TikTok后生可畏。
据应用分析平台Sensor Tower数据显示，TikTok在2019年Q1超过了Facebook、YouTube和Instagram，成为iOS端下载量第一、Google Play排名第三的APP。
在TikTok全球扩张的进程中，尼日利亚显然也没能抵挡其独特的“魔力”。TikTok目前是尼日利亚第16位最受欢迎的社媒APP。Sensor Tower数据显示，在4月份，TikTok是尼日利亚第8大最受欢迎的安卓应用程序（排名先于Instagram两位）、Google Play第3大最受欢迎的社媒APP（Instagram排在第4）。一名尼日利亚网红表示，比起YouTube和Instagram铺天盖地的广告和赞助内容，TikTok的广告相对较少。TikTok会优先考虑有机、有创意的内容，并使用算法精准推荐原生的优质内容来吸引更多受众。比起靠做网红、打广告赚钱，许多尼日利亚年轻人只是特别享受原创和娱乐。尽管如此，许多参与TikTok挑战的人除了赢现金、福袋的奖品外，TikTok还会对这些人的其它社媒账户知名度产生直接影响，因此他们可以从品牌那里接到推广活动并从中获益。
此外，TikTok还帮助当地网红创建Instagram账户，吸引更多的人有偿地从宣传业务、网页、节目和促销中得利。同时尼日利亚的年轻企业家也可以利用TikTok接触新客户并发展他们的业务。
TikTok在尼日利亚的增长并非偶然TikTok的母公司字节跳动的推广人员会在APP上寻找“创作达人”，还会培训创作者如何使用APP制作出更好的内容，并推出一系列挑战活动让这些达人参与其中。以便于达人源源不断地为他们带来更多优质内容，从而吸引新用户。与YouTube非常相似，TikTok还建立了当地创作者社群，通过WhatsApp群组和线下活动增加用户黏度。
事实上，数字营销机构也在关注TikTok在尼日利亚的增长。DigiClan Africa（广告营销公司）项目负责人Oluwapelumi Oyetimein表示，品牌往往不愿意尝试像TikTok这样的新平台，因为他们会先入为主地认为他们的受众在更大的平台上。但随着TikTok日益壮大，品牌最终会纷至沓来。
◎文/ 谢欣欣
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