文案内容品牌“人格化”

来源:青莓时代 发布时间:2021-05-10 15:52:38

用户最希望从企业身上得到的7种“东西”,其中第一种就是企业的“可沟通性”。品牌也是一样,如果让你的品牌像人一样说话,可沟通,简洁、逗趣、活泼,品牌就像一个好玩有趣的人。

当然,开口说话,也不能随便说。不同的人,性格不同,说话的风格和内容也会不同,文案作为品牌的“发声器”,必须找准“品牌人格”再说话。品牌人格,是就品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,彰显品牌拥有的价值观、格调、情怀等。品牌人格人,是时代的一大趋势。

怎么找“品牌人格”呢?需要考虑三个因素

首先,别从品牌的角度去找,要从用户的角度找。品牌人格和用户人格保持一致,要从两方面来讲:

理想人格-用户想成为的人;

现实人格-用户现在是什么样的人。

第二点,要明确产品扮演的角色。品牌人格一般提现在故事中。它不可能单独存在,需要存在于一个与用户有关的故事里,这样的角色有关系协调者、关系替代者、关系鼓励者、关系助力者等。

除了以上两种因素,还需要了解竞争对手,注意避开竞争对手的品牌人格定位,不要正面杠。

中企动力是一家专注于网站建设网站设计网站制作建网站制作网站的高端网站制作公司,专注网站建设17年,成功建站案例超30万,对建设运营企业网站和提高用户体验有自己的独到见解

中企动力网站建设专家为您讲述最新的网站运营、网站优化、网站推广知识,有何疑问就赶紧点击旁边的咨询按钮吧

相关文章