电子商务网站优化

1.页面的优化：

（1）页面要静态化，尽量少用动态网页

大家都知道静态网页有利于搜索引擎的准确抓取网页，从而有利于搜索引擎的收录，进一步说就是有利于网站关键字的排名。

（例如：http://szautolife/userlist/admin/text-419.html ）

而动态页面是通过数据库查询后再返回数据，搜索引擎所耗费的时间相对要长、数据库改动等等影响从而影响抓取的精确性，这是所有搜索引擎都最不喜欢看到的，显然搜索引擎也就不喜欢，收录页面也就较少，排名定然不会很好。

（例如：http://szautolife/?action=guest|admin|1|cn|53|16）

（2）使用Iframe调出复制内容：如果必须在每个网页内重复出现某些内容，或者产品描述并不是你原创的，你可以把这些内容放在带隐形边框的Iframe里，让这些内容只对用户可见，而对引擎不可见。

（3）创建品牌登陆页面：如果你的网站的产品是顾客会直接搜索的品牌产品，你就要为每个品牌创建一个优化的登陆页面。

2. 标签的优化

（1）关键字要有针对性：通常情况下，电子商务类网站关键字可以分成如下几大类：品牌词、品牌类别词、品牌产品词、地域词等等等，我们需要对这些关键字进行合理有针对性的布局而不是想优化哪个就哪个。所谓的布局就是选择对应的栏目或是页面进行关键字优化，比如你不应该用列表页去优化品牌产品词，可以用品牌类别词、品牌词、地域词来进行优化。

　 （2）关键字和网站描述要适当

每个页面关键字和网站描述最好不要重复，以免搜索引擎反感。主页、栏目页和内容页的关键词要有层次感，内容页关键词围绕栏目页关键词，栏目页关键词要以主要关键词展开，尽量不要让搜索引擎感到是关键词在堆砌，从而网站被k掉。

（3） 独特的Title标签：虽然对于公司名称是否一定要放在标题标签开头这一问题尚有争议，大部分人都认为标题标签不应该包括在每个标签中都重复出现的多余的关键词。例如，如果公司名称为丽车坊 汽车美容，标题标签中仅保留公司名一次即可，不必使用“丽车坊 汽车美容, 丽车坊 汽车养护, 丽车坊 汽车维修”字样。

（4）独特的关键词网页元标签：网页元标签包含关键词和描述，因此每一个产品页元标签都应该是完全独特的。虽然元内容可能并不直接影响排名，独特的标签会防止复制内容被惩罚。另外，不要在网页元标签中加入跟相应网页内容完全不相关的关键词。搜索引擎对于不同的页面关键词数量也有所不同，首页关键词可以多放一些，而对于产品页最好不要超过3个，因为后面的关键词对搜索引擎已经不起作用了。

（5）tag要个性化：让你的顾客能够用他们自己的关键词将产品加以标签，这样你就可以开始对俚语类关键词进行排名，这些关键词你很可能以前从来没有想到过。有时候某些个性化tag被广泛使用，因此这个tag就能在tag云中排的更前面或更显著。

3. 链接的优化：

（1）URL的优化：理想情况下，URL应包括关键词，网站深度不要超过4级页面，因为4级后的页面基本上市部被搜索引擎所收录的了。

（例如：http://szautolife/userlist/admin/text-419.html ，这是就是一个4级页面）。另外，从首页到达所有产品页越少越好，一般点击2到3次: 产品页离首页越近越好，因为首页一般是网站PR最大的来源。 许多网站将部分产品目录放在分类页和次分类页的下级子目录，离首页十分遥远所以从SEO角度或是用户角度来讲都不是太理想。因此我们可以通过使用对SEO友好的rollover，在首页或是重点栏目页上轮次显示底层的产品页，好处就是用有限的空间展示更多的产品链接。

（2）要保证站内所有的锚文本都使用了适当的标题属性(比如：a href=””page.html”title=”keywords”)，以提供给搜索引擎足够的关于网页内容的信息。虽然标题属性没有锚文本重要，但也是引擎排名的因素之一。在某一产品描述中创建富含关键词链接，以链接到另一产品描述。这个方法对于长尾关键词会比较有效。

