商业动线设计

曾几何时，商业街热闹非凡、迎接四面八方汇集过来的人们，只要商业街商铺够多、商品质量好就已经足够了。但是，现在这可远远不够，人们对商业街设计效果的要求越来越高，渴望在商业街有不一样的购物体验，因此商业街设计也随着人们要求的提高而不断发展、创新。天霸设计小编总结了5大商业街设计要点，同时还为大家分享有创意的商业街设计效果图，以加深大家的印象。

1、商业街设计应崇尚自然、遵循生态化设计原则

崇尚自然、生态化设计是21世纪的一个主流，商业街设计同样应该遵循这一主流理念。具体实践上，要重视绿化、注重对环保、节能材料的运用，且要有效降低噪声和废气污染等环境污染，为人们营造一个绿色、生态化购物、休闲环境。

2、商业街设计要注重人性化诉求

商业街的服务对象是人们，在当今时代，她不仅仅是购物场所，也是人们休憩、休闲、与他人沟通的公共场所。因此，在商业街设计方面当然要注重人性化诉求，比如商业街街道的尺寸、景观小品设计、路面铺砖、休息凳椅设置等等，都要有整体的规划设计。

3、商业街设计要具有可识别性

随着人们对个性化追求的提高，商业街要想吸引住顾客，就必须塑造出独特形象、形成可识别性，达到“人无我有、人有我新”的效果。例如利用商业街所处位置的特殊地面环境、或者以特定顾客群体而打造的个性化设计主题等等，都是塑造商业街可识别性的有效措施。而动线设计、标志设计、装饰点缀等等，都是可以增强可识别性的。

4、商业街设计要善于利用文化元素

设计师们在进行商业街设计时创作灵感从哪来呢?其实对商业街当地文化元素的提炼就是一大来源。比如说在创作河南洛阳老城根商业街项目的设计方案时，天霸设计师们就通过对洛阳的两大文化元素进行提炼，一是洛阳这一“千年帝都”本身的文化底蕴，一是洛阳人们对牡丹花的喜爱之情。因此，设计师们以“千年帝都、洛阳牡丹”为洛阳老城根商业街的设计主题，通过设计技巧将牡丹花从蓓蕾、初开，到盛放、灿烂的整个过程演绎到室内外的设计中去;这样，一个有文化性、有艺术感染力、让人流连忘返的商业街形象就出现在大家面前了。

其实，还有很多有名的商业街都遵循着这一原则，这融合了传统和时尚的设计手法，在增加了商业街的魅力的同时，也传扬了传统文化。如：南京夫子庙商业街、天津古文化街等等。

5、商业街设计要创造轻松、舒适的环境氛围。

人们到商业街不仅是购物，还有休憩、社交、聚会等等，因此商业街设计必须要注重对环境轻松、舒适的氛围的打造。另一方面，商业街人比较集中，所以对于出入口、疏散通道、标识设计等等都要特别注意的。

　　上一篇文章中我们讲到了中小型购物中心的单动线设计，可以让进入购物中心的顾客有一个明确地走向，有利于提高空间利用率、提高消费者的舒适感。但是，如果是大型商业综合体，单动线设计未免过于单调，且动线过长，也会让消费者的购物热情消耗殆尽。那么，什么样的动线设计适合大型商业综合体呢?今天就为大家分析两种动线设计方式：主次动线、环状或网状动线。

　　一、主次动线介绍及优点分析

　　主次动线就是在设置主要的动线的同时，设置辅助动线，以此将大面积的商业空间进行区域划分，合理分布各种业态，达到提高商业空间利用价值的目的。这种动线设计常常有一个很大的中庭，以此为中心来组织竖向交通、强调空间秩序感。

　　试想想，当我们进入大型购物中心时，因为有了主次通道的设计，我们便能够在主通道穿行时清楚地看到同一楼层的业态划分;而辅助动线的设计，又让我们能够随时走到心仪的地方、之后再次回到主通道，岂不十分有趣?这样的主次动线设计我们可以看看北京的三里屯、蓝色港湾，南京的水游城(南京)，以及西雅图的Northgate Mall。如下图所示，红色线型为主要动线，蓝色线型为次要动线。

