如何设计营销型网站

营销型网站，顾名思义就是指具备营销推广功能的网站，建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

一个营销型网站建设之初，思路是很清晰的-根据企业传统盈利模式以及核心产品在传统中的销售渠道，设定网络目标客户群体-针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维-站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容-进而塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证-为潜在目标客户答疑等，通过网站营销贯彻。获得销售线索，最终达成交易。

简单的讲，企业现状营销型网站就是企业的销售平台，无论线上直接交易与否，都能够获得销售线索。营销型网站就是为了获得销售机会甚至获得成交。

进一步，我们就可以概括出一个营销型网站应该具备的特点：流程结构清晰、视觉具有冲击力、商品展示具有很强的销售力、内容蕴含价值以及公信力、符合搜索引擎优化的规律、健全的售后服务环节、安全方便的硬件支持。这是营销型网站所要具备的七大要素。

既然有营销型网站有那么多特点，那设计起来也是很考验网站设计师的。下面我们就来说说我们经验总结的营销型网站设计理念，

1、以帮助企业实现盈利目标为网站建设为根本目的

我们都试过想象一件事情，有些人发散思维后会浮想联翩，停不下来。很多企业在倾述网站设计目标时也是这样的，说着说着偏离原来的轨迹。这时候就需要我们清晰的叫停并拒绝，因为营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主的企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

2、良好的搜索引擎表现

企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而且又贯穿于企业网站的整个运营过程。

3、良好的客户体验

企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验;那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性(网站的基础标准：速度、安全、兼容性以及导航等)、网站的沟通性(对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，)、网站的可信度(与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等)、易于传播(分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式)等方面。

4、重视细节

细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。比如说页面加载速度要快，设计风格简洁，以产品为中心，网站导航一定要清晰明了，让用户上网站首页，最好点击不超过2下鼠标，可以立刻找到自己需要的信息。等等等等

企业建设营销型网站的根本目的是通过它要获得商业机会和新客户，帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度，为企业产生经济效益。所有的营销型网站要想达到销售这个终极目的，都要从目标受众、竞争对手、企业自身等方面进行分析，然后围绕用户体验开始进行建设，最后再制定出符合营销的策略以及规划，并且逐步的实施下去。营销型网站对企业来说是有很大的好处，对网站建设公司的实力却是一种挑战。但是我们国人伟业已经拥有为上百家企业建设营销型网站的经历《案例中心》，成功让各企业公司通过上线的营销型网站实现盈利的目的。

　　由于互联网无国界，无地域的特征，使得更多国内的企业通过互联网走向世界，一展风采。这也给众多中小企业更多的发展机遇和挑战，没错，任何企业都需要生存，那就必须保持紧跟时代发展的步伐。既然要通过互联网走向世界，那企业就必须要进行营销型网站建设，才能被全世界的用户知道。因此，企业制作网站势在必行，并且是一个行业先行的营销型网站。接下来，长沙网站建设创研科技就为大家简述，企业究竟如何制作才算是行业先行的营销型网站。

　　首先、提高营销型网站的内容质量

　　在制作营销型网站时，首先要确保网站的内容让用户看起来通俗易懂，特别是多语言版本的网站，在翻译时，要确保符合该地区用户的阅读和浏览习惯，不要用软件去翻译，这样别人有可能看不懂，最好的是找专业人士来进行。毕竟我们建设营销型网站，就是为了打开市场，宣传企业品牌和销售企业产品。所以，只有网站的内容保证所有用户都能看懂并理解，才是我们的营销型网站取得成功的基础。

　　其次、确保营销型网站的访问速度

　　打个比方，相信大家都深有体会，我们在国内访问国外的网站，通常都非常慢，相信别的国家的用户访问我们的网站也是如此。所以，我们在制作网站的时候，在针对不同地区、不同国家的用户时，尽量根据国家和地区来选择服务器，比如面对国内用户的网站，就使用国内服务器，而面对其他某个国家的用户时，就采用该国家的服务器。这样的话，才能保证网站的访问速度不收到影响，企业才能在该国家和地区正常开展经营活动。

　　再次、注意不同国家和地区的用户习惯

　　由于地域和文化差异化的因素，导致不同地域之间的用户行为习惯，兴趣爱好，审美观念都不尽相同。比如在国内，可能大多数人都喜欢较浅颜色的网站风格，但是在其他某个国家，也许就会喜欢深色的网站页面风格了。相信大家经常都会遇到，在访问一些全球知名的国外企业时，他们的官网与国内网站的风格都是有着天壤之别，这也正是由于不同地区用户的习惯不一导致的。所以，我们在设计网站时，尽可能根据不同地区的用户设计不同的页面。

