互联网的兴起，使得社会化传播渠道由传统媒体向新媒体倾斜，更有社交感。传播链条由过去的单向的“引发兴趣-阅读”变成了双向的“想读-互动-二次传播”。换一种说法就是关注-参与-分享。
互动，让才读者有参与感。如果你的文章自带污性，仅仅做的是吸引读者“污里坐坐”，点进来看看文章。但吸引阅读比不是文案的目的，吸引参与和互动才是。污，要一起污才好玩。想要互动，文案就得考虑如何引发和制造话题：杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。这则文案，天然带有话题性，网友看到便自发创作起来：
→嗨，兄弟...加满！ →兄弟，你的杜蕾斯也满了...这是杜蕾斯转发了这条微博（这是互动的动作），吸引大批点赞和转发，形成了一波传播热潮，其他的品牌的广告文案纷纷效仿，形成第二波传播热潮。
如何做到自带话题性：在你的文案中关联其他事物。搭载热点话题，利用名人效应，设计开放式、易复制的创意模式（如凡客体），为你的文案留白，给读者留下5%或者最多40%的想象空间，不要把话说满，我想很多影视最后并没有直接给出可以结束的结局也是这道理。
文案吸引互动的另一个途径：说人话。大卫.奥格威说的好：“(文案）要写的如同热心且容易记忆的私人谈话，就像在饭局上对邻座的人讲话。”有一个比喻来讲，人们选择一个品牌，好比交一个朋友，而文案就好比品牌这个“朋友”所说的话。所以，别考虑怎么写文案，而是考虑怎么说话：先明确品牌的定位，然后把自己先想象成具有这种性格的人，想象这类人会怎样说话。试着将文案变成一场交谈，同时让品牌变成一个活生生的人。同时别让人看出来你在做广告，努力找一个意想不到的切入点，就算明知是广告也要找个让读者可以被打动的点，那么是不是广告，读者也是会心一笑的转发或者开始思考人生了，这就够了，读者已经记住你了。
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