广告管理

DoNews8月19日消息（记者刘莹）近日，独立第三方移动数据服务平台TalkingData对外发布了新一代广告营销数据管理平台——“营销云”（TalkingDataMarketingCloud）。

据了解，TalkingData“营销云”通过运用各种算法模型（分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法），对上述过程进行充分交叉比对、计算、验证，形成了一系列的数据应用工具模块，真正实现了从人群构建、多维洞察到同步投放、客观监测的一体化解决方案。

目前，TalkingData“营销云”将主要适用于数字营销的7大场景中：Targeting(定向营销场景);Retargeting(老客再营销场景);LookaLike(潜客挖掘营销场景);AudiencesMix(指定目标受众营销场景);MediaMix(指定投放媒体营销场景);LBS电子围栏定向(地图圈定POI营销场景);深度业务受众定制(深度私有化定制受众的营销场景)。

TalkingData副总裁高铎先生表示：“营销云作为TalkingData2016年度针对广告营销领域推出的重量级产品，囊括了6大类超过800个受众定向标签，具有对金融、房产、电商、游戏、母婴等垂直行业业务标签深度定向的能力，同时其自有人群上传匹配接口，分类标签人群和自定义人群混合逻辑计算服务接口，线下人群构建和刻画能力，后台毫秒级同步，能够完美支撑RTB业务的实时请求。‘’

针对TalkingData此前一款产品AdTracking与营销云产品的区别时，TalkingData产品经理周洋认为，AdTracking是属于营销云这个平台里面的一个组件，AdTracking只是提供一个监测、营销评估的服务，营销云包含AdTracking效果监测以及品牌的营销评估。

谈及TalkingData的商业变现模式，TalkingData市场智能部高级总监陶京琪称，不同的行业端有不同的解决方案。“无论是移动端还是传统行业，为其进行大数据解决方案时都有不同的解决维度，比如说像应用端、开发者端，它有更多的营销、投放、推广的需求，在商业地产和房产方面，它有客流分析、整案分析，所以在行业端都有不同的解决方案，这也是我们商业变现的模式。”