商场规划设计

导视系统在商场中有着举足轻重的作用，它不仅负责向受众传递、说明信息，还是商场规划者的工具，是场品牌形象的缩影。在商场空间中，什么样的导向系统信息才能满足人的活动需求，或者说什么样的导向系统能使人感受到品牌管理的策略，使人们对该商场印象产生好感。通常情况下，我们通过从使用者和设计者这两方面来分析。

1.使用者的角度

对于使用者而言，导向系统的准确而易识别应该是最基本的要求。导向系统中所传递的信息无论是图像形式还是文字形式，都需要满足易识别性，清晰明了，使顾客一看便知，潜移默化中，使顾客的寻找变得更简明，更温暖、更具人性关怀。因此，在商场规划中，在重要的节点位置，需要提供明确的信息使使用者可辨识，避免因位置不当、形状太小、模糊不清、表面污染等而难以辨认，从而影响购物者的心情。其次，就顾客的“移动”而言，起码要知道“现在的位置”、“目的地位置”、“达到目标设施的路径”。

2.设计者角度

从导向系统的设计者角度来看，导向系统需按照严谨的准则来实现。首先标识导向系统设计内容的层次上，应由低而高、由主要服务系统到次要服务系统、由近而远，有系统的逐一建立它们之间的相关性。其次，在形式、字体、颜色、材料、内容和放置方式上都应建立清楚明确的一贯性，从而可以帮助顾客借重他们以往的经验知道在哪里可找到进一步地信息，以顺利完成寻路工作。最后，导向系统的设计应提供逻辑性、准确性、持续性的信息，这些信息具有全方位的特点，重要信息不超过人们水平视线上升20°的范围内，方向性箭头位于地面直道位置，拐角导向的最佳位置是人们在做决定时的“判断点”上或其前面一点。第三，导向必须醒目，不可被其它东西所遮住，也不可与其它视觉物并列，导向的环境背景须单纯，方向性导向必须和人行走方向或走道呈垂直，以便使用者可以很快地看到。遵循这些设计原则，使卖场空间的导向系统具有明显的特色与吸引力。

　　随着商业项目更新速度的加快，很多商场因时间久远已无法满足现代商业的需要，需要进行升级改造;这时，有着丰富商场设计项目操作经验的天霸设计再次受到广大需要商场升级改造设计的客户朋友们的关注。11月25日，天霸设计一部李经理团队受到深圳商场设计老客户邀请，前往深圳洽谈商场升级改造事宜，双方的深度沟通加深了彼此的合作意向。

　　深圳客户的商场在07年开业时，就受到消费者的广泛喜爱，营业业绩节节攀升。如今，经历了10年的岁月洗礼，具有远见卓识的项目负责人打算对项目进行改造升级，以让项目拥有持续的市场竞争优势。这个时候，已经和客户有过商场设计友好合作，且拥有先进设计理念、丰富设计经验的天霸设计再次获得了客户的亲睐。因此，客户邀请我司设计师们前往项目地就项目升级改造进行设计方向探讨，并初步达成了合作意识。

　　全国各地需要进行商场升级改造的朋友们，天霸设计有实力带来更超前的商场设计方案，可以使商场焕发新的活力，再次成为万众瞩目的焦点，欢迎大家与天霸设计共同探讨设计方向、实现合作双赢！

商场设计不仅可以对整个商场设计，以及规划起到作用，而且设计的好还能节约不少成本呢！有些人可能很纳闷，怎么 做了设计反而省钱呢？原因是，不做设计规划的话，开发商就会盲目的装修，而且什么看到什么装饰好看就买什么，不 懂评判那些是可以装修需要用，那些不需要用，导致盲目购买装修用品，以至于装修钱超出预算。那么如何通过设计节 约商场的成本？

1.一个好的商场设计是会让产品说话，这样子无形的是给商场打广告，同时也会产生购买欲。所以说商场设计是整个商 场最具有说服力的广告。

2.时尚美观的商场设计会给商场节省一部分翻新的成本。站在长远的角度去看花了商场设计的费用不仅给整个商场节约 成本，而且还会吸引更多的消费者，可谓是一箭双雕！

3.好的商场设计会给更多的人留下过目不忘的印象，潜意识增加了曝光度，也增加了潜在用户！

现代新型商场导视设计与传统百货购物中心不同，其人流推进结构非常复杂，不仅有地面人流，还有地铁人流或高架轻轨客流，及来自地下停车场或层顶停车场的开车族的人流量。

为快速、有序的分散人流，合理、有效的导视系统布局规划对商场十分必要。现代商场主要以主力店加品牌店的模式，内部空间也宽敞，需要通过楼梯将客流导入到上层后再通过楼面布局引导。但调查发现，大多数商场只是对厕所和出口等有一些简单的功能性指引，忽视了内部搭配，如服务台、收银台、电梯等。

商场导视系统应当以人为主，设计人性化的指引体系，避免消费者在商场购物中心内陷入迷宫式的街道，走大量的断头路、回头路的现象。处处以人为本，不仅在购物中心的入口处、分叉处设置相应的指示牌，还要在人流集中区域设置醒目的指示牌，便于逛街、购物乃至娱乐等。

合理的导视布局规划不应是“喧宾夺主”的，恰到好处的导视系统应是低调内敛的，它能在人们需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息，丝毫不干扰到访者视线。

当你走进一家商场，看到其中琳琅满目的商品、感叹其场景之壮观时，是否也好奇如此完美的空间效果是如何打造出来的？其实，这其中凝结了空间设计师的无数心血。在商场规划设计时，空间设计师会考虑到诸多因素。

