电子商务何去

自2014年阿里上市以来，电子商务行业蓬勃发展，阿里为中国电商插上了一双隐形的翅膀，但中国实体经济却举步维艰，如何为实体经济插上翅膀成了商家最关心的问题，如何又省钱又能买到高质量的商品成了消费者最关心的问题。

商家和消费者自古以来就被称为天敌，商家要盈利，消费者怎么能够花最少的钱买到高质量的商品呢？然而在新时代复杂的商业背景下，商家只能满足消费者这一需求才能够走的更远，于是F2C模式产生了，抛去了中间的所有环节，直接由厂家发货到消费者手中。受到如此大的电商冲击，那么纯实体店还有存在的意义吗？答案是肯定的。

线下实体店依然存在很大的市场和客户群体，就拿服装来说，服装店依然占据了各大商场及繁华街市的很大一部分席位，网购的消费者不能直观的了解产品的质量，只能依靠好评、口碑等，但现在刷好评的屡见不鲜，大大降低了客户的信任度，就算购买了商品的客户对自己的商品不满意，退换货又浪费了一部分时间。恰恰是电子商务出现的这些问题给了线下店铺一个机会，实体店经营者如果能抓住这些机会，改变自己的营销策略定能够涅槃重生。

马云说：“天下没有难做的生意，只要站在风口，把握趋势，方能改变”，相信实体经济定能重回往日的市场辉煌。

互联网的发展让现在所有行业有了机会，，可是如果不去改变，你愿意接受新鲜的事物，每一个人都在学习过程，还要学会投入和投资，在互联网经济背景下，实体店不再拥有优势，特别是2008到2015年互联网经济突飞猛进的时候，可是今天互联网的发展推动移动端的发展，其实每一个人可以利用这个机会，让自己变得成功，其实现在互联网的发展出现瓶颈。在2015年后实体店又拥有一定的优势。

可是互联网的发展是再造一个新型事物，给互联网的生态经济创造一个个机会，现在实体店开始运用互联网的支付，在互联网的支付软件下带动下，这是不错的消息，可以说互联网的经济，在线下的实体店非常适用，在互联网对实体店，一个是打通支付的方式的改变，一个是通过互联网移动端给实体店能不能带来客户，现在互联网用于实体店是不错的发展，这就是互联网带了对实体店的改变。

其实改变实体店还是要一点点的投资，其实实体店的改变打造了消费力，现在实体店要打造自己的客户渠道，比如VIP和互联网的大数据结合，其实这样做法非常不错。

还要一些实体店利用了互联网在一些APP上投资做广告，利用了互联网来增加用户，在消费的阶级上，进行筛选，不过这样前期上要做投资，用互联网来推广自己的店铺。

现在互联网像一个大市场，把所有客户和店家在一个平台，任何人都可以推荐自己的店铺，在一定上改变现在实体店的形象，可以给商业上推广商家，可以进行带来一定客源。

文/马进彪

6月18日，各大电商的618年中促销大战如火如荼，2018年上半年，我国电子商务发展仍保持较高增速。前5个月，网上零售额总额达到32691亿元，首次在1-5月份突破3万亿，同比增长超30%（30.7%）。网上零售的蓬勃发展也拉动了经济增长。在2018年第一季度，电商对消费增长的贡献率超过85%（85.34%）。（央视新闻6月19日）

各大电商每次比拼之后，都会报出漂亮的数据，这让出钱购物的消费者感到人造节日的确实存在，因为那些数据中了有自己的贡献，从而从感觉上也确定了自己的存在。然而，数据这个东西，总是可以做出横向或纵向的统计结果，比如环比、同比这类的统计法，当然，实际上的统计过程远比这些维度更多，其中每一次统计魔方的转动，都会给出不同的结果，但相同的是，都是那样的漂亮和可爱，不过，对于这些数眼花缭乱的数据，谁又能看清多少。

