易购成都

封面新闻记者 高杲

双十一已全面进入最后冲刺阶段，各大电商企业在不同细分领域，纷纷晒出“亮眼”的成绩单。而在渠道下沉的县镇市场，消费者购买力也相当惊人。

据统计，11月1日-11日期间，苏宁易购全国农村2100余家直营店全渠道增长312%。从地区来看，杭州、长春、大连分别以580%、546%、494%的同比增长率夺得前三甲。从单店来看，苏宁易购成都天回直营店、栖霞八卦洲直营店、沈北新区道义直营店、南宁扶绥县直营店、岳阳巴陵中路直营店跻身消费榜前五强。

从品类来看，大家电仍是农村市场消费主力。彩电更偏爱“大尺寸”，55寸以上彩电消费已占据彩电总品类的70%；空调、净水器、冰箱销售同比翻番，农村市场品质消费需求愈演愈烈。除此外，农村市场消费者在母婴，酒水、日化等非电器需求上也同步上涨，双十一期间农村市场苏宁非电器品类同比增长429%。农村市场的消费力不仅体现在屡创新高的增长率上，各类套购大单也彰显出农村市场的消费实力。

在智慧零售的驱动下，苏宁易购在农村市场布局加速。据统计，双十一期间新增33家苏宁易购直营店，开业活动人气爆棚，吸引大批当地消费者。另外，红孩子首次入驻全国13家苏宁易购直营店并开设专区，正式开启了垂直母婴平台在农村市场的O2O模式战略布局。

农村消费者对于物流速度、售后服务也颇为重视。据苏宁云商三季报显示，苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积628万平方米，拥有快递网点近20000个，物流网络覆盖全国352个地级城市、2810个区县城市，这一强大的硬件设施将全力护航双十一速度，有效提升县镇配送覆盖范围。

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