策划经验

最近，不少朋友因为拆解文章而关注我，后台也经常会有人问“勾老师，如何拆解大咖？”“拆解牛人的步骤是什么？”等问题。

拆解是一个大话题，我打算分几篇文章来分享。这篇文章，我们先谈一谈：如果想拆解，需要具备哪些能力？

1.

2012年我在做站长的时候，对站长界的大咖卢松松进行了研究。当时的研究还没有成文，只是一张图，而且这张图也没有特别大的技术含量，只不过是把对方更新网站的日期做了统计，然后标记在万年历上。

但就是这么一张图，发给卢松松后他很感动，放在他的网站上并推荐了我的微博。

你看，拆解需要的第一个能力就是用心。这张图绝大多数的小伙伴都会做，但是没有人去认真统计过。第一个认真吃螃蟹的人，更容易受到关注。

2.

2014年初，我对三个爸爸空气净化器进行了拆解。三个爸爸空气净化器当时创造了一个记录：一个月的时间众筹1000万。

对于三个爸爸，我主要是拆解他的众筹活动以及活动背后的目的，包括：上线前邀请粉丝参与空气测量、上线后如何请明星站台等。

当时用了半个月的时间去调研拆解，拆解报告发出来后三个爸爸官微立刻关注了我，说拆解的结果和他们当时的思路是一样的。

所以，拆解需要的第二个能力就是营销策划经验。做过，才知道背后的思路。有营销经验、甚至有亲自参与营销策划的经历，你才能看懂人家从预热到推出、再到助攻、以及活动后发酵的全过程。

3.

麦当劳的拆解与三个爸爸类似，也涉及到营销策划；但麦当劳的策划更多的是整体规划与策略。

如每年的春节后，麦当劳一定会主推牛肉堡——虽然活动主题不一样（爸气外露、纯牛肉纯爷们），但产品是一样的；

再比如麦当劳每年都会用半年的时间做一个大活动，包括“金牌之旅”“满分早餐”等。

这里需要什么能力？一方面是对数据的简单统计，能够合并活动或产品中的同类项；另方面是规律分析能力，能够从错综复杂的数据中发现一些固定的套路。

4.

对秋叶大叔和萧秋水教主的拆解，我是比较头疼的——因为他们不是单一平台发布，而是多平台运作：

最早的时候，他们在博客活跃，后来改为微博，再后来微信；

同样是博客时代，他们也换过不少的网站，有的网站现在已经打不开了。

在这里，你需要的能力就是基础的网络营销知识，尤其是SEO（搜索引擎优化），你会借助百度、谷歌等反查对方耕耘过的平台。

5.

本周我拆解了知名作家小川叔。小川叔的豆瓣、微博等平台，没有特别明显的运营套路，更多的是努力与积累。那他的努力之中，又有什么样的规律呢？

我发现，2...

从事新媒体工作已经5年有余，做过活动策划（互联网公司线上活动策划，房地产企业线下活动执行），内容编辑（微信，微博，新闻稿等对外宣传），用户运营（以用户转化为导向）等，等等工作都有涉及。

最近，由于很多粉丝在后台，询问活动策划较多，现在就粉丝的疑问，以及个人5年来，积累的大大小小的经验，分享给大家，希望可以给大家带来参考价值。

活动策划，是提高市场占有率的有效行为。一般会分为两种策划，一种是线上活动为主，以吸粉，留存，促活，转化为目标结果，获取更多的粉丝的媒体市场占有率。另一种活动策划，是结合公司的市场部门，策划部门根据市场相关要求或者竞品分析制定策划方案（其按照市场策划案的整体思路），进而提高市场占有率的行为,，促使使企业一定向上的市场销售额。

一份可操作、可执行、创意突出的活动策划案，是有效提升企业知名度、品牌美誉度的法宝。活动策划案应以公司产品为核心，利用好公司一切现有的内外资源，不仅限于新媒体，价值最大化，以提升产品销量为目标导向。

众所周知，app产品发布之前，要经过一系列的市场预热。我们公司在产品产发布前，提前联系好所有B端，也就是入驻机构，印好海报，X展架，提前放到机构前，上面有活动内容，有产品二维码，等等，一方面帮机构宣传部，提升他们品牌的美誉度，另一方面可以提升公司的曝光量，促进转化，或为以后的转化做铺垫准备。

一般，节日做活动比较多，端午节的时候，用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”，就有机会获得粽子礼盒一份，简单而直接，参与人数人高，一夜之间，粉丝增长了1万。

为了在产品发布前将人们的好奇心吊起来，在微信，微博等其它新媒体后台，将互动话题改为#粉丝福利时间##有奖小互动#，只要给产品取个有趣的名字，或者猜对产品上线日期，我们都会派发小礼品，一般都是新产品的抵用卷之类的，成本很低，而且几乎不费什么力气，不少可以@自己的好友一起来参与，小活动，就这样做成了。

#找雷锋，来互动~#

你觉得还有哪些新媒体活动比较好的？

小编会持续更新好的文章，希望对大家有用。

您的关注是我最大的动力/手动围笑

从事新媒体工作已经5年有余，做过活动策划（互联网公司线上活动策划，房地产企业线下活动执行），内容编辑（微信，微博，新闻稿等对外宣传），用户运营（以用户转化为导向）等，等等工作都有涉及。

最近，由于很多粉丝在后台，询问活动策划较多，现在就粉丝的疑问，以及个人5年来，积累的大大小小的经验，分享给大家，希望可以给大家带来参考价值。

活动策划，是提高市场占有率的有效行为。一般会分为两种策划，一种是线上活动为主，以吸粉，留存，促活，转化为目标结果，获取更多的粉丝的媒体市场占有率。另一种活动策划，是结合公司的市场部门，策划部门根据市场相关要求或者竞品分析制定策划方案（其按照市场策划案的整体思路），进而提高市场占有率的行为,，促使使企业一定向上的市场销售额。

一份可操作、可执行、创意突出的活动策划案，是有效提升企业知名度、品牌美誉度的法宝。活动策划案应以公司产品为核心，利用好公司一切现有的内外资源，不仅限于新媒体，价值最大化，以提升产品销量为目标导向。

众所周知，app产品发布之前，要经过一系列的市场预热。我们公司在产品产发布前，提前联系好所有B端，也就是入驻机构，印好海报，X展架，提前放到机构前，上面有活动内容，有产品二维码，等等，一方面帮机构宣传部，提升他们品牌的美誉度，另一方面可以提升公司的曝光量，促进转化，或为以后的转化做铺垫准备。

一般，节日做活动比较多，端午节的时候，用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”，就有机会获得粽子礼盒一份，简单而直接，参与人数人高，一夜之间，粉丝增长了1万。

为了在产品发布前将人们的好奇心吊起来，在微信，微博等其它新媒体后台，将互动话题改为#粉丝福利时间##有奖小互动#，只要给产品取个有趣的名字，或者猜对产品上线日期，我们都会派发小礼品，一般都是新产品的抵用卷之类的，成本很低，而且几乎不费什么力气，不少可以@自己的好友一起来参与，小活动，就这样做成了。

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