拓展训练品牌公司

融合了不同消费体验的美妆集合店，正在成为国内外百货公司踊跃尝试的新业态。

近期，百盛集团在长沙国际金融广场开出了旗下首家美妆集合店“Parkson Beauty”，这个融合了美妆品、专业美容、头发护理、家居生活等多元业态的一站式化妆美容概念店，是百盛为应对美妆行业消费与体验升级的新举措。与百盛类似，国外百货公司也在拓展这一新业态，韩国现代百货、乐天百货等纷纷在上个月推出了旗下化妆品集合店，美国梅西百货旗下美妆品牌店Bluemercury日前也宣布计划在2019年前开出55家新店。

百盛旗下“Parkson Beauty”

梅西百货旗下“Bluemercury”

百货行业整体业绩的不景气，以及迫切需要升级的线下消费体验感，是百货业加码美妆零售业务的重要原因。

随着年轻受众多元化、个性化体验需求的增长，购物中心等重视消费体验的商业综合体越来越受欢迎，分流了百货业的相当一部分人流。而且，过去与实体百货关系密切的美妆品牌也受到了电商、丝芙兰等美妆连锁品牌的冲击。百货公司需要通过更灵活、多元的发展模式吸引重视升级消费体验的新一代消费者，提供多元消费体验的美妆概念店是个不错的选择。

美容与个人护理品类在全球市场的稳步发展，也是百货公司积极拓展美妆集合店的关键。

根据市场研究公司Euromonitor International的数据，全球消费者在美容和个人护理上的花费比在服装和鞋屡上的增长更迅速，在扣除广告、渠道和人员等成本后，美妆产品仍能达到30%-50%的利润率。来自市场研究公司NPD集团的数据显示，2017年，美国商品销售上涨6%达到177亿美元，这一增长主要出现在化妆品商店，护肤品，面膜、喷雾剂、保湿剂等是带动增长的主导品类。

为应对各方竞争，很多百货公司选择把多元化业态创新押宝在了美妆业务上。它们开出的美妆结合店也呈现出高端化、个性化、年轻化等趋势，并为百货公司的转型和业绩提升做出不少贡献。

百盛旗下的“Parkson Beauty”与韩国现代百货旗下的“BEAUTY IN BOW”是美妆集合店走高端化路线的代表，为的是吸引对品质和体验要求较高的受众。

“Parkson Beauty”在品牌选择上偏向高端化，汇集了Lancome、Estee Lauder、Dior、Chanel、YSL、La Prairie、LA MER等近二十个国际化妆品品牌专卖店，其中Jo Malone、ALBION等是首次入驻长沙。这里的高端品牌不仅出售产品，也通过独立空间提供专业的美容服务体验。CHANEL、La Prairie、LA MER、WHOO、Sisley、雪花秀、CPB等一线大牌都在店内设有高级配套设施“美容房”，提供高端化、定制化的美容护理服务。

LA MER美容房

“BEAUTY IN BOW”于今年6月22日在韩国现代百货贸易中心店开业，专注于为高端女性受众提供差异化服务。“BOW”是“Balance Of Woman”的缩写，寓意追求女性内外之美的平衡。该集合店包括化妆室（powder room）、起居室（living room）、更衣室（dress room）等空间，通过为消费者提供一对一咨询服务、皮肤检测等服务，销售尚未在百货店出售的高端化妆品或定制化产品。同时，店内也设有美容仪器及独立体验空间，提供皮肤护理服务。

韩国现代百货旗下“BEAUTY IN BOW”

在服务和体验升级方面，梅西百货旗下的Bluemercury也很有代表性。作为一家Spa和美容品零售商，Bluemercury不仅有自家品牌的Spa，也同时在线上线下出售LaMer、Laura Mercuier、Darphin等高端品牌及自有品牌M61。除了专业训练的美妆顾问，智能化的消费体验是Bluemercury的特色，在其2700平方英尺的旗舰店内有水疗室、人工智能镜，可扫描和订购商品。据官方称，Bluemercury的增长率高达两位数。而调整美容部门业务后的梅西百货，化妆品销售在2018年第一季度也有所增长。

Bluemercury的Spa区域

走高端路线之外，另一些百货公司尝试的是品类丰富、价格亲民的美妆集合店。

6月28日，韩国新世界集团旗下超市品牌易买得（E-mart）开出了一家以美妆为主的集合类店铺“Pierrot Shopping（ ）”，被韩国人称为韩版“唐吉坷德（日本连锁杂货商店品牌）”。Pierrot Shopping可以说是韩国美妆零售店品牌Olive Young、日本药妆店与超市等业态的结合体，同时售卖化妆品、健康食品、家电、衣物等商品。这家店开在首尔三成洞的百货商场COEX的地下1-2层，秉持“FUN&CRAZY”的理念，店内商品摆放相对密集，适合喜欢“淘物”、看重商品性价比的消费者。

韩国新世界集团旗下超市品牌易买得（E-mart）的“Pierrot Shopping”

对于年轻美妆受众来说，社交媒体与美妆博主的影响力也不容忽视。部分百货店也试图从“美妆博主”、“网红爆款”的角度定位旗下美妆集合店。

乐天百货旗下有专门面向年轻消费者的化妆品集合店“LACO”。除了引进一些知名品牌，LACO更注重聚焦社交媒体中口碑商品。不仅专门为美妆博主推荐的产品摆放在“CREATOR’S ZONE”的专区，还布置了美妆博主的“拍摄空间”，为他们提供了开展线下化妆秀和促销活动的专属场所。

乐天百货旗下“LACO”

“CREATOR’S ZONE”