（3）Link juice要适当：很明显，并不是每个网页都应该得到相同的Link juice。而且不是每个页面都有SEO价值，没有搜索量的页面就是没有SEO价值，比如说法规条例等页面我们需要限制Link Juice通向这些不太重要的页面上，来保证最重要的页面(分类页和产品页)获得更多的链接价值。可以通过Java链接文本，form链接、No-follow 标签或robots.txt文件来实现。

（4） 内部文本链接：搜索引擎并不能从网站导航链接中获得许多页面信息。但是文本文字中的链接就不同了，在body内容中使用关键词锚文本要比导航链接或是左右栏目链接或是底部链接更有价值，这还能增加网页的链接到达链接数，从而让搜索引擎能从不同方式到达目标页。（5）导航链接：避免使用不利于蜘蛛爬行的Javascript 或其他多媒体导航结构，如果你必须使用这样的结构，至少要在每个页面下，用正常的超文本链接复制导航。另外，尽量不要使用不利于搜索引擎的Form 形式的导航，比如：下拉式列表。

4. 内容的优化：

（1）在产品数据库内创建一个SEO关键词参数域：就像产品目录中每一项产品都有名称、价格及其他一些特性描述，你可以创建一个SEO关键词属性，并可自动在网页Title标签、Keyword标签和正文中调用这一关键词。而这个关键字是通过数据分析后从用户搜索习惯中得取出来的，因此当一个新产品并添加入网站时，Title和其他一些属性都会调用这个关键字。（丽车坊由于采用的平台关系不能对这一部分进行优化，对seo实属大打折扣） 因为了解用户搜索习惯用的词才是真正的优化。

（2）产品描述要独一无二：对于很多非生产性公司网站，他们很多是直接从厂家网站上复制、粘帖内容，这是很不好的，至少要对内容进行重写，使其成为伪原创内容。因为同个产品的介绍几乎是千篇一律，搜索引擎很容易分辨出事复制而来，显然复制的内容没有排名优势，更是达不到优化的效果。　　

（3）产品评价：对于电子商务站客户转化才率才是最终目的，所以保证内容独特性和用户间评价是一个重要的策略,让顾客能够对他们已经购买的产品或尚未购买的产品进行评价能帮助搜索引擎蜘蛛访问频率也能提升用户专用词语的排名，更是为潜在用户下订单起到很大作用。

(4)创建一个产品RSS Feed：创建一个XML产品feed（相关xml文档格式可以在网上找到），并提交到Google Base, Google Base将会将其展现在Google 购物搜索中。产品Feed是一种直接建立产品页外链的途径之一。

5. 优化图片：

对电子商务网站来说，为了让客户更直接了解产品都放了大量的图片，而就目前来说，搜索引擎还不能分析图片中的内容，所以我们只能优化图片的瞄链接等。这就需要保证所有产品图片都包含独特的alt文本属性，且对于用户和搜索引擎而言，二者都可以清楚地读取到图片内容信息。

4月27日关于电商网站SEO优化，相信很朋友都摇头，老板一问为什么做那么多时间还没有优化上去?有些SEO有苦难口，在这个给SEO学院推荐可以到SEO：http://seo.ee/这些学习SEO相关知识，现在我们就谈谈SEO极具挑战性，而对于大型电商网站，SEO既是重中之重，也是难中之难。你需要梳理庞大而复杂的网站结构、不停地优化每天都在更新产品页面，还需要和产品、设计、技术等各个部门轮流沟通，反复给他们灌输：SEO优化不仅对用户体验有利，而且能为公司带来更多流量和订单。SEOer必须清楚：不是每一个人都知道SEO的重要性。

电商网站SEO优化中会遇到的问题及解决方法对于大型网站，即便是一些微小的优化也能产生明显的效果。比如给图片添加ALT标签、title优化等调整，可能使网站排名从第二晋升至第一名，这种提升可能会给网站带来几十万元的额外收入。

