策划和文案

很多人都知道江小白，江小白好到底好在哪呢？江小白的文案引起了很多的消费者的共鸣，让很多人有一种再说自己感受的和自己深有体会的江小白，那么江小白为什么这么好呢？

江小白的产品定位很好，对自己的消费群体的定位也很到位，对以后发展的路线规划的也很好，江小白属于后来的酒产品，它自身的定位很准确，对以后的发展推广帮助都很大，针对的是有情怀的青年人，这也注定了江小白的路线是情怀路线，当客户看到产品的文案时候有一种懂我的心理，那么就起到了产品品牌和消费者之后有一个心心相惜之感，这样后期推广宣传就水到渠成了。

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

每个设计都必须含有一个点子，点子以"产品特性"、"目标消费群"及"卖点"所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个"丰满"的设计。 做一个"不浪费"的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸"字"寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费(贵)。

很多人都知道江小白，江小白好到底好在哪呢？江小白的文案引起了很多的消费者的共鸣，让很多人有一种再说自己感受的和自己深有体会的江小白，那么江小白为什么这么好呢？

江小白的产品定位很好，对自己的消费群体的定位也很到位，对以后发展的路线规划的也很好，江小白属于后来的酒产品，它自身的定位很准确，对以后的发展推广帮助都很大，针对的是有情怀的青年人，这也注定了江小白的路线是情怀路线，当客户看到产品的文案时候有一种懂我的心理，那么就起到了产品品牌和消费者之后有一个心心相惜之感，这样后期推广宣传就水到渠成了。