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企业到底是选择做搜索引擎竞价好还是选择做搜索引擎自然排名（SEO）好？

做营销自然少不了接触搜索引擎，但是现在互联网千变万化，而企业本身对线上营销也不了解，只是知道做推广需要选择搜索引擎却不了解搜索引擎做营销还会分出几种样式（竞价和快照），有的人说竞价消耗高也有人说快照没效果，那么到底投竞价还是优化呢？

搜索引擎竞价

弊端：行业竞争白热化、存在无效点击、带有广告二字、转化率较低、消耗高

优势：上线速度快、曝光量大、排名靠前、能更好的调整落地页、在线时间不稳定

自然排名

弊端：1：白帽技术（上线时间慢、比较稳定、排名相对竞价靠后、落地页难以后期更改、见效慢、需要长须持久 的过程）

2：黑帽技术（上线相对较快、不稳定、排名相对竞价靠后、落地页难以后期更改、见效慢、需要长须持久的过程）

优势：费用可控、全天在线、不存在无效点击、无广告字眼、效果持续变好

以上分析是对竞价及自然排名的优劣势都进行了阐述，那么企业在选择做营销的时候建议客户选择“两条腿”走路，两种方式结合才能够达到最佳的效果，竞价能够快速的带来效果，为企业带去咨询，能够让企业资金流动起来，保证企业的正常运行，与此同时选择好一家好的互联网公司进行做搜索引擎自然排名，当自然排名关键词上线关键词较多后可以逐渐减少竞价的投放降低企业的营销成本同时对企业的业绩影响也并不大，切结不要盲目的选择做营销推广，只有了解推广利与弊再结合企业当前实际情况在选择营销。

为什么现在企业做推广效果越来越差，转化率越来越低？

企业建网站主要是因为两个目的，一个是企业品牌宣传，一个是企业业务拓展，但是现在营销推广转化率也越来越低，同样的营销方式效果转化远不如从前，原因为何？

1：现在市面的竞争越来越大，任何行业竞争都已经进入白热化状态，用户选择性就越来越多，所以最终转换远不如从前

2:信息对称化，以前的信息是不对称的，导致很多的环节用户是不知道的，但是由于互联网的出现和普及信息已经越来越对称化，所以现在还想像以前利用信息不对称挣钱的时代基本已经不存在了

3：用户选择产品方式改变，从以前的冲动消费到接下来的理性消费到现在的用户体验消费，当然所谓的体验消费不是指先体验在消费，而是在整个过程中能够注重用户的体验感才是最重要的，市场环境改变人们消费习惯改变，由曾经的B2C逐渐演变成C2B，不是企业选择用户，而是用户选择企业，所以企业在考虑自己转换的环节时应该多从用户体验入手，只有做好了用户体验才能提高整体转化率。

所以建议企业在选择做营销推广的同时不仅仅是考虑广告的展现位置和广告的曝光量，更需要从用户体验入手，那么这个就需要找到能够专业人才能够为企业做好策划，并非是随便的推广就可以解决的，找到专业靠谱的人非常重要。