智能手机发展趋势

群智研究

受去年库存等因素影响，上半年市场回温状况不明显，期待全面屏带动更新需求

根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示， 2017年上半年全球智能手机出货量约6．7亿部，同比增长1．8％，其中中国市场出货量约2．3亿部，同比下降约1．4％。如我们之前预测，二季度市场回温状况并不明显。

2017年上半年全球智能手机出货排名（单位： 百万）

整体出口低迷，三四线品牌的生存空间不断被压缩

品牌集中度不断提高，今年上半年整机品牌纷纷进军海外市场，再有年初东南亚地区政治经济动荡，使得国内智能手机整体出海的状况不太理想。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2017年上半年中国智能手机的海外发货量约2．9亿部，同比下降6．2％，对于很多华南的部件厂来说，今年上半年显得尤为难熬。与此形成鲜明对比的是，国内一线品牌的海外发货量却出现了高幅度增长，包括中兴品牌在内的Hawei／OPPO／VIVO／MI都表现了强劲的增长。

尤其小米，二季度全球市场需求低迷大背景下，众多品牌环比纷纷下滑，小米智能手机出货环比高幅度增长，海外市场可谓功不可没，红米4／红米note4均在印度市场有不俗表现。

In——cell 智能手机市场，华为超越苹果，登顶国内市场

根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2017年上半年国内in—cell面板的智能手机发货量约7100万部，同比增长46．2％。其中华为凭借25KK的发货量位列该细分市场第一，约占华为国内出货量的54．1％，要知道该细分领域长期被苹果占据。OP／VI之前的中高端市场主要布局在AMOLED领域，从去年下半年开始也开始纷纷采用了in——cell高端面板的资源，其中OPPO的incell智能手机上半年国内发货量约680万，占其国内整体发货量的15．9％，vivo的incell智能手机上半年国内发货量约450万，约占其国内智能手机发货量的11．6％。

OLED智能手机市场方面，OPPO／VIVO仍然领衔。

根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，2017年国内上半年AMOLED智能手机发货量约3740万部，同比下降13．8％。主要原因是主力AMOLED供应商纷纷在旗舰级部分开出了LCD——incell版本，例如OPPO R9S（LCD）版本。在品牌排名方面，OPPO／VIVO仍然领衔AMOLED智能手机，上半年的发货量分别为1380万及1300万水平，不过仍然占据AMOLED的主要市场，合计约占市场的71％。

总体来看，群智咨询（Sigmaintell）认为，智能手机市场寡头竞争越来越明显，品牌集中度越来越高，上游供应链也发生着一些调整及变化。展望2017年下半年，随着全面屏时代到来，品牌之间的竞争将更加白热化，产业链也将伴随迎来更加激烈的角力。

到2023年底，智能手机在发达国家成年人中的渗透率将超过90％，比2018年上升5个百分点。到2023年，智能手机的销售额将达到18.5亿美元，比上一年增长19％。

各市场采用率较高的主要驱动因素是年龄较大的用户群体。预计2023年发达国家中55-75岁的人的比例将达到85％，比2018年增长10个百分点。

用户将在2023年平均每天与手机互动65次，比2018年增长20％，这将反映出主流智能手机用户使用的更广泛的应用，如企业应用和店内支付，并更多地使用现有的应用程序，如摄影。

预计，每天使用手机的智能手机用户比例将从2018年的93％上升到2023年的96％。这意味着2023年所有成年人中有86％的人使用智能手机，而2018年为79％。

这种使用频率很可能比任何其他数字设备都要高得多，并且可能会推动升级，最终导致总销售额和销售额的上升。智能手机的使用频率也可能刺激以智能手机为中心的内容创作和流程重新设计的程度越来越高。

预计将有约一亿八千万部以零售价格出售，售价一千美元或以上。仅这一类就会带来超过2000亿美元的收入，数量和金额都将大大超过整个平板电脑市场。2017年第三季度，西欧智能手机的八分之一销售价为900美元或以上，比例翻了一番比一年前。

预测2023年智能手机的平均销售价格（ASP）为350美元，这意味着总市值为6500亿美元。智能手机平均销售价格从2015年的302美元上涨到2017年的324美元（2012年至2015年平均销售价格下降）用户对手机的估价也在增加。

总之，未来五年智能手机市场的渗透率、使用量、出货量、总价值和平均售价将继续增长。

此外，智能手机将巩固其作为数字服务和内容主要访问渠道的地位。尽管事实上2023智能手机很可能在外观上看起来非常类似于2018型号。2023年出货的大多数型号都可能具有单个5英寸或6英寸高清晰度矩形触摸屏，有两个摄像头，重130至200克，并有一个锂离子电池容量大致相当于今天的智能手机。

智能手机未来五年成功的秘诀很可能是引入一系列创新技术，这些创新技术在很大程度上是用户看不见的，但是它们的综合作用更易于使用（比如面部识别技术在深度图上）或改进的功能（例如，地图和照片）。