什么是营销型网站

最近有不少客户总问元大人营销型网站，也有不少做技术的同行问元大人有关营销型网站的一些问题，元大人今天想吐槽一下所谓地“营销型网站”。

以下仅为个人观点，不喜勿喷！

营销型网站也是近几年开始流行的名词，最初的几家公司（具体哪几家，这里就不多说了）为了销售网络营销培训课程，所提出的一个概念，陆续各个网络公司众说纷纭，开启了忽悠之路。到最后连自己都相信了。我们先看下现在百度百科对于营销型网站的定义。

百科定义：

所谓营销型网站就是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。一个好的营销型网站就像一个业务员一样，了解客户；善于说服之道；具有非常强的说服力；能抓住访客的注意力；能洞察用户的需求；能有效的传达自身的优势；能解除用户在决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

百科对营销型网站解释的非常到位，看似也非常准确，实际随着近几年互联网的发展，互联网从业人员专业度的参差不齐，营销型网站的概念也出现的不同的定义，其中以下两种一直占据着主流。

一.带优化功能的网站就是营销型网站

优化这个大家想必都了解，其实就是搜索引擎自然排名（如：百度，360，搜狗快照位等）。这点要提一点元大人的亲身经历。

客户：我要做营销型网站，别人家说他们网站自带优化功能，这个你家网站带嘛？

元大人：你理解的营销型网站是什么样子的，有参考站或者表述下具体需求嘛？

客户：..........（不知道怎么说，也说不上来概念，很多就是觉得这个名词高大上流行）

其实根本不存在自带优化功能的网站，网站就是网站，若是强行搭上关系，也只是网站设置标题关键词，优化整体布局，简化js代码，利于做SEO排名罢了。网站做完，搜索引擎收录以后，想做快照位排名，还是需要人工或者软件优化的。如果没有这些工作，何来快照位的排名。说网站自带优化功能，只不过是销售的一种手段，方便自己成交。客户毕竟在未知的领域，看谁都像高手。很多业务人员自己也不懂，见自己前辈这样说了，也就跟着学了。

二. 首页带产品优势，案例，为什么选择我们等这些诱人的话语与客服软件就是营销型网站

这点某商网可谓发挥地淋漓尽致，难道真的是这样嘛，一味地堆积内容，就是网站就带销售功能了？讲到这里元大人都觉得有点可笑，偏偏还那么多人信了，很多互联网从业人员也深信不疑。如果真的是这样，为何自己这两年也一直在走下坡路，只在二线三线城市还有点竞争力，北上广一线城市频频受阻。

元大人认为不存在所谓地自带销售功能的营销型网站，如果若是一定要赋予含义，那就是客户在网站上的体验。 网站体验，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。网站的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网站体验成为体验营销不可缺少的重要组成部分。网站体验大致可以分为以下几个部分。

感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

如设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有一定的引导性。

交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

如会员注册：流程清晰、简洁。待会员注册成功后，再详细完善资料。表单填写：尽量采用下拉选择，需填写部分需注明要填写内容，并对必填字段作出限制。(如手机位数、邮编等等，避免无效信息)

情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。

如收藏夹的设置：为会员设置收藏夹，对于喜爱的产品或信息，可进行收藏。 浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。

如友好提示：对于每一个操作进行友好提示，以增加浏览者的亲和度。

信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。如帮助中心：对于流程较复杂的服务，必须具备帮助中心进行服务介绍

当然关于网站体验还有更多细分的部分，今天就暂时讲到这里。

以上仅代表个人观点！

　　导读：现在市面上主流建站模式有两种，一种是营销型网站，另一种就是展示型网站，许多企业对于两者之间模糊不清，结果许多企业被建站公司所忽悠，做了展示型网站，结果网络营销结果越做越差，看着别人越做越好无比着急，也不知道自己问题到底出在哪里的，做好企业营销型网站，是走向互联网营销的第一步，为了企业少走弯路，为了能够让更多企业能够了解营销型网站与展示型网站之间的本质区别，今天深度网小编从3个不同角度为企业做个剖析。

营销型网站六大特点

　　一、营销型网站与展示型网站定位不同

　　展示型网站亮点在于外观的，追求炫酷，视觉冲击力比较强，其实的内容，就跟普通网站差不多，企业信息、产品图片，就没有其他内容可言了，基本是不需要考虑网站定位的，更不需要考虑目标客户;而营销型网站，要求不仅仅是外观的设计，更多的是营销理念的融入，考虑到企业定位、目标客户定位、盈利模式定位、核心竞争产品定位等等，目的不只是宣传企业，更多的是帮助企业带来更多的订单，所以定位要清晰，注重用户体验的打造;

　　二、营销型网站与展示型网站技术不同

　　展示型网站既然追求炫酷，那就得有特殊要求，特殊动画、特殊的设计，这种要求的建站技术，必须得采用FLASH或者是图片模式，这样才能让网站看起来非常的生动，但这付出的代价却是，网站打开速度变慢了，而且不利于搜索引擎抓取，更不利于网站页面收录，营销型网站就不同，采用的是HTML5与p+CSS技术，各个环节都考虑到优化的存在，页面采用静态化，内容都是以文字为主，整体的结构都是扁平化，利于搜索引擎蜘蛛深度抓取，技术方面一切都是从优化角度出发;

