品牌策划案例

广告形象是品牌策划的其中内容，其中品牌的slogan更是提升品牌知名度和影响力的简介语言。所以今天【三瑞文创】小编就用五行策划来给大家分享一个品牌策划案例：天猫新广告语——理想生活上天猫的变更。

昨天，在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫宣布将用“理想生活上天猫”这句话代替原来的slogan“上天猫，就够了”来向消费者展示全新品牌形象。

在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫做了全新的品牌策划，联合阿里研究院和波士顿咨询公司，一起发布了五大理想生活趋势词。

“独乐自在”“无微不智”“玩物立志”“人设自由”“乐活绿动”

在发布会现场，还邀请了不同的明星来代言这五个不同的理想生活趋势词。

天猫全新的slogan，表现出了其对品牌的全新升级，天猫所提出的“理想生活”，意味着其在将来很长的一段时间，品牌入驻、营销模式、用户语言以及场景搭建等等都会围绕着这五大理想生活词来展开。

正——独乐自在、人设自由

天猫通过对未来理想生活的构造，在五行策划中是一种正能量的传播。品牌策划当中的“独乐自在”就是一种正能量的传递。每个人的生活态度都不一样，有的人喜欢群居生活，而有的人却喜欢独居生活，一个人的生活也可以多姿多彩。

品牌策划的广告词“人设自由”也向消费者传达了一种观念：越来越多的人不把性别和年龄当做一种限制。对于喜欢的事物，可以随心选择，每个人都可以过上自己所喜欢的理想生活。

奇——无微不智、玩物立志

在天猫全新的品牌策划广告词中“无微不智”和“玩物立志”都展现出了奇。这种全新的观点，展现了天猫的与时俱进，不断创新。

“无微不智”体现了现代的智能生活，智能化时代，越来越多的人把生活的点滴交给智能来管理。

“玩物立志”是在玩物丧志的原词上进行了改动，理想生活就是可以做自己喜欢的事情。

舍——乐活绿动

天猫品牌策划的全新广告词“乐活绿动”，在广告片中所表达的就是现代人越来越注重健康的生活方式，出行舍弃舒适的轿车，选择绿色的出行方式，这也是天猫在品牌策划中所要表达的重视绿色健康生活的态度。

以上就是用五行策划中的核心内容“正奇舍”来解读天猫全新slogan“理想生活上天猫”，清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。

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