300人拓展活动

文 │ 特约评论员 东风

10月27日，站在中国偶像女团顶端的SNH48，又诞生了一个以重庆为据点的新姐妹团CKG48。自此，丝芭文化集团旗下的中国“48Group”一共拥有五个姐妹团，将近300名成员。

10月28日，电视剧《芸汐传》杀青。此剧的女主角由SNH48的Ace成员鞠婧祎出演，SNH48成员林思意、徐佳琪、邵雪聪、刘炅然，以及GNZ48的谢蕾蕾，共计6人参演。

据骨朵了解，当偶像团体能够像SNH48一样拥有独立的影视制作公司时，就已经能实现“一条龙”产业，这是一种有明显“出路”的偶像模式，于是更吸引了许多怀揣“明星梦”的女生，不断投身于这样的偶像行业之中。

脱胎于日式偶像组合AKB48的SNH48，至今除了分团与成员众多在人群中最有话题度之外，SNH48的成员能让普通国民记住的可谓寥寥无几。而参演影视剧，则是她们最大的机会。

但真正能参演影视剧的又有几人？能参演什么样的项目，又有多少人能看到她们的演出？300人之中，出镜者微，从偶像到演员的转化率极低，似乎成了许多女团面临的一大问题。

偶像做得好好的，为什么要当演员？

SNH48从2012年7月12日成立至今已超过五年时间，除了发起点上海之外，分团遍布北京、广州、沈阳和重庆，五个姐妹团的成员总数加起来将近300人。

是什么吸引了众多女生投身于此？首先可以肯定的，一定不是为了钱。

曾经有国内某女团CEO向骨朵透露，“在中国做女团，没有人敢说自己赚钱，除非投2个亿赚200万，你也觉得是赚了的话。”

女团成员想赚钱，必须“向外”突破

据骨朵了解，SNH48的成员收入来自于团体的各种活动。比如，剧场公演的按场次结算，音乐实体碟的销售分成，握手券、投票券销售分成，以及其他线上线下的周边销售以及衍生活动的分成，合作推广、代言等皆以参与成员为分成对象。

故而最终结算下来，团内成员因人气高低差距甚大，也导致了不同成员之间的收入差距巨大。如鞠婧祎这样对外合作资源较多的成员，自然收入颇丰；而一般只能参与剧场公演，甚至连公演都参与不到的成员，最低也许只能拿到基本工资。

想要拥有鞠婧祎这样的资源和收入需要几个步骤？

SNH48秉承了“可以见面的偶像”原则，以面对面的魅力吸引粉丝，所以首先，成员需要通过自我包装，在剧场公演、握手会、社交网络等线上线下的各种机会里，展现自我魅力，吸纳更多的粉丝，以便于在每年的“偶像年度人气总选举”上获得更好的名次。

在获得好的名次之后，相应获得的工作接洽机会就会增加。也有人疑惑，在“总选举”中获得好的名次，就一定能有更多工作吗？并非如此。如果在外务工作的面试中也能获得青睐，才能最终确认得到工作机会。

例如，连续两年在“总选举”中获得第二名的李艺彤，在近两年只参演过两部网剧，且并非女主角，甚至戏份较少，演艺方面的成绩都远不如连续两年在“总选举”中获得第三名的黄婷婷，以及五名开外的林思意，林思意更参演了今年热播的电视剧《择天记》，通过讨喜的人设和新鲜的表演，给很多观众留下了深刻印象。

所以，能够更多地得到工作，除了粉丝的喜爱之外，展现在业内人眼前的综合专业素质更为重要。

“圈地自萌”远不如影视剧的国民程度

除了多找工作多赚钱之外，身为女团的偶像，也是“明星”的一种，既然叫“明星”，自然需要努力提升自己的曝光度，这也与自己的身价息息相关。

虽然在中国，并没有把“偶像”划归为一个明确的职业，但SNH48脱胎于日本偶像文化下新世纪的现象级团体AKB48，日本艺能界中，对于偶像、演员、歌手、谐星等，都有着明确的职业划定，同时也有着一条明确的“鄙视链”潜规则，通过卖人设获得粉丝好感度的偶像，是在这条“鄙视链”近乎最底端的。

SNH48所带动的中国女团潮，也与日本的AKB48有着非常相似的地方，就是“圈地自萌”的狭隘。粉丝可以通过剧场公演、握手会等方式近距离接触偶像，对偶像有着强烈的占有欲；偶像也仅在剧场向场内几百名粉丝表演，握手会也仅有付钱的“真爱粉”可以接触。这些都大大圈定了女团偶像成员可以接触的粉丝范畴，尤其在中国这样的13亿人口大国，粉丝比例可以说非常之小。