　　三、营销型网站与展示型网站推广效果不同

　　无论何种类型的网站，先得把网站推广出去，才自己的潜在客户知道有这样一个网站存在，需要做推广，进行引流，展示型网站的侧重点在于炫酷，侧重点不一样，那么进入展示型网站的流量，许多客户就是看一两眼，就会关闭，没有看到想要的内容，更没有刺激用户的痛点，让客户产生对话的欲望，而营销型网站，一切以成交客户为目的，从网站定位、企业优势展示、产品卖点展示、客户痛点展示、盈利模式展示、第三方见证等等，都是考虑到营销因素，让用户能够主动点击对话，两者之间从定位开始就不同，自然而言后期的效果也会大大不同。

　　总结，对于企业来说更多的是需要营销型网站，营销型网站转化率高、用户体验化、能够挖掘更多潜在客户，符合企业实情，现在市面建站公司做展示型的网站太多，企业一定要认识清楚，当然，展示型网站价格方面会比营销型网站便宜那么点，但效果是相差甚远，许多企业做网络营销没有效果，除了推广方式不对，更多的还是营销工具所存在的问题，这些点企业一定要认识清楚，选择专业的建站公司。

自从营销型网站这个概念出来以后，企业网站的发展就达到了一个新的高度，从传统的企业展示型网站更多的转向了销售型网站，越来越多的建站公司和企业将自己和营销型网站相挂钩。但是，你真的懂营销型网站吗？

一、什么是营销型网站

营销型网站主要针对企业，也叫企业营销型网站。它就好比是一个网络上的推销员，在用户打开网页的那一刻起，通过网站页面的方式将自身的亮点和卖点展示出来，在一定的时间里打动客户，成交客户：或是在线订单、咨询客服、到达指定页面、流量更多页面或停留更长的时间等等。总的来说，就是有营销说服力的网站就是营销型网站。

二、营销型网站的核心要素

1．目标

帮助企业实现网络经营目标营销型网站的目的一定是为了服务企业的网络营销功能，如以网络订单为主的营销功能或以在线咨询为主的客服服务营销等等，均是以企业的经营目标作为核心。

2.搜索引擎表现良好

搜索引擎是人们找网站最便捷最有效的地方。一个良好的企业网站要想顺利的在网络上生存，就离不开搜索引擎的优化。而营销型网站更是如此，在网站策划和网站建设过程中都必须牢牢遵守搜索引擎的相关规则。从页面布局到网站分布，每一点都是需要着重注意的。

3.良好的客户体验

你的网站好不好，不是你自己说了算，而是市场和客户检验。如果的网站客户体验做的不好，客户在浏览你的网站的时候会感觉不方便，或者不知道你的网站到底讲的是什么，可能在极短的时间内就让别人丧失对你网站的兴趣。而客户体验又是一个非常不好衡量的指标，在这里小卓列出了一个良好营销型网站所应该具有的客户体验：方便性（网站的速度、框架布局一目了然）、网站的沟通性（网站必须在合理的地方布置相互交流的区域）、网站是否容易更加传播（如分享按钮）、网站的信誉度（企业荣誉）等等。

三、营销型网站应该具有的基本元素

1.营销元素营销元素总体来说包括定位、亮点，特色、卖点。

2.信任元素信任元素总体来说包括知名客户、成功案例、企业展示、荣誉资质、交易动态、承诺保障等等。

以上内容就是对营销型网站的相关介绍，希望对你了解营销型网站有所帮助。

聚卓营销：做企业可信赖的网络营销军师

经常有市场营销人员，谈论营销型网站，它在企业网络营销推广中起着重要的作用，但不同的推广人员，根据以往的工作经历，对营销型网站的理解不同。

蝙蝠侠IT，将通过如下内容与大家讨论营销网站：

什么是营销型网站？

简单定义一下，营销型网站，以推广企业产品与服务为目的，提升获取流量的原生动力，从而促进业务转化，建立品牌影响力。

营销型网站需要具备如下特点：

1、用户体验

网站加载速度，符合移动搜索的要求，尽量在3秒内打开网站。 前端页面，简洁，符合视觉体验，网站站内结构清晰。 首页导航与面包屑导航，合理引导，确保优质内容页在3次点击可访问。

2、内容建设

蝙蝠侠IT认为营销型网站，内容应该具备流量在创造的能力。

简单理解，你的内容页面可以分两个部分：

一是为产品转化服务，另外一种是为获取流量为目的，他主要包括：搜索的流量，自发分享的流量，以及社交媒体的流量。 因此你可能需要：

参考竞争对手，查看对方热门页面（排名、内容质量、用户互动），提取用户需求。关键词挖掘，筛选与潜在目标用户相关的关键词，并整理关键词库为内容创造做准备。优化文案，利用A\B测试，对文案内容优化，并非每一篇原创内容，对用户都具有极高的转化率。

3、用户分析

这是营销型网站经常忽略的事儿，很多站点，经常是不清楚，粉丝的用户画像。

他的渠道来源，页面点击情况，回访率，转化率，以及跳出页的理解。

最重要一点，营销型网站，要关注用户留存的问题。

建立合理的内容池，让用户沉淀下来，而不是毫无理由的流失。

4、品牌建设

营销型网站，所有的推广策略，都应该是以品牌服务为基准的，所谓的营销，就是是合理建立品牌与影响力的过程。

因此，你在制定内容策略，以及社交网络推广方案的时候，应该参考品牌长期发展的目标，否则即使在短期内，你可能满足KPI指标，但从长远的角度来看，是得不偿失的。

总结：营销型网站，针对不同行业，网站建设的策略不同，上述内容仅供参考