电商网站SEO优化中会遇到的问题及解决方法

一、产品页面的描述标签

产品页面的描述标签是电商网站排名的关键因素。为每种产品添加独特的描述语虽然很耗时，但想要提升排名就不能怕麻烦。

描述语对客户购买决策也有很大影响。因为搜索引擎在进行搜索结果排名时，有时无法显示产品图片，客户只能通过描述和标题来判断是否点击进入网站。

产品页面描述标签的问题：

①使用生产厂家的产品描述。

②相同产品但不同版本，页面描述标签重复。

解决方法：最简单粗暴的就是，SEOer为每个产品页面撰写独特的描述标签。

二、产品页面没做优化

SEO是低成本高产出的网络营销方式。通过布局产品页面的关键词，能够覆盖用户购买周期的各个阶段以及各类用户人群。

①关键词满足用户搜索习惯。比如，现在越来越多的用户在搜索时使用英语词汇，比如搜索电视用的是“TV”甚至是“LEDTVs”这样的词。这意味着搜索引擎优化时，每个品类下的页面都需要考虑用户搜索习惯。

②兼顾通用词和核心词。我们挖掘关键词时，不仅需要布局通用词并兼顾核心词，因为前者可以带来更多流量，而后者能够带来更多转化。

③不能忽略长尾词。不做长尾词会流失掉一部分流量，同时，如果长尾词购买欲望特别强还会损失客户转化率。

产品页面的SEO问题：

①没有产品评价。

②关键词定位失误。

③缺乏图片ALT属性标签。

④匮乏高质量的内容。

解决方法：产品评价至关重要，不仅充实产品页面内容增加关键词，同时也可以帮助客户进行购买决策。要确保你的产品评价属于搜索引擎友好型而且可索引。如果内容匮乏，可以添加产品评价、产品描述以及产品参数等内容。通过关键词定位，确保网页框架是围绕用户可能搜索的特定关键词。也就是说你的产品名称中要包括品牌名称、产品型号、颜色和尺寸。

此外，把重要的关键词排列在前面以带来更多流量和转化。例如，“三星55寸液晶电视”和“55寸三星液晶电视”两个差不多的关键词但搜索量有很大不同。

关键词搜索量对比

三、内部URL不合理

大型电商网站的内部链接经常不一致。编辑、设计师、产品经理、项目经理及商务合作部会抓网站链接，用于各自的工作中，但他们抓取的链接可能都是不同的，甚至是不准确的。这样会带来3个问题：

1.通过内部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

2.同样的页面出现不同的URL，会使网站向搜索引擎发出混乱的信号，蜘蛛分不清哪个才是真正的链接。

3.大量的无价值链接会占用蜘蛛爬取资源，导致那些重要的页面反而无法正常索引。

解决方法：对各团队进行培训，统一链接至我们希望在搜索引擎排名中显示的URL。

四、未能有效管理URL参数

URL简洁度是电子商务网站面临的一个突出问题。大部分的电子商务网站的URL都是动态的而不是静态或伪静态的。问题：尽管搜索引擎优化会努力限制URL参数，但是对于大型电子商务网站来说URL参数仍然不容忽视。所以，我们需要正确管理这些参数。

解决方法：把不需要搜索引擎抓取的带参数的URL放入robots文件中，并添加nofollow标签。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽视从而确保正确的参数配置。

五、SEO部门和SEM部门不协作

这不仅仅是电子商务面临的问题，而是大家普遍面临的问题。然而，如果这两种营销渠道不协调、不能共享数据，企业将遭受很大损失。

问题：SEO和竞价广告(PPC)不协作会产生两大问题：

①你会丧失一个巨大的营销机遇。

②你可能会因为关键字选取错误造成损失。

解决方法：很简单，努力使搜索引擎优化和搜索引擎营销团队相融合。搜索引擎优化团队在关键词挖掘方面依赖SEM强大的数据库。而SEM团队如果了解SEO正在进行哪些关键词排名优化，并对竞价关键词做出调整，可以降低PPC成本并提高转化率。如果某个关键词无转化或者转化很低，那么就要放弃该词，把重点放在SEO优化的关键词上。

解决了上述问题，你仍然会有内容重复、爬行率低以及本地列表管理问题需要处理。但是上述内容能够帮助你在网站优化的道路上迎来一个良好的开端。seore你们这样就可以慢慢的和老板说清楚，要做优化必须投入，同时也要请高级的SEO优化者给你SEO诊断.

