申请企业名称

封面新闻讯（记者 吴冰清）10月8日，记者从成都市工商局了解到，即日起，成都市全面实施“企业名称自主申报”登记制度改革，此前的预先核名环节取消，上网即可一并申请企业名称申报和企业登记注册。

10月8日起，申请人在办理企业登记时，可自主申报企业名称并申请登记。不过，企业经营范围涉及前置审批事项的；需要国家市场监管总局核名的；区（市）县登记机关登记的行政区划为“四川”的企业名称这三类企业，还是需到登记机关申请办理企业名称预先核准。

企业名称自主申报具体该怎么做？在四川政务服务网（http://sczwfw.gov/）上点击“企业名称自助申报”或登录四川省工商局官网（http://scaic.gov/），点击“名称网上申请”，再按照系统提示进入网上名称自主申报系统即可。要提醒的是，自主申报的企业名称保留期为30天，最长可申请延长至60天。

目前，该系统暂时只开放了新设内资企业名称申报功能。系统自8日9时起正式上线仅一个半小时，就有39家新公司的名称通过了申请。

我们知道，在走注册公司的流程之前，我们还有一个步骤要走，那就是进行企业核名，核名就是到工商系统去查询起的公司名称是不是和别人的重合，能不能用，以前核名都要到工商去，现在，为了进一步推进企业名称核准制度的改革，压缩企业登记的时间，提升企业登记便利化服务，国家市场监督管理总局办公厅近日发布《关于推进企业名称自主申报改革试点工作的通知》（以下简称《通知》）。下面和深圳顶呱呱小编一起来看看。

《通知》指出，各地工商和市场监管部门要创新登记方式，简化登记流程，赋予企业名称自主权利，规范名称登记管理程序，提高企业名称登记效率。包括以下几点：

简化企业名称登记程序

企业登记机关开放企业名称数据库，为社会提供企业名称的查询、比对服务。加大企业名称自主申报的行政指导力度，除涉及前置审批事项或者企业名称核准与企业设立登记不在同一机关的以外，企业名称不再实行预先核准，申请人可以在办理企业登记时，以名称不再实行预先核准，申请人可以在办理企业登记时，以自主申报的企业名称一并申请。

建立名称自主申报系统

落实企业名称禁限用规则和相同相近比对规则，对申请的名称与在先登记名称相同以及属于禁用范围的，系统不予通过；对涉及相关情形限用内容的，系统提示申请人需提供有关证明或者授权文件方可通过；对与在先登记名称近似的，提示申请人存在的侵权风险。强化企业名称自主申报的主体责任，企业应当承诺自行承担相关法律责任。

加强企业名称登记规范

公开企业名称自主申报的条件、程序、期限和审查要求，规范适用范围和登记材料。以自主申报的企业名称办理登记的，企业登记机关审核发现有违反禁用规则、公序良俗和诚信原则等情形的，应当不予登记。完善自主申报企业名称纠错机制，对已登记注册的企业名称在使用中被认定为不适宜的，企业登记机关应当责令企业限期变更名称。

建立企业名称争议处理机制

进一步明晰企业名称使用过程中的法律关系，快速处理企业名称争议。对企业在经营活动中滥用名称权利，与其他企业名称之间发生的争议，由企业名称核准机关处理；与他人有一定影响的商标等其他商业标识之间的争议，依据《反不正当竞争法》处理。

加强企业名称事后监管

人民法院或者有关行政机关依法作出责令企业限期纠正或者停止使用企业名称的，企业逾期未提出变更申请，企业登记机关应当在国家企业信用信息公示系统中以统一社会信用代码代替该企业名称，并向社会公示。

关于试点范围方面，可结合本地经济发展和市场监管环境，选择两个以上地市，在省级工商和市场监管部门的统一规范指导下，开展企业名称自主申报改革试点。2018年6月底前，制定实施方案并报经国家市场监督管理总局批准。有条件的省份，2018年9月底前，在辖区一半以上地区开展改革试点。

《通知》要求，各地工商和市场监管部门要加强对企业名称自主申报改革试点的跟踪调查，注重研究新情况、解决新问题、总结新经验，试点中遇到的重大问题要及时向国家市场监督管理总局报告。

“以前申请营业执照单单是核准名称可能就要跑好几趟，现在直接在网上申报，待核准通过后，将核准通知书打印出来，并带上相关材料前往市场监督管理局工商窗口就可以了。”这是市民高先生日前在办理企业营业执照后的一段感受。