影视作品就不同了，参演了影视作品后，可以被称为演员，演员是依托于影视作品本身内容、再通过自身对角色的诠释，来吸引观众的。无论是互联网的电脑移动端、电视的小荧幕还是电影的大银幕，都远比SNH48这些以某一个城市为据点的见面活动，覆盖面更广大。同时，影视作品比偶像活动更低的付费，以及更精彩多元化的内容，自然可以吸引更多的观众。

所以，女团成员想要获得更高的曝光度，比起“圈地自萌”的剧场表演、地方活动，走进影视剧项目做演员，都是一种必然的争取。

“丝芭”的演艺之路，是toC模式向toB模式的艰难转型

如果说女团“圈地自萌”的活动，可以视为依托于“粉丝经济”生存的to C运营模式，那么进军影视界，通过影视作品和角色来吸引观众、加强自我曝光，进行可持续性发展，就是一种to B的培养模式。

打造“一条龙”服务，收效却不佳？

针对这一点，SNH48所属丝芭文化集团在2015年初成立了全资子公司丝芭影视，2016年正式筹备影视项目，直至今年在网大方面发力，推出《见习爱神》《有言在仙》的同时，《倔强甜心》《大唐嘻游记》《少女侦探社》等项目也在后期中。而剧集方面，两年间与外部公司合作了三部剧。另外，丝芭文化也会为旗下艺人接洽参演其他公司出品的剧集。

而在互联网影视兴起之前，SNH48多以MV衍生、游戏代言衍生等方式出品一些短视频作品，受众范围通常也仅在特定粉丝圈内。

丝芭影视的成立，不得不说是对丝芭文化旗下所有团体成员都开了一条新出路，但效果却不容乐观。

从偶像女团做到影视项目，是一种从艺人打造到内容创作的变更。互联网影视时代，一切以“内容为王”，内容制作是否优质、演员演绎是否精彩，很大程度上影响着项目的成绩，成绩的优劣又反向影响演员对外的曝光与口碑。

丝芭影视出品网剧，曾有过播放量不及自家出品的网大播放量，这类情况在数据说话的今天，略显尴尬。

丝芭影视出品的网大《有言在仙》

无论是网剧还是网大，每每由丝芭影视主要出品、并由丝芭文化旗下女团成员“包场”角色的项目，通常都很难在流量与口碑上获得好的效果。影视项目沦为粉丝“自嗨”产物，是TFboys这样顶级流量偶像组合在出演《超少年密码》《我们的少年时代》也会遇到的问题。

年轻演员竞争大，偶像素质参差

为什么已经在影视方面刷存在，却还是不尽人意？正如之前所言，偶像是通过贩卖人设获取好感的，这与需要长期锻炼表演能力的演员完全不同。

即便是通过《热血长安》《天空九州城》《轩辕剑之汉之云》等剧已经在网络和电视荧幕上崭露头角，鞠婧祎依旧还是凭借颜值在观众心中留下的印象最深，演技方面仍有争议。

林思意在出演了《极品家丁》和《择天记》之后，因为其中角色的活泼与其自身表演上的新鲜感，倒是给很多观众留下了不错的印象。但都是配角，后期需要更多重要角色的磨练。

反观网剧《贴身校花》系列的女主角张语格，在表演方面存在表情略僵、台词不清、有气无力等尴尬现象，可以说都是作为演员的致命伤。这也是为何，其出道至今已经出演了高流量网大《十全九美》与网剧《贴身校花》系列的女主，却一直在观众眼中缺乏存在感。

同样错过大好机会的还有在《逆袭之星途璀璨》中出演了女主角宋轶闺蜜一角的李艺彤，角色的性格爽朗大气，敢爱敢恨，嫉恶如仇，却因其过于自我的演出，没能有亮眼的表现。

如今互联网影视时代，虽然日益增加的影视项目也给更多年轻人提供了表演机会，网剧也是更易造星的渠道，但越来越多专业演艺高校的小花与鲜肉也正在投身其中。这些小花与鲜肉大多在进入院校之前就经过严格的筛选，再经历了扎实的演艺训练，演艺功底就比一般人更高。

女团偶像在参与团体甄选时还是中学阶段，大多也并未参与过系统的演艺方面训练，团体内部也鲜有专业训练，导致女团成员平时在演艺方面的综合专业质素过低，在科班演员云集的影视圈里，可谓是毫无竞争力可言。

“粉丝经济”固然重要，但To C向偶像女团在拓展市场上显示的疲软，已经让丝芭文化有意识地在将团体向to B的“艺人培训”模式进行转型突破，眼下的当务之急，更是要提高以“偶像人设”为“圈粉”工具的女团偶像，实现演技等各项专业素养的提升，以符合市场竞争的需求。

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