产业融合市场前景

——从民俗文化的角度解析黔南旅游地区民间美术品的再设计

黔南民族师范学院美术系 马预其

传统民间美术是民族文化的重要组成部分，作为一种文化现象，它有双重的文化属性，既是具体的物质产品，又是精神文化的产物，有着审美和实用的双重价值。随着社会、经济、文化的不断转型，其审美价值得到越来越重要的提升和完善。在多元文化、价值观不断碰撞与融合的今天，民间美术己经自觉或不自觉地逐渐摆脱自生、自律的艺术范畴，开始适应当代消费主义文化的新语境，其中旅游市场规模的逐年扩张是这个过程至关重要的因素。如何让旅游者在感受自然景观、文化氛围时，留下美好的印象与记忆，这是每个旅游地区都面临的问题。而黔南地区如何在竞争日趋激烈的旅游市场中独树一帜?黔南地区有着相对独特的地理、历史环境和独立的民族聚落，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件，丰富的旅游资源、深厚的人文底蕴、多元化的民间美术形式能为旅游者提供独特的民族文化体验，也为黔南民间美术的旅游市场战略开发、设计注入了新元素和理念。而目前黔南地区的民间美术在融入旅游市场的战略上，其设计开发方面存在诸多问题。

一、黔南民间美术在旅游市场中的现状与困境分析

黔南地区的民间美术种类丰富，比较有代表性的有水族马尾绣、水族剪纸、牙舟陶、银饰、花灯、蜡染、服饰等。但黔南地区的民间美术作为传统手工业的存在，现在尚末形成单独的行业文化，在产品多元化、竞争激烈化的旅游品销售体系中也没有一席之地，这有来自各方面综合因素的制约，包括经济条件、文化环境、社会观念等，但黔南民间美术在旅游市场中，自身的设计与开发方面存在缺陷是-个不可回避的问题。

首先:缺乏地域特色，在造型和形式上存在着严重的同质化现象。大多数旅游美术品就是当地粗放型的原生态产品，不存在设计的概念与意识，可以说是有“工”无“艺”。“各旅游目的地出售的都是泛地域类旅游商品，在材质、造型、工艺、设计等方面严重雷同，导致市场相对冷清”。这其中有非常复杂的原因，如开发新产品的风险大、仿制产品在价格上有优势等。但这也就直接导致了旅游者从一开始的视觉新奇逐渐演变为审美疲劳;其次:产品附加值低。手工艺产品往往因其耗费的时间长而价格高于机械化批量生产出的产品，但黔南地区的手工艺制品却没有这样一个普遍行情。如一个妇女花费几个小时缝制的绣花鞋垫在市场上只能以十元左右的价格出售，这其中消耗的劳动力成木与收益并不能形成正比，甚至可以说是一种资源的浪费。而另一方面，原本颇具特色的手工艺品，在旅游经济热潮的推涌之下，进行大规模的生产和制造，一针一线、精工细作中所蕴含的文化底蕴己经丧失殆尽，最后演变成粗制滥造的旅游纪念品，徒具形式。这两种看起来如此矛盾的现象，都是因为缺乏明确市场导向的结果。第三，旅游美术品层级档次不明确。旅游业作为一个无国界、无地域限制的开放性市场，能吸引不同消费水平、文化品位与消费理念的旅游者，而不同的旅游者对于旅游美术品的心理需求是有差异的，这就需要对市场有清晰明确的定位。目前黔南地区销售的旅游美术品大多品种单一、形制简单，无法满足不同消费人群的差异性需求。第四品牌意识缺乏。据调查，黔南地区的特色旅游美术品没有任何一类己形成独立的品牌，而众所周知，品牌因其与其他同类产品的差异性，以及对于产品的承诺、保证以及广泛的认知度，使其产品的附加值远大于无品牌的同类产品。整体而言，黔南地区的旅游纪念品开发设计缺少创新思维，陈旧的造型与形式感己经不能完全满足多元的市场需求，因此也在一定程度上制约了黔南地区旅游业的发展。