这是高先生第三次“创业”，为了节省不必要的开支，每次创业，高先生都是亲历亲为，从办理营业执照到购置办公设备，甚至是营业场所的“美化”，凡是自己能干的，基本都是“自己动手，丰衣足食”。前两次的创业，最让高先生记忆犹新的莫过于办理营业执照，单单给公司取名字，就往工商窗口跑了不知道多少趟。

“那时候开公司办理营业执照，是在一张申请表上先填几个想好的企业名称，待工商部门审核通过后，再去办理相关手续，然而，不是因为名称重名不能通过，就是因为同音等原因被驳回，真的很折腾人。”拿到人生中第三张营业执照的高先生回忆起当年办理营业执照的经历，仍心有余悸。

高先生告诉记者，现在申请营业执照真的是太方便了，只要坐在家里，有一部电脑，在网上就可进行企业名称核准。等核准通过后，将核准通知书打印出来，连同其他材料交到工商窗口就行了。如果材料齐备的话，一趟就可以拿到营业执照。此外，在网上还可以找到登记的表格和相应的范本。

“网上申请，无需跑腿”。给高先生办照带来便利的是名称自主网上申报的实施。根据相关法规规定，要申请注册一家企业，必须先经过企业名称预先核准这道程序，然后才能办理后续的登记手续。以往，申请人都要先提前预约，然后在约定时间带上相关的书面材料到市场监督管理局工商登记窗口申请企业名称预先核准。有时因为材料不全或申请的名称不符合规定被驳回，往往要来回跑上好几趟。

据了解，我市自开始实施市场主体名称登记便利化改革以来，名称自主网上申报已成为企业名称核准登记的主要方式。市场主体名称便利化登记通过开放名称库让申请人自主查询，统一名称审批标准，名称申报成功率提高，流程更简便，审批时限大幅度缩短。今年以来，市场监督管理局共核准企业名称3200多个，其中，通过网上申请核准的企业名称1900多个，占已核准名称的59%以上。

值得一提的是，在名称便利化登记改革的基础上，市场监督管理局依托电子营业执照逐步实现全程电子化登记。截至今年7月中旬，我市已颁发电子营业执照19135张。通过电子营业执照，企业可以进行年报、网上登记预审、发布信息公告等自主申报操作。同时，企业注册登记所需的申请材料、审批时限、办理流程和办理条件都可以通过市行政服务中心网站和泉州工商红盾网进行查询，企业和群众办事更加方便、高效、快捷。

石狮市市场监督管理局相关负责人介绍，企业在准备好相关申请材料后也可以直接通过网上进行登记预审，在预审通过后再向窗口提交相关纸质材料，可有效避免来回跑的现象。

企业名称， 是合法经营主体开展经营活动、并与其他主体区分开来的名称。 企业名称往往由行政区划、 字号、 行业或者经营特点、 组织形式组成。 其中具有显著识别功能的部分为字号。以“江苏洋河酒厂股份有限公司”为例， 其中“江苏”为行政区划， “洋河”为字号， “酒厂”为行业， “股份有限公司”为组织形式。

在商标代理实践中， 我们时常会遇到申请人希望将自己的企业名称作为商标进行注册申请的情况， 其申请动机主要有四类： 一是在产品上或者服务中有将企业名称单独使用或与其他标识一起突出使用的需求； 二是企业名称没有字号部分， 如“江苏省体育产业集团有限公司”、 “江苏省盐业集团有限责任公司”， 在将企业名称的简称注册为商标的同时将企业名称注册为补充保护； 三是使用标识中含有县级以上行政区划， 难以注册保护， 希望用全称尝试注册， 如“南京禄口国际机场”因含“南京”难以注册， 尝试注册全称“

”； 四是申请人认为企业名称保护具有地域性， 但是注册商标保护范围是全国的， 申请人将企业名称注册为商标认定为企业名称的全国保护。

鉴于将企业名称申请注册为商标的情况越来越多， 申请人和商标代理人都有必要深入了解企业名称作为商标注册申请的审查， 并根据审查标准制定商标注册及保护策略。

一、企业名称商标的审查

对于申请商标与申请人名称存在实质性差异的， 2017年初公告的最新《 商标审查及审理标准》 中明确了构成《 商标法》 第十条第一款（ 七） 项， 容易使公众对商品或者服务的来源产生误认的情形， 在注册申请审查阶段应当予以驳回。 如江苏省宁海商标事务所有限公司在第4506法律服务上申请注册“香港宁海商标事务所有限公司”即构成上述情况。 只要申请商标中包含企业名称包括全称拼音及英文的， 都会做上述审查。

