17平台

我们一直习惯以商业化的角度来评判一个事件，是因为事件本身越来越商业化，无论是知识变现还是直播电商化，其本质还是人为作用的结果。

特别是互联网时代，网红作为时代最好的见证，走出了一条由平台到自我价值的救赎。而商业化也是网红的必经之路，毕竟网红的附带效应就是广泛的传播性，这也是网红存在的价值。当然，不是所有的网红都会走上这一条道路，僧多粥少，变现之路需要自己去体会。

为什么要把直播、网红、商业化放一起？

其实并不是只说直播，这里泛指平台，尤其是能够制造网红的平台。平台给予网红的是最基础的条件，而网红之所以是网红除了自身条件之外，就是要有人捧场。所以就有平台贩卖直播的粉丝、热度等虚拟产品，这么来看以直播为中心的一条产业链已经悄然形成，而且这条产业链犹如一条自动履带，碾压一切不符合条件的主播，挑选适合的人员填充到网红大军中去。

而不幸的是大多数想成为网红的人都处在红与不红之间，在夹缝中艰难的生存着。平台与网红的关系是脆弱的。“生死交于汝手”是平台与网红的关系，网红要借助平台来实现自我价值，而平台需要更多有价值的网红来镇住场面，虽然看似双方有着强烈的依存关系，但是单个的网红却是无法与平台有平等关系的，所以，就有了强势的一方，而这一方当然是平台。

网红们的生死可以由平台决定，因为平台制定游戏规则，网红们只能是规则的受限者，而一旦平台规则改变或是有了不利于网红们的一面，网红们也只好受着。

一般可以称作是平台的平台，必然需要有大量的主播网红作为基础，所以一两个网红有不满不会对平台构成影响，相反的，如果平台认为你不符合平台发展方向必然严厉打击，而在这其中就有可能出现误伤者，不过，平台可不会因为一两个误伤者就认错，只会将错就错，这就起平台的强势。

但是，随着网红价值越来越高，平台也越来越多，相互之间的竞争也就更加激烈。这样网红们就有了更多的选择，所以，一旦一个平台不适合发展，网红可以寻求新的平台。这样一来二去，平台与网红之间的关系就变得更加脆弱了。

明星与“网红”趋同在网红越来越多，平台也越来越多的时候，平台选择了明星，利用明星来为平台吸引粉丝，而明星也乐于在平台吸引更多的关注度。对于平台来说明星就是高级的网红，粉丝数量多，关注度高，可是，毕竟是明星，平台要付出更高的费用才能拉来为平台助阵。而从平台的角度来讲，明星与网红的价值是一样的，所以，在这里明星也可以称之为是高级的网红。

为什么网红要商业化？

网红走向商业化其实是一种趋势，也是内在的需求。网红凭借平台的助力积累了人气，而这些人气就是网红的价值。越来越多的人关注你认可你，这些附从者对于网红的行为有了天然的高信任度，所以就有了企业与网红合作推广其产品的案例。

而无论推广效果如何，这都是网红变现的一个途径。之后会有源源不断的企业找上门来，这样商业化网红也就成为了必然。“平台+网红+粉丝用户+赞助企业”就构成了一个以网红为主体，平台为媒介的商业化生态链条。

而诸如Papi酱卖T恤，柳岩直播卖大枣，网红们为企业产品打广告，这都是网红商业化的尝试，只是受益主体不同。Papi酱是成功的网红，有自己的团队和平台，柳岩是平台利用其明星效应收取粉丝关注度，而网红的广告推广更多的是自主行为。

当然，这些都只是走向商业化的尝试，不能说是成功的，也不能说是失败，变现模式需要在探索中不断改进创新。

笔者认为直播平台起家于主播，成熟于网红，最后必将结束于明星，而从主播到网红最后成为明星也是网红的必经之路。网红于明星没有界限，而平台只能是平台。平台与网红之间微妙的关系决定了双方的发展方向，诚然，平台能造明星说明这个平台有价值，可是要想成为明星偶然的成分居多，不是谁都可以是明星，网红亦如此。

网红商业化到底谁才是背后的推动者？平台当然希望更多的网红在这里获利，而最好的方式就是自产自销，平台用户的投入被平台和网红分成，双方都是获利者。

这是平台提供的制度内盈利，而类似接广告、卖产品都是网红的自主变现行为，平台是否要抽成我们就不得而知，不过既然是有价值的，那么对于平台来说也不是什么坏事。

作者：耿彪|来源：iDoNews专栏

2018年7月31日，第二届网易云创大会于杭州国际博览中心成功举办。其中产业创新发展论坛面向行业数字化解决方案服务商和产业地产商，邀请了来自清华大学、碧桂园、益田集团等领域技术大咖、学者以及网易内部专家，围绕行业数字化转型和产业创新两大主题，就网易产业赋能实践、产城融合、传统产业数字化转型、新型产业创新发展等话题展开了思想碰撞。

大会上，网易云生态合作部总经理孟凡明正式推出网易区域产业平台，第一期重点聚焦在网易优势的文创产业、工业产业、动漫产业、游戏产业和电商产业，将网易的产品内容、技术能力、孵化能力及人才培养能力通过产业平台标准化模式赋能区域产业，助力区域产业升级。

“我们不光把网易云计算的能力进行标准化，产品化，我们还将网易创新及支持创新服务的经验进行了标准化和产品化。让企业实现‘拎包’生产。服务范围从产品业务设计、架构搭建、产品开发、测试、上线、运营到企业管理、培训、市场营销均有覆盖。这将是孵化和技术能力贯穿全生命周期协作、加速及管理平台。”孟凡明如是说。

网易云生态合作部总经理孟凡明

网易区域产业平台将以标准化技术、标准化管理及标准化运营三大模块为基础，为生态企业提供网易云、大数据、人工智能、虚拟现实、平台搭建、人员管理、支付支持、资本对接、营销传播、项目管理等产业生态的全方位支持。

在动漫及游戏产业平台，网易还将提供包括CG、渲染、后期、场景在内的内容制作及Android、iOS标准开发环境。

据悉，网易区域产业平台是提炼网易杭州研究院孵化能力而成，经过21年的发展，网易在互联网产业+实体经济的探索过程中，凝聚出了网易区域产业平台的概念，目前网易在互联网+实体经济的路上已经有了成功探索，诞生了味央，考拉，严选等新产品新模式。

在互联网技术探索方面，网易建立了云计算和大数据品牌网易云，现在为了鼓励创新，网易将会通过网易联合创新中心把网易云积累的技术经验赋予各个产业，以降低当地企业孵化与应用技术入门门槛。据孟凡明透露，未来网易还将继续推出针对工业制造、服装、纺织等多行业标准化产业平台。

网易联合创新中心于2016年启动，目前已落地长春据、成都、合肥、淮南、嘉兴、海口、杭州、诸暨、重庆和南宁等国内10个城市提供了产业转型升级服务，总面积超8万平米，累计为超过1500家创业企业提供支持。

未来网易将携手各地政府、让企业在起步阶段直接享受到网易成功经验，在企业发展到一定规模后，产业平台提供融合创新和跨界创新的路径，最终在本区域形成成熟人才，成熟生态，成熟资源，让企业在本区域内产生稳定的税收，达成城市产业升级的目标。