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2017年就要结束了，今年大家的外贸做得如何，有没有遇到瓶颈，相比去年提高了多少？

大家有没有思考过，在2018年外贸新形势下，怎么做才能更上一层楼！希望大家在新的一年里有新思路，新发展！

外贸发展形势

通过上图可以看到，近年来外贸发发展速度虽然放缓，但是市场容量还是很大。

更加值得注意的是，2017年前三季，中国出口总值达到了11.16万亿元，同比增长了12.4%。说明还是有相当一部分的企业抓住了商家，赚到了钱。

同时不能忽略的是，同期工厂数量不断增加，这说明竞争对手越来越多，外贸人更加要找准行业风口，赢取商机了！

行业变化—产品需求向中高端转移

消费者对产品需求的变化大家有目共睹，产品由有用向好用转变，对产品的性能、外观甚至服务的关注也越来越多。

世界外贸格局已经出现了巨变。全球市场的总体需求已经从初级使用，转为中级功能性的选择。低端产的市场容量越来越小了，这不仅仅是订单需求减少那样简单，还在于低端产品已经供过于求了。

对此，外贸企业可以考虑做一些改变：

1、产品定位。产品需求变化并不要求所有企业都盲目增加成本，提高质量。首先，请弄清楚自己的产品对应的消费人群，以他们的需求为基准改善产品。

2、产品升级。优质的产品和服务更能打动买家和消费者，外贸新时代，谁的产品技术强大，谁才是老大。

3、产品结构。低端的没有任何技术含量的产品，如果利润太少，可以酌情减少或者砍掉，升级换代，做技术性产品，满足更高层的需求。

行业变化—“走出去”是大势所趋

虽然交通的发展已经使得距离不是问题，但是相比来说，线上沟通依旧是比较方便和成本较小的方式，也是外贸人最愿意选择的沟通方式。

同时，外企需要考虑的是，外贸早已经由单纯的卖产品走向品牌营销，企业应该选择长远的发展方式。也就是说，企业应该主动走出去，利用建立分公司、参展、互联网技术等，将自己的产品、信息、品牌价值主动传递到客户面前。

走出去的方式很多，可以抱团出海、可以通过互联网平台等，比如通过企业官网，搜索引擎、跨境电商、B2B平台等方式。

企业在提高产品的同时需要多考虑如何包装公司，建立企业形象和品牌形象，主动将产品推出去

行业变化—企业综合管理能力将成为最强竞争力

目前我国企业的现状比较严峻，中小企业的生存率只有20%，外贸企业当然也 不能幸免。

从根本上来说，一个企业外部的敌人并不可怕，可怕的是企业内部的种种问题。大部分外贸企业之所以“长不大”，根本原因在于内部的制度、体系、业务流程、员工素质等问题。

外贸行业有一个特殊现象，大部分企业是依靠当年的成本红利迅速发展起来的，走的太快，忘记打好基础，很多企业的内部制度、管理体系都不健全。

而随着成本红利的消失，以及外贸形势的剧烈变动，企业自身的短板就显现出来，基础不牢、自身修炼不够将导致企业在产业升级换代的大潮中很容易被淘汰掉。

所以，外贸企业注意了，完善稳定的企业内部结构是企业长远发展的支柱。企业成本控制，风险控制，客户开发体系，品牌营销能力，业务员管理等都是BOSS们需要提升日程的问题。

行业变化—运营能力是重头戏

在“2017年外贸企业生存现状调查报告”中，超过45%的客户选择阿里巴巴平台，其次是亚马逊和eBay，可见大部分外贸企业会依托平台。

国外买家通阿里巴巴等平台获取商品信息，这些外贸平台也是企业客户的重要来源，由此可见，平台运营至关重要，得运营者得天下。

大多数企业都意识到了平台运营的重要性，也都通过各种方法提升平台整体运营能力，不管是第三方代运营，还是培训也好，培养企业自己的运营人材才是关键。

以上是政元君为大家总结的2018外贸发展新趋势，最后插播一句广告，阿里巴巴国际站运营有难题，找政元软件！

祝大家在新的一年步步高升，心想事成！

一、SEO优化对产品分类页的重要性

产品分类页汇聚了企业大量的某类产品及相关产品，就如同一个专题网站一样，因此其也是企业的一个门户形象。

对客户来说，它不仅可以快速找到符合自己产品，还可以进一步了解贵公司的产品范畴，从而有可能赠加了用户的停留时间，进一步提高了用户的体验度。对企业来说，不仅可以达到宣传的目的，还可以为后期维护，大大节约了时间，让公司的内部人员有一个统一的认知，显得尤其重要。对搜索引擎来说，可以快速抓取到企业产品相关信息，增加整个网站的权重，进一步提升了网站的排名。

因此，产品分类页做SEO的优化，显得尤为重要。

二、如何做产品分类页SEO优化（具体步骤）

那如何做产品分类页的SEO优化呢？通过一个例子，来进一步阐述：

第一步：打开Products，下拉点击“Categories”：

第二步：此时，进入到了一个产品类别的界面，点击“edit”，就可以进行该类产品的优化（比如：Lanyards）:

第三步：具体SEO优化方法：

1)Name：是该系列产品的名称；Slug：是该系列产品别的叫法；Parent：如果是其下的某一个系列可以选（这里的“Lanyards”没有别的别名，可以写相同的Lanyards，而Parent，没有被其它系列包含，可以不写）。

2)Description：进一步对企业的产品进行描述，一般字数是200-300之间，注意此时一定要覆盖需要优化的关键词一般是5个左右（这是有效增加关键词密度，提高产品的相关性，从而提高排名），描述的语句要通顺且要合理。

3)SEO title：此标题是出现在搜索引擎上面的，必须放的是SEO优化的关键词（一般优化的词是部分一级关键词和部分二级关键词，热度一般中高），且关键词与关键词之间用“|”号隔开，字符一般是在35-75个。

4)Slug：是URL的链接，一般是放核心关键词。

5)Meta description：此描述会展现在搜索引擎搜索时，出现在标题当中，因此在包含关键词时，在逻辑上要求达到耳目一新的效果，能快速的抓取到想要告诉客户的信息，同时还是客户需要的信息，最多不能超过160个字符。

6)Focus keyword：这里所填的是核心关键词。

第四步：展示效果

三、做产品分类页SEO优化会有什么好处?

知道了优化的具体步骤后，这样SEO优化，会带来哪些好处呢？

让更多的用户更快的找到他想找的东西。可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求。提供搜索结果的自然排名，增加可信度。让浏览者的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展。增加网站的曝光率。更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的产品。企业对外宣传的窗口。

作者:云梯科技@版本V1.0