编辑 |出海通编辑部
图文来源 |emarketer随着疫情的不可控性，期间逐渐改变了许多消费者的购物行为，一些品牌方和零售商正在改变KOL们的营销计划，以突出目前需求的产品和服务，包括现在的营销人员也开始采取了更基于绩效的方式与创作者们进行合作。MCN营销机构Takumi的集团首席执行官Mary Keane Dawson表示：“通常与创作者们的合作化妆品和护肤品的广告商已经转向家用产品，如清洁产品、空气清新剂和洗手液；他们在使用利用KOL们相同的影响因素，刺激了以往我们没接触过的产品的销量。”在玩具行业的品牌和零售商十分依赖传统媒体的影响力，如电视广告和行业展会，在疫情期间，他们支出的成本一直在增加；应用程序开发者的活动成本也所增加，特别是在健身、食品配送和个人理财领域。尽管一些营销人员对此高度关注，但由于疫情的影响，网红营销也因此受到了影响。营销公司Mavrck在3月中旬进行的一项调查发现：27.3%的美国影响者由于冠状病毒的感染而减少了合作。虽然一些营销相关人士现在看到了品牌交易的恢复，但旅游和线下娱乐等热门类别可能会一直搁置，直到他们的行业复苏为止。线下门店购物者的减少、有限的户外广告投放，以及付费社交活动也出现了明显的下降，也可以解释为什么某些品牌会在网红营销上投入更多，但有些品牌则强调业绩而非品牌营销。广告商转变的动力是从KOL们那获得更多有效客源而引起的，快消品品牌和日护品牌需要销售足够多的产品来支撑他们的现金流，所以网红营销在目前为止的确是一个有合乎性能元素逻辑的最佳营销方式。但并非所有在疫情期间转向网红营销的行业都对业绩感兴趣，美国零售，且包括银行在内的金融公司的活动近期均有所增加；这些公司将网红营销用于品牌建设，重点关注消费者在疫情期间有可能产生可持续经营的服务。根据全球公关和营销传播专业人士的调查，于2019年12月进行的一项调查发现，参与度和接触度是证明ROI的两个最显著的成功衡量标准。为了减轻其他营销渠道的损失而加大对网红营销投入的品牌，从长远来看可能不会继续采用这种策略。但在未来几个月内处理预算限制的营销人员可能会发现，除非是和现有的经销商合作推动线上销售，否则很难弥补因为线下门店的关闭带来的损失。所以，许多身处传统行业的品牌也开始尝试投资网红营销，学习该如何在其间维护品牌建设及扩大投入产出比，并在未来进行继续性的投资。行业资讯 /市场分析 /转载文章 / 商务合作
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