Facebook已经逐渐成为了一个很重要的外贸营销渠道。外贸企业的Facebook文案要写得好，要打破传统广告文案的界限，用迂回的展现手法来表现出公司专业度，在潜移默化中给潜在客户留下“专业度高，实力强大”的印象，这样才能够带来比较好的营销效果。

首先，我们应该明确：广告文案应该只针对目标客户而写，而非所有人，即文案要吸引目标客户看你的广告，它得传递出Landing Page的价值与受众期望：

1、需要你的产品

2、有钱购买产品

3、现在愿意购买

其次，作为社交平台的Facebook有着截然不同于其他渠道的用户场景和行为特点。因此导致在Facebook上的文案有着不同于其他渠道的特点：广告文案的受众首先是潜在客户，如果只注重维护已经成交的客户，就必然会丢掉一些询盘机会。
另外，中国企业有自身的特点，如果在Facebook上的文案一味模仿欧美品牌，邯郸学步，同样无法达到良好的效果。
因此外贸企业在Facebook上的文案创作，既要借鉴欧美的宣传艺术，又要结合自身产品的特点，传递出公司和产品的优异特性。下面就介绍几种比较合适的Facebook文案思路。

侧面型文案

如果文案这样写，比较中规中矩，没有打破单一主题的桎梏。

维生素E

有抗酸化作用的维生素E，被认为是在人类体内有消除生活习惯病的活性氧的作用。另外，可以看到被认为是防止细胞老化、预防贫血的维生素E。

譬如原材料的外贸企业，可以尝试采用这种比较活泼的科普文案，来引起客户的兴趣：

Vantablack——高端黑

这货的反射率不到50ppm，长在别的东西上之后，所有的光学信号就都被吞掉了（不恰当的，类似黑洞），只能看到这里有个洞，看不到它的形状（下图的中间部分也是有类似边缘的褶皱的，但是你就是看不见~~

其实它就是垂直组装的碳纳米管

数据型文案

典型的例子如NBA的数据，可以说如今NBA能够成为全世界的篮球运动的殿堂，各种数据文案起到了多大作用，相信所有的篮球爱好者（NBA的用户群体）都能感同身受：离开数据已经不知道该怎么说话了。

如果你觉得文案写起来还是太烧脑，可以遵循这几项硬性的规则，也可以迅速创作出较为出色的文案。

1、用语简洁，少用不必要的修饰词

2、发问式文案，勾起读者的好奇心

3、定位清晰，所有的信息都是围绕产品衍生的

4、用客户的口吻来写，与其由你说，不如让别人帮你讲

列举效果不理想的几种文案风格

1、过于直白。把客户当成粉丝，让客户一看就是硬性广告，直接关掉了，谁也不会浪费自己的时间浏览社交媒体上的硬性广告。有些甚至会掏钱来屏蔽这些硬性广告。

2、过于浅显。把客户当成小白，这样的文案很难带来有效的询盘。

3、命令式广告文案。“一定要……必须要……”采用这种类型的文案，显得不够人性化，效果也不好。

一段好的文案可以把广告主题和人心里最容易打动的地方产生共鸣，达到销售的目的。市场是检验广告文案好坏的唯一标准。所以一定要多加尝试，不断的总结复盘，最终才能得到真正有效的广告文案。