提升公司品牌

随着产品品类的不断细分，市场竞争越来越激烈，消费者对品牌的专业度要求也越来越高，所以对于企业来讲，一定要学会根据竞争需要转变过去用一个品牌统领所有产品做法，从消费者认知的角度弄清每一个品牌的容量，界定好每一个品牌品类边界。

所以，多品牌并行可能是很多企业在做大过程中的必然选择，在这种情况下，企业就必须从战略上理清品牌结构，设计好自己的品牌模式。

通常来讲，企业常用的品牌结构模式有这样三种。

一种是单一品牌模式，就是企业所有的产品共用一个品牌，然后通过品类名称或者是产品概念进行区分不同的产品，它要求企业不同产品所属的品类要存有关联或共属一个大类，如食品就是一个大类，饮品也是一个大类，不宜跨度太大。

这种品牌模式最大的好处是可以节约品牌传播的资源，实现品牌市场价值的最大化，不同的产品之间相互影响相互带动。但是也容易造成一荣俱荣，一损俱损的情况。康师傅、统一、美的、海尔都是这种品牌模式结构，王老吉也在走这种路子，但是因为王老吉承载的品牌太多，反而使其在凉茶品类上的专业性受到影响或者是因为其在凉茶品类上的专业度影响着消费者对品牌企业品类产品的接受程度。

第二种是多品牌模式。就是用毫不相干的几个品牌来做不同品类或相同品类的产品，比如益海嘉里就是一个用不同品牌经营同一品类产品的典型例子，在食用油领域它的品牌有金龙鱼、胡姬花、元宝、口福、香满园等等，每一个品牌对应一个更细分的品类和价位定位。比如胡姬花就是花生油，金龙鱼就是调和油，口福和元宝呢就是大众的色拉油。

这种品牌模式的好处是相互之间不干扰，各品牌能够独立品类，也能单独定位，即使某一品牌市场出现了问题也不会累及企业的其它产品，而且多品牌还可以最大限度的提升企业的市场占有率。这类品牌模式最大的问题是每一个品牌都得单独培养，成本比较高，对企业资源能力要求比较高。

第三种品牌模式是复合型的品牌模式，它包括背书品牌模式和分品牌的模式。典型代表就是宝洁公司，一方面它用企业品牌宝洁为其它品牌做强力背书，另一方面它也采用分品牌策略，用不同品牌来去占领不同的细分品类，有的用企业品牌背书有的则干脆不用，比如护舒宝、飘柔、海飞丝这些品类化的品牌用的都是企业品牌背书，而高端的沙宣则没有使用企业品牌背书。

另外还有蒙牛乳业，也已经从刚开始的单一品牌模式，到后来随着产品的增多和品类的拓展走向背书品牌模式发展，进而随着特仑苏、新养道、真果粒等品牌的推出，企业开始了分品牌运作的结构模式。

从品牌模式架构上来讲，我们认为效率最高是品牌背书模式——既可以实现品牌借势又能扩大品牌的容量。但现实中我们看到，很多企业对品牌结构模式认知是非常有限的，尤其是那些试图用一个品牌去承载不同品类的多个产品的做法，是非常不专业和缺乏战略远见的。

具体到某一个企业当中，采用哪种品牌结构模式是没有对错之分的，关键是适合企业的战略需要，具体考量要素包括企业的品类结构、资源能力、目标顾客、价值定位等，还要结合企业所处的市场环境。

注：本文为作者原创，转载请注明出处

现今社会人们都在用情感做生意，不管什么样的品牌故事都需要注入一种人格的力量，让品牌故事成为品牌的形象代言人，品牌故事的作用已然不言而喻，掌握了品牌的故事力，就能提升你的竞争力。

什么样的品牌故事才具有故事力？首先品牌故事得让人信服，品牌故事就像是推销员，要想顾客心甘情愿地购买你的产品，必须要有说服力，人们愿意购买苹果手机，因为是乔布斯的粉丝，他是有故事的人。其次品牌故事要具有感染力，能够引起人们的共鸣，迅速感染周边的人，达成共识。品牌故事还需要具备传播力，让人们口耳相传，好的品牌故事人们会自发自愿的去传播，香奈儿用其一生创建了时尚王国，很多导演都愿意为这个品牌拍电影，做宣传。

如何掌握好故事力显得尤为重要，首先必须要对品牌产品做出战略性的定位，这是打造好品牌故事的先行官，正确的品牌定位能够为品牌树立好清晰的战略目标。其次要对定位的内容进行戏剧化的表达，将冲突前置造成冲突，而非戏剧化的表达则是原因加结果的平铺直叙，太过平淡的品牌故事只会被市场大潮冲垮。

想要为你的品牌打造有故事力的品牌故事，智恩帮你解决，让的品牌脱颖而出，独具魅力。

今天的分享就到这里，我们明天见。文字均为深圳市智恩广告设计公司原创，图片版权归作者所有，转载请注明。

关于企业如何迅速提升知名度及企业品牌，我们必须要注意以下四点。首先：理清思路，找到你的品牌营销推广策略方向！这个，可以通过我们的品牌定位入手，在我们做品牌定位的时候，就开始锁定了我们的消费群体，不过呢，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点，很重要！

第二：品牌传播！关于品牌传播，我们一般有两种方法，一个是名人代言，另一个就是赋予产品一个品牌符号！名人代言的话，我们是借助名人的人气，粉丝，知名度，提升我们的知名度。但是，这个费用太高了，不适合中小企业，所以我们可以赋予它一个品牌符号！品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。就比如很多众人皆知的品牌，都没有请名人代言过，但也能受到公众的欢迎和喜爱！

第三：借助网络推广！二十一世纪，网络是一股很强的力量，我们不能忽视互联网的威力！因为互联网无处不在，所以，中小企业也可以通过网络进行推广，炒作，做的好的话，效果和名人代言是一样的，而且成本也低！第四：利用公关活动！成功的公关活动能持续提高品...首先：理清思路，找到你的品牌营销推广策略方向！这个，可以通过我们的品牌定位入手，在我们做品牌定位的时候，就开始锁定了我们的消费群体，不过呢，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点，很重要！

寰亚时讯品牌设计解决方案是针对每个品牌的实际情况，通过科学的，系统的调研、分析、诊断、评估、定位，和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系，用一流的服务打造一流的品牌。

寰亚时讯传媒专注于互联网品牌策划推广，品牌托管、活动策划，影视剧创作、发行、拍摄，旗下拥有新闻网站两家，覆盖国内1600多家媒体资源，涵盖各省市电视台，报纸，网络媒体。旗下签约记者，撰稿人200余人，拥有影视专业人才20余人，专业策划人才11人，在职国外留学海归两名。寰亚时讯品牌设计解决方案是针对每个品牌的实际情况，通过科学的，系统的调研、分析、诊断、评估、定位，和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系，用一流的服务打造一流的品牌。

网 址：160jy