品牌内容是一个不断完善的生态系统。一直以来，我们努力为参与品牌内容合作的商家和内容创作者打造合适的工具，各个品牌向我们提出的最大需求之一是，希望能够将品牌内容帖子纳入广告策略。现在，广告主能够以广告形式在动态和快拍中推广创作者的自然品牌内容帖子。
推出品牌内容广告
68% 的用户表示，他们使用 Instagram 的目的是与创作者互动。品牌内容广告上线之后，商家将可以借创作者之口来讲述品牌故事、触达新受众和衡量成效。借助 Facebook 广告平台提供的工具，商家可以将覆盖范围扩展到关注品牌和创作者帐户的用户之外，触达其他众多目标受众。而且，在投放广告后，他们还可以使用成效衡量工具，测试广告在实现既定目标方面的表现并不断优化，最终提高广告带来的成效。这类广告在投放到快拍和动态中后，用户会看到帖子显示“品牌合作”标签和相应的品牌名称，这对提高广告信息透明度而言非常重要。
“我们很早就知道，客户希望通过真实可信的资源了解时尚趋势，但这类内容的自然覆盖范围已经日趋局限。所以，我们一直在寻找像品牌内容广告这样更加成熟的方案，将合作伙伴的内容投放给优质购物者，而不是把它丢到人海茫茫的社交平台中。与推广品牌帐号发布的内容相比，直接推广具影响力的人士发布的内容自然能让帖子更加真实。所以使用这一策略后，我们的互动率得到了显著提高。”
Old Navy 品牌传播副总裁，Liat Weingarten
快速指南
创建品牌内容广告包括 2 个主要步骤。首先，品牌内容创作者需要在“高级设置”中为合作伙伴授予权限，让合作伙伴能够以广告形式推广其帖子或快拍。在这之后，合作伙伴会在广告管理工具的“现有帖子”下看到相应的帖子，并且可以选择以广告形式在动态或快拍版位推广帖子。
展望未来
动态内品牌内容广告目前面向所有广告主开放，快拍品牌内容广告将在接下来几周内面向全球推出。这只是我们的第一步，今后我们还会不断投资于品牌内容，力求为用户、创作者和商家创造更多价值。
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