新品市场

伊利正在加紧布局功能饮料市场，新品焕醒源能量饮料即将上市。

据悉，焕醒源能量饮料以男性为主要目标人群，定位为18-35岁的主流年轻消费群体，并将于2018年4月份在核心渠道重要系统进行产品首发，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，最大化与经销商沟通产品卖点及策略，分阶段推进。

焕醒源采取对标红牛策略，零售价为6元/罐，与红牛保持一致，且不做单罐价格促销；陈列位置紧贴红牛，货架排面不少于4个，以冰柜陈列优先；铺货方面，焕醒源主动出击饮料渠道的网点，于4-6月份快速实现产品铺货，并在核心渠道重点提升铺货率。

根据中商产业研究院研究显示：2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%，我国功能饮料年均零售额增长率16.59%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。

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