　　主次动线的设计不仅可以实现商业综合体各种功能间的良性互动，同时也适合目的性强、产品标准化的专业类市场，让顾客可以更清楚的看到各个店铺，避免死角，同时也能分散人群。这样的动线设计的专业类市场有“富森美家居”，大家可以看看下图。

　　二、环状或网状动线介绍及优点分析

　　如果是大型方形空间商业综合体，环状或网状动线设计就更适宜了。网状或环形动线就像是将巨型单动线模式首尾连接，形成了中心部分的店铺体量，让人们可以看到更多的店铺、更多的商品。值得注意的是，因为体量大，因此需要多设置中庭、多布置一些娱乐设施、适当增加休闲空间，以避免顾客产生疲劳感。迪拜mall的海底世界、美国mall(Mall of America)的snoopy公园，就是环状或网状动线设计的范例。

　　环状或网状动线可以将商业综合体分成不同的功能区间，很适合打造出不同的亮点，给顾客带来了更丰盛的购物盛宴。但是，如果是动线过于复杂、而标识展示不清，可能会让顾客“走失”在购物中心当中，形成迷失感，这是要避免的，在进行室内设计时要特别注意这点。

　　随着电子商务的盛行，实体经济更要提升创新感、体验感，才能获得消费者亲睐。除了整体建筑设计，商业规划设计、室内外装修设计也同样要引起重视，尤其是研究动线设计，将成为实体商业提升效益的制胜法宝。

一个购物中心为了实现消费者易接近且在其内消费的目标，其动线设计规划是十分重要的。下面和万维商业设计公司一起来了解购物中心设计中的动线设计吧：

一、动线的分类

动线有很多分类标准，今天我们讨论两个主要类别。根据空间关系，动线可以分为水平动线和垂直动线;根据主要和次要关系，动线可以分为驱动线和次要动线。

首先看看空间关系，大多数新的购物中心都是弧形的，是为了没有死角，但许多购物中心都没有弧形，因此夹角多，夹角意味着动线的死角，我们需要用水平动线来解决这个问题。在谈论动线时，通常会忽略电梯。这是一条垂直动线。忽略电梯的位置，结果是主动线重叠并且人流无法分散。

事实上，主要和次要的关系是非常好划分的，主动线宽，行走的人数多，次要动线的人数少，主要用于连接主动线路等。需要注意的是，如果有效线路非常清晰，那么次级线路的数量必须减少，乘客的最大流量尽可能多，并且距离不会延长，以达到最佳效果。

我们来谈谈一个概念- 动态环回。环回程度是指一次完成的最长移动线的长度。它指的是客户可以沿着通道中心线行走的最大距离，而不需要在自然状态下重复道路（不需要通过转弯来大大改变行驶方式）。环回程度是评估购物中心内部移动线设计的最重要指标。动态环回越高，理论上动线越好，因为我们的目标是让客户不再回头。过多的次级线路会影响环回的程度。但是，如果指导是合理的，次要线路也可以改善购物体验，并且动线路的实际设计还必须考虑诸如能见度，中庭和空设计之类的因素。

二、动线的作用

动线的作用可归纳为三点：

1、最大化发挥每一寸运营空间的价值

最大化发挥每一寸运营空间的价值，让商业价值平均化、无死角。在任何商业项目中，不同地点的铺面价值有所不同，但从招商的角度来看，并不意味着我们必须以租金为导向。我们应该考虑主要商店和其他主要商店等。从运营的角度来看，我们将扩大亮点，让亮点推动整个商业体和品牌的价值。当商家的利益最大化时，可以反映商业的价值。使用动线扩大购物中心的亮点，使商业价值平均才是王道。

2、营造良好的购物环境，增强客户体验

这年头，不提体验都不好意思出去和人说话，那什么是客户体验？总之，关注客户的整个消费过程，而不仅仅是交易过程。在过去，有这样一个动线设计，一口进一口出，店铺多，无论如何，你必须走完我规定的路线。这是什么样的客户体验？显然，在逛完第一次后再也不想来第二次，这就是客户体验的问题。动线设计需要留住更多客户，但绝不能是强制保留。当然，这种方法并非无用。只要能解决“疲惫”和“单调”这两个问题，这样的动线也是优质动线。