与“LACO”类似，百盛也在“Parkson Beauty”内也开设了一个网红美妆集合店铺“PLAY UP”，想吸引追求市场和潮流的年轻人。目前，“PLAY UP”共有70个品牌，1300余种网红产品，未来预计更新周期大概为3-4个月，并将根据当下美妆流行风向实时调整。

“Parkson Beauty”内的网红美妆集合店铺“PLAY UP”

为激发中国潍坊国际人才创业孵化中心在孵企业的创业活力，解决在孵企业在团队建设与管理、企业文化塑造方面的困惑，培育创业者们积极进取、开拓创新、团结协作的精神，提升和强化创业者心理素质，带动孵化器内创业活跃氛围，星科创业特筹备本次“匠心品质”智能智造学习交流之旅，带领优秀在孵企业代表深入探访全球声电行业龙头企业，在体悟世界品牌的工匠精神中探索经营管理之道,借鉴成功企业经验，促进在孵企业发展壮大。

走进歌尔——世界品牌的崛起之路

被誉为全球声电行业龙头企业的歌尔集团成立于2001年，于2008年正式上市，从声学零件模组到全方位的零件供应和智能化设备，歌尔用十余年的时间，从几个人、租借厂房的小厂家奋斗成为苹果、三星、索尼等众多手机企业的主要合作伙伴，有着四万六千名员工、全球各地分公司、年度营销255亿元的一流企业。

歌尔是通过怎么样的变革可以迅速崛起？这其中有太多值得我们学习的地方了。

目前是歌尔由声学向智能生活的转型期，借此机遇深入歌尔，探索企业发展的管理经营之道，感受现代企业发展的挑战与策略，寻味歌尔对于自身企业文化的塑造和细致。

拓展交流——一场激发潜能的挑战

现代社会是一个高度人际互动的社会，良好的团队精神和积极进取的人生态度，是现代人应有的基本素质，人类的智慧和技能只有在这种人格力量的驾驭下，才会迸发出耀眼的光芒，在这个生活节奏越来越快，工作压力越来越大，人与人的情感交流越来越困难的竞争环境中，企业、组织和个人更需要培养开拓创新、认真负责、独立协作、共享成功的精神和品质。在拓展交流训练中，我们将带领创业者们来到北辰湿地公园，通过破冰团建、高效执行、团队信任与个人挑战、回顾总结四个环节让创业者们体验式学习，激发个人潜能，将训练中的所感所想迁移至企业团队建设及管理中去。

编辑 / hh

星科创业是国内首家线上虚拟与线下实体相结合的综合性、创新型的跨境母孵化器，是一个社会服务和社会中介机构，通过汇聚社会资源和政府资源，制定孵化器的行业规则、标准、盈利模式，构筑从招商、答辩、甄选、入驻、运营、孵化、推动等全链条创业孵化指导体系，提供社会创新问题解决方案；搭建起联袂网作为链接工具和基础设施及交换、交易平台，并将各大资源载体和入驻企业进行相互匹配，全面实现共享、共创、共赢的创业服务生态体系。

星科创业首创线上和线下相结合的跨境孵化模式，面向两级孵化群体，一级孵化各类孵化载体(含四大类孵化载体：孵化器、加速器、产业园、众创空间）；二级孵化发展中不同阶段的企业，包含具有一定实力与规模的拟上市和已上市企业、大学生创业者、初创团队等。

——创业路上，星科创业帮你成长，让梦想照进现实。

2017年5月21日，深圳市斯蒂格环保科技有限公司在大鹏半岛举行户外拓展训练。STG斯蒂格净水器总部全体工作人员参加了此次拓展活动。本次活动历时一天，意在提高斯蒂格全体工作人员的团队写作能力，挖掘团队创造力和爆发力。在近乎磨练般的活动中，感受生活体验真谛，更好地认清事实积累经验把控情绪做好净水事业。

本次户外拓展训练，包括西点报数、背摔、高空抓杠、翻越毕业墙等。每一个项目都在体验中锻炼着每一位斯蒂格家人的生理和心理。克服困难，把自认为的不可能变成可能，正是净水器从业人员的基本素质。要想继续扩大全球知名品牌斯蒂格净水器在中国市场的影响力，就必须依靠一个强大而坚毅的团队。这个团队必须有过硬的团队合作能力，更要有坚忍不拔的团队精神！

通过这样一次户外拓展训练，让斯蒂格家人明白，没有谁能够脱离团队而存在。每一个胜利背后，都是建立在所有人的浴血奋战上。此处活动，天公不作美，阵雨时而作威，让全体斯蒂格家人的项目挑战更加充满奋斗色彩。正如斯蒂格此次活动的队歌“风雨中，这点痛算什么，搽干泪不要问为什么！”尤其是在最后一个项目，翻越四米多高的毕业墙，大家踩着同事的肩膀，依靠着家人的力量，一个人一个人抵达了训练的终点。

这是一场雨中飞奔的恶战，也是一段歇斯底里的苦修，更是一道难以磨灭的印记……斯蒂格全体家人站在最后的胜利点，回望一天的训练，精疲力竭、汗雨交加。整个训练中，苦过、伤过、痛过……但我们永不言败，铿锵携手同舟共济骂，肝胆相随风雨前行，最终我们——笑过！

在这个雨露均沾思维充斥的时代，大多少人都想在巨大的利益面前分享胜利！净水器行业前景广阔，人人都想在这个领域功成名就，赚得志得意满。但有多少人懂得，胜利的来临，就像斯蒂格这一天的拓展训练，需要我们直面风雨的气魄，需要我们百折不挠的精神，更需要我们携手共进的团队力量！斯蒂格，我们是最棒的！