二、黔南特色旅游美术品设计的整体思路与具体策略

从文化与旅游的角度来看，在黔南这个少数民族聚居区开发设计旅游美术品时，既要考虑社会、文化、语言等综合因素在艺术运用上的的延展性，又要将其纳入本地区环境系统和民族文化的统一体中;既要尊重当地民众的文化自觉民族认同感，又要满足旅游者对本地区的人文体验、自然风景的审美要求，不仅仅用色彩、造型、材质等形式语言满足人的视觉美感，同时也通过增加产品中的认知功能传达某种特定的信息，形成人与物、人与记忆本身的深层对话。

（一）地域艺术资源与设计理念的重新整合

民间美术品通过图像、形式、材质、色彩等因素与人进行信息的传达和沟通，同时其本身也是一个充满丰富语义的符号载体，在旅游地，旅游者则是作为这个符号的特定解读者，他们希望从中明确地辨认出独特的地域文化信息和内涵。黔南地区相比较黔北、黔东南、黔西南地区，在民俗文化、自然景观上都有一定的差异。这也为黔南旅游地区开发设计特色的民间美术品提高了有利条件。民间美术品设计可以通过隐喻、象征、类比等方式叙述自身，并利用旅游者的感知力使其在引导和传递的过程中留下深刻的印象和情感共鸣，从而激发购买欲望，但这需要把握一个度的问题，避免因为过多的符号形式的堆叠而忽略旅游美术品本身的内涵。在色彩、文字、结构上则有着更多的灵活性，水族、布依族、苗族都有着风格各异的民族服装，但多以蓝色作为主色调，因此可以将蓝色作为基本色，运用到民间美术品的设计中，以增加其辨识度和旅游者的记忆强度“只有将其用具体的文化产品或某一动态过程加以外化，才能够成为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受、所顿悟”。另外，水书作为神秘而独特的水族文宇，对于来自不同文化、不同地域、不同民族的旅游者，都有着强烈的吸引力。它既可以作为具象的文字，也可以作为抽象的符号，广泛地运用到黔南旅游地的民间美术品设计中。如今许多旅游地区的民间美术品流于对传统图像形式的存续，而通过旅游美术品的设计和开发，使其重新置身于传统文化的氛围中，对黔南民族文化和民间工艺的保护、传承和发扬无疑有着更为直接和广泛的作用。

（二）视觉符号的提炼与转换

在黔南地区丰富的少数民族文化资源中，必然会有些因素有着隐性的文化含义，与旅游者的文化背景相异，将这样一种隐性的文化因素赋予可见的物质形态，这需要设计者有敏锐的视觉感受力和民族文化深层基因的理性认识，找出理想的文化契合点，实现从初级的民间美术到深层次的艺术作品的价值转换。如黔南地区旅游美术品市场中的银饰己经由原来“以银为首饰”走向“以银为饰”，即将银作为一种特殊的工艺材料，加工为各种不同形式、内容的装饰品，如装饰画，其价格就远比银首饰高。但这种转换相对来说仅仅处于初始阶段，要实现产业的创新，则从美术专业的角度探寻黔南民间美术的内涵，用现代设计的眼光审视黔南民间工艺的设计创新，以人文的视角搜寻黔南地方特色的自然资源，并用现代设计观念使之转型成为适应当前旅游消费的纪念品。

