新型商业模式有哪些

在很多人的概念里，商场是购物休闲娱乐的地方，而海洋馆承担的则是旅游功能。但不跨界，没有创新能力，商业就没有未来。海洋是稀缺资源、生态是稀缺资源、正如艺术、文化、农庄是稀缺资源一样,用合适契机和实体商业进行“创新”结合，都将重新定义购物中心的生命力。

海洋馆作为一种有特色、能带来高人气的商业业态，一直备受商家的关注，海洋馆不仅自身可以盈利，还可帮助购物中心增加销售额。在国内外，将海洋馆搬进购物中心的案例不胜枚举。包括迪拜购物中心、首尔COEX、香港青衣城、深圳海岸城等。而如今，这种“土豪”之举也在安阳蔓延。 据悉，安阳万海海洋世界预计今年年底开业，安阳万海海洋世界是安阳首家集高科技与观赏、互动、体验、科教于一体的海洋欢乐城。通过海洋文化与商业的结合，将打造成安阳首家大型体验式室内海洋馆，给消费者带来多姿多彩的深海秘境体验。

在倡导环保、生态理念的今天。海洋馆受到年轻家庭尤其是孩子们的欢迎，海洋馆和实体商业的大规模联姻将会成为未来体验式商业发展的一种趋势。

01从 “互联网+”商业模式到 “文化+”商业模式

前几年“互联网+”如火如荼，如今“文化+”又风生水起。“文化+”商业模式是在“互联网+”商业模式之后提出来的。

“互联网+”刚刚提出来的时候，仅仅是一个技术概念，后来融合到产业体系，最后上升到国家战略。“互联网+”体现了一种科技形态，这样的科技形态作为一种新的生产力，融合到了社会的方方面面，所以称之为“互联网+”商业模式。

当今时代，文化具有强渗透、强关联的效应，产业大融合背景下，文化产业表现活跃，铸造了“文化+”这个崭新的发展形态。文化要素与经济、社会、生态各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新，推动产业业态裂变，实现产业结构优化，提升产业可持续发展，这就是“文化+”商业模式。

但是在讨论“互联网+”和“文化+”的过程当中，“互联网+”和“文化+”应该是一种什么样的结构、是一种什么样的融合？

从事“互联网+”的人说，当今时代是“互联网+”时代，要以互联网为主；我们认为，“互联网+”是“文化+”的题中之义。“互联网+”是技术、是平台，是提供服务的，在“文化+” 与“互联网+”融合时，应该是以“文化+”为主，而不是以“互联网+”为主。

02“文化+”商业模式

“文化+”在商业模式上的表现是什么？核心为跨界、融合和创新。

（1）“文化+”跨界商业

“文化+”跨界商业主要表现为线下“文化+园区”平台和线上“文化+互联网”平台。随着文化融合水平越来越高，文化产业发展不再限定偏狭的空间，而是展开多领域、跨平台的融合创新，如“文化+园区”和“文化+互联网平台”就是典型代表。

如“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区、吉林省东北亚文化创意科技园、杭州市白马湖生态创意城、景德镇市陶溪川文创街区、台儿庄古城文化产业园、湘潭昭山文化产业园、广州北京路文化核心区、重庆市南滨路文化产业园、建水紫陶文化产业园区、兰州创意文化产业园、“北京798艺术园区”、“新华1949”，等等属于线下“文化+园区”平台。

今日头条（文化媒体+互联网）、当当网（文化图书发行+互联网）、掌阅（文学+互联网）属于线上“文化+互联网”平台。

（2）“文化+”融合商业

“文化+”融合商业，是以文化、科技、信息、创意、资本、市场、人才、品牌等为代表的产业要素，通过集聚创新形成的融合发展模式，典型代表以“文化+科技创新”“文化+金融”“文化+创意”等融合模式。

“文化+科技创新”，主要是促使高新技术成果向文化领域转化应用，加强传统文化产业技术改造，培育新兴文化业态，强化文化对信息产业的内容支撑和创意提升。

“文化+金融”，重在打造文化投融资平台，引导各类社会资本投资文化领域；利用互联网金融模式开辟新型融资渠道，创新文化消费金融产品，发挥金融创新对文化消费的刺激作用。

“文化+创意”，更多的是以文化为资源，以创意为手段，以产业为目的，发展文化创意产业，同时实现与其他产业的深度融合。

（3）“文化+” 创新商业

“文化+” 创新商业，是通过文化与行业间的功能创新互补和链条创新延伸，发挥文化内容和创意设计向三次产业渗透，促进行业之间共生相辅。典型代表如“文化+制造业”、“文化+旅游”、“文化+农业”等多种业态创新模式不断涌现。

“文化+制造业”，主要是突出传统文化与现代时尚融合，提升新产品外观功能设计和研究开发能力，不断创新管理经营、营销策划，增加消费品的文化内涵。

“文化+旅游”，则是以文化内涵提升旅游项目、旅游产品、旅游节庆的吸引力，增加体验、休闲、养生、欣赏等旅游内容。

“文化+农业”，要求提高农业领域创意设计水平，拓展休闲观光农业发展空间，推进农产品文化宣传交流，强化农副产品品牌建设。

跨界、融合和创新打破了文化的疆界，使人类能够进入到一个我们或许才刚刚开发的新领地。不断满足人民的美好生活需要提供了“文化+”日益增长的可能性，也为人类共建全球文化大家庭搭建了新的舞台。“文化+”商业将成为21世纪的全球大趋势，正如中国经济学家林毅夫所言：“21世纪将是一个各种文化繁荣昌盛，发扬光大的世纪”。

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