来源：搜爱，欢迎分享，(官网)原文地址：http://seo.ee/seo/127.html

注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。建站教程

主页对于任何一个网站而言都是至关重要的，电子商务的网站也不例外，它必须兼具两个方面，一方便用户访问与查询，二方便搜索引擎抓取与爬行。

　　电商网站SEO: 如何优化你网上商城的主页!

　　广州哎呀呀网络认为对于电商网站主页的优化我们需要注意如下几个细节：

　　电商网站用户体验优化：

　　如上所述，访问您的主页的用户需要和清晰的看到你公司的产品信息与服务，因此在设计主页顶部导航的时候，应该尽量包含如下内容：

　　鲜明的logo、合理的分类导航(关键词挖掘分配)、产品服务、优惠促销、登录框、以及搜索框。

　　移动端的注意事项：

　　目前大部分流量来源于移动端，所以响应式设计基本是标配，开发人员需要让访客在移动端有一个更好的用户体验，因此你可能需要关注：

　　菜单简洁便利、搜索简单、登录方便、返回首页方便。

　　接下来我们看电子商务网站主页该如何优化，我们需要研究的因素有如下几点：

　　网站安全(SSL)、主页标题、主页描述、H1标签、内容和关键字用法、图片、结构化数据、页脚和包含哪些内容。

　　1、网站安全(SSL)

　　在您的服务器上安装安全证书是所有电子商务网站的必备条件。

　　SSL将确保您的网站和服务器之间传输的所有信息都是安全的。像用户名，订单信息，付款细节等都是通过安全的服务器通信传输的。

　　除了安全方面之外，拥有一个https网站还有两个目的：这对SEO很有用，对用户信任至关重要。

　　2、主页标题优化

　　需要明确的是你的主页标题需要包含：核心关键词与品牌词，尽量用一句话的形式来表达，同时附带吸引点击的话术。这里用聚美优品的标题给大家举例。

　　聚美优品-【极速免税店品牌防伪码】正品化妆品电商,在美上市,30天无理由退货,质量保险

　　它的这个标题略长，不能完全展现在搜索结果中，建议大家控制在32个字符以内，但具有一定的借鉴意义，突出了品牌词，突出了免税，防伪，30天无理由退货等核心价值。

　　3、H1标签

　　您的电子商务网站(包括主页)的每个页面都应该有一个h1标签。

　　H1标签为搜索引擎提供了有关页面内容的另一个提示。这是突出搜索引擎机器人页面的重要部分的另一种方式。

　　一般情况下，您应该了解有关使用H1和标签的几件事：

　　h1标签不必与标签相同，但是可以相同，大多数主题会自动将页面的标题作为H1标签输出，但如果需要，可以将其更改为更多信息。

　　值得注意的是：标签应该以分层的方式使用，即在html代码中找到的第一个标签应该是h1，然后可以有h2，h3，h4等。

　　4、主页的内容使用的关键词

　　对于电商网站主页是否应该具有内容来做支撑可以从两个角度来看，如果是行业大站像京东，淘宝这样的就可以完全忽略，但对于中小企业的电商网站，我们还是需要采取一定的文字内容做支撑。

