商品出口发展趋势

我们知道，相比于欧美日等成熟市场，我国

行业存在行业集中度低，代工生产为主，缺乏品牌消费观念等特点。但按照近几年的趋势来看，我国文具行业不断朝着产业集中、内需扩大、消费升级、营销模式创新等方向发展;具备研发、设计、制造、渠道等多方面优势的品牌文具企业有望进一步提升市场空间。

国内文具生产企业分类

我国8000多家文具生产企业可以分为两类，分别是OEM制造和品牌制造。

OEM制造企业主要是接受国内外品牌制造商的订单进行生产。此种模式下，利润主要来自于制造过程的增值，由于缺乏营销渠道和品牌影响力，议价能力不强;

品牌制造企业本身具备独立的研发和制造能力，并在某些细分产品领域具有良好市场品牌知名度。但其营销网络较窄，一般通过经销商进行产品销售。这种模式下利润主要来自品牌附加值和制造过程的增值，市场议价能力和盈利能力较强。

在产业集中趋势下OEM制造企业生存空间被逐步压缩。

数据来源：公开资料整理

我国文具行业现阶段发展趋势

1)生产成本快速上升

随着我国劳动力供给的减少，劳动力成本不断上升，近年来来全行业薪酬增长率维持在10%左右，这给属于劳动密集型产业的文具制造企业带来巨大成本压力。

我国文具制造的成本优势逐渐消失，代工制造企业面临利润水平的大幅下降而趋于破产。而大型品牌制造企业则可以发挥规模优势，同时利用其品牌和渠道不断提升市场占有率。未来行业会不断向大型品牌制造企业集中。

2)内需市场成为主导

近年来，我国文具行业另一个明显的趋势是内需市场不断占据主导地位。根据行业数据，我国文教办公用品出口额在缓慢增长，但其占销售总额的比例已经由2008年2月的44.6%下降到2015年10月的20.3%，并呈持续下降趋势。国内市场已经成为我国文具行业的主要市场。

我国文教办公用品出口额占销售总额的比例

数据来源：公开资料整理

3)消费升级利好品牌企业

所谓消费升级，简单来说就是人们逐渐由满足基本生活需要的消费转向追求更高生活品质的消费。消费升级最主要的推动因素是居民可支配收入的增加，带来消费能力的提高;此外，长期以来居民消费观念已经发生改变，不再满足于产品的基本使用功能。消费升级具体到文具行业主要表现为：品牌重视程度提高，附加功能要求提升，高端文具需求增加等。

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