打造网站

网站作为现代信息的一种表现方式一直以来都受到访客的青睐，而越来越多企业打造网站的战略目的也是为了能够让更多的访客来到网站，从而向访客展示自身的形象与产品，以达到促进业务发展的目标，而排除其它方面的方式，对网站进行优化似乎已经成为了企业行之有效的推广方式，甚至不需要什么其他成本就可以使网站通过搜索引擎的自然搜索结果得到一些访客，可以说优化是企业扩充网站访客数量的主要方式，那么优化企业网站具体怎么扩充访客呢？

一、首先我们要了解访客是通过什么样的方式来到网站的，要充分的了解访客才能够得到访客，如果是通过搜索引擎，那么访客在来到网站之前会在搜索引擎搜索某些关键词，这种情况只有企业网站的相关页面在这些关键词上有相应的排名才能被用户看到并有机会点击进来，比如网站对于“桃子”一词有排名，当用户搜索这个关键词时能够看到企业的网站出现在搜索结果里，才有希望成为网站的访客。

二、但是即便是通过优化使这个词排在了搜索结果的首页，抛开那些排在前面的广告不谈，另外还会有9个网站也排在前面，这样就会导致点击网站的几率只有不到10分之一的几率，想要提高这个几率就必须在网站的标题上下功夫，如何在这10个网站里脱颖而出吸引用户点击是一种学问，这需要对用户的需求充分的了解，利用网站标题与描述再加上搜索结果的配图，使用户一看就觉得这是自己需要的网站，从而对浏览此网站产生兴趣，这样一来访客点击此网站的几率就变成八九不离十了。

三、有一种种专注于写标题的人，所写出来的标题可以让人看了就非常想要点进去，但点进去之后往往没有与标题相符合的内容，也就是根本不是那么回事，这就是人们常说的标题党。但企业并不一定要做标题党才能引来访客，而是要做实实在在的内容，结合吸引人的标题，几乎没有访客能够拒绝自己感兴趣的内容，这样一来访客的数量也就会越来越多，从而达到扩充访客的目的。

四、优化与访客数量是相辅相成的，这也是一种网站优化的排名规则，比如有一种说法就是只要网站在搜索引擎中的排名越好，这个网站的访客数量就会越多，而访客数量的扩充也就会使网站在搜索引擎中的点击量越多，要知道点击也是搜索引擎排名的一种因素，因为点击也可以看成是一种用户体验，只有用户体验良好的网站用户才会点击，优化网站的排名自然也就上去了，排名上去的同时点击量也上去了，这会陷入一种良性循环，从而不断的扩充网站优化公司的访客。但这些是要建立在网站质量的基础上的，如果质量不过关，那么这个循环将会成为恶性循环。

开发一个网站，我们的目标决不仅仅满足于功能的实现，而且要包括性能、安全、易用性等等各方面的考量。那么是否有一些可以公开评测的标准，使我们能够准确地知道目前我们网站的质量水平在全行业中处于什么样的水平呢？随着技术水平的不断进步，网站评测方面的各种工具也在不断演进。

工具

想要知道自己网站的质量水平，凭想象和猜测是不行的，必须要有可以客观衡量的工具。

YSlow

最早做这方面尝试的是2012年诞生于Yahoo的YSlow（http://yslow.org/），但是现在已经逐渐淡出历史舞台。它的名称实际上是英文Why Slow(为什么这么慢？)的缩写，从它的名字你应该能知道它是帮助站长解决网页加载速度的工具。YSlow是一款浏览器插件，可以支持包括Chrome, Firefox, Safari等等主流浏览器。在浏览器上安装相应插件后，就可以对任意网站进行评测，最后给出一个总体评分。评测内容包括网页是否包含了过多的HTTP请求，JS和CSS是否经过压缩，是否采用CDN等等，主要是提供给站长一个优化的方向和参考建议。

PageSpeed

在YSlow之后，Google推出了自己的网页优化建议工具PageSpeed Insights（https://developers.google/speed/pagespeed/insights），这是一个网页工具，你不需要像YSlow一样下载插件和安装，你只需要打开它的网页，输入任何你想测评的网址，就可以得到优化建议了。

GTmetrix

我最常使用的工具不是以上两款，而是一个名叫GTmetrix（https://gtmetrix/）的网站，这个网站结合了以上两个工具，给出了更加完整的建议。

Lighthouse

更强大而严格的工具还是Google推出的Lighthouse。这也是一款浏览器插件，不过目前只能用于Google自家的Chrome浏览器。它从4个方面对任何网站进行评测，包括性能、易用性、最佳实践。我们下面将重点介绍如何能在这4个方面都完全满足Google的要求。