3、全面商业展示和商品展示，实现品牌曝光

如果我们离开这一点，那么我们可能会看到一个充满悬挂旗帜，各种贴纸和美丽的空间。别忘了，我们所做的一切都是为了盈利。中庭掏空是为了让顾客看到上层品牌。特点是让客户不要迷路。美陈是引导客户继续走，一切都是为了动线的品牌。顺便说一下，品牌的气质必须符合你的整体展陈。

三、动线设计原则

购物中心设计中的动线设计需要遵循三个基本原则：可见性，可达性和识别性。

可见性需要良好和有效，可达性便捷易达，识别性易于识别和记忆。可见性是商业动线设计中非常重要的内容。商店的可见性确定商店位置的租赁价值。商店看到的机会越多，位置就越好。在设计中，我们希望提高整个商场中商店的可见度。

可达性和可见性密切相关。可见性是可达性的基础。只有“可见”才具有“可达”。因此，基于可见性，通过最少道路转换的路径可达性是最高的。

如果顾客无法确定他们在购物中心的位置，他们将迷失方向并花更多时间找到他们想要去的商店。与此同时，许多商店也减少了被逛的机会。这就对动线设计的识别性提出了要求。通常的做法是改善动线系统的秩序感，从而提高客户的位置感。

以上就是购物中心设计中动线设计的分享，更多购物中心设计资讯关注万维商业设计公司。

　　上一篇文章中我们讲到了中小型购物中心的单动线设计，可以让进入购物中心的顾客有一个明确地走向，有利于提高空间利用率、提高消费者的舒适感。但是，如果是大型商业综合体，单动线设计未免过于单调，且动线过长，也会让消费者的购物热情消耗殆尽。那么，什么样的动线设计适合大型商业综合体呢?今天就为大家分析两种动线设计方式：主次动线、环状或网状动线。

　　一、主次动线介绍及优点分析

　　主次动线就是在设置主要的动线的同时，设置辅助动线，以此将大面积的商业空间进行区域划分，合理分布各种业态，达到提高商业空间利用价值的目的。这种动线设计常常有一个很大的中庭，以此为中心来组织竖向交通、强调空间秩序感。

　　试想想，当我们进入大型购物中心时，因为有了主次通道的设计，我们便能够在主通道穿行时清楚地看到同一楼层的业态划分;而辅助动线的设计，又让我们能够随时走到心仪的地方、之后再次回到主通道，岂不十分有趣?这样的主次动线设计我们可以看看北京的三里屯、蓝色港湾，南京的水游城(南京)，以及西雅图的Northgate Mall。如下图所示，红色线型为主要动线，蓝色线型为次要动线。

　　主次动线的设计不仅可以实现商业综合体各种功能间的良性互动，同时也适合目的性强、产品标准化的专业类市场，让顾客可以更清楚的看到各个店铺，避免死角，同时也能分散人群。这样的动线设计的专业类市场有“富森美家居”，大家可以看看下图。

　　二、环状或网状动线介绍及优点分析

　　如果是大型方形空间商业综合体，环状或网状动线设计就更适宜了。网状或环形动线就像是将巨型单动线模式首尾连接，形成了中心部分的店铺体量，让人们可以看到更多的店铺、更多的商品。值得注意的是，因为体量大，因此需要多设置中庭、多布置一些娱乐设施、适当增加休闲空间，以避免顾客产生疲劳感。迪拜mall的海底世界、美国mall(Mall of America)的snoopy公园，就是环状或网状动线设计的范例。

　　环状或网状动线可以将商业综合体分成不同的功能区间，很适合打造出不同的亮点，给顾客带来了更丰盛的购物盛宴。但是，如果是动线过于复杂、而标识展示不清，可能会让顾客“走失”在购物中心当中，形成迷失感，这是要避免的，在进行室内设计时要特别注意这点。

　　随着电子商务的盛行，实体经济更要提升创新感、体验感，才能获得消费者亲睐。除了整体建筑设计，商业规划设计、室内外装修设计也同样要引起重视，尤其是研究动线设计，将成为实体商业提升效益的制胜法宝。