　　最后、确保营销型网站的兼容性

　　就国内来说，市场上都有几十上百种不同的浏览器，并且每个人使用的浏览器都不同，并且，不同的浏览器对同一个网站的呈现方式、以及展现效果也会有所不同，这就导致每个用户看到的网站效果都有可能不同，如果没有做好兼容，就可能会导致某个甚至是多个浏览器页面打开错位，导致内容无法呈现。因此，确保网站的兼容性，就是保证我们的网站在所有主流浏览器都能正常打开，这样才能确保我们的大部分用户都能不受影响，可正常访问网站。

　　其实，在长沙网站建设中，制作一个行业先行的营销型网站，远远不止以上这几个方面，需要我们做的还有很多。一个成功的营销型网站，不仅仅只是添加一些资料，上传一些照片，上线之后就不管了，也不是自己觉得是行业先行了，就真的先行了那么简单。做好站内的优化和维护固然重要，但是想要成功也离不开后期的运营和推广。并且，在运营过程中及时调整和优化，保证最佳的用户体验，坚持运营和推广，这样才能算是真正的行业先行。

相信广州的不少企业家找过广州网站建设公司建站，百度付费推广，招了网管，可是网络营销却一直没有效果，不禁迷惑问题到底出在了哪里?怎么摆脱网站有流量没销量，有点击没业绩的困惑?怎么把一个网站建设的能把自己的服务，商品，理念销售给客户，达到成交或转化成交的目的，那这样的网站到底应该怎样建设呢?

1、要明白网络公司是技术公司，他能帮你实现你想要的功能，但是不能帮你去实现网站营销成交客户的功能

大多数网络公司对网站的规范是，文字图像能准确显现，漂亮，域名正常运用，这即是一个好网站的标准了。而同样作为网站建设公司的卡密网络就不认同，卡密网络认为一个营销型的网站只有一个目的：就是实现目标客户的成交或者转化成交，同时这才是一个企业所需要的网站，两方面的标准不一样。而一般企业对于营销型网站的建设概念是非常模糊的，所以就导致了最后建设出来的网站文字，图片，域名都正常，但是就是没有客户或者少量的客户能看到，更导致了即使有目标客户到网站上来也无法成交的现实情况。

2、营销型网站一定是企业结合自己的盈利模式，目标客户，核心产品，围绕目标客户的网站体验去设计你的网站

也许你知道怎么去设计一个网站，但是你不知道怎么用编程的方法把一个网站写出来，可是你能够把你想要的网站画在纸上，什么地方放什么东西，什么地方运用什么图像，围绕目标客户去设计，首页，产品页，转化点，都一张张的设计出来，假如你真的理解了你的盈利模式，目标客户，核心产品，其实是不难的，所以企业家可以不懂网络营销的技术，可是不能不明白网络营销中营销的部分。

3、一个营销型网站的最大的特点在于能给目标客户带来差异化，具体化，形象化给予客户高信任度的感觉，从而达到高转化率的实现　　

大多数企业家在建设自己的网站时,总会或多或少的去仿照竞争对手的网站，殊不知，有些内容是能够模仿和借鉴的，你可以去模仿你的竞争对手，但是你却永远无法超越你的竞争对手。所以如何去突出你与别人的差异化，如何去做好每一个细节，如何根据你的目标客户去设计营销思路，并在网站上体现出来，才是你超越别人，占领第一的核心关键。用户进入到你的网站，就像煮开水相同，你煮到70度，80度，90度，用户都不会成交，一定是你在那个点上面打动了用户，经过网站解决了客户大部分的疑虑，而且经过网站了解了你能给他带来的优点，才会让用户爱上你，这也是成交中最重要，最关键的环节。

4、坚定不移的执行网站的营销思路，给予网络公司完整的图片文字支持，监督建站技术公司去按照设计的营销型网站建设思路去完成网站建设

假如你理解了网站建设公司只能帮你处理技术实现上面的问题时，你就会发现，你不会被网络公司所左右，相反是你辅导着网站建设公司，依照你的网络推广思路去建设你的网站，然后从根本上拒绝了模版型网站。永远要把控好你的网站，我们作为专业的网站设计公司也会给客户一些建议，例如网站太长了，打开会很慢，建议做一屏就可以了!我们先不说这个建议从哪个方面去思考的，就目前网站的打开速度来说，控制在3-4屏左右是完全不会影响到用户体验的，除非是你的图像太大，像素太高，这个问题也是能够经过降低图像大小来处理的，所以网络公司说的这个根本不存在，而一个网站做三屏和一屏的工作量自然是不同的。所以在营销型网站建设的时候坚定的执行自己之前设计的网络营销思路是确保你营销型网站的关键。