　　重要提示：您的首页上的内容必须是唯一的，即便你的产品与服务可能和很多公司类似。

　　5、图像优化

　　图片对于一个电商网站是最重要不过的了，很多电商网站包含大量的图片，用以更好的展现给访客，通过视觉营销来提高转化率，这会导致一个小问题，就是图片加载时间过于长。

　　这里给大家的建议是上传网站之前将高清图片进行批量压缩，目前互联网上有很多专业的付费工具，特别方便。

　　这里还有一个图片优化经常忽略的问题，就是少了ALT标签，这个标签对于百度图片搜索至关重要，关于图片优化我会在日后详细讲解。

　　6、结构化数据与页脚导航

　　结构化数据是很多电商网站都会忽略的一个问题，当然做结构化数据需要一定的数据但对于国内一些知名的电商网站很少会用到这部分内容，这部分流量被大大的遗忘了。

　　最后是这个可能被大家认为做不重要的页脚啦，也就是底部的导航，其实这个地方体现了一个网站的专业度，是提升你品牌价值的一个好地方。

　　总结：电商网站的主页优化还有很多细节可以去讨论，SEO只是一方面，用户体验至关重要，尽量保持主页简洁且具有权威性，会对你的产品销售有一定的帮助。

1.页面的优化：

（1）页面要静态化，尽量少用动态网页

大家都知道静态网页有利于搜索引擎的准确抓取网页，从而有利于搜索引擎的收录，进一步说就是有利于网站关键字的排名。

（例如：http://szautolife/userlist/admin/text-419.html ）

而动态页面是通过数据库查询后再返回数据，搜索引擎所耗费的时间相对要长、数据库改动等等影响从而影响抓取的精确性，这是所有搜索引擎都最不喜欢看到的，显然搜索引擎也就不喜欢，收录页面也就较少，排名定然不会很好。

（例如：http://szautolife/?action=guest|admin|1|cn|53|16）

（2）使用Iframe调出复制内容：如果必须在每个网页内重复出现某些内容，或者产品描述并不是你原创的，你可以把这些内容放在带隐形边框的Iframe里，让这些内容只对用户可见，而对引擎不可见。

（3）创建品牌登陆页面：如果你的网站的产品是顾客会直接搜索的品牌产品，你就要为每个品牌创建一个优化的登陆页面。

2. 标签的优化

（1）关键字要有针对性：通常情况下，电子商务类网站关键字可以分成如下几大类：品牌词、品牌类别词、品牌产品词、地域词等等等，我们需要对这些关键字进行合理有针对性的布局而不是想优化哪个就哪个。所谓的布局就是选择对应的栏目或是页面进行关键字优化，比如你不应该用列表页去优化品牌产品词，可以用品牌类别词、品牌词、地域词来进行优化。

　 （2）关键字和网站描述要适当

每个页面关键字和网站描述最好不要重复，以免搜索引擎反感。主页、栏目页和内容页的关键词要有层次感，内容页关键词围绕栏目页关键词，栏目页关键词要以主要关键词展开，尽量不要让搜索引擎感到是关键词在堆砌，从而网站被k掉。

（3） 独特的Title标签：虽然对于公司名称是否一定要放在标题标签开头这一问题尚有争议，大部分人都认为标题标签不应该包括在每个标签中都重复出现的多余的关键词。例如，如果公司名称为丽车坊 汽车美容，标题标签中仅保留公司名一次即可，不必使用“丽车坊 汽车美容, 丽车坊 汽车养护, 丽车坊 汽车维修”字样。

（4）独特的关键词网页元标签：网页元标签包含关键词和描述，因此每一个产品页元标签都应该是完全独特的。虽然元内容可能并不直接影响排名，独特的标签会防止复制内容被惩罚。另外，不要在网页元标签中加入跟相应网页内容完全不相关的关键词。搜索引擎对于不同的页面关键词数量也有所不同，首页关键词可以多放一些，而对于产品页最好不要超过3个，因为后面的关键词对搜索引擎已经不起作用了。

（5）tag要个性化：让你的顾客能够用他们自己的关键词将产品加以标签，这样你就可以开始对俚语类关键词进行排名，这些关键词你很可能以前从来没有想到过。有时候某些个性化tag被广泛使用，因此这个tag就能在tag云中排的更前面或更显著。

