭州网通互联、苏州寰宇、深圳都市搜索、福建网商科技、郑州易赛诺、南方互联、成都盘古、河北正日商务、济南搜索在线、天津联网、常州中网世纪、扬州鼎捷、金华国盛互联、武汉龙腾和上海天擎。

9、主流搜索引擎相继推出博客搜索，社会化搜索拉开序幕
12月7日，百度正式推出博客搜索服务（blogsearch.baidu.com），帮助互联网用户迅速找到博客内容，百度是第一家推出博客搜索的中文搜索引擎服务商。继百度后，搜狗也很快推出自己的博客搜索产品（www.blogool.com）。显示出主流搜索引擎服务商对社会化搜索的重视。随着视频、播客在2006年的大力推进，未来各搜索引擎服务商必定会有更多围绕Web2.0社会化搜索的新动作。

10、网易自主研发搜索引擎“有道”悄然上线
就在2007年元旦前夕，中文搜索引擎市场出现新的挑战者——门户网易突然推出自主研发的独立搜索引擎测试版，命名“有道”www.yodao.com，可搜索网页、博客、词典，正式跻身搜索引擎市场大战。在此之前，网易的搜索引擎技术主要通过与Google合作，但搜索收入已经在逐季下滑。有道推出的背景，已是中文搜索引擎大格局已定，令业内关注有道是否还有机会。