企业与品牌

无论是消费者还是企业，对品牌的重视程度都越来越高。品牌可分为产品品牌和企业品牌。

当前的企业现状可分为以下四种：

一是既没有企业品牌，也没有产品品牌。如一些工业原材料的生产企业和许多地方的小型乡镇企业。

二是只有产品品牌，没有企业品牌。如高台酒厂，它拥有“千年雪”、“汉子酒”等多个产品品牌（该品牌为地方品牌），但没有企业品牌。

三是企业品牌与产品品牌共用一个品牌名称，这在中国知名企业中极为广泛，如海尔、康佳、TCL等。

四是拥有完善的企业品牌与产品品牌，具有代表性的企业如宝洁公司、联合利华、浙江纳爱斯等。

企业品牌是以企业名称为品牌名称，以企业视觉识别VI（Visual Identity）系统为品牌标志，以企业文化为品牌文化的一个完整体系。创建一个企业品牌是一个战略性的长期的过程。企业是否要创建企业品牌以及如何创建企业品牌，都要从企业长远发展来考虑，从企业战略目标来考虑。中国有许多家喻户晓的产品品牌，但消费者却不知是哪家厂家生产的。这便是只注重产品品牌而未将其用于支撑起企业品牌的情况。例如，当“脑白金”成为妇孺皆知的产品时，消费者却不知道它的生产企业是谁，健特公司推出“黄金搭档”又需要铺天盖地的广告。其实中国有许多尚未创建企业品牌的企业已具备了创建企业品牌的实力与时机，只需要趁势而发，便会创建其企业品牌，从而受益无穷

企业根据品牌寻找自媒体资源等于企业运营岗位寻找自媒体资源。

运营本身就兼顾推广等工作，运营要做的就是对公司产品的推广与运作，而公司的产品又是公司的战略构成，品牌在一定的范围内等同公司的战略，尤其是在运营的角度上。

所以一个企业寻找合适自己的自媒体资源只需要在品牌上做好定位，其他的工作交给运营即可，因为这本应该是运营分内的事情。

分享几个我觉得比较好的方式。

1，搜索你想要的自媒体平台和账号。

现在的自媒体平台多如牛毛，如早已被定义为自媒体平台的微信公众平台，以及一些新闻媒体和信息媒体主打的头条号，企鹅号等，运营可以根据公司的品牌定位以及本次推广定位去搜索自己需要的自媒体平台即可。

在这个范围内，建议去一些和自己的品牌，产品定位相同属性的自媒体平台，如更加年轻化的QQ空间，偏向二三线城市的今日头条等。这个方法最简单也最实用，直接搜索即可。

2，寻找本地的MCN，以新榜为主的主流自媒体聚拢平台等。

这类的MCN早已聚拢了本地很多优质，分类完整的自媒体信息，而新榜为主的平台更是聚拢了全国大部分的自媒体平台，并且分类完整，只需要与平台协商，寻找自己需要的资源就好。这类方法更加简单，但是却需要费用。

3，打造自己的自媒体平台。

我一直觉得与其做自媒体广告，不如打造自己的自媒体矩阵，根绝自己企业品牌和公司战略，在资金和资源上做一些倾斜，即可打造自己的矩阵，尽管公司会有运营自媒体平台，但是我的建议确是打造出自己需要的自媒体资源出来。

完。