（三）材料、结构与功能的拓展与延伸

在市场调研的基础上，针对旅游地不同的消费群体的购买能力与消费诉求，在民间美术品的设计上注重多样化、系列化的原则，开发不同层级(高端、中端、低端)的民间美术品，这可以通过材料、工艺等的差别化来体现。如低端的产品在选材上“应选择易加工、价格低廉、轻便的材料，慎用金属和无机非金属材料，可以大量采用有机非金属材料，如合橡胶、树脂或塑料，都具有可塑性，易加工的特点”。高端的民间美术品需要在制造工艺、材料选择、包装设计上凸显产品自身的文化品位。其文化、艺术内涵越丰富深厚、文化个性越强、区域优势越明显，产品的附加值就越高。就黔南而言，马尾绣是一个非常有市场潜力的民间美术品种。水族马尾绣是以马尾作为重要原材料的一种特殊刺绣技艺。分布在三都境内三洞、中和、廷牌、塘州、水龙等乡镇的水族村寨，是贵州省三都水族自治县一种现存最古老而又最具有生命力的原始艺术，被称为刺绣的“活化石”，在贵州甚至全国都非常特别，这是其走入高端旅游美术品市场的最大优势。其中最有代表性马尾绣背带，不仅有背小孩的原初实用价值，还蕴含了水族妇女的丰富的艺术想象与对未来的美好愿景，有着朴实却强烈的情感渲染力。“通过产品中蕴藏的文化内涵使产品加以差别化，使产品获得差异化的优势竞争力，而这种文化形成的差异优势就难被竞争对手所模仿和复制”。

在现代化的商品经营过程中，包装是不可或缺的一道重要程序，它既是对商品的一种基木保护，也是商品本身品质的一种定位和反应，同时还是免费的广告传递。但是目前国内在旅游美术品的开发与设计过程中，包装还没有引起足够的重视。就黔南地区销售的旅游美术品来看，大多数都没有包装或只有一个简单的外包装。这在一定程度上影响了产品销售数量与销售价格。因此在黔南地区的旅游美术品设计中，应该把包装设计纳入到整个设计的视觉识别系统中，首先明确包装的主体及其规格、体量、材质等，针对各自不同的特征设计出坚实、轻便的外包装;其次包装应该凸显出该产品的风格和品味、诠释该产品的内在信息，以及视觉的审美愉悦;第三，针对不同层级的旅游美术品，通过材质、结构、装饰等方面的差异设计级别化的包装，以满足不同的消费需求。如低端的包装注重经济实惠，中端的包装体现简洁大方，高端的包装则要彰显优雅名贵。实用在高端产品在设计开发过程中变得不再重要，因为在后工业时代的消费社会，人们消费商品并不仅仅局限于功能实用性，而更多的隐藏其后的消费文化、意识形态和美学意识。

（四）研究可行性的品牌营销模式

品牌缺乏是目前国内旅游美术品市场的一个共同现象，黔南地区同样如此。品牌的重要性与其带来的经济效益不言而喻，但在旅游美术品市场开创品牌的风险与难度似乎远远大于其它行业。综合欧美、日木等国家的旅游纪念品的销售经验看，创立品牌是实现利益最大化的重要途径。知名银饰品牌太阳鼓，其产品在工艺与设计上都别具一格，价格也远远高于其它同类银饰品，在贵州的销售情祝也较好，但它的创始人、设计团队、总公司都在上海，贵州只是作为其生产基地和主要销售市场。随着黔南地区经济的不断发展、市场经营管理的进一步规范、知识产权保护体制的逐步完善，创立黔南特有的民间美术品牌是增加黔南地区旅游业核心竞争力的方式之一。如在平塘在创立旅游地区品牌工艺陶瓷—牙舟陶，则不失为解决其生存困局的有效途径。

在黔南地区旅游的发展过程中，政府在促进旅游业充分发挥其社会功能、确保旅游业与其他产业的协调有序发展方面有重要的推动作用，在旅游美术品的开发与设计战略方面同样如此，目前黔南地区政府、旅游部门都未对入境消费的总额、各项消费所占比例、旅游美术品的销售情祝等具体数据进行统计，没有具体统计数据为导向、依托，市场会存在一定的盲目性。而一个在设计思想与实用功能上俱佳的设计方案如何在具体的操作层面上得到更好的实施与推广，依靠设计者或艺术界人士的力量是不够的，也需要政府在宏观层面上的资源整合。而旅游市场的规范化管理、产品的知识产权保护、对创新的支持与鼓励等都需要政府的积极引导。

