广告流量作为亚马逊产品流量的重要来源，其在流量中的比重越来越大，可以说抓好广告流量是推爆一款产品的必修课。亚马逊官方对广告系统建设也是非常的重视，今年已陆续放出动态竞价规则，Targeting广告等新功能，今天亚马逊又推出更为重磅的SPD(Sponsored Display)广告，卖家又多了一种新的流量获取途径。
跟PPC相比，SPD有哪些不一样的地方？
面向买家投放
SPD广告本质上就是基于用户画像的广告投放（类似Facebook的按人群投放），亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点，将广告投放到最匹配的人群中，并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而达到最佳的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放，所以这是SPD跟PPC最大的不同。
面向站外投放
SPD广告是面向站外投放的，而PPC完全是面向站内投放。外部网站或APP通过对接亚马逊的广告接口，使得之前在亚马逊浏览或者购买的买家在使用者外部网站或者APP的时候有机会看到卖家投放的产品，这是一种Remarketing推广的方式，帮助卖家获得更多更精准的流量。站外投放的展示位置如下图所示：
投放SPD广告需要有什么样的资质要求？
卖家只要在亚马逊通过品牌备案，既可投放SPD广告。而在此之前，4KMILES作为中国唯一官方指定广告系统内测服务商，已经提前帮助一批卖家获得了SPD内测白名单资格，这批用户早于官方正式发布之前就已经在体验SPD广告了。
怎么样投放SPD广告？
如前文所说，在SPD广告中亚马逊运用了大量的机器学习和AI技术，自动的帮助卖家对广告产品和目标人群进行最优匹配，从而极大的简化了广告投放的操作（相比Facebook投放的冗长流程），卖家只要选择好需要投放的产品并设置好预算和出价就可以了。
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