媒介

　　现在什么创业最火?恐怕大部分人都会说内容创业，尤其是在papi酱、咪蒙等人火了之后，内容创业愈发被众人熟知和推广。谈到自媒体，早在几年前还不被大家所熟知，但是近两年却愈发火爆。

　　传统媒体人纷纷辞职，开设公众号做起了自媒体;三四线城市的年轻人架起手机，通过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人已经通过内容形成了自己的品牌，并聚齐到了一批忠实的用户。

　　但2015年以来，王健林、阿里巴巴、杭州娃哈哈等多家企业或个人向法院起诉自媒体侵权。自媒体和企业商誉的正面碰撞和摩擦正在加剧。

　　随着科技的发展，之前必须通过大众媒体才能实现广泛传播的信息，得以依靠“两微一端”进入公共空间。但专家指出，网络空间不是法外之地，者要依法合规从事互联网信息服务。

　　9月1日，《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)实施，给各类广告发布者们立下规矩。但记者观察发现，尽管百度、腾讯、阿里巴巴等大型互联网企业已积极落实各项规定，但仍有不少死角亟待清理打扫。

　　前几日，在中国政法大学传播法研究中心近日举办了题为“网络时代自媒体侵害商誉权法律适用问题”研讨会上，北京市网信办法规处副处长张爱国认为，一些网络从业者，通过在网上发布谣言信息对相关的人员造成了侵权，但他从中获得了社会关注，并从衍生出的利益链中受益。

　　张爱国认为，互联网行业的竞争过大，加之没有相应的门槛以及条件，导致竞争无序，一些从业者放任了自己的底线。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，针对自媒体广告的现有规定，在具体落实中面临着复杂情况。自媒体广告依据广告出现位置的不同，对其发布者的责任主体界定也存在差异，甚至会出现多个主体重合的情况，给责任审核和认定增加难度。

　　当前自媒体虽然火热，但仍是乱象丛生，还需要更加详细的法规完善。

　　现在正是新媒体的黄金时代，也是技术与法律较量的角力时代，更是媒体空间与公共空间的融合时代。

　　自媒体诞生以来，至少已经有五年了?但是我们真弄明白了什么叫做自媒体吗?如果不能一口回答，我们可以先去探索另一个问题：自媒体不是什么?

　　自媒体不是人人都是媒体

　　人人都是媒体——提出这一论断，是在社交兴起之后。不错，社交网站一夜起来，让每一个人都能够发布信息，并且有可能成为信息源头，不仅社交网站、社交群体如此认为，甚至传统媒体也这么认为，包括一批国内优秀的传统媒体，如《南周》都开始大量采用社交媒体信息源。似乎一篇文章，没有一点社交新闻源，文章就不时髦一样。当然，践行这一论断的还是社交网站和应用。例如新浪微博。但是，人人都是信息源、信息员，未必人人都是记者、新闻源。信息和新闻、刷屏和记者，还是存在是本质的差距。

　　新浪微博一直想向新闻队伍靠拢，已经显现出颓势，特别是在打击负面、虚假信息的档口，新浪微博压力尤大。微信就吸取了这一教训，虽然也有媒体的冲动，但是社交依然是微信的主业。

　　自媒体不是领袖意见

　　新浪微博在运作的过程中，很快就发现，名人言论的受关注尤其高，特别是那些拥有大量粉丝的大V。于是，便有了这样一个思路：自媒体就大V。在这一理念之下，很多新闻网站也开始布局自媒体版块，例如百度上线的“百度百家”、搜狐上线的“”，其内容生产都是以各个行业的名人为主。

　　但是，我们发现，在社交网站受到热捧的名人内容，在这些自媒体平台山，似乎并未受到欢迎。如果仔细观察百度百家的文章就可以发现，不仅文章阅读量在逐渐降低，而且名家文章的质量也在下降。

　　自媒体不是广告商短线操盘

　　自媒体自诞生之处，就被广告商死死盯住。软文内容有之、文章中穿插广告有之、结尾带广告有之、内容页面投放广告有之，诸如此类，不一而足。可以说，很多自媒体平台都是短线的广告操盘者。在利益驱动之下，媒体平台的客观性、内容的真实性荡然无存。这才是数百年媒体一直坚守的理念，丢弃这一理念，也就无所谓媒体。

　　既然自媒体不是如上这些，那么自媒体是什么?

　　在自媒体发展的这几年，出现了两个尚算成功者。一个是今日头条、一个是澎湃新闻。从这两个自媒体平台身上，我们看到了一点自媒体应该的面目。

　　自媒体的“自”是“自由”的自

　　我们对自媒体非常看重的一点是内容，即高品质的内容生产和生产机制。但是很多自媒体都对内容生产增加的限制。这一点，你懂的。所以实际上，内容生产是不自由。不自由一方面是限制，另一方面偏见。例如如果你的内容好笑但是比较低级，是不能等大雅之堂，不能被自媒体平台推荐。而今日头条和澎湃一定程度上打破了这种限制和偏见。

　　自媒体的“自”是“自主”的自

　　自媒体并不是说每一个人都可以成为媒体，而是说，大家可以自主组合，成为一个媒体的源头和媒体小组，这样保证媒体的真实和价值。现在我们看到，新浪中的大V更多开始以组织的面目而出，如学习小组等等，而澎湃的很多栏目，也都是标签式的小组。

　　自媒体的“自”是“自在”的自

　　之前，我们很担心的一个问题是，自媒体过于碎片化，，碎片化必然是肤浅化，有一天或许就没有新段子，那么自媒体该怎么办?现在我国看到，很多运营自媒体的人，是乐在其中的，非常自在。在这种情绪之下，他们提供的内容，其深度和有趣性，都非常受到认可。

　　自媒体之路，还在继续，我们对自媒体的理解，还在继续。

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