传统地产企业要加快融合产业。传统的房地产开发模式已经过去，未来房地产一定是产业配套概念，将与产业融合方向发展，地产行业要从"住""炒"转向更广范围的"用"。

城市开发类地产企业须结合产业。产业变迁驱动城市或地区发展，主导产业从一次产业逐渐向二次产业、三次产业升级，产业升级加速人口聚集，产业地产可围绕支柱产业以及新产业的布局相结合，推动房地产市场快速发展。

商业开发类地产企业须服务产业。商业开发地产企业必需要从不能盖好房子就租房子，应从整个产业链延伸，将一个又一个的消费"热点"点燃，在居住、购物、度假、办公、文化五大方面加大服务力度，走出一条初级城市配套服务商的路子。

工业类地产企业要参与布局区域产业。要以发展产业心态来发展产业地产，以产业发展为例，将产品链做到极致的同时配套服务链，增加创新链，最后提升价值链，实现全产业链创新生态系统。

产业地产企业的产业价值要来自产业。产业地产与传统地产最大的不同就是，产业价值要与园区产业、区域产业、城市服务产业的价值相关联，实现产业、园区、区域经济的同步发展。

“产业地产”产业发展的巨大需求

传统产业地产理论是指在新经济和城市经营背景下，以地产为载体，以产业集聚的各类产业园区为主要形态，为整合自然资源和社会资源、综合开发，集约化经营的新兴产业形式。从上面地产产业发展面临的新形势、新挑战，再到地产产业市场新需求、新趋势来看，传统产业地产还是建立在地产开发为基础，在单位开发土地上布局产业，而这种地产发展模式还仍然算是“地产产业”，而不是真正的“产业地产”。

我们认为，产业地产理论应该是基于产业发展为目标，地产发展为手段，形成的一种以产业园区为平台，围绕培育、壮大、发展主导支柱产业为目标，以地产开发、建设、运营为服务工具，实现产业园区、主导产业与地产互动性、互促性、互赢性的产业发展创新模式。

产业地产未来具有巨大的市场需求

一是新兴产业发展需要新的产业配套。在当前大力培育经济新动能、加快战略新兴产业发展的形势下，新的业态、新的产业、新的模式不断创新涌现，而这些新产业都需要地产的支撑服务，只是不再仅仅是那种住宅式、厂房式、店铺式的地产开发建设模式，而是要运用创新的业态发展模式;

二是传统产业转型升级需要新的建设服务。目前，无论是传统的制造业，还是城市商业，都面临着加快产业转型与升级的迫切性与必要性。而这种产业转型升级必将增加从生产厂房、现代办公设施、生活服务配套等新需求。这不仅是产业地产发展的机遇，也对地产产业提出了新的需求。

产业地产发展现实中的运用建议

一是传统房地产企业要加快融合产业。传统的房地产开发模式已经过去，未来房地产一定是产业配套概念，将与产业融合方向发展，房地产要从“住”“炒”转向更广范围的“用”。

二是城市开发类地产企业须结合产业。产业变迁驱动城市或地区发展，主导产业从一次产业逐渐向二次产业、三次产业升级，产业升级加速人口聚集，产业地产可围绕支柱产业以及新产业的布局相结合，推动房地产市场快速发展。

三是商业开发类地产企业须服务产业。商业开发地产企业必需要从不能盖好房子就租房子，应从整个产业链延伸，将一个又一个的消费“热点”点燃，在居住、购物、度假、办公、文化五大方面加大服务力度，走出一条初级城市配套服务商的路子。

四是工业类地产企业要参与布局区域产业。要以发展产业心态来发展产业地产，以产业发展为例，将产品链做到极致的同时配套服务链，增加创新链，最后提升价值链，实现全产业链创新生态系统。

五是产业地产企业的产业价值要来自产业。产业地产与传统地产最大的不同就是，产业价值要与园区产业、区域产业、城市服务产业的价值相关联，实现产业、园区、区域经济的同步发展。

