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商业策略产品经理
商业产品经理必备知识 行业视频课程
互联网产品经理的分类
产品经理
互联网产品的特点：产品更新迭代快速、先发优势明显……
用户产品经理：关注用户体验
产品指标：注册用户数、在线用户数、活跃用户、用户在线时间、用户分层、付费用户数……
商业产品经理
流量变现能力
产品指标：可收入、CPM、RPM、CTR、分成比例、客户数、ARPU
商业模式：广告（门户、搜索引擎）、电商、服务（企业QQ、企业云服务）
商业产品尽力的基本技能
1、产品设计能力
寻找行业产业链中的价值，分析客户需求，设计产品功能
制定商业产品的策略，定价
2、产品运营能力
制定商业产品的运营推广策略
撰写产品说明书
组织在线培训，线下产品发布会
3、数据分析能力
分析产品数据，发现产品新的机会
4、产品规划能力
商业产品的SWOT分析
根据产品核心竞争力，规划产品发展方向
5、项目管理能力
明确产品功能的优先级
协调各种资源，确保产品按时上线
互联网广告产品的基础知识
互联网广告产品的发展
刊例广告：按照CPT、CPM或者CPC收费。
搜索广告：按照CPC收费。
网盟：按照CPC、CPM、CPS收费
EDM：根据发送量或者效果收费
SNS的推送广告：按照CPC收费
互联网广告产品的基础知识
产品广告的指标
考量广告产品收益能力的指标：CPM、CPC、CTR、ROI、订单转化率、Revenue(收入）、
客户优化广告效果的指标：CPC、clicks、CTR、PV、quality（质量度），bounce rate（跳出率），ROI，转化率
广告产品的客户分析指标：客户数、ARPU、头部客户数、行业客户消费
如何提升广告产品的收入
三个公式：
收入=PV*CPM/1000
收入=客户数*ARPU
CPM=CPC*PV*CTR
增加客户数
通过产品运营手段引入更多客户
激励客户竞争：红包、优惠券
提高ARPU
提升产品能力：易用性、数据报表、广告效果
扩大流量
引入更多媒体
提高点击率
提升算法、引入更多广告主、优化创意