本文由卡密网络整理发布，原文来自：http://kami888/hangyexinwen/371

网络时代的到来推动了各行业的迅猛发展，对于企业而言，营销型网站建设表现的极其重要。因为营销型网站能够提升企业产品销量、提升企业的知名度以及影响力，所以营销型网站对于企业而言是极其重要的推动力量。设计一个优秀的营销型网站有很多地方需要注意。

1、网站的设计思想。我们在做营销型网站的时候，应该把营销思想渗入到设计当中，这样对于增长转化率和企业利润才有帮助。对于营销型网站设计思想主要有以下三点：（1）设计风格不要随意模仿竞争对手，根据自己的实际情况设计出具有自己特色的网站风格。（2）网站设计一定要追求简约、越简单越大气。（3）网页设计一定都是以产品为核心，而不是设计美工。遵循这三点营销网站设计思想，那么网站就有了一个好的开头了。

2、网站的策划。从用户的角度出发介绍，产品、产品优势、产品服务、并结合企业介绍、企业文化、等形式进行策划，融入营销和服务的理念，让营销和服务的理念贯穿整个网站中，使其与同行形成差异化，提高网站的核心竞争力。一般具有以下几个内容：

（1）架构设计：用扁平化的结构来展示网站。扁平化不仅利于蜘蛛抓取，也利于用户快速找到自己想要的内容。

（2）内容文案的准备：产品介绍文案的准备，从目标客户需求了解，从各大搜索引擎的算法要求上准备网站的内容文案，必须是原创的内容，内容中还需能自然的部署产品相关的关键词；公司介绍文案的准备，从能提升网站给到用户信任度的角度出发准备。

3、网站设计：高端型的营销网站在设计时应该注意以下几点：

（1）页面设计。高端的网站页面设计显得很有格调，其主要的作用是用于企业的宣传推广，这种模式的网站与传统的网站设计有一定的区别，传统的网站设计需要考虑后期SEO优化布局，而这种网站在设计制作的时候并没有考虑太多优化方面的问题，不过如果能够在设计时候考虑下SEO，那么对于激烈的竞争市场而言也是有益的。

（2）图片设计。在一张合格的广告图片前面，不需要任何的语言就能明白企业想要表达的意思，所以高端网站建设时选用图片是最麻烦的，选用高清大图，显得整个页面大气上档次，但是这样会突出一个问题，就是图片所占用的加载时间比较多，所以在图片选用方面要权衡网页加载速度。

（3） 主导航醒目清晰，突出重点。导航清晰了，无论从用户体验还是搜索引擎收录方面都有很大意义。用户浏览页面层层深入不会迷失其中，也能及时返回想回的位置；蜘蛛爬虫也是按航线走的，不是东边抓一点，西面也来一块。

（4）主栏目要显眼，一目了然。根据人的视觉习惯，先上后下，先左后右的原则，网页在设计的时候就要遵守原则。上边占一个页面的多少，中间留多少，下边又要剩多少；左边放什么留多大地方，中间是多少，右边又是多少，都是有科学依据的，不是随便放置的。这样规划出来的页面用户肯定喜欢。

（5）主要栏目链接多，引起重视 。最终页面联于子栏目，子栏目要与主栏目相联，主栏目是根，就像一棵树，枝繁叶茂说明根深蒂固，一定是棵好树，网站也同样，跟主栏目链接的越多，主栏目出现的机会也就越多。 蜘蛛爬虫也会重视这个页面，用户也会更多的点击这个页面。

4、一定留下联系客服与咨询板块。比如跟随页面下滑的滚动条，或者页面斜上方的显眼的版块等等，让客户有具体业务需求时能方便直接的找到你。帮助客户解决自身的疑问，才能促进客户与企业之间的交易。

5、网站应该有利于搜索引擎优化：在做营销型网站优化的时候一定要符合搜索引擎技术标准，才能吸引搜索引擎抓取，并且还要注意在给网站选择关键词与布局的时候一定要按照搜索引擎优化的规则去设置，让每个网页中搜索引擎最关注的地方都出现关键词，这样才能让网站关键词的排名有提升的空间，网站后期要有专门的人员进行维护更新，让营销型网站更加的运行稳定，不会影响用户的使用，稳定企业的收入。

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