1、各方利益

关于利益，多数人会以为仅需要考虑商场经营者的利益，实则不然。对于商场设计来说，经营者虽然是最直接的利益主体，但决不是唯一的主体。经营者、管理者、地产所有者、顾客，各方利益都是商场设计中不得不考虑的因素。只有找到各方利益的结合点，让各方都满意了，商场的经营才可能长久，才可能获得源源不断的利润。这样一份满足各方利益需求的商场设计方案，才能称之为一份优秀的设计方案。

2、合理布局

你在商场中购物时，是否感到非常便利，想要什么都能很快找到，行走路线非常合理。其实这些看似平常的东西，是设计师辛勤劳动的结果。在做商场设计时，设计师会研究顾客的心理与行为模式，对商场的分区、商品以及通道路线作出合理布局，从而为顾客提供最为便利的购物模式。

3、内外兼修

商场设计要兼顾外部与内部，外观设计是吸引消费者的前提，内部设计则是进一步留住消费者并使其产生购买欲望的保证，二者相辅相成、缺一不可。如果只注重外观设计，往往产生“金玉其外败絮其中”的效果；如果只注重内部设计，则可能导致“酒香也怕巷子深”的悲剧。

这些都还只是一些基本因素，在做商场规划设计时，空间设计师考虑的细节问题更多。为了给消费者营造一个轻松和谐便利又具创意的购物环境，空间设计师不知默默付出了多少汗水与心血。

百货商场分为不同的区域，在规划设计时要注意以下8个要点。

1、商品销售区规划

商品销售区明显是百货商场的主要区域。完成其他区域的规划后，剩下的区域可以规划为商品销售区。商品销售区域的配置应结合专用陈列区域的面积与鲜明的形象来规划和设计，应当与通道形成良好结合。

2、贵重商品窗口

手表、首饰等贵重商品窗口，要考虑安全性，例如可以与通道保持一定的距离，并且采用隐蔽的空间，还应该增加一些特殊的安保设施。

3、仓库位置规划

仓库入口要便于货物运送，不宜靠近专卖入口，否则影响美观。仓库面积要足够，位置不要影响商场运营。

4、电梯设计

电梯位置要便于顾客上下，那种绕行一圈才能上楼的电梯最好就不要了。同时，电梯的装饰要考虑到商场的其他功能。

5、通道规划

与电梯设计原则相同，便于顾客行走。通道主次分明，宽度要够。通道材料要考虑安全，防滑不容忽视。

6、洗手间规划

洗手间要远离商品区域，但与通道要形成良好连接。男女洗手间数量设置合理，那种男洗手间空无一人，女洗手间排长队的情况应该改善了。客用洗手间与员工洗手间最好区分开来。

7、顾客休息处规划

休息处最好在商品销售区外，不然休息的顾客与购物的顾客会相互影响。休息处的大小依商场规模而定。女士专卖店为男士设置休息处，可以很好的增加顾客停留时间哟。

8、客服区规划

客服区位置要便于顾客，一般设置在出口附近，但不要阻挡通道。客服区风格要亲切自然，如果顾客多时的休息问题。

现代新型商场导视设计与传统百货购物中心不同，其人流推进结构非常复杂，不仅有地面人流，还有地铁人流或高架轻轨客流，及来自地下停车场或层顶停车场的开车族的人流量。

为快速、有序的分散人流，合理、有效的导视系统布局规划对商场十分必要。现代商场主要以主力店加品牌店的模式，内部空间也宽敞，需要通过楼梯将客流导入到上层后再通过楼面布局引导。但调查发现，大多数商场只是对厕所和出口等有一些简单的功能性指引，忽视了内部搭配，如服务台、收银台、电梯等。

商场导视系统应当以人为主，设计人性化的指引体系，避免消费者在商场购物中心内陷入迷宫式的街道，走大量的断头路、回头路的现象。处处以人为本，不仅在购物中心的入口处、分叉处设置相应的指示牌，还要在人流集中区域设置醒目的指示牌，便于逛街、购物乃至娱乐等。

合理的导视布局规划不应是“喧宾夺主”的，恰到好处的导视系统应是低调内敛的，它能在人们需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息，丝毫不干扰到访者视线。

百货商场分为不同的区域，在规划设计时要注意以下8个要点。

1、商品销售区规划

商品销售区明显是百货商场的主要区域。完成其他区域的规划后，剩下的区域可以规划为商品销售区。商品销售区域的配置应结合专用陈列区域的面积与鲜明的形象来规划和设计，应当与通道形成良好结合。

2、贵重商品窗口

手表、首饰等贵重商品窗口，要考虑安全性，例如可以与通道保持一定的距离，并且采用隐蔽的空间，还应该增加一些特殊的安保设施。

3、仓库位置规划

仓库入口要便于货物运送，不宜靠近专卖入口，否则影响美观。仓库面积要足够，位置不要影响商场运营。

4、电梯设计

电梯位置要便于顾客上下，那种绕行一圈才能上楼的电梯最好就不要了。同时，电梯的装饰要考虑到商场的其他功能。

5、通道规划

与电梯设计原则相同，便于顾客行走。通道主次分明，宽度要够。通道材料要考虑安全，防滑不容忽视。

6、洗手间规划

洗手间要远离商品区域，但与通道要形成良好连接。男女洗手间数量设置合理，那种男洗手间空无一人，女洗手间排长队的情况应该改善了。客用洗手间与员工洗手间最好区分开来。

7、顾客休息处规划

休息处最好在商品销售区外，不然休息的顾客与购物的顾客会相互影响。休息处的大小依商场规模而定。女士专卖店为男士设置休息处，可以很好的增加顾客停留时间哟。

8、客服区规划

客服区位置要便于顾客，一般设置在出口附近，但不要阻挡通道。客服区风格要亲切自然，如果顾客多时的休息问题。