综上所述，地产行业面临着严峻的发展形势，产业亟需转型升级，产业地产则是我国当前发展阶段地产行业转型升级的重要方向，也是必由之路。地产产业的转型升级，不仅要在观念、方向、模式上，也要在科技水平、管理水平、决策能力等方面实现新的突破。

在21世纪初，互联网泡沫的破裂使得许多基于互联网技术的企业倒闭，而另一些企业由于创造了明显不同于同类企业的新型模式而持续发展。当前商业模式创新的重要性主要体现于商业模式创新可为企业开辟一片蓝天，有利于企业在竞争中脱颖而出。

分析起来，在我国产业融合中商业模式创新基本分为以下特点：

其一，首先目前我国开发应用的商业模式引进、模仿和学习的多而创新少，商业模式创新都是从国外市场经济国家中率先兴起发展的。这就决定了我国产业融合特别是融合发展形成的新行业新业态，往往走在发达国家之后，难以抢占国际竞争制高点。

其二，商业模式创新孕育了一批大企业和大品牌，带动了新兴行业快速发展。许多依托商业模式创新发展起来的大企业和大品牌，由此带动全行业快速发展。

其三，商业模式创新是新兴事物、市场需求和经营过程存在诸多风险和不确定性。在我国多数企业现代化经营理念还不够深入，抵御风险挑战能力不强，经历市场经济考验不够，因此，不能准确把握融合发展和多元化发展的界限，没有把有限的要素资源投入到提升制造价值的服务环节中，采取了盲目多元化战略，导致企业转型发展的失败。

在我国产业发展中，传统生产经营模式仍占主导地位，市场竞争日益激烈，探索新型商业模式是新时期企业须考虑的战略重点。打破传统产业分工格局，需要增强我国企业技术创新能力。由于技术创新是一个高投入、高风险的活动，往往“九死一生，成三败七”，商业模式提供了企业实现创新发展的有效途径。所以目前看来，商业模式创新还是新兴产业发展的重要推动力量。

进入 21 世纪，全球经济正发生着深刻变化，产业之间的渗透融合日益活跃，不断推动着整个产业结构的合理化、高度化，并架构出新的融合型产业体系。产业融合是产业发展的高级阶段，必然是产业结构优化和社会生产力进步的趋势。一直以来我国产业结构过于依赖加工制造、竞争优势过于依赖要素成本、经济增长过于依赖投资，在全球分工中价值链偏低端、产业链偏前端，而产业融合可以推动多个产业之间形成共同的技术和市场基础，进而推进产业由低级向高级攀升。所以，加快产业融合发展是提升产业竞争力的必由之路，是推进产业转型升级的客观要求，是实现区域经济一体化的推动力量。例如中亚硅谷打造的产融网展贸平台。

产业融合作为产业经济发展的一种新趋势、新形态，日益受到人们的关注。产业融合可以推动多个产业之间形成共同的技术和市场基础，进而推进产业由低级向高级攀升，有利于打破区域间的障碍和壁垒，推动区域间资源要素充分的重组与流动。加快产业融合发展是提升产业竞争力的必由之路，是培育新型业态和新兴产业的重要途径。推进我国产业融合发展，必须把握产业融合发展的规律和趋势，突出承接产业新趋势和转移、瞄准新业态，重点推动服务业与制造业、战略新兴产业与传统产业、虚拟经济与实体经济、软件开发与硬件生产融合发展，加快载体升级、禀赋升级、价值链升级。尽快形成多形式、多元化、多形式、多渠道、多层次产业融合发展的新格局。

传统地产企业要加快融合产业。传统的房地产开发模式已经过去，未来房地产一定是产业配套概念，将与产业融合方向发展，地产行业要从"住""炒"转向更广范围的"用"。

城市开发类地产企业须结合产业。产业变迁驱动城市或地区发展，主导产业从一次产业逐渐向二次产业、三次产业升级，产业升级加速人口聚集，产业地产可围绕支柱产业以及新产业的布局相结合，推动房地产市场快速发展。