诸如，在一些时候房地产明明是在上涨，可以人们看到的数据却是下降，而有时候明明是在下行，而看到的数据却是在上扬，这让人们感到数据的深不可测。但有一本书似乎可以说明一些东西，那就是《统计数据的真相》这本书。

它让读者从另一个角度看待统计数据，“世界上有三种谎言：谎言、该死的谎言，还有统计数据”，这种批评、讽刺虽然“微不足道”，但在某种意义上却是真实的。之所以说“微不足道”，是因为人们不仅可以使用，而且能够滥用每一种统计工具，统计数据在这里肯定不是孤立无援的，而是具有许多相互关联的因素。之所以说“真实”，是因为所有人眼中的世界都是以我们喜欢的方式看到的，而不是世界的客观本来面目。

而在真实的场景中，今年的“618”之后，你相信自己还是相信数据？显然，今年的“618”包括去年及前年的类同人造节，已很少有人像以前那样拼命地熬夜购物，因为新鲜感已经消退，剩下的只是一身疲惫，家里的阳台已经变成了无法下脚的仓库，看着没用的东西，就是一块心病。而疲惫可以使人变得理性，从而便可以重新看待那些曾让人疯狂的人造购物节，而这就是身边大多数人的真实样态。

因而，再漂亮的数据，也代替不了自己的存在感，这样的人造节日到底还能存在多长时间，这完全取决于人们的参与程度，而并不在于数据的华丽程度，很明显，人们的热情消耗完毕，对于电商来说，这需要根本性的突围。

自进入2018年以来，一些电商已经开始致力于线上线下之间的关系整合，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸。应当说，这是一种利好的方向，因为人们购物不仅仅是为了便捷，而且还在于对实体方式的体验。而休闲式购物就是实现这种体验的必须载体，这根本无法取代，正如人们吃多了快餐之后，就一定会想到回归吃饭本身的乐趣，踏踏实实安心地品味，才是人心需要的根本感受。在此必然趋势之下，传统实体店一定程度的浴火重生也是必然之为。

自2014年阿里上市以来，电子商务行业蓬勃发展，阿里为中国电商插上了一双隐形的翅膀，但中国实体经济却举步维艰，如何为实体经济插上翅膀成了商家最关心的问题，如何又省钱又能买到高质量的商品成了消费者最关心的问题。

商家和消费者自古以来就被称为天敌，商家要盈利，消费者怎么能够花最少的钱买到高质量的商品呢？然而在新时代复杂的商业背景下，商家只能满足消费者这一需求才能够走的更远，于是F2C模式产生了，抛去了中间的所有环节，直接由厂家发货到消费者手中。受到如此大的电商冲击，那么纯实体店还有存在的意义吗？答案是肯定的。

线下实体店依然存在很大的市场和客户群体，就拿服装来说，服装店依然占据了各大商场及繁华街市的很大一部分席位，网购的消费者不能直观的了解产品的质量，只能依靠好评、口碑等，但现在刷好评的屡见不鲜，大大降低了客户的信任度，就算购买了商品的客户对自己的商品不满意，退换货又浪费了一部分时间。恰恰是电子商务出现的这些问题给了线下店铺一个机会，实体店经营者如果能抓住这些机会，改变自己的营销策略定能够涅槃重生。

马云说：“天下没有难做的生意，只要站在风口，把握趋势，方能改变”，相信实体经济定能重回往日的市场辉煌。

互联网的发展让现在所有行业有了机会，，可是如果不去改变，你愿意接受新鲜的事物，每一个人都在学习过程，还要学会投入和投资，在互联网经济背景下，实体店不再拥有优势，特别是2008到2015年互联网经济突飞猛进的时候，可是今天互联网的发展推动移动端的发展，其实每一个人可以利用这个机会，让自己变得成功，其实现在互联网的发展出现瓶颈。在2015年后实体店又拥有一定的优势。