优化

GTMetrix

优化的第一步，我们还是先从GTMetrix开始。一般网站常见的问题和建议如下：

CDN

通常情况下，你需要为你的网站开通CDN服务，以确保在地理位置上离用户最近的服务器可以优先为用户提供服务。提供CDN服务的厂商很多，而且价格并不昂贵，很多云服务商比如阿里云、百度云都有提供这方面的服务。

Enable gzip compression

这一项主要是检查你的nginx服务器是否设置了gzip压缩传输的方式。打开你的Chrome开发者工具，检查Network标签里每一个请求的Response header，看一下是否有content-encoding: gzip，如果没有，说明你的网站没有设置gzip传输。

解决方法：可以参考日新亭的博客中的《我的nginx锅炉片》文章去设置（https://fengerzh/my-nginx-boilerplate/）

Add Expires headers

这一项也是很多网站缺失的配置，由于没有给jpg图片以及css和js设置合适的过期时间，导致每次访问网站都需要重新从网站读取内容，这是很多网站访问速度慢的原因。设置方式：同样，参照上一节所提到的文章。

图片大小

很多情况下，或者是出于无知，或者是出于偷懒，工程师们倾向于把一张大图用css方式缩小，例如这样：width: 100px; height: 50px;。导致的结果是这张图片在网页上看起来似乎图片缩小了，但实际上文件尺寸并没有变小。这也是很多网站变慢的主因。

解决方法：参照我的这篇文章《用imgproxy自动缩放图片》设置。（https://fengerzh/imgproxy/）

雪碧图

如果你的页面中有很多小图标的时候，最糟糕的做法莫过于把它们全部切成小碎的jpg或者png，这样会使你的页面在加载时向服务器端发送很多次http请求，而每一次请求都有独立的建立连接、传输数据、断开连接的过程，非常浪费资源。

解决方案：如果可能的话，把这些图标做成独立的图标字体文件。如果不行，则把它们压缩成雪碧图。（https://segmentfault/a/1190000006992567）

压缩js和css

通常情况下，你刚刚写完的js是下图中左边这种样子的，而通常大公司网站的代码是图中右边这样的。

左边的代码人类阅读没有什么问题，但是你不应该把它们就这样在网络中传输。第一，浪费流量；第二，你能读得懂，你的友商也能读得懂，不利于安全。

解决方法：你应该把你的js/css/html进行丑化(uglify)和压缩(minify)。（https://skalman.github.io/UglifyJS-online/）

终极大法

以上所有这些修改建议听上去都不错，但是我要一个一个做下来太繁琐怎么办？也许你应该考虑用一个现代的框架帮你自动完成这些事情，比如Angular/React/Vue，或者你自己使用Grunt/Gulp/Webpack完成所有这些事情。你知道这就是为什么前端工程师要学习框架的原因了吧？

当网站外部链接对于网站的作用越来越少的时候，更多是SEOer将目光转向了网站内部链接的打造优化上。网站内部链接是网站内部的投票形式，我们可以通过内链将权重集中在某一个页面上来主做关键词，也可以将相关的页面串联起来增加网站整体的优质点击，那么到底怎样打造优质的网站内部链接架构呢？今天笔者小丹和大家一起来研究这个问题。

首先我们要了解网站内容链接之于网站乃至搜索引擎的意义。内链可以帮助蜘蛛爬行网站，首页是权重最高，是蜘蛛量最大的一个页面，正确的内部链接，可以帮助蜘蛛在首页或者在任何的一个页面爬行我们网站的所有页面，蜘蛛爬行找到页面，能够有利于我们网站的收录。

网站页面收录的过程为：页面存在→搜索引擎放出蜘蛛爬行网站→评分合格的放进数据库形成索引→评分合格的放出形成收录和快照。所以我们就可以明白，优质的内部链接能够帮助搜索引擎机器人来爬行到网站所有的页面，来帮助网站收录更多的页面内容，同时可以帮助网站多个页面之间进行权重的传递，来达到最终的网站优化目的。

了解了网站内容链接的重要性，下面的内容我们就具体来讲如何来打造网站内部链接，其中有一些方式是本身就存在的但是我们很多新手SEOer都忽略的内链构成架构。

第一，务必让网站每个页面都直接都存在至少一个可以到达的链接。简单的说明就是首页→栏目页→内容页→栏目页→首页，这样包含所有页面的面包屑导航，所有页面的左侧、中间、右侧位置的其他页面链接等可以连贯来回路径通畅的内链布局。