商业开发类地产企业须服务产业。商业开发地产企业必需要从不能盖好房子就租房子，应从整个产业链延伸，将一个又一个的消费"热点"点燃，在居住、购物、度假、办公、文化五大方面加大服务力度，走出一条初级城市配套服务商的路子。

工业类地产企业要参与布局区域产业。要以发展产业心态来发展产业地产，以产业发展为例，将产品链做到极致的同时配套服务链，增加创新链，最后提升价值链，实现全产业链创新生态系统。

产业地产企业的产业价值要来自产业。产业地产与传统地产最大的不同就是，产业价值要与园区产业、区域产业、城市服务产业的价值相关联，实现产业、园区、区域经济的同步发展。

“产业地产”产业发展的巨大需求

传统产业地产理论是指在新经济和城市经营背景下，以地产为载体，以产业集聚的各类产业园区为主要形态，为整合自然资源和社会资源、综合开发，集约化经营的新兴产业形式。从上面地产产业发展面临的新形势、新挑战，再到地产产业市场新需求、新趋势来看，传统产业地产还是建立在地产开发为基础，在单位开发土地上布局产业，而这种地产发展模式还仍然算是“地产产业”，而不是真正的“产业地产”。

我们认为，产业地产理论应该是基于产业发展为目标，地产发展为手段，形成的一种以产业园区为平台，围绕培育、壮大、发展主导支柱产业为目标，以地产开发、建设、运营为服务工具，实现产业园区、主导产业与地产互动性、互促性、互赢性的产业发展创新模式。

产业地产未来具有巨大的市场需求

一是新兴产业发展需要新的产业配套。在当前大力培育经济新动能、加快战略新兴产业发展的形势下，新的业态、新的产业、新的模式不断创新涌现，而这些新产业都需要地产的支撑服务，只是不再仅仅是那种住宅式、厂房式、店铺式的地产开发建设模式，而是要运用创新的业态发展模式;

二是传统产业转型升级需要新的建设服务。目前，无论是传统的制造业，还是城市商业，都面临着加快产业转型与升级的迫切性与必要性。而这种产业转型升级必将增加从生产厂房、现代办公设施、生活服务配套等新需求。这不仅是产业地产发展的机遇，也对地产产业提出了新的需求。

产业地产发展现实中的运用建议

一是传统房地产企业要加快融合产业。传统的房地产开发模式已经过去，未来房地产一定是产业配套概念，将与产业融合方向发展，房地产要从“住”“炒”转向更广范围的“用”。

二是城市开发类地产企业须结合产业。产业变迁驱动城市或地区发展，主导产业从一次产业逐渐向二次产业、三次产业升级，产业升级加速人口聚集，产业地产可围绕支柱产业以及新产业的布局相结合，推动房地产市场快速发展。

三是商业开发类地产企业须服务产业。商业开发地产企业必需要从不能盖好房子就租房子，应从整个产业链延伸，将一个又一个的消费“热点”点燃，在居住、购物、度假、办公、文化五大方面加大服务力度，走出一条初级城市配套服务商的路子。

四是工业类地产企业要参与布局区域产业。要以发展产业心态来发展产业地产，以产业发展为例，将产品链做到极致的同时配套服务链，增加创新链，最后提升价值链，实现全产业链创新生态系统。

五是产业地产企业的产业价值要来自产业。产业地产与传统地产最大的不同就是，产业价值要与园区产业、区域产业、城市服务产业的价值相关联，实现产业、园区、区域经济的同步发展。

综上所述，地产行业面临着严峻的发展形势，产业亟需转型升级，产业地产则是我国当前发展阶段地产行业转型升级的重要方向，也是必由之路。地产产业的转型升级，不仅要在观念、方向、模式上，也要在科技水平、管理水平、决策能力等方面实现新的突破。