3. 链接的优化：

（1）URL的优化：理想情况下，URL应包括关键词，网站深度不要超过4级页面，因为4级后的页面基本上市部被搜索引擎所收录的了。

（例如：http://szautolife/userlist/admin/text-419.html ，这是就是一个4级页面）。另外，从首页到达所有产品页越少越好，一般点击2到3次: 产品页离首页越近越好，因为首页一般是网站PR最大的来源。 许多网站将部分产品目录放在分类页和次分类页的下级子目录，离首页十分遥远所以从SEO角度或是用户角度来讲都不是太理想。因此我们可以通过使用对SEO友好的rollover，在首页或是重点栏目页上轮次显示底层的产品页，好处就是用有限的空间展示更多的产品链接。

（2）要保证站内所有的锚文本都使用了适当的标题属性(比如：a href=””page.html”title=”keywords”)，以提供给搜索引擎足够的关于网页内容的信息。虽然标题属性没有锚文本重要，但也是引擎排名的因素之一。在某一产品描述中创建富含关键词链接，以链接到另一产品描述。这个方法对于长尾关键词会比较有效。

（3）Link juice要适当：很明显，并不是每个网页都应该得到相同的Link juice。而且不是每个页面都有SEO价值，没有搜索量的页面就是没有SEO价值，比如说法规条例等页面我们需要限制Link Juice通向这些不太重要的页面上，来保证最重要的页面(分类页和产品页)获得更多的链接价值。可以通过Java链接文本，form链接、No-follow 标签或robots.txt文件来实现。

（4） 内部文本链接：搜索引擎并不能从网站导航链接中获得许多页面信息。但是文本文字中的链接就不同了，在body内容中使用关键词锚文本要比导航链接或是左右栏目链接或是底部链接更有价值，这还能增加网页的链接到达链接数，从而让搜索引擎能从不同方式到达目标页。（5）导航链接：避免使用不利于蜘蛛爬行的Javascript 或其他多媒体导航结构，如果你必须使用这样的结构，至少要在每个页面下，用正常的超文本链接复制导航。另外，尽量不要使用不利于搜索引擎的Form 形式的导航，比如：下拉式列表。

4. 内容的优化：

（1）在产品数据库内创建一个SEO关键词参数域：就像产品目录中每一项产品都有名称、价格及其他一些特性描述，你可以创建一个SEO关键词属性，并可自动在网页Title标签、Keyword标签和正文中调用这一关键词。而这个关键字是通过数据分析后从用户搜索习惯中得取出来的，因此当一个新产品并添加入网站时，Title和其他一些属性都会调用这个关键字。（丽车坊由于采用的平台关系不能对这一部分进行优化，对seo实属大打折扣） 因为了解用户搜索习惯用的词才是真正的优化。

（2）产品描述要独一无二：对于很多非生产性公司网站，他们很多是直接从厂家网站上复制、粘帖内容，这是很不好的，至少要对内容进行重写，使其成为伪原创内容。因为同个产品的介绍几乎是千篇一律，搜索引擎很容易分辨出事复制而来，显然复制的内容没有排名优势，更是达不到优化的效果。　　

（3）产品评价：对于电子商务站客户转化才率才是最终目的，所以保证内容独特性和用户间评价是一个重要的策略,让顾客能够对他们已经购买的产品或尚未购买的产品进行评价能帮助搜索引擎蜘蛛访问频率也能提升用户专用词语的排名，更是为潜在用户下订单起到很大作用。

(4)创建一个产品RSS Feed：创建一个XML产品feed（相关xml文档格式可以在网上找到），并提交到Google Base, Google Base将会将其展现在Google 购物搜索中。产品Feed是一种直接建立产品页外链的途径之一。

5. 优化图片：

对电子商务网站来说，为了让客户更直接了解产品都放了大量的图片，而就目前来说，搜索引擎还不能分析图片中的内容，所以我们只能优化图片的瞄链接等。这就需要保证所有产品图片都包含独特的alt文本属性，且对于用户和搜索引擎而言，二者都可以清楚地读取到图片内容信息。