可是互联网的发展是再造一个新型事物，给互联网的生态经济创造一个个机会，现在实体店开始运用互联网的支付，在互联网的支付软件下带动下，这是不错的消息，可以说互联网的经济，在线下的实体店非常适用，在互联网对实体店，一个是打通支付的方式的改变，一个是通过互联网移动端给实体店能不能带来客户，现在互联网用于实体店是不错的发展，这就是互联网带了对实体店的改变。

其实改变实体店还是要一点点的投资，其实实体店的改变打造了消费力，现在实体店要打造自己的客户渠道，比如VIP和互联网的大数据结合，其实这样做法非常不错。

还要一些实体店利用了互联网在一些APP上投资做广告，利用了互联网来增加用户，在消费的阶级上，进行筛选，不过这样前期上要做投资，用互联网来推广自己的店铺。

现在互联网像一个大市场，把所有客户和店家在一个平台，任何人都可以推荐自己的店铺，在一定上改变现在实体店的形象，可以给商业上推广商家，可以进行带来一定客源。

文/马进彪

6月18日，各大电商的618年中促销大战如火如荼，2018年上半年，我国电子商务发展仍保持较高增速。前5个月，网上零售额总额达到32691亿元，首次在1-5月份突破3万亿，同比增长超30%（30.7%）。网上零售的蓬勃发展也拉动了经济增长。在2018年第一季度，电商对消费增长的贡献率超过85%（85.34%）。（央视新闻6月19日）

各大电商每次比拼之后，都会报出漂亮的数据，这让出钱购物的消费者感到人造节日的确实存在，因为那些数据中了有自己的贡献，从而从感觉上也确定了自己的存在。然而，数据这个东西，总是可以做出横向或纵向的统计结果，比如环比、同比这类的统计法，当然，实际上的统计过程远比这些维度更多，其中每一次统计魔方的转动，都会给出不同的结果，但相同的是，都是那样的漂亮和可爱，不过，对于这些数眼花缭乱的数据，谁又能看清多少。

诸如，在一些时候房地产明明是在上涨，可以人们看到的数据却是下降，而有时候明明是在下行，而看到的数据却是在上扬，这让人们感到数据的深不可测。但有一本书似乎可以说明一些东西，那就是《统计数据的真相》这本书。

它让读者从另一个角度看待统计数据，“世界上有三种谎言：谎言、该死的谎言，还有统计数据”，这种批评、讽刺虽然“微不足道”，但在某种意义上却是真实的。之所以说“微不足道”，是因为人们不仅可以使用，而且能够滥用每一种统计工具，统计数据在这里肯定不是孤立无援的，而是具有许多相互关联的因素。之所以说“真实”，是因为所有人眼中的世界都是以我们喜欢的方式看到的，而不是世界的客观本来面目。

而在真实的场景中，今年的“618”之后，你相信自己还是相信数据？显然，今年的“618”包括去年及前年的类同人造节，已很少有人像以前那样拼命地熬夜购物，因为新鲜感已经消退，剩下的只是一身疲惫，家里的阳台已经变成了无法下脚的仓库，看着没用的东西，就是一块心病。而疲惫可以使人变得理性，从而便可以重新看待那些曾让人疯狂的人造购物节，而这就是身边大多数人的真实样态。

因而，再漂亮的数据，也代替不了自己的存在感，这样的人造节日到底还能存在多长时间，这完全取决于人们的参与程度，而并不在于数据的华丽程度，很明显，人们的热情消耗完毕，对于电商来说，这需要根本性的突围。

自进入2018年以来，一些电商已经开始致力于线上线下之间的关系整合，电商受制于用户数量增长的放缓，开始向线下延伸。应当说，这是一种利好的方向，因为人们购物不仅仅是为了便捷，而且还在于对实体方式的体验。而休闲式购物就是实现这种体验的必须载体，这根本无法取代，正如人们吃多了快餐之后，就一定会想到回归吃饭本身的乐趣，踏踏实实安心地品味，才是人心需要的根本感受。在此必然趋势之下，传统实体店一定程度的浴火重生也是必然之为。