产品运营就是基于互联网产品，以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户，建立产品在市场上的竞争壁垒，并最终取得产品市场成功的过程，今天中企动力网站运营专家就简单说下产品运营。
产品运营必须基于产品本身，一切运营策略和营销方式的制作都是从产品出发的，这也是普通运营人员与优秀运营人员最为明显的分界线。运营的玩法有千万种，但如果与产品脱离，即使再炫酷，再有噱头，最终无法获得的用户或者是提高已有用户的各种数据指标，也是徒劳。
运营的特性决定着这份工作是如何来做的。
做产品一般都有一个最优的路径。
最优路径是指，产品运营不要走弯路，网站现在面临什么样的问题，你急需解决什么样的问题，就用什么样的方案来达到目标。是提高用户的活跃度，提高用户的注册数量，还是提高用户的黏性？针对这些目标设计活动的出发点就会完全不一样，你要用针对性的方案来做活动而不是绕弯子。这就需要运营人员减少欲望缩短路径的过程，在这个过程中你需要明确你的目标。接下来你就需要分解目标，把整个推广活动的路径分解到每一个会考虑到转化率的节点，然后分而优化之。比如前两年流行的O2O项目，地推会是他们的首选推广方式，每天在写字楼、商场等人流量较大的地方我们都会收到大量的点餐网站的传单。在这个地推过程中，从公司到地推人员，从地推人员到消费者，从消费者到传单接收者，从传单接收者到下载者，从下载者到使用者，从使用者到长期使用者，这便构成了这次推广活动的整条路径。在每个传播节点，你都需要考虑到转化率，比如，从公司到推广人员，公司要求推广人员到与产品用户群体重合度高的地方发传单，在发传单的时候要面带微笑，用标准的话术引导用户看传单的内容。但是在实际执行过程中，效果肯定会打折扣，转化率就变得不可控了，作为运营人员，你有必要考虑一下，这个转化节点的路径，如何让发传单的人员理解用户群体重合度高这个词。标准话术如何可实操，按照用户行进的速度看，整个接触时间不会超过5秒钟，那什么样的话术既能让发单员可操作，又能让用户听着有感觉，并进行下一步操作。举一个常见的例子，在传单上面通常会有二维码，这个二维码可以是网站地址的二维码，也可以是App下载地址的二维码，那么问题来了，这个节点的转化率又会有多少？用户匆匆扫一眼如果进入的是网站，会有意愿把他设置成常用网站的转化率肯定不会高，如果进入的是应用市场的下载页面，针对苹果跟安卓不同的用户群体你还得设置两个二维码，或者是直接跳转到了下载页之后，又会重新面临刚刚说到的问题，用户对网页无留存，同时受制于网速的情况，能当时做下载决策的用户会少之又少，而传单在大部分用户手上持续的时间不超过100米的路程的行进时间，因为会遇到垃圾筒，所以这个节点的路径就会相当重要，假如，你能把流量直接导到用户常用的App上去，会不会事半功倍，比如传单页的二维码直接就是微信公众号，然后加关注就能享受优惠，同时再提醒下载App或者注册网站，把流量导到最终想达到的目标去，会不会更好？当然，具体的结果还是得依据不同的产品及其测试结果，那测试就是路径优化的一个过程。
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