第二，当搜索引擎蜘蛛进入网站后能够一分二，二分三，这样页面内部俩件就多，就可以帮助搜索引擎蜘蛛分为更多的蜘蛛，让蜘蛛能够更有效的抓取页面，提升网站尽可能多的页面的被收录抓取的效率和可能性。

第三，做好网站地图。一般情况下笔者小丹建议使用.xml格式的网站地图。如果你不能够直接编写地图，我们可以直接使用软件如小爬虫，爱站工具报来生成网站地图，然后把地图通过FTP上传到网更目录中，并在网站首页留有网站地图入口，方便蜘蛛能够进入网站后爬行。同时也可以网站地图路径佐以外链来引导更多的蜘蛛进入网站。

如果你不明白为什么要这么做，小丹在来简单解释一下。网站地图是一个可以将网站所有页面都囊括在其中的一个网站页面，可以说是它是集合了网站所有内容入口的文件页面，它本身的存在就是为了帮助搜索引擎蜘蛛更好的爬行我们网站的所有连接，不需要在安装网站路径层次去爬行，减少网站丢失的可能性，增加了网站页面收录的可能性。

打造一个优质的网站内部链接架构，比我们无休止将人力投入在不可控的外部链接制作上，达到的效果是比较直观的。

当网站外部链接对于网站的作用越来越少的时候，更多是SEOer将目光转向了网站内部链接的打造优化上。网站内部链接是网站内部的投票形式，我们可以通过内链将权重集中在某一个页面上来主做关键词，也可以将相关的页面串联起来增加网站整体的优质点击，那么到底怎样打造优质的网站内部链接架构呢？今天笔者小丹和大家一起来研究这个问题。

首先我们要了解网站内容链接之于网站乃至搜索引擎的意义。内链可以帮助蜘蛛爬行网站，首页是权重最高，是蜘蛛量最大的一个页面，正确的内部链接，可以帮助蜘蛛在首页或者在任何的一个页面爬行我们网站的所有页面，蜘蛛爬行找到页面，能够有利于我们网站的收录。

网站页面收录的过程为：页面存在→搜索引擎放出蜘蛛爬行网站→评分合格的放进数据库形成索引→评分合格的放出形成收录和快照。所以我们就可以明白，优质的内部链接能够帮助搜索引擎机器人来爬行到网站所有的页面，来帮助网站收录更多的页面内容，同时可以帮助网站多个页面之间进行权重的传递，来达到最终的网站优化目的。

了解了网站内容链接的重要性，下面的内容我们就具体来讲如何来打造网站内部链接，其中有一些方式是本身就存在的但是我们很多新手SEOer都忽略的内链构成架构。

第一，务必让网站每个页面都直接都存在至少一个可以到达的链接。简单的说明就是首页→栏目页→内容页→栏目页→首页，这样包含所有页面的面包屑导航，所有页面的左侧、中间、右侧位置的其他页面链接等可以连贯来回路径通畅的内链布局。

第二，当搜索引擎蜘蛛进入网站后能够一分二，二分三，这样页面内部俩件就多，就可以帮助搜索引擎蜘蛛分为更多的蜘蛛，让蜘蛛能够更有效的抓取页面，提升网站尽可能多的页面的被收录抓取的效率和可能性。

第三，做好网站地图。一般情况下笔者小丹建议使用.xml格式的网站地图。如果你不能够直接编写地图，我们可以直接使用软件如小爬虫，爱站工具报来生成网站地图，然后把地图通过FTP上传到网更目录中，并在网站首页留有网站地图入口，方便蜘蛛能够进入网站后爬行。同时也可以网站地图路径佐以外链来引导更多的蜘蛛进入网站。

如果你不明白为什么要这么做，小丹在来简单解释一下。网站地图是一个可以将网站所有页面都囊括在其中的一个网站页面，可以说是它是集合了网站所有内容入口的文件页面，它本身的存在就是为了帮助搜索引擎蜘蛛更好的爬行我们网站的所有连接，不需要在安装网站路径层次去爬行，减少网站丢失的可能性，增加了网站页面收录的可能性。

打造一个优质的网站内部链接架构，比我们无休止将人力投入在不可控的外部链接制作上，达到的效果是比较直观的。