对于申请人名义与申请的企业全称一致的情况， 又可以分以下两个类型来讨论：

（一）仅以企业名称申请注册商标的审查

对于仅以企业名称申请注册商标的， 商标局往往对申请的企业名称进行分类， 分为含有字号的和不含字号的。

对以含有字号的企业名称申请商标的， 商标局会对其显著识别部分， 也就是对其字号进行审查， 如北京快注知识产权服务有限公司， 其显著识别部分为“快注”， 如以企业名称作为商标申请，商标局会对“快注”进行审查； 对于不含字号的，商标局一般认定为不具有显著性予以驳回。

但是在近期， 商标局在审查仅以企业名称作为商标注册的申请时， 趋向于全部以缺乏显著性为由予以驳回。 笔者认为最根本的原因是企业名称与商标不同， 不具备商标直接区分商品或服务来源的识别功能。

新《 商标审查及审理标准》 中， 将原标准中认定“同我国的国家名称相同或者近似的”情形的例外“商标含有与我国国家名称相同或近似的文字， 但其整体是报纸、 期刊、 杂志名称或者依法登记的企事业单位名称的”中的“依法登记的企事业单位名称”删除了， 示例中也将原标准中的

”、“

”删除了。 这虽是针对含中国国名的商标审查标准的变化， 但也是对企业名称商标审查趋势改变的一个体现。

（二）以企业名称+其他显著部分申请注册商标的审查

仅以企业名称作为商标注册的审查趋势倾向于驳回， 主要原因是企业名称缺乏作为商标应当具有的显著性， 难以达到直接识别商品或服务来源提供者的功能。

而企业名称如果加上了其他显著部分就会使得整体具有显著性。 针对此类申请商标， 商标局不会简单地以企业名称缺乏显著性予以驳回， 而会对除企业名称外的其他显著部分进行审查。 同时， 如果企业名称中本身含有字号， 也会对字号部分进行审查， 例如南京琴星艺术培训学校在第41类教育服务上申请“

”时， 商标局引证了“

”商标予以驳回。

如果申请商标中的字号及其他显著部分经审查均具备可注册性， 商标就能够顺利注册。如南京磁谷科技有限公司在第9类产品上申请的“

”， 江苏省广电有线信息网络股份有限公司在节目制作服务上申请的“

”，南京市杂技团有限公司在组织表演等服务上注册的“

”均成功获得注册。

但需要说明的是， 现在对含有企业名称商标的审查标准并没有形成一个定论， 有待进一步探究， 因此审查结果也不尽一致。 例如南京正人文化传播有限公司在多个类别申请了“

”商标（ 英文为企业全称的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD”）， 其中有一个类别因标识中的“NAN JING”为“南京”的拼音， 属于县级以上行政区划而被驳回，最终申请人只能通过驳回复审争取权利， 在复审阶段商标评审委员会支持了申请人的主张， 商标予以初审公告。

二、关于企业名称注册为商标的建议

当前， 在现在对企业名称注册为商标的审查趋势下， 笔者对申请人有如下建议：

（一）仅含企业名称的商标申请需谨慎

从风险上来考虑， 鉴于仅含企业名称的商标审查标准没有明确定论， 且近年来的实践中审查趋严， 因缺乏显著性而被驳回情况很多， 注册风险较大， 仅含企业名称的商标申请需谨慎。 如果确要申请， 不建议孤注一掷， 要有其他备选的商标注册方案。

（二）建议采取企业名称+其他显著部分方式进行申请

如果在实际使用中有使用企业名称作为商标标识的需求， 建议增添其他显著部分共同申请。 这里所说的其他显著部分可以是将企业名称中字号部分突出， 也可以是图形logo的搭配， 如“

”。 但此时需要对字号部分及搭配的logo的可注册性进行充分的分析评估。

（三）企业名称在实践中已大量使用且具有一定知名度的，可通过复审争取权利

如果申请人认为自己对企业名称进行了商标性使用， 并将商品或者服务大量投入市场， 具有一定的知名度与影响力， 企业名称在相关公众中已经能够起到直接区分商品或者服务来源作用的， 即使仅含企业名称的商标申请被驳回， 也可以通过驳回复审程序挽回。 在驳回复审中， 申请人可以通过提供大量使用证据， 证明企业名称已经通过使用具备《 商标法》 规定的显著